最近，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代，成為行業(yè)內(nèi)廣為關(guān)注的概念，不少網(wǎng)站都打出了web2.0旗號(hào)，而草根和平民向門戶網(wǎng)站的挑戰(zhàn)也成為不少網(wǎng)站發(fā)展的旗號(hào)，這其中最有代表性的就是博客中國(guó)的市場(chǎng)攻勢(shì)。挾著博客快速發(fā)展的勢(shì)頭，博客中國(guó)不但要做一個(gè)平民交流的平臺(tái)，同時(shí)也想憑此在商業(yè)上取得成功。認(rèn)真地研究博客的運(yùn)行模式，我以為博客如果要商業(yè)上要取得較大成功，必須跨越幾個(gè)坎，但是如果只是沿著現(xiàn)有模式發(fā)展下去，這幾個(gè)坎也許永遠(yuǎn)跨越不過去。

　　公信力

　　目前博客網(wǎng)發(fā)展的方向，是向著有影響力的媒體方向發(fā)展，是希望通過擁有眾多的博客，產(chǎn)生輿論的影響力，繼而通過大量的用戶和對(duì)于網(wǎng)民的影響，收獲廣告或是憑借用戶量開展其他業(yè)務(wù)。

　　媒體平臺(tái)是博客發(fā)展夢(mèng)寐以求的，一個(gè)好的媒體平臺(tái)，最需要首先是公信力，這一公信力建立在媒體從業(yè)人員的社會(huì)責(zé)任感，媒體本身的管理能力和對(duì)于媒體的社會(huì)監(jiān)督上。一個(gè)媒體只有有了公信力，才會(huì)長(zhǎng)期擁有讀者和觀眾，也才可能將這些資源轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。一個(gè)博客網(wǎng)如果只是一些博客展現(xiàn)自我的天地，那是絕無問題的，但是這樣的博客網(wǎng)也很難真正成為一個(gè)有社會(huì)影響力的媒體平臺(tái)，更難產(chǎn)生較大的商業(yè)價(jià)值。

　　博客的基本形式?jīng)Q定了博客網(wǎng)上的博客眾多，而且許多人僅僅是一個(gè)ID號(hào)，要求這眾多的博客都具有社會(huì)責(zé)任感和新聞道德，那是一個(gè)不可能發(fā)生的故事。永遠(yuǎn)我們都無法實(shí)現(xiàn)這個(gè)可能，也許博客發(fā)展的前期，它并無多少影響力，使用它的人是最先了解這一技術(shù)，并沒有從功利角度去使用它，博客群體還保護(hù)了較大的純潔性，而且社會(huì)上一些富有正義感的事情也是通過博客進(jìn)行推動(dòng)。隨著博客影響力的加大，博客廣為人知，加入博客隊(duì)伍的博客已經(jīng)從幾百上千，到幾百萬人，博客功利的意義越來越強(qiáng)大，利用博客達(dá)到自己目的不可避免，然而這龐大的博客群體，我們是無法通過教育和道德約束使其規(guī)范化，從而具有公信力。

　　同時(shí)博客網(wǎng)對(duì)于博客卻是無法起到管理和約束，目前中國(guó)最大的博客網(wǎng)注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到200萬之多，而該網(wǎng)站的所有工作人員不過200個(gè)，這樣的比例，不用說管理，即使是每天審帖子也都是審不過來，管理和約束在博客世界里是一句空話，這意味了公信力永遠(yuǎn)建立不起來，隨著博客的影響增加，更多的加入到博客的隊(duì)伍里，不受管理的博客公信力迅速被破壞將是一個(gè)無法阻擋的事實(shí)。

　　版權(quán)

　　博客要發(fā)展成一個(gè)真正的媒體平臺(tái)，版權(quán)也是必須要解決的一個(gè)大問題。國(guó)外一些博客網(wǎng)經(jīng)營(yíng)模式，博客網(wǎng)和博客是有明確的契約關(guān)系，博客通過博客網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品的銷售，獲得的收入是博客和博客網(wǎng)進(jìn)行分成。

　　今天，中國(guó)博客網(wǎng)和博客的關(guān)系依然非常松散。博客和博客網(wǎng)基本沒有經(jīng)濟(jì)關(guān)系，版權(quán)將是一個(gè)很難解決的大問題。一方面在博客網(wǎng)發(fā)表的文章有沒有版權(quán)，版權(quán)歸誰所有，對(duì)于該文章的轉(zhuǎn)載、引用，權(quán)益如何歸屬。博客網(wǎng)很大程度上由眾多博客共同支持形成，博客網(wǎng)要不要博客支持稿酬，如何支付稿酬，這是一個(gè)非常復(fù)雜的問題。同時(shí)因?yàn)闆]有經(jīng)濟(jì)關(guān)系，一個(gè)博客可以在眾多的博客網(wǎng)站上擁有自己的主頁(yè)，因?yàn)楝F(xiàn)在博客并沒有體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一旦博客網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值出現(xiàn)，博客網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免，如何留住博客網(wǎng)中有代表性的博客，將是一個(gè)大問題。目前經(jīng)濟(jì)關(guān)系不明晰，版權(quán)不清楚的情況下，這一問題很難解決。

　　因?yàn)椴┛途W(wǎng)缺少管理的特點(diǎn)，也將帶來大量的侵權(quán)，比如一個(gè)博客在自己的博客中，引用和轉(zhuǎn)載別人的文章，從現(xiàn)在的情況看是天經(jīng)地義的，博客網(wǎng)不可能對(duì)其進(jìn)行管理。但是如果博客網(wǎng)成為一個(gè)大規(guī)模的商業(yè)網(wǎng)站，侵權(quán)的情況不可避免會(huì)發(fā)生。如《哈里.波特6》出版前，博客就可以第一時(shí)間把電子版貼在自己的博客里，也許他的想法只是喜歡，只是讓更多的人和他一起分享，但是對(duì)于版權(quán)所有人就是侵犯了權(quán)益。這一問題可能是一個(gè)很難解開的結(jié)。

　　博客的管理

　　中國(guó)目前的情況，新聞出版需要面臨管理，這是繞不過去的。一個(gè)影響不大的博客網(wǎng)可以這不是一個(gè)難題，但是一個(gè)博客網(wǎng)真是成為一個(gè)媒體平臺(tái)，產(chǎn)生很大影響，管理是不可避免的問題。至今所有的門戶網(wǎng)站都沒有拿到新聞的采訪權(quán)，都不可能進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的新聞采訪。博客網(wǎng)要依靠眾多的博客形成媒體平臺(tái)的效果，那么必須要沖擊管理的基本理念，以目前的情況看，這個(gè)坎很難跨過去。

　　逃避管理，決不可能。對(duì)眾多的博客進(jìn)行管理，可能任何一個(gè)博客網(wǎng)都沒有能力從經(jīng)濟(jì)上、法律上、規(guī)范上起到管理的效果，對(duì)博客網(wǎng)的中眾多博客進(jìn)行管理。另一方面進(jìn)行強(qiáng)有力的管理，可能已經(jīng)是悖離了博客的精神。

　　今天認(rèn)真找一找博客網(wǎng)不難發(fā)現(xiàn)有數(shù)量不少反動(dòng)、色情的內(nèi)容，只是博客的影響力還沒有大到管理部門下大力氣進(jìn)行管理的程度。一旦博客網(wǎng)的影響力大到真是可以影響社會(huì)的程度，必須面臨了管理。目前對(duì)各大商業(yè)網(wǎng)站論壇管理，已經(jīng)為將來博客網(wǎng)管理趨勢(shì)提供了參考。

　　一個(gè)影響不大的個(gè)人網(wǎng)站，也許我們還可以標(biāo)榜自由的精神，一個(gè)有影響的商業(yè)網(wǎng)站，就需要用商業(yè)價(jià)值來觀察和衡量。這方面博客網(wǎng)也不例外。

　　我以為，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，根本沒有一個(gè)什么web2.0時(shí)代的到來，所謂網(wǎng)民的個(gè)性化、網(wǎng)民的主權(quán)，博客并不比一直以來的個(gè)人主頁(yè)、論壇更有特點(diǎn)。在影響不大、非常民間的情況下，它會(huì)有活力，也不需要太多的管理，然而真要成為商業(yè)網(wǎng)站的一部分，或者就是成為一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，就要按照商業(yè)網(wǎng)站的規(guī)矩辦事。這個(gè)意義上，博客是沒有商業(yè)價(jià)值的，如果要有商業(yè)價(jià)值，就得拋棄所謂web2.0。