互聯網使用場景的變遷
我們每天使用的互聯網服務，一切顯得那么必然，而實際上緣于一系列復雜機構的驅動，看上去平靜卻無時無刻不發(fā)生變化，類似于我們常常提到的冷水煮蛤蟆，那些已經相對龐大而嚴格按照既定規(guī)則辦事的公司，隨著時間的推移正陷入越來越深的危機之中。
環(huán)境變化是互聯網變化的真正驅動力！
看一看圖1-1中的“網絡周圍環(huán)境的變化”，Web2.0的成功案例及領先案例如何與環(huán)境變化相關聯呢？來看看環(huán)境中一些要素，內容(信息)；人（企業(yè)、消費者）；貨幣（貨款、廣告費）這三項已經發(fā)生了很多的變化，僅舉兩個典型的例子，“信息發(fā)送者的多樣化”和“內容之間、用戶之間的相互關聯增加”。
信息發(fā)送者的多樣化
以前的網絡，信息發(fā)送者僅限于大企業(yè)、公眾社區(qū)、信息靈通的文化素質高的用戶。雖然用戶可以在BBS及Email上發(fā)布信息，但是嚴格地說這些信息只存在于各種服務器或單個機器上，難以展示出真正的價值。
在Web2.0上，任何人都可以簡單地利用博客(blog)、SNS（社會網絡服務Social Networking Site）、Wiki(網民合作一種模式)以及其他一些用戶信息發(fā)布網站來發(fā)布信息。任何人可以簡單地進行信息收發(fā)，收集到的信息不僅單獨存在，而且形成相互聯系在一起的關聯，有些人稱這個是自媒體（CGM Consumer Generated Media），越來越多受到人們的關注。
圖3-1 信息發(fā)送者的多樣化及CGM的崛起 出處：“野村綜合研究所”
圖中名詞翻譯：(1)早期的web；(2)web2.0；(3)信息發(fā)送者；(4)大企業(yè)、大信息量；(5)高端個人用戶；(6)以前的已經使用互聯網的人和企業(yè)；(7)現在開始使用互聯網的中小企業(yè)、普通用戶；(8)信息傳遞；(9)以前的web頁面；(10)評價信息；(11)博客blog；(12)容易寫入的網頁；(14)信息閱讀；(15)信息閱讀者；(16)最終用戶。
“自媒體”并不僅限于文本、圖片等形式，也可以是以播客(Podcasting)形式的聲音和動畫等。
內容之間關聯的改變
以前，網絡上的內容關聯的手段是基于HTML文件的各頁面(page)之間的鏈接，而Web2.0上的鏈接手段常常使用RSS/ATOM 或Web API，RSS/ATOM 可以做成文章間的鏈接，使用Web API時則可以在自己的網站上使用其它網站所提供的功能。
以前只能停留在頁與頁之間的鏈接現在可以實現文章之間甚至功能之間的鏈接了，是更高級別的內容之間的鏈接。
用戶之間關聯的改變
用戶之間的鏈接又是怎樣的呢？
以前，網絡上的用戶之間的信息手段主要是Email及BBS，各個信息都是獨立的，做不到用戶間的鏈接。而Web2.0上，博客、社會網絡等信息共享手段正在快速增加，形成了相互關聯的網絡社區(qū)，那些有共同興趣的人有著更高級別的信息共享。
圖3-2 相互鏈接的增加 出處：“野村綜合研究所”
圖中名詞翻譯：(1)早期web；(2)web2.0；(3)內容的鏈接；(4)HTML之間的鏈接；(5)新聞，文章A、B、C；(6)搜索，結果A、B、C；(7)博客，文章A、B、C；(8)RAA/ATOM Feed，Web API、文章鏈接、功能鏈接；(9)地圖，位置A、B、C；(10)用戶的鏈接；(11)用戶反饋的相互鏈接；(12)社區(qū)形成；(13)博客、社會網絡參與
使用場景的變遷將導致web業(yè)務結構的概念，如何改變呢？請繼續(xù)關注。
