中國互聯(lián)網(wǎng)到底還有幾桶金？

IT-man 2005-08-15

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　　從互聯(lián)網(wǎng)誕生之日就被寄予厚望的電子郵件算起，到2002年促成中國門戶復蘇的短信和網(wǎng)絡廣告，2003年成為盈利增長點的搜索，以及2004年讓盛大網(wǎng)絡董事長陳天橋成為網(wǎng)絡首富的網(wǎng)絡游戲，再到2005年甚囂塵上的博客網(wǎng)站……中國互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)出了非凡的盈利能力及其獨特性，使之再次成為世人矚目的焦點。人們不禁要問，中國互聯(lián)網(wǎng)到底還有多少桶金可挖？

　　“搜”金部落

　　6月28日上午，位于西四環(huán)的北京理想國際大廈。一位西裝革履的神秘“老外”從電梯里走出來，徑直走向12層百度公司李彥宏的辦公室。這位神秘人物叫埃里克·舒密特，也許你對他的名字還不熟悉，但你若用搜索便一定知道他執(zhí)掌的公司，那便是目前市值超過800億美元的搜索引擎公司Google。

　　Google自去年在納斯達克上市后資產迅速膨脹，股價從每股85美元上升到每股300美元左右，這昭示著以搜索引擎為首的互聯(lián)網(wǎng)新的掘金時代的到來。

　　沒有人知道，Google公司CEO埃里克·舒密特與百度CEO李彥宏在后者的辦公室到底“密謀”了什么，但此前傳聞的并購事宜在6月6日遭到了百度的否認。但不管怎樣，Google的巨額利潤不僅讓“中文第一搜索引擎”百度對自己登陸納斯達克的“錢景”看好，也鼓舞了越來越多的覬覦者。在眼熱的人群中，不能忽視的就是中國第一代門戶的代表——新浪與搜狐。

　　搜狐CEO張朝陽此前曾宣稱，“搜狗”必將趕超百度，而搜狗果然不負“張”望，在推出一個月后便在搜狐全部廣告收入中占到了18%。另一門戶網(wǎng)站新浪在6月的最后一天宣布，其自主研發(fā)的搜索引擎“愛問”問世。新浪CEO汪延為此顯得異常興奮，他說：“這是今年新浪被評為最受尊敬企業(yè)外，第二件讓我非常激動的事情”。

　　回望2003年，正是中國互聯(lián)網(wǎng)全面復蘇的一年，風光無限的卻不是門戶而是搜索。有意思的是，作為國內網(wǎng)民使用搜索服務的啟蒙者之一，新浪在若干年后才開始重新重視這塊業(yè)務。誠如汪延所言，“新浪在兩年前便開始著手研發(fā)搜索引擎”，但那并不是早了而是遲了。如果當年新浪肯在“搜索”上多下工夫，或許就不會有后來的百度。不過，這也只能是假設。

　　雖然若干年前搜索業(yè)務并不招人“待見”，但在2004年，搜索引擎的競價排名卻遭到了熱捧。百度、Google等主流搜索引擎已經(jīng)能夠提供按照關鍵字搜索而顯示圖片形式的廣告，更加減少了網(wǎng)絡廣告和搜索引擎廣告之間的定義區(qū)別。

　　據(jù)iResearch統(tǒng)計，國內網(wǎng)絡搜索市場規(guī)模2004年已經(jīng)超過了1億美元，2006年可達1.5億美元。去年，全國有26萬家企業(yè)使用搜索引擎，預計2006年將會達到60萬家。

　　目前，“搜”金部落已然形成，包括雅虎、微軟、Google、阿里巴巴、搜狐、新浪等眾“星”在內的國內外高手云集，新近推出的搜索工具就有數(shù)十款，從桌面搜索、新聞搜索、MP3搜索、圖片搜索、圖書搜索、購物搜索以至論壇搜索，Blog搜索，幾乎無孔不入，搜索引擎已為“商家必爭之地”。

　　前三桶熱錢

　　雖然，網(wǎng)絡搜索已經(jīng)被認為是除傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告、短信和網(wǎng)絡游戲這3種盈利模式之外的互聯(lián)網(wǎng)“第4桶金”，但“老土”的傳統(tǒng)網(wǎng)絡廣告卻仍占據(jù)著網(wǎng)站營收的最大份額。據(jù)iResearch調查統(tǒng)計，2004年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達到19億元，2005年、2006年預計將分別達到27億元和40億元，2004年較2003年增長率為75.9%。由于越來越多的廣告主失去了對傳統(tǒng)廣告效果的信心，2005年的網(wǎng)絡廣告投資將達到147億美元，這意味著2005年的網(wǎng)絡廣告投資將較2004年增長23%。幾乎所有的受調查廣告主都表示，他們計劃減少在平面媒體、直郵等傳統(tǒng)廣告渠道方面的投資，增加對網(wǎng)絡廣告的投資。

　　2004年中國的不含搜索引擎的網(wǎng)絡廣告市場已經(jīng)從2003年的10.8億元增長到19億元，市場增長率近70%，整個網(wǎng)絡廣告市場保持在高速增長的狀態(tài)。目前，中國網(wǎng)絡廣告市場占整體中國廣告市場的比例仍然不到1.4%，遠低于國際平均的4%左右的水平。加上整體中國傳統(tǒng)廣告市場的不斷增長，網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增長等復合增長因素，預計2005年及未來的幾年內，中國網(wǎng)絡廣告市場仍然會保持較高的增長速度。

　　以新浪為例，今年一季度新浪廣告收入較去年同期增長79.8%，達1310萬美元，占到了收入總額的31.7%。但也必須看到，網(wǎng)絡廣告這桶金顯然并非隨便什么網(wǎng)站都能挖到，它要求網(wǎng)站訪問量達到一定規(guī)模，非重量級后繼者在此很難有所作為。

　　在網(wǎng)絡廣告之外，當下最火的當屬網(wǎng)絡游戲，精明的網(wǎng)絡游戲運營商看到了巨大的商機。

　　據(jù)業(yè)內人士分析，一款網(wǎng)絡游戲的平均壽命在18個月左右，假設平均1萬人在線，網(wǎng)絡游戲運營商一年的收入就可達1000萬元。盛大網(wǎng)絡僅憑借一款《傳奇》就在去年收入2800萬美元，而憑借《夢幻西游》和《大話西游2.0》，網(wǎng)易公司僅在今年第一季度就收入1210萬美元。

　　但很多人忽略了一個事實，去年國內網(wǎng)絡游戲總值約20億元人民幣，而網(wǎng)絡游戲商卻接近了200家?？鄢⒋蠛途W(wǎng)易這兩大巨頭占去的近一半市場份額，計算下來其他近200家企業(yè)每家平均收入也就在500萬左右，這個數(shù)只夠用來作為一個網(wǎng)絡游戲的開發(fā)費用；此外，盡管政府已經(jīng)將網(wǎng)絡游戲命名為“電子競技”并列為國家第99個體育項目，但國家在政策方面的支持顯然不像韓國那樣堅決，而且民間打擊網(wǎng)絡游戲的聲音也此起彼伏。

　　因此在今年初，作為中國最大網(wǎng)絡游戲營運商的盛大網(wǎng)絡，也開始在網(wǎng)絡游戲這一主業(yè)外四處撒網(wǎng)，全力涉足網(wǎng)絡電視等業(yè)務，顯然是希望規(guī)避單一網(wǎng)絡游戲業(yè)務帶來的高風險。

　　此外，作為中國門戶第一根救命稻草的短信業(yè)務，目前仍是網(wǎng)站創(chuàng)造利潤的重要力量。

　　統(tǒng)計顯示，中國有超過2500萬人的短信是通過內容服務提供商(SP)提供的。而搜狐去年4季度和今年1季度的短信收入同比增速都超過了80%，今年1季度其1340萬美元的信息服務收入主要來自短信等無線增值業(yè)務。而搜狐的競爭者TOM在線今年第1季度從短信業(yè)務中掙了2380萬美元，新浪則在2月買下了移動增值服務提供商Crillion公司。凡此種種，皆顯示了該業(yè)務的誘人魅力。

　　然而，網(wǎng)站與電信捆綁的短信業(yè)務固然利潤豐厚，但“寄人籬下”的日子并不舒坦。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，最大的隱憂就是電信運營商的SP政策導向。一旦中國移動(或中國聯(lián)通)在政策上稍有風吹草動，對新浪等已經(jīng)上市的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將是一個沉重打擊。

　　最近，中國移動又就短信資費問題出臺新的標準。根據(jù)新標準，中國移動大幅提升了其與短信服務供應商間的收入分配比例，從原來的不足20%提升到了現(xiàn)在的50%。摩根大通分析師Dick Wei就此分析道，新的收入分配系統(tǒng)以及中國移動試圖與內容供應商直接合作，將對新浪和搜狐等獨立服務供應商的無線營收造成負面影響。由此便不難理解，為什么在短信、網(wǎng)絡游戲之外，新浪、網(wǎng)易、搜狐等一直在拓展其他業(yè)務。新浪網(wǎng)總編陳彤表示，近期新浪斥巨資與湖南廣電金鷹網(wǎng)進行網(wǎng)絡視頻合作，就是為尋找更多盈利模式的考慮。

　　新的可能

　　相比網(wǎng)絡泡沫時期，現(xiàn)在的網(wǎng)站經(jīng)營者已越來越理性。在可見的盈利模式——網(wǎng)絡廣告、短信、網(wǎng)絡游戲、搜索、電子商務、在線教育、招聘等等一一試過之后，新的盈利模式也正受到越來越多的關注。

　　博客，這一在國外并不新穎的東西，卻攜著木子美、芙蓉姐姐等一些人的“邪呼勁”呼嘯而來，幾大博客網(wǎng)站也是在吹捧和咒罵中迅速成長。真正開放發(fā)展僅僅1年的博客中國網(wǎng)總裁方興東更放言，準備明年登陸納斯達克。方稱，網(wǎng)絡廣告、無線增值和互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務將是博客網(wǎng)站的主要盈利模式。不過，有互聯(lián)網(wǎng)分析人士對方的自信表示了不屑，認為Blog就是BBS+留言板+二級域名，商業(yè)價值還很難講，在國內外都還沒有形成很清晰的盈利模式，以后的發(fā)展尚待考驗。

　　與博客受到質疑稍微不同，網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作并通過增值服務進行收費似乎正被持續(xù)看好。如新浪和湖南電廣合作提供視頻節(jié)目收費下載業(yè)務等，與之類似的還有IPTV，如中國電信的互聯(lián)星空等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)應用正從窄帶向寬帶轉變，網(wǎng)站在視頻上與電視臺、電影制片廠的合作是抓住機會的體現(xiàn)。寬帶時代，視頻自然是重要內容，網(wǎng)站現(xiàn)在開展這塊業(yè)務，對今后介入IPTV也是一個良好的開端?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼如是說。

　　此外，一種新興的、跟QQ一樣顯得有些另類的互聯(lián)網(wǎng)盈利模式也正被熱切關注。這是一種網(wǎng)上交友網(wǎng)站，用戶可以通過網(wǎng)站拓展自己的社交圈，而網(wǎng)站通過提供虛擬社區(qū)服務來對用戶收費，但此種模式的“錢”途也仍然叵測?！耙驗榻挥岩⒃诨ハ嘈湃蔚幕A上，這需要過程。所以這種網(wǎng)站也不一定真正契合用戶需要?！眳蝹ヤ搶Υ祟惥W(wǎng)站提出了質疑。但這并不妨礙很多人包括國外風險投資商的投入，畢竟互聯(lián)網(wǎng)是最能誕生奇跡的地方，也許最賺錢的那桶金還沒有被發(fā)現(xiàn)也未可知