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黃伽衛(wèi):N91音樂為核心 3250音樂為主導(dǎo) 北京時(shí)間2006年01月23日（星期一）下午14點(diǎn)，來自芬蘭的業(yè)界巨人——諾基亞公司在北京港澳中心7號(hào)廳召開了一次名為“諾基亞移動(dòng)音樂”的媒體專項(xiàng)研討會(huì)。會(huì)上不僅展出了諾基亞旗下已經(jīng)或即將上市的多款音樂手機(jī)產(chǎn)品，同時(shí)，諾基亞大中國(guó)區(qū)多媒體業(yè)務(wù)部銷售和渠道發(fā)展副總裁——黃伽衛(wèi)先生還與前來的記者朋友們分享了諾基亞對(duì)手機(jī)音樂市場(chǎng)的前景和戰(zhàn)略，并且大膽提出了諾基亞制定的音樂手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)、諾基亞音樂手機(jī)的三種不同定位和XpressMusic這一功能品牌的定義等內(nèi)容，令在場(chǎng)的記者們收獲頗豐。  黃伽衛(wèi)簡(jiǎn)歷：2003年初加入諾基亞，任移動(dòng)電話業(yè)務(wù)發(fā)展及移動(dòng)信息服務(wù)總監(jiān)。其領(lǐng)導(dǎo)的部門致力于在移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域開發(fā)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，并適時(shí)在中國(guó)市場(chǎng)推出新技術(shù)和移動(dòng)服務(wù)。2004年1月1日起，黃伽衛(wèi)正式擔(dān)任諾基亞大中國(guó)區(qū)副總裁，負(fù)責(zé)多媒體業(yè)務(wù)部銷售及渠道發(fā)展。他的行業(yè)經(jīng)歷涵蓋無線通信、移動(dòng)數(shù)據(jù)、IP信息和寬帶技術(shù)等諸多領(lǐng)域，并曾在數(shù)個(gè)國(guó)家和地區(qū)工作。加入諾基亞前，黃伽衛(wèi)曾就職于OpenwaveSystem、Excite Home和AT&T等公司，主要負(fù)責(zé)亞太地區(qū)的產(chǎn)品營(yíng)銷和業(yè)務(wù)開發(fā)，提升公司的市場(chǎng)表現(xiàn)。他也曾在美國(guó)、香港和日本工作，善于融入不同市場(chǎng)和文化。黃伽衛(wèi)擁有哈佛大學(xué)MBA學(xué)位、斯坦福大學(xué)的材料科學(xué)和工程學(xué)碩士學(xué)位，以及電子工程學(xué)士學(xué)位。  小編印象：這已經(jīng)不是小編第一次與黃伽衛(wèi)先生面對(duì)面的“攀談”了，之前給筆者留下的那種處亂不驚的大將風(fēng)度，依舊使他魅力十足。即便是遇到令人相當(dāng)頭痛的問題，也能夠在舉手投足間迎刃而解。不過最令小編印象深刻的還是他豐富的專業(yè)知識(shí)，特別是對(duì)于Symbian與Series 60部分的了如指掌。諾基亞之所以能夠在行業(yè)當(dāng)中長(zhǎng)期處于領(lǐng)跑的位置，與其高層領(lǐng)導(dǎo)人頗深的專業(yè)素質(zhì)密不可分。只有內(nèi)行管理內(nèi)行，才能夠真正得到手下的信任與支持。這種模式，是絕對(duì)值得我們大部分國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)和借鑒的。  ·真正音樂手機(jī)的定義 現(xiàn)在世面上的音樂手機(jī)功能已經(jīng)變得越來越強(qiáng)，質(zhì)量也是越來越好，但從我們諾基亞的觀點(diǎn)來考慮，目前這些還并不能算得上是真正的音樂手機(jī)。 黃伽衛(wèi)：談到音樂，其實(shí)諾基亞已經(jīng)做得很多了。大家可能不知道，從04年開始我們就開辟了音樂手機(jī)市場(chǎng)，比如支持MP3功能的手機(jī)。2004年我們?cè)谌蚬餐瞥隽艘磺f(wàn)帶有MP3的手機(jī)。我們預(yù)計(jì)在剛剛過去的2005年，我們公司銷售了4千萬(wàn)臺(tái)支持MP3的手機(jī)。從音樂來說，不管MP3還是鈴聲都相當(dāng)多。用戶通過手機(jī)可以很好享受自己喜歡的音樂，所以把包裝打開后并不需要去下載或安裝一些新的軟件，我們可以讓他們從一開始就能聽到喜歡的音樂。  談到音樂，絕不僅是手機(jī)儲(chǔ)存有多少，更重要的是質(zhì)量如何。而質(zhì)量如何衡量？一貫以來諾基亞的做法是把精力不只是放在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上，還有軟件本身。去年我們?cè)谝魳奋浖矫孢M(jìn)行研發(fā)做了相當(dāng)大的努力，而這些努力今年馬上可以看到，我們將有新的旗艦產(chǎn)品上市，大家可以拭目以待。 現(xiàn)在市面上的音樂手機(jī)功能越來越強(qiáng)，質(zhì)量越來越好，但從我們的觀點(diǎn)來說，這些還并不可以算是真正的音樂手機(jī)。我們談到音樂手機(jī)絕不只是本身，其實(shí)是一個(gè)端到端的體驗(yàn)。首先，終端本身必須要有一個(gè)基本的功能?，F(xiàn)在市面上號(hào)稱音樂手機(jī)的終端相當(dāng)多，可是他們的一些功能參差不齊，支持MP3鈴音的也算是音樂手機(jī)，或者有一些甚至是單聲道，也算音樂手機(jī)。  而整體音樂的體驗(yàn)，除了終端本身，其實(shí)還有一些相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)。其一是我們所謂的跟電腦同步，許多音樂愛好者習(xí)慣利用自己的電腦去整合喜歡的音樂，尋找自己喜歡的曲目，所以一個(gè)好的音樂終端必須跟PC端有一個(gè)連接。從這方面說，我們有自己的PC套件，不管是音樂還是電腦上的管理都相當(dāng)好。 另一方面我們談到了網(wǎng)絡(luò)。MP3跟手機(jī)最大的不同就是后者是一個(gè)有通訊鏈的終端，如何利用這個(gè)通訊能力帶給用戶更高一層的音樂體驗(yàn)?zāi)兀勘热缥衣牭较矚g的歌曲能隨時(shí)下載，如果我在互聯(lián)網(wǎng)上購(gòu)買的音樂是不是也能很簡(jiǎn)單的下載到手機(jī)上等等？所以我們相信，一個(gè)好的音樂手機(jī)必須要有好的音樂體驗(yàn)。  ·N91音樂為核心 3250音樂為主導(dǎo) 現(xiàn)在手機(jī)音樂市場(chǎng)還相當(dāng)早，相當(dāng)多的所謂音樂手機(jī)只是具備音樂功能的手機(jī)。而市面上最欠缺的就是以音樂為主導(dǎo)和以音樂為核心的兩種手機(jī)。 黃伽衛(wèi)：這是我們公司如何看待音樂手機(jī)市場(chǎng)。我們相信其實(shí)音樂手機(jī)的功能相當(dāng)多，應(yīng)該分三種不同類別。首先是所謂具備音樂功能的手機(jī)。其實(shí)很簡(jiǎn)單，支持MP3全曲播放，可能有一些內(nèi)存，可下載鈴聲，這樣的手機(jī)現(xiàn)在市面上相當(dāng)多。從我們的角度來說，現(xiàn)在手機(jī)音樂市場(chǎng)還是相當(dāng)早，多數(shù)都是外面看到的一點(diǎn)點(diǎn)，而相當(dāng)多的所謂音樂手機(jī)只是具備音樂功能的手機(jī)。  而現(xiàn)在市面上沒有的是這兩種：以音樂為主導(dǎo)的手機(jī)，還有音樂為核心的手機(jī)。 什么是音樂為主導(dǎo)的手機(jī)呢？不管本身的設(shè)計(jì)，還是采用的科技都以音樂為主導(dǎo)，整個(gè)設(shè)計(jì)方向是以這樣的用戶體驗(yàn)為中心。所以這種手機(jī)的功能是支持多種音樂格式播放，最重要的是音樂本身的質(zhì)量要相當(dāng)好。另一方面也設(shè)計(jì)有專屬音樂鍵，用戶可以很快找到他喜歡的歌曲。我們的3250就是其中之一。  以音樂為核心的手機(jī)是什么意思呢？就是整個(gè)音樂體驗(yàn)最好的，是旗艦產(chǎn)品，我們宣布的N91就是公司第一款以音樂為核心的手機(jī)。這幾個(gè)新推出的產(chǎn)品讓我們感覺到這才是真正的音樂手機(jī)。我們相信音樂手機(jī)的時(shí)代才剛剛開始，像N91、3250這種產(chǎn)品的推出能夠提高整個(gè)業(yè)界的水平。我們更加注重的是把這樣一個(gè)新產(chǎn)品介紹給用戶，它的體驗(yàn)一定要很好，所以我們相信隨著這兩款產(chǎn)品的推出，要讓消費(fèi)者體會(huì)到真正音樂手機(jī)的體驗(yàn)是什么樣的。  ·音樂功能品牌XpressMusic 這個(gè)領(lǐng)域是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，目前我們看到的，其實(shí)基本上是聽音樂。我們相信在這方面可創(chuàng)新的空間相當(dāng)大。今年將會(huì)是移動(dòng)音樂、移動(dòng)手機(jī)創(chuàng)新的重要一年。 黃伽衛(wèi)：公司內(nèi)部在很多看不到的地方花了大量精力，所以我們一直存在的問題就是如何讓消費(fèi)者知道，這些手機(jī)有相當(dāng)好的音樂功能。我們之前宣布了一個(gè)音樂功能品牌叫做XpressMusic。消費(fèi)者要是看到諾基亞手機(jī)有這樣一個(gè)LOGO，就知道它的音質(zhì)非常好。它會(huì)有一些基本條件，第一是絕對(duì)支持立體聲，有至少5段的均衡器；其二是要有可擴(kuò)展性，能夠擴(kuò)大內(nèi)存；第三，因?yàn)橐碗娔X連接，所以USB相當(dāng)重要；ID3是一個(gè)可以顯示歌曲名稱、歌手名字、專輯的標(biāo)簽；最后是一鍵式的控制器，可以直接讓用戶連到播放器。  從用戶的角度講，除了聽音樂外，手機(jī)必須有一個(gè)很好的存儲(chǔ)、同步功能。不管是跟PC還是網(wǎng)絡(luò)，不管是固網(wǎng)還是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。我們聽音樂無論是通過網(wǎng)絡(luò)還是其他方式，需要一個(gè)很簡(jiǎn)單的應(yīng)用界面把它放到手機(jī)里面，這也提到了跟電腦同步的重要性。其實(shí)我們相信，手機(jī)和MP3音樂播放器結(jié)合后，更能跟親友分享和互動(dòng)。在這個(gè)領(lǐng)域，我覺得是一個(gè)很大的機(jī)會(huì)，目前我們所看到的，其實(shí)基本上是聽音樂，我們相信在這方面可創(chuàng)新的空間相當(dāng)大。  所以我們?cè)谌ツ甑紫ＭM(fèi)者知道，買諾基亞的手機(jī)，它的音樂功能是相當(dāng)享受的，而我們利用音“悅”匯的方式希望能夠教育市場(chǎng)和消費(fèi)者，所以提出音樂匯聚世界。我們有一個(gè)這樣的網(wǎng)站，并不是提供很多的歌曲，而是通過一個(gè)更容易的方式讓消費(fèi)者知道如何去下載，這是一個(gè)主要的目的。之后，我們會(huì)陸續(xù)配套一些旗艦產(chǎn)品來互動(dòng)。我們跟很多的合作伙伴有更多的合作，我們絕不是一個(gè)廠商去推動(dòng)音樂市場(chǎng)，而是跟大家合作，所以以后會(huì)有更多的合作。我們相信今年是移動(dòng)音樂、移動(dòng)手機(jī)創(chuàng)新的重要一年。  ·精彩問答集錦 記者：現(xiàn)在諾基亞有一個(gè)自己的功能品牌XpressMusic，什么樣的產(chǎn)品可以打成呢？以后這個(gè)品牌會(huì)在市面上做怎樣的推廣？宣傳方面會(huì)做什么樣的工作？ 黃伽衛(wèi)：可能有些人覺得，為什么去年我們聽到的對(duì)音樂手機(jī)的功能宣傳并不多呢？我覺得，從手機(jī)本身的功能來講，過去一些手機(jī)由于用戶界面或者是本身的音質(zhì)問題，我們不希望把它定位成音樂手機(jī)?，F(xiàn)在市面上有一些手機(jī)支持MP3鈴音，有些客戶可能覺得這就是音樂手機(jī)。我們必須要有一個(gè)很好的終端，比如N91、3250，這是好的產(chǎn)品，讓用戶知道這才是音樂手機(jī)。 XpressMusic并不是一個(gè)獨(dú)立品牌，這是我們對(duì)于市場(chǎng)的一個(gè)功能品牌。比如你要跟普通消費(fèi)者說，這個(gè)手機(jī)的音質(zhì)相當(dāng)好，參數(shù)有很多，市面上也有很多不同的音樂手機(jī)。我們希望通過這樣的功能品牌讓消費(fèi)者理解到，這款產(chǎn)品是一個(gè)以音樂主導(dǎo)為設(shè)計(jì)，能夠達(dá)到XpressMusic標(biāo)準(zhǔn)的音樂手機(jī)。 我們會(huì)通過推廣手機(jī)本身來推廣XpressMusic。因?yàn)槲覀兪謾C(jī)很多，每款本身都會(huì)有推廣。我們通過不同的產(chǎn)品，比如N91、3250推出的時(shí)候，也推出這樣一個(gè)功能品牌。我們知道任何一個(gè)品牌都需要時(shí)間，并不是一兩款產(chǎn)品就能夠做到的。所以我們?cè)诠δ芷放品矫娴耐顿Y對(duì)市場(chǎng)來說是相當(dāng)重要的。  記者：您預(yù)計(jì)視訊廣播最早什么時(shí)候能夠開始在大陸地區(qū)使用？手機(jī)是一個(gè)很好的傳播共享工具，如果通過藍(lán)牙或其他方式傳送音樂，是否能保證版權(quán)？ 黃伽衛(wèi)：視訊廣播本身的科技不簡(jiǎn)單，我們已經(jīng)談到了SP運(yùn)營(yíng)商，現(xiàn)在是尋求機(jī)會(huì)在找新的合作伙伴。推動(dòng)這樣一個(gè)新業(yè)務(wù)，目前的關(guān)鍵問題不是科技，而是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)模式的問題。所以這還會(huì)再需要一些時(shí)間。 我們這些音樂手機(jī)，不管N91還是3250，都有相當(dāng)完善的保護(hù)系統(tǒng)。N91采用最新的OMA 2.0保護(hù)系統(tǒng)，這樣就可以保護(hù)不同音樂的版權(quán)。因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)系統(tǒng)并不僅適用于下載，不管什么傳送方式，它的內(nèi)容都是受到保護(hù)的，所以這與傳遞方式無關(guān)，到手機(jī)里面后就會(huì)受到2.0這樣的版權(quán)系統(tǒng)的保護(hù)。  記者：我看到諾基亞手機(jī)fans的留言中有一些埋怨，好像音樂網(wǎng)站推出來的時(shí)候期望值比較高，但他們說可供下載的內(nèi)容比較少。我想知道音“悅”匯網(wǎng)站以后發(fā)展的路線圖是什么樣的？您提到的諾基亞移動(dòng)音樂價(jià)值定位，音“悅”匯對(duì)網(wǎng)站起到一個(gè)什么樣的作用？這個(gè)音樂網(wǎng)站，目前只是對(duì)諾基亞的手機(jī)用戶起作用，下載內(nèi)容有一個(gè)嚴(yán)密的版權(quán)保護(hù)，以后會(huì)不會(huì)一直這樣？就是說不向其他手機(jī)產(chǎn)品的開放，在其它品牌的產(chǎn)品上都使用不了。 黃伽衛(wèi)：這個(gè)數(shù)據(jù)可以分享，網(wǎng)站是05年12月底推出的。我們并不希望成為SP，只希望用戶能到喜歡的音樂網(wǎng)站下載。而音“悅”匯網(wǎng)站本身是為諾基亞用戶提供更多的音樂體驗(yàn)，是讓消費(fèi)者有一個(gè)了解，讓大家知道這個(gè)手機(jī)有音樂功能，可以有整首歌的播放，可以下載。其實(shí)更加重要的是一個(gè)教育的平臺(tái)，而不是我們要真正成為一個(gè)SP，所以我覺得觀點(diǎn)可能不一樣。 從第一階段已經(jīng)可以看到，教育市場(chǎng)是讓用戶來體驗(yàn)多媒體，從第一步的鈴聲，甚至MV、MP4以更簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)版權(quán)保護(hù)方式，讓你更簡(jiǎn)單地找到并購(gòu)買、分享音樂。就算是視訊廣播，第一是發(fā)掘到音樂，然后再去購(gòu)買音樂。 我們不是SP，所以我們只為諾基亞用戶服務(wù)，而且因?yàn)橹皇菫橹Z基亞的用戶提供，所以我們做了很多測(cè)試確保內(nèi)容和產(chǎn)品結(jié)合起來質(zhì)量是最好的。 |
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