Zara即將亮相中國內(nèi)陸

胡琳柟 2006-02-20

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Zara即將亮相中國內(nèi)陸

擁有Zara連鎖店的西班牙零售巨頭Inditex SA即將登陸中國內(nèi)陸，成為新一家進軍中國服裝市場的外資零售商。眼下這一市場蓬勃發(fā)展，正迅速吸引海外零售商的加入。

身為全球首屈一指的服裝零售商，Inditex表示其位于上?；春Ｂ返闹袊炫灥陮⒂诒局芪逭介_業(yè)，成為其第2,700家海外連鎖店。此外，Inditex發(fā)言人Jesus Eschevarria稱，公司今年還將在北京和上海分別建立兩家Zara直銷店。Zara主要經(jīng)營中等價位的時尚服裝，2004年進入香港。

此舉進一步彰顯出歐美零售商搶灘中國市場的狂熱勢頭。西班牙的Mango、日本Fast Retailing Co.旗下的Uniqlo以及意大利牛仔裝制造商Diesel SpA已先后進駐。美國的Gap Inc.最近與新加坡一家經(jīng)銷商簽署了其首個特許經(jīng)營協(xié)議，據(jù)稱該公司也正在窺視中國。

去年年初，根據(jù)加入世界貿(mào)易組織(World Trade Organization)的承諾，中國取消了強令外資零售商與本地合作伙伴組建合資公司的限制。此后，外資連鎖店接踵而來。

以往，進入中國的海外廠商多半為世界頂級品牌，包括擁有路易威登(Louis Vuitton)的LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA和知名品牌Prada Group NV。它們可以獲取更高的利潤率，因此也愿意與本地投資者分成，并在品牌的樹立上不惜投下巨資。要知道，30年前中國還是千篇一律的中山裝，在這里推廣風格各異的服裝并不容易。

據(jù)服裝零售業(yè)顧問Kurt Salmon Associates估計，中國的休閑服飾市場－－Zara正在進入的市場－－將以每年10%的步伐增長，到2010年其規(guī)模將達到人民幣4,680億元（合580億美元）。

Kurt Salmon的分析師吉爾(Atiff Gill)表示，休閑服飾是服裝行業(yè)增長最快的一個領域，這一領域仍然有很大的發(fā)展空間，目前還沒有任何人可以獨霸市場。

Zara亮相上海不免在業(yè)內(nèi)引發(fā)了有關該公司是否會提高中國產(chǎn)量的疑問。Inditex的Eschevarria表示，公司仍將有50%的產(chǎn)量來自歐洲－－目前來自中國的產(chǎn)品只有12%－－但分析師表示，鑒于該公司在亞洲的擴張步伐，這一比例可能會有所變化。

Inditex一直以快速流行(fast-fashion)著稱：以適合大眾消費的時尚款式為主線。這就意味著公司的多數(shù)產(chǎn)品必須來自時尚之都歐洲，而中國的低成本因素不應被作為主要考慮。

截至去年10月31日的9個月，Inditex凈利潤為5.205億歐元（合6.21億美元），高于上年同期的4.074億歐元。受同期新增323家連鎖店的推動，公司總銷售額增長20%，至46.5億歐元，上年同期的新增連鎖店數(shù)為241家。

Inditex在西班牙交易所上市的股票上周五收于29.26歐元，上漲0.1歐元，漲幅0.3%。