（it）亦真亦幻iptv

IT-man 2005-07-13

展開全文

（IT）亦真亦幻IPTV

互聯(lián)網周刊　　2005年05月10日　　明叔亮

　　糾結著廣電、電信、家電以及互聯(lián)網等種種產業(yè)力量和利益的IPTV，是即將爆發(fā)的魅力產業(yè)，還是一個遙遠的幻影？

　　“IPTV如同大聲啼哭的嬰兒，把整個產業(yè)鏈包括風險投資領域攪得一片喧鬧。”軟銀亞洲中國總經理黃晶生表示，IPTV概念正席卷中國，似乎各路“財神”都蜂擁而至，要搶著抱孩子。而事實上，這個亦真亦幻的IPTV很有可能成為2005年電信、廣電以及家電和互聯(lián)網產業(yè)共同的熱點，就像幾年前的3G和數(shù)字電視一樣。

　　

　　IPTV的魅惑力

　　IPTV剛一誕生，便在中國市場上顯露出不同凡響的魅惑力，而且這一魅力所指向的正是缺少明確發(fā)展方向的各路產業(yè)力量，其吸引力自然可以想象。

　　眾多專家以及媒體認為，IPTV在全球視野內都會是下一個極具前景的產業(yè)。在很多人看來，因為IPTV的出現(xiàn)，幾年前媒體所熱衷炒作的三網融合終于找到了一個最最現(xiàn)實的例證和出發(fā)點，它的身上，充分結合了電信、電視、互聯(lián)網彼此的優(yōu)勢和特點，實現(xiàn)了媒體提供者和媒體消費者的實質性互動，是對傳統(tǒng)網絡和電視產業(yè)的顛覆。

　　上海文廣總裁黎瑞剛不只一次地提到對互聯(lián)網公司增值業(yè)務模式的羨慕之情，而這種成熟的、能夠被人們廣為接受的內容收費體制正是黎瑞剛和他的同行現(xiàn)在所苦求的。受困于傳統(tǒng)廣電經營思路的央視、上海文廣以及各地的電視臺都熱切地希望自己能擠到互聯(lián)網的路子上來，IPTV最大限度地將它們的內容資源同互聯(lián)網的平臺結合了起來。中視網絡等運營公司就此應運而生。

　　在2004年正式成立之后，中國網通旗下的天天在線就明確地將網絡電視作為自己的主要定位之一，而中國電信也在廣東等地力推自己的NTV等網絡電視業(yè)務。對中國電信和中國網通兩家固網運營商來說，在小靈通面臨增長的極限，3G牌照仍不確定的時候，如何最大程度地將手中的寬帶接入資源優(yōu)勢發(fā)揮出來，具有相當?shù)膽?zhàn)略意義。作為兩家已經在中國香港上市的公司，如何為自己的投資人尋找到高成長性的回報是一個巨大的挑戰(zhàn)。而這一點也只有內容娛樂產業(yè)才能做到，目前來看，IPTV無疑是其中最閃光的一點。

　　作為互動游戲的國內老大，盛大的風光程度從其不聲不響地成為新浪最大股東當中可見一斑。但是呆在中國首富位置上的陳天橋也經常會有從夢魘當中驚醒的時候?；佑螒蛐袠I(yè)自身所具有的政策風險以及社會輿論的壓力，都讓他必須盡快地讓自己的雙腳尋找到一個更穩(wěn)當?shù)穆淠_點。IPTV的平臺從電腦轉移到電視，既擴大了其潛在用戶的范圍，也讓盛大找到了避開輿論壓力的途徑。

　　而對于上海貝爾阿爾卡特、UT斯達康這樣的設備提供商來說，ADSL的價格從每線200美元降到200元人民幣的現(xiàn)實，逼迫它們考慮如何刺激運營商的采購欲望來提高自己的毛利率。IPTV這種對帶寬要求頗高的視頻業(yè)務是帶動ADSL設備采購的最佳選擇。

　　一臺彩電賺幾十塊錢的中國彩電企業(yè)苦熬許久了，而數(shù)字電視等高端彩電虛熱的現(xiàn)實，讓它們有些心慌，尋找一個現(xiàn)實的突破點變得愈來愈緊迫。電信以及廣電領域所潛在的IPTV機頂盒與彩電的需求似乎讓彩電企業(yè)看到了另一個方向。而像微軟、英特爾這樣的IT巨頭，則一直都渴望著有一天，它們的聯(lián)盟能像統(tǒng)治人們的辦公室和書房一樣，統(tǒng)治人們的客廳。

　　IPTV輕巧地站在了家電、電信、廣電、互聯(lián)網等多個產業(yè)的發(fā)展方向上，一時間軌跡交錯，利益糾葛也就越來越繁瑣，而在吵聲四起的時候，IPTV在一部分人眼中還只是一個虛幻的影像。

　　

　　IPTV到底來了沒有

　　IPTV這場大火真的已經像描述當中的那樣燃燒了整個世界嗎？現(xiàn)在來看，恐怕還不能這樣說。

　　原中國移動董事長張立貴在2005年初曾明確地表示，IPTV不太可能迅速發(fā)展起來。而中國電信總工程師韋樂平則認為，IPTV正在經歷著新的媒體和業(yè)界炒作的高峰，而在具體的技術以及業(yè)務應用方面還只是一個開始。對IPTV業(yè)務有所涉及的上海文廣一家子公司的老板則尖銳地指出：對于中國的產業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境來說，IPTV絕對是個早產兒。

　　之前業(yè)界普遍認為，電信運營商對于IPTV一直非常積極，IPTV的發(fā)展阻力主要是廣電總局的態(tài)度不明朗。也曾有媒體報道稱廣電總局將對之前發(fā)放的網絡電視牌照進行重新發(fā)放，而對運營商采取限制，之后證明這只是一種誤解。

　　事實上，在2004年10月11日廣電總局頒布施行的39號文件當中指出：“國家鼓勵地（市）級以上廣播電臺、電視臺通過國際互聯(lián)網傳播視聽節(jié)目”，“業(yè)務類別分為播放自辦節(jié)目、轉播節(jié)目和提供節(jié)目集成運營服務等。接受終端分為計算機、電視機、手機及其他各類電子設備。傳播網絡分為移動通信網、固定通信網、微波通信網、有線電視網、衛(wèi)星或其他城域網、廣域網、局域網等。”

　　即使是在電信運營商內部，對于發(fā)展IPTV的戰(zhàn)略方向意見也并不十分統(tǒng)一。上海貝爾阿爾卡特公司副總裁汪瑩說：“目前在技術上已經具備了大規(guī)模發(fā)展IPTV的條件，但是除了政策方面的因素，中國還面臨其他方面的一些問題，如網絡支撐能力不足，運營商并不能提供足夠的帶寬資源，視頻的質量相當差。”她認為，中國目前的網絡帶寬容量僅僅能承受5%的寬帶用戶使用IPTV服務，以2600萬寬帶用戶的數(shù)量來計算，即只能支撐130萬IPTV用戶。目前，運營商的態(tài)度也相當微妙，“我們要送設備去讓運營商做業(yè)務實驗，它們非常愿意，但是它們并不肯輕易地在帶寬方面做更多的投資。”

　　運營商的謹慎有自己的理由，在缺少強力的內容支撐的情況下，IPTV到底有多少市場號召力，目前還是一個未知數(shù)，之前的VOD點播等技術就一直沒有發(fā)展起來，而中國臺灣的中華電信也曾經在IPTV業(yè)務的推廣方面遇到過相當大的困難。

　　“曾有無數(shù)的IPTV商業(yè)計劃書在我面前展示過，但現(xiàn)在還沒有掏錢的感覺。”在IPTV大熱的時候，黃晶生顯得不太給面子，而他的理由是“現(xiàn)在IPTV產業(yè)過于吵鬧，概念被炒得過熱，企業(yè)向風投要價過高”。

　　一方面是設備公司樂觀地認為，中國發(fā)展IPTV的時機已經基本成熟，制約IPTV發(fā)展的瓶頸已被打破，中國正處在IPTV爆發(fā)的前夜。而另一方面是運營商以及風險投資的小心謹慎，IPTV在目前的產業(yè)環(huán)境當中仍舊處于扭結狀態(tài)—雖然其有著被業(yè)界一致看好的遠景。