誰都知道手機(jī)上網(wǎng)必然會(huì)比internet更快更深入地影響到人們的生活，它將包括娛樂、商務(wù)等等。
人人都在期望著3G時(shí)代的殺手應(yīng)用如短信一般，風(fēng)卷殘?jiān)啤?BR>一切依賴于我們對(duì)無線互聯(lián)網(wǎng)的理解，所以，我先說些空話，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，部分代表3G門戶網(wǎng)的觀點(diǎn)。

無線互聯(lián)網(wǎng)還未成主角

先說大眾傳播史上的兩件事。
        一是肯尼迪遇刺的直播。電視籍此事件，第一次超越電臺(tái)和報(bào)紙，從此成為影響力最大的大眾傳播媒介。
第二件事發(fā)生在中國，是Sina報(bào)道“美國轟炸中國駐南斯拉夫大使館事件”。Sina通過對(duì)事件本身及國內(nèi)各地的抗議的滾動(dòng)報(bào)道，使中國人在一夜之間把Internet和電視、報(bào)紙并列起來，看作是最快的信息來源媒介，在該事件中，Internet同時(shí)還起到了聯(lián)結(jié)抗議人群的作用。
我們從這兩個(gè)媒介史上的里程碑可以想到的是，一種新的大眾傳播媒介總是在其最顯著的特征發(fā)揮到淋漓盡致的時(shí)機(jī)，成為時(shí)代最重要的媒介。每一個(gè)新的大眾媒介出現(xiàn)，我們都可以清晰地感覺到大眾傳播的力量在變得越來越強(qiáng)大，每個(gè)轉(zhuǎn)換時(shí)機(jī)出現(xiàn)地越來越突然。
無線互聯(lián)網(wǎng)成為中國最重要的大眾傳播媒介的時(shí)機(jī)是否已經(jīng)出現(xiàn)？事件是否已經(jīng)發(fā)生？
        如果答案肯定，那我想大家都應(yīng)該感到失望；如果答案否定，那應(yīng)該是具備什么條件的時(shí)機(jī)？什么類型的事件？
在討論前，先區(qū)分一下媒介和媒體的概念——當(dāng)然，這里說的是大眾傳播領(lǐng)域，因?yàn)槿魏挝镔|(zhì)都可以是信息傳播的媒介，沒必要一一討論。
媒介指的是信息傳遞給受眾的介質(zhì)，媒體是機(jī)構(gòu)在特定介質(zhì)（即媒介）上運(yùn)營信息的形式。傳統(tǒng)的傳播學(xué)對(duì)大眾媒介已確定的幾種依次是紙媒介、電臺(tái)、電視三種，現(xiàn)代已經(jīng)普遍地把internet視為第四種媒介。
2002年我在《新周刊》“抓狂短信”專題中把短信定義為“新媒介的發(fā)端”，這個(gè)新媒介就是“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（或者說無線互聯(lián)網(wǎng)）”，在短信正當(dāng)其火爆頂峰的時(shí)候，該文被廣泛轉(zhuǎn)載，因?yàn)閷ｎ}的名稱，許多人以訛傳訛，說“短信是第五媒體”，或“手機(jī)就是第五媒體”，把幾個(gè)基本概念全混淆了。在這樣的思路下，很難從大眾傳播的角度去看清楚無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢。比如說電視是媒介，CCTV是一家媒體，CCTV當(dāng)然要去發(fā)掘電視媒介的特征去運(yùn)做，但是電視整個(gè)產(chǎn)業(yè)都按照CCTV的模式去做，能否把產(chǎn)業(yè)的潛力挖掘出來？
        不用研究，也可清晰地看到，大眾傳播媒介的發(fā)展是在走向一個(gè)不斷兼容的趨勢，即：新的媒介把舊媒介的特征融合起來，并增加一個(gè)前所未有的新特征，這個(gè)特征必須是Powerful的。
無線互聯(lián)網(wǎng)是集以往大眾傳播媒介的大成者，以往任何一個(gè)媒介的優(yōu)勢都將在這個(gè)時(shí)代得到最大限度的發(fā)揮，以往任何一個(gè)媒介的劣勢都將在這個(gè)時(shí)代得到彌補(bǔ)。
至于下一個(gè)超越無線互聯(lián)網(wǎng)的媒介是誰，我們都不知道。

模式的創(chuàng)新在媒體的生命力中
        1999年麥肯錫的一份研究報(bào)告，叫《net worth》，結(jié)論是互聯(lián)網(wǎng)最大的價(jià)值是讓用戶來制定市場規(guī)則。反觀這幾年在泡沫中生存并壯大的internet公司，確實(shí)驗(yàn)證了這一規(guī)律。無線互聯(lián)網(wǎng)一樣是互聯(lián)網(wǎng)，這一規(guī)律必然再次發(fā)生作用。但在中移動(dòng)的模式下，能否運(yùn)用這一規(guī)律，并且出現(xiàn)像電視網(wǎng)上那樣的BBC這樣的媒體？下面我們?cè)僬劇?BR>中國公共機(jī)構(gòu)相當(dāng)?shù)夭煌晟?，辦事效率低下，所以電視的普及慢、固定電話的普及慢。無線網(wǎng)絡(luò)只需要一個(gè)基站就可覆蓋大面積范圍，用戶隨時(shí)就可在大街上買一部手機(jī)一張卡即可成為無線互聯(lián)網(wǎng)的用戶，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)就到了3億用戶規(guī)模——當(dāng)然，目前不是所有手機(jī)都可上網(wǎng)，但達(dá)到這一點(diǎn)僅僅再需要一年的時(shí)間。

        為什么中國用戶會(huì)如此快地接受無線互聯(lián)網(wǎng)的終端？甚至在不發(fā)達(dá)地區(qū)，用戶沒有冰箱都會(huì)買最新款的手機(jī)，這在歐美是不可想象的。通話當(dāng)然是第一需要，除卻這個(gè)之外，首先是炫耀的需要，然后是娛樂需要，在中國這個(gè)文化大國兼娛樂沙漠的地方，這個(gè)可隨身攜帶，又可發(fā)短短信，換鈴聲圖片玩的玩意給了他們豐富的想象空間。雖然他們不知道下一步手機(jī)可以給他們什么，但一個(gè)潛力巨大的需求已經(jīng)產(chǎn)生并在蔓延，必然有新的形態(tài)來滿足他們，因?yàn)闊o線互聯(lián)網(wǎng)天然具備這樣的能力。
在前幾個(gè)媒介時(shí)代，歐美各對(duì)應(yīng)形態(tài)的媒體都經(jīng)過了充分的發(fā)展，產(chǎn)生了無數(shù)巨頭，在以往各階段，中國都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟在人家后面，而且媒體發(fā)育都不成熟（internet時(shí)期我們的互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)模式無一不是抄襲人家是例證之一）。但在無線互聯(lián)網(wǎng)上，歐美的終端沒有中國普及，需求也很冷淡，這一歷史性的、超越Internet影響力的信息革命只能在亞洲發(fā)生——天時(shí)地利人和，不這樣都不可能。
中國移動(dòng)是中國地區(qū)無線互聯(lián)網(wǎng)媒介的締造者和推動(dòng)者，夢網(wǎng)模式在第一階段完美地完成了簡單應(yīng)用的普及和認(rèn)知，目前，整個(gè)無線互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了第一階段的尾聲和第二階段的開始，3G前夜，模式的創(chuàng)新已經(jīng)時(shí)不我待。
回到前文，如何才能讓用戶真正活躍起來，找到這個(gè)市場的規(guī)則是創(chuàng)新的前提。
 
        我想，無線互聯(lián)網(wǎng)從娛樂開始到達(dá)高潮，這一點(diǎn)應(yīng)該是共識(shí)。而娛樂是典型的拋棄式消費(fèi)，無法長期保鮮，簡單的應(yīng)用是太容易被拋棄的東西，在夢網(wǎng)目前的模式下，使服務(wù)提供者不了解用戶的需求，無法提供更高級(jí)的服務(wù)，單個(gè)產(chǎn)品的堆積，形成不了復(fù)雜的、可持續(xù)使用的服務(wù)內(nèi)容，產(chǎn)生不了“成熟的媒體形式”。表面看，用戶仍然是自由選擇的，但是需求傳遞不到服務(wù)提供者那里，無法促生成好的產(chǎn)品形態(tài)。
假設(shè)用戶從無線互聯(lián)網(wǎng)上獲得的服務(wù)是單調(diào)的、不斷重復(fù)的同質(zhì)娛樂，那這個(gè)媒介會(huì)逐漸讓用戶喪失興趣，這個(gè)媒介上的媒體也將失去生存的土壤。這是這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)的危險(xiǎn)性所在。
媒介的特征自它產(chǎn)生就天然具備，但是在這一介質(zhì)上的媒體卻是千姿百態(tài)，通過信息傳遞和傳統(tǒng)商業(yè)形式的結(jié)合，制造出大量的商業(yè)機(jī)會(huì)，internet僅僅十年，就在電子商務(wù)、娛樂等方面顯示出驚人的力量，毫無疑問，這些形式會(huì)在無線互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)并創(chuàng)造更驚人的財(cái)富，但在這些形式不會(huì)是單純的照搬——比如手機(jī)看電視電影預(yù)告還可以，看整個(gè)電影或電視劇的需求恐怕就沒想象的那么大了。

       站在運(yùn)營者的角度去猜測3G的殺手級(jí)應(yīng)用，不如讓用戶去自行尋找，問題是，尋找的途徑是否開放給了用戶？
無線互聯(lián)網(wǎng)成為中國最重要的大眾傳播媒介的時(shí)機(jī)馬上就要出現(xiàn)，里程碑的事件也將要發(fā)生。雖然所有的預(yù)言都極有可能成為笑料，但是我還是愿意打賭說，根據(jù)新媒介的特征，這一事件必然是個(gè)娛樂事件。