商刊:"超薄"成MOTO新標(biāo)志對手競相效仿

Taylor 2006-04-13

展開全文

商刊:"超薄"成MOTO新標(biāo)志對手競相效仿

作者：李遠(yuǎn)　　2005年11月29日 07:23 來源:賽迪網(wǎng)

【賽迪網(wǎng)訊】即將于12月5日出版的商業(yè)周刊發(fā)表文章指出：超凡脫俗的“超薄”設(shè)計讓Razr手機(jī)大獲成功，從而也造就了一年時間內(nèi)摩托羅拉的輝煌戰(zhàn)績，而“超薄”的概念如今也成為了三星、諾基亞等手機(jī)制造商競相追捧的目標(biāo)。

追溯到2003年秋季，摩托羅拉一位名叫查理斯.阿爾赫特的設(shè)計師幫助美國手機(jī)制造商找到了成功的橋梁。他首先提出了全新的手機(jī)設(shè)計概念，就在各大制造商試圖通過增加手機(jī)厚度來支持?jǐn)z像頭以及立體聲播放等功能的同時，阿爾赫特卻和摩托羅拉領(lǐng)導(dǎo)提出了一條完全不同的：“王者之薄”方案。而這條方案最終誕生了一年之前發(fā)布的Razr。不到一英寸的厚度，流線型的機(jī)體設(shè)計，再加上金屬光澤的鍵盤，Razr已經(jīng)成為了前衛(wèi)的代名詞。據(jù)統(tǒng)計，全球的Razr系列手機(jī)用戶數(shù)量已經(jīng)超過了1200萬人，同時也成為了好萊塢電影明星的不二選擇。

毫無疑問，摩托羅拉Razr的成功為手機(jī)制造商提供了成功的案例，而超薄手機(jī)設(shè)計也成為了各大制造商所競相追捧的焦點。從目前的形式看來，在超薄設(shè)計領(lǐng)域，韓國三星追趕摩托羅拉的決心最為堅定。在下個月的第一個禮拜，Sprint Nextel預(yù)計將會推出三星的A900系列手機(jī)，一款超薄設(shè)計的翻蓋手機(jī)。實際上，在設(shè)計的初期，三星給此款產(chǎn)品的代號為“刀片”。另一方面，三星目前正在與美國T移動展開合作，計劃推出一款全新的超薄滑蓋手機(jī)。與此同時，作為世界第一大手機(jī)制造商，芬蘭諾基亞也發(fā)布了自己的超薄滑蓋手機(jī)，代號8801，而據(jù)諾基亞透露，該款手機(jī)在海外市場也取得了驕人的戰(zhàn)績。

毫無疑問，手機(jī)領(lǐng)域追求“超薄”的趨勢還將延續(xù)下去。2006年第一季度，摩托羅拉將會推出備受矚目的Q系列手機(jī)，該產(chǎn)品將加入電子郵件功能，并且憑借剃刀一樣的“超薄”設(shè)計，Q系列手機(jī)將在移動電子郵件市場上正面對抗黑梅。與此同時，摩托羅拉還計劃在明年推出機(jī)體設(shè)計瘦長的直板型Slvr系列手機(jī)。另一方面，韓國三星表示，計劃在明年三月底，推出一款全新的直板設(shè)計手機(jī)，據(jù)悉該手機(jī)的厚度將僅僅為三分之一英寸。在接收采訪的同時，三星美國市場副總裁表示：“貫穿三星產(chǎn)品線的概念只有一個，那就是對于超薄厚度的追求。”

前衛(wèi)的手機(jī)設(shè)計為公司直接帶來了巨大的回報。Razr系列手機(jī)為摩托羅拉帶來的光環(huán)效應(yīng)有目共睹，實際上，雖然Razr僅僅占公司手機(jī)陣營的一小部分，不過憑借Razr帶來的良好口碑，摩托羅拉在最近一年時間中成功的上演了絕地大反攻。雖然在產(chǎn)品利潤率方面，摩托羅拉與王者諾基亞之間的差距還十分明顯。然而在短短一年時間中，摩托羅拉就把自己的市場占有率從低谷時期的13.5％提高到了目前的19％。市場調(diào)查機(jī)構(gòu)SiberConsulting分析家表示：“超薄設(shè)計的Razr就好像催化劑一樣，摩托羅拉的品牌迅速在用戶層面普及開來。”

實際上，在產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，三星一直就是摩托羅拉重視的追隨者。在摩托羅拉推出StarTac產(chǎn)品之后，首款翻蓋手機(jī)，三星就將這一概念發(fā)揚(yáng)光大。緊隨其后推出了更大屏幕的翻蓋手機(jī)，并且在屏幕發(fā)色數(shù)方面作出了改進(jìn)。而正是因為沿襲了摩托羅拉的經(jīng)典設(shè)計，再加上摩托羅拉本身對于StarTac翻蓋手機(jī)設(shè)計的投入力度不夠，最終三星成功的占領(lǐng)了大量的手機(jī)市場。而目前三星再一次將目光投向了摩托羅拉，超薄翻蓋手機(jī)以及電視功能的加入就是最好的例證。目前Sprint已經(jīng)與三星展開了合作，預(yù)計未來的三星用戶將可以直接在手機(jī)上觀看NFL冰球以及?？怂剐侣劦入娨暪?jié)目。

摩托羅拉CEO愛德華先生從來都對公司未來的運(yùn)營方向知無不言，他表示未來摩托羅拉將推出更多顏色的Razr手機(jī)，除去傳統(tǒng)的銀灰色，紫色、藍(lán)色的Razr也將會在圣誕節(jié)假期上市。“Razr不僅僅是一款產(chǎn)品，他已經(jīng)成為了摩托羅拉的一扇窗口，未來前衛(wèi)性感的Razr機(jī)型將代表摩托羅拉，為廣大消費者留下深刻的印象。”(n106)