熊川
悄無聲息之中，名不見經(jīng)傳的頤高集團完成了對地產(chǎn)、IT賣場、IT網(wǎng)站的大手筆整合。
頤高總部位于浙江杭州，一直以IT賣場的面目出現(xiàn)，記者調(diào)查了頤高的“水平整合電子商務模式”。
頤高是誰？
炎炎夏日的六月，一家名為IT世界網(wǎng)(IT.com.cn)的網(wǎng)站宣布了進軍電子商務，打造全國最大的IT類產(chǎn)品電子商務平臺。
在全國多如牛毛的IT類網(wǎng)站中，IT世界網(wǎng)雖然小有名氣，但最多只能算是廣東最大的IT門戶網(wǎng)站，與IT168、天極、太平洋電腦網(wǎng)等老牌IT類網(wǎng)站相比，IT世界網(wǎng)只能算是后來者。
IT世界網(wǎng)的CEO秦剛原來是太平洋電腦網(wǎng)的總編，如果僅是IT產(chǎn)品電子商務平臺而言，IT世界網(wǎng)并無多少優(yōu)勢可言。
IT世界網(wǎng)背后一直沉默的投資者頤高更讓人浮想聯(lián)翩。
據(jù)頤高內(nèi)部人士透露，在經(jīng)過近幾年瘋狂的擴張之后，頤高在全國擁有將近30家大型IT產(chǎn)品連鎖賣場，也就是通常說的電腦城。
以廣州電腦城最集中的天河崗頂?shù)囟螢槔U高不但擁有目前廣州規(guī)模最大的頤高電腦城，在同一地段興建的另一家更大的頤高電腦城也已經(jīng)進入開業(yè)倒計時階段。
在北京中關(guān)村地區(qū)，規(guī)?？涨暗膃世界電腦城背后也是頤高集團。
從頤高起家的浙江杭州到新疆烏魯木齊，頤高在近幾年低調(diào)的完成了布局：其手法是在已經(jīng)成熟的IT產(chǎn)品集散地開設(shè)了自己的電腦城。
不但追求在成熟地段獲得最佳地段，頤高集團還選擇了一種與眾不同的進入方式：買下電腦城的產(chǎn)權(quán)，或者干脆直接由自己修建。
廣州頤高電腦城就是頤高從其他地產(chǎn)商手中接盤買下的。
據(jù)了解，目前，頤高電腦城在全國的數(shù)量已經(jīng)超過太平洋、賽格等老牌電腦城，而相比一般電腦城租樓的方式，頤高擁有絕大多數(shù)電腦城的產(chǎn)權(quán)。
頤高的潛能可見一斑。
水平整合
在連鎖電腦城經(jīng)營思路上，頤高和國美、蘇寧、大鐘、永樂這樣的家電連鎖企業(yè)存在明顯差別。
最明顯的不同在于：頤高采取購買產(chǎn)權(quán)或自建的方式，這大概是因為在電腦城，賣場以上的樓層往往也是很多IT硬件企業(yè)喜歡的寫字樓。
頤高獲得電腦城大樓產(chǎn)權(quán)后，采取一魚兩吃的方法，作為業(yè)主，經(jīng)營這些地產(chǎn)采取的是相當長線的商業(yè)模式。
另一個不同在于，頤高賣場銷售的產(chǎn)品是IT、數(shù)碼產(chǎn)品，往往每一種產(chǎn)品都需要由專業(yè)的商家經(jīng)營，無法像國美、大鐘或者其他類型的零售企業(yè)那樣完全自主經(jīng)營，只能采取招商經(jīng)營的方式。
但頤高的胃口遠不止整合地產(chǎn)和IT連鎖賣場或?qū)懽謽?，頤高悄然投資了秦剛的IT世界網(wǎng)。
IT世界網(wǎng)一直以獨立的IT門戶類網(wǎng)站運作，也加入了Web2.0的一些元素。
當IT世界網(wǎng)運作到相當大的程度后，頤高和IT世界網(wǎng)正式宣布進軍電子商務，以一種全新的方式為頤高電腦城賣場內(nèi)的商家提供電子商務平臺。
頤高穩(wěn)固的地產(chǎn)資源也為電腦城里零散而高度專業(yè)化的商家提供電子商務的信譽保證。
這種模式被頤高內(nèi)部人士形容為水平整合。
在頤高和IT世界網(wǎng)的高管層名單中，記者還發(fā)現(xiàn)了一個熟悉的名字：俞翠微。
俞翠微曾先后在美格、TCL擔任高層，離開TCL后，沉寂近兩年，據(jù)說是在杭州的家中休息。
記者聯(lián)系到正在外地出差的俞翠微，她表示，已經(jīng)在幾個月前加盟頤高數(shù)碼。
新型態(tài)電子商務
IT世界網(wǎng)一位高層向《財經(jīng)時報》透露，憑借具有遍布全國的分站和各地頤高電腦城的支持，目前IT世界網(wǎng)的網(wǎng)上商城入駐商家已經(jīng)超過1000家，并且每天保持20家左右的增長，已經(jīng)成為電子商務市場中的一股新興力量。
在IT世界網(wǎng)的線上銷售系統(tǒng)中，經(jīng)銷商可以在“網(wǎng)上頤高”開設(shè)自己的虛擬銷售店面；借著IT世界網(wǎng)近千萬的日訪問量給網(wǎng)上商城帶來巨大的客流量。
在交易安全方面，IT世界網(wǎng)的商城要求所有賣家：必須是有完備手續(xù)的零售企業(yè)，相比其他個人銷售為主的電子商務平臺，這里的誠信度更高。
其次，利用頤高線下的電腦城建立了完善客戶服務體系，協(xié)助解決買賣雙方的糾紛，對網(wǎng)上銷售的商家擁有更大的監(jiān)督能力。
IT產(chǎn)品在B2C電子商務市場中一直占據(jù)重要角色，據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實驗室最新報告顯示，除書刊外，IT產(chǎn)品是網(wǎng)民上網(wǎng)購物最經(jīng)常購買的產(chǎn)品。有32.4%的網(wǎng)民最近一年內(nèi)在網(wǎng)上實際購買過IT數(shù)碼產(chǎn)品。
易觀國際《中國B2C市場年度綜合報告2006》中數(shù)據(jù)也顯示：2005年，我國B2C電子商務市場規(guī)模已經(jīng)達到41.3億元，預計未來三年內(nèi)，國內(nèi)B2C市場將以33.6%的年均復合增長率保持增長，在2008年達到98.5億元的市場。
除了頤高和IT世界網(wǎng)之外，國內(nèi)不少賣場開始嘗試“電子商務＋傳統(tǒng)賣場”模式，將網(wǎng)上商城作為綜合性的平臺，它依靠電腦城商家和廠家為背景，有實體支撐，并且商品種類多，更容易得到網(wǎng)民的認可。
秦剛表示：國內(nèi)中小企業(yè)在電子商務應用方面熱情高漲，而頤高這種“電腦城、IT專業(yè)網(wǎng)站、WEB2.0社區(qū)加電子商務平臺”的整合模式頗為獨到。
他認為，在熬過長達三年的敗落寒冬之后，中國電子商務已經(jīng)全面回暖，其發(fā)展速度超過了人們的預期，《電子簽名法》的實施、《電子支付指引》的頒布為電子商務宏觀環(huán)境的完善提供了法律基礎(chǔ)和政策依據(jù)，IT電子商務的潛力非常巨大。
