5GShanghai | 5G評論(上海) | 出處：原創(chuàng)-IT 2006年07月13日 09:05

話題：傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的對策和出路

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 亞濤：傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的走向，實(shí)際上去年已經(jīng)一直在討論，并且在這個過程中傳統(tǒng)媒體也在做各樣的嘗試，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)首先取代了紙媒體的形式，隨后播客起到了替代廣播的形式，緊接出現(xiàn)的IPTV必然會取代現(xiàn)在的電視。這些跟現(xiàn)在既有媒體利益關(guān)系有著必然的聯(lián)系。那么一直以來想拿這個話題做討論，一方面，傳統(tǒng)媒體的危機(jī)性在哪里？另外一個是互聯(lián)網(wǎng)形式下如何與互聯(lián)網(wǎng)的更好結(jié)合，討論這么久每個人都會喊傳統(tǒng)媒體的末日到了，但是它在今天還在主導(dǎo)地位，互聯(lián)網(wǎng)沒找到一個真正的切合點(diǎn)去替代平面媒體。希望通過討論找到一個切合點(diǎn)，在某種模式下達(dá)成平衡，也是大家希望看到的方向，也不妨出現(xiàn)徹底的替代。

陳昆：像你說的我算個傳統(tǒng)媒體的人，在做記者的時候主要跑IT和金融，對互聯(lián)網(wǎng)的了解可以說是見證了中國互聯(lián)網(wǎng)的第一波熱潮。這個題目是我們傳統(tǒng)媒體比較感興趣的話題，你所講的也是我們目前面臨的一個問題，僅電視而言，接觸電視圈內(nèi)的朋友，感覺到這種影響的所在，從美國來講已經(jīng)出現(xiàn)了，我們2000年請美國一個大學(xué)院長講課，一開始的時候院長就講在美國由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、由于新技術(shù)的應(yīng)用對傳統(tǒng)電視媒體的生存帶來了很大的影響。主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面觀眾老年化，另外一個是對廣告收入的影響。尤其03年以后，互聯(lián)網(wǎng)廣告分的最大的是電視。傳統(tǒng)所對應(yīng)的是新每媒體，當(dāng)廣播出現(xiàn)的時候?qū)τ趫蠹埵切旅棵襟w，電視的出現(xiàn)對于廣播來說又是新媒體，但從媒體歷史上，絕對新的媒體使得舊的消亡也是不可能，電視出現(xiàn)當(dāng)然分掉廣播的收入，但是這么多年來廣播依然存在，只是受眾對象發(fā)生變化，在傳統(tǒng)媒體里最新的應(yīng)該就是電視。第一代互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)影響最大的是紙質(zhì)媒體，隨著寬帶應(yīng)用的，逐漸威脅到電視為主的媒體。所謂的威脅論對于舊媒體應(yīng)該是兩方面，一個動搖了受眾，另一個就是贏利的模式?，F(xiàn)在從贏利模式來講，電視的廣告成本越來越低，尤其一些大的網(wǎng)站已經(jīng)很少打折，說明強(qiáng)弱的態(tài)勢已經(jīng)出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體從傳播學(xué)的角度講是廣播的模式，而互聯(lián)網(wǎng)這樣的新興媒體有著更大的優(yōu)勢，但是優(yōu)勢并沒有發(fā)揮到機(jī)制，而是以新的載體出現(xiàn)，只有精確度最高的時候，那時候才能真正動搖傳統(tǒng)媒體。
　　從受眾的角度來說，電視有著它不可克服的弱點(diǎn)，比如說時段、收視率等等?，F(xiàn)代的人的許多作息方式都發(fā)生了很大的變化，比如在座的各位，以及一些白領(lǐng)精英人士，傳統(tǒng)的黃金時段對他們而言已經(jīng)不算了。在我身邊的一些人，平時的娛樂都已經(jīng)通過BT或者B TO B或者在線的模式，早已打破了傳統(tǒng)的方式。在美國可以把廣告過濾掉，大家就沒有了“時段”的概念，可以智能化的跳過廣告。這種技術(shù)的受眾面發(fā)生了很大的變化，這個又回到了廣告學(xué)的角度來講，初衷是希望節(jié)目能夠達(dá)到他所希望的消費(fèi)者，但是原本在的人逐步的逃走，這就是新興的媒體對傳統(tǒng)媒體最大的沖擊?？赡芤院缶蜁羞@樣的共識：電視是層次比較低，年齡比較大，收入也不是那么高的人的媒體。這說的是威脅，但是從生存之道來說，傳統(tǒng)媒體也并非沒有變革的空間，從傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型來說，他們變身成一種新的內(nèi)容供應(yīng)商，假如是外在的進(jìn)入者，很難有很大的節(jié)目資源和內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體就可以從這個角度入手。
　　上海的電視媒體，這個工作我們已經(jīng)在做了，我們在做節(jié)目之外，還提供給地鐵的電視，公交的移動電視，IPTV的營業(yè)執(zhí)照還是我們提供的，當(dāng)然這個還存在政策性的保護(hù)，因?yàn)橥鈦淼牟皇悄敲慈菀走M(jìn)入。我們也在做一些改變，專門成立了新媒體的部門，IPTV、手機(jī)電視，包括這次的世界杯，我們買下了中國地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播權(quán)，也可以賣給其他的供應(yīng)商，這也是一種轉(zhuǎn)變。所以說傳統(tǒng)媒體從內(nèi)容供應(yīng)來說還是有自己內(nèi)容上的生存之道的，就是轉(zhuǎn)型，去尋找新的平臺，無論是通過3G手機(jī)，還是通過寬帶，其實(shí)還是需要有內(nèi)容的。傳統(tǒng)媒體在這方面還是有很大優(yōu)勢的，我們的電視，有大量節(jié)目的資源，有制作的團(tuán)隊制作的力量，但是可能這方面的轉(zhuǎn)折也是需要外界的合作，比如和互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)的合作，這樣才能達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的。當(dāng)然也不是那么簡單的，也需要有個過程，不是說把傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容直接搬到網(wǎng)絡(luò)上手機(jī)上就能成功的，可能還是有一些內(nèi)在的規(guī)律，還需要我們傳統(tǒng)媒體去探索。比如說媒體業(yè)界的人在談“多媒體”的概念，就是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)這樣的一個跨平臺的傳播方式，現(xiàn)在也在做一些嘗試，但是還沒有看到成功的例子。因?yàn)檫@是一個媒體內(nèi)部機(jī)制的轉(zhuǎn)變，而不是單純的拼湊。媒體是對信息加工采制的流程，對這套流程的再造，對員工個人的要求是不同的。這種轉(zhuǎn)型不是簡單的照搬照抄，需要很多的探索。還有一點(diǎn)就是能不能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)性和互通性，需要有一些后臺的技術(shù)，我認(rèn)為目前我們看到的新浪、搜狐，他們廣告的經(jīng)營模式是基于傳播學(xué)的，也并沒有達(dá)到極致的狀態(tài)，所以我覺得我們傳統(tǒng)媒體還是有機(jī)會的。

亞濤：剛才提到的“野游門”事件就可以很好的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，電視上根本不可能播，報紙上也要有顧忌，但是在網(wǎng)絡(luò)上就很有優(yōu)勢。

運(yùn)欽：你們傳統(tǒng)媒體和新媒體是怎么具體定義的？

亞濤：當(dāng)一定的信息聚集一定的人群的時候我們就稱它為媒體，在中國，紙質(zhì)媒體是第一代，廣播第二代，電視第三代，網(wǎng)絡(luò)第四代，當(dāng)然現(xiàn)在又新出一個是第五代的手機(jī)媒體。當(dāng)然沒有一個統(tǒng)一的定義，但是比較默認(rèn)的說法是：紙質(zhì)、廣播和電視是傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)是新興媒體。

運(yùn)欽：這個定義只是根據(jù)他的傳播方式，是不是有一個定義深刻的抓住“新”與“舊”的本質(zhì)呢？比如說你的定義是網(wǎng)絡(luò)媒體比較互動性，可是現(xiàn)在的電視也有很大的互動，就像發(fā)短信到電視臺就可以把你的感言傳到電視節(jié)目中去，所以傳統(tǒng)的媒體也在走新興的路線，那看電視機(jī)和手機(jī)差別在哪里呢？

亞濤：可能我們國內(nèi)是根據(jù)用戶使用習(xí)慣來定義傳統(tǒng)媒體的。今天我們談?wù)撛诨ヂ?lián)網(wǎng)時代在傳統(tǒng)媒體的走向，也許過了十年我們就要談?wù)撛谀衬硶r代下互聯(lián)網(wǎng)的走向。在學(xué)術(shù)上，是有一套新聞學(xué)理論在講述這個如何在傳統(tǒng)的三個媒體上做新聞，國家同時也知道應(yīng)該把握住傳統(tǒng)媒體的控制權(quán)，但是互聯(lián)網(wǎng)就沒有一個固定的理論，國家也沒有一個具體的度數(shù)到底該如何控制互聯(lián)網(wǎng)。那么目前從用戶的習(xí)慣度和認(rèn)知度來說，這是舊的，傳統(tǒng)的，也許過了十年互聯(lián)網(wǎng)舊成了人們口中的舊媒體了。我們是用一種漸進(jìn)的方式來看媒體的發(fā)展階段，因?yàn)檫@個社會總會發(fā)生你意想不到的事情。今天我們看到的是傳統(tǒng)媒體和新媒體之間發(fā)生的劇烈沖突，體現(xiàn)出來最大的結(jié)果是利益的沖突。傳統(tǒng)媒體的廣告收入急劇下降，新興媒體尤其是手機(jī)的廣告業(yè)務(wù)收入成為大家眼紅的方向，是下一個金礦。中國就這么大，企業(yè)就這么多，這個蛋糕不可能你新加一個媒體就變大了，如何切這個蛋糕就變得異常關(guān)鍵，在切蛋糕的過程中就會導(dǎo)致市場的重新洗牌，在這樣一個環(huán)境下怎樣去尋找各方的利益，當(dāng)你的份額變小時，該如何做？當(dāng)你的份額變大時，又該如何保?。烤蛷膫€人的角度來說，當(dāng)市場發(fā)生如此巨大變化之時，你還有看電視節(jié)目么？還會看網(wǎng)絡(luò)新聞么？還會聽廣播么？在這里怎樣去找每個人的適應(yīng)點(diǎn)，這是可能討論的點(diǎn)。

顧盛：我就回答您剛才提出的問題，從潛質(zhì)的點(diǎn)去看，沒有新媒體與舊媒體的區(qū)別，每個媒體的演變趨勢，在我的眼里就是需求的深化。當(dāng)從紙媒到音頻到廣播的時候，是一個需求的深化，大家沒有更多是時間去看報紙；從廣播到電視的轉(zhuǎn)變的需求深化就更加直觀，而從電視到網(wǎng)絡(luò)，則是由于“互動”需求的出現(xiàn)；而手機(jī)的產(chǎn)生則是囊括了全部。任何一個事物的發(fā)展都是隨著需求的發(fā)展而演變的，當(dāng)需求到達(dá)一定程度的時候，也就必然就有新的產(chǎn)品的產(chǎn)生，你不去生產(chǎn)也會有別人來做，任何一個產(chǎn)品都是為人民服務(wù)的，需求的過程就導(dǎo)致了新媒體的產(chǎn)生，當(dāng)然不排除他們之間的互相競爭，因?yàn)閺膹V告的邏輯來說，廣告是一個固定的份額，各個公司都有一個固定的比例投放于廣告，這些廣告就是分布在不同的媒體點(diǎn)上。他們要做的就是衡量在今年會有什么媒體會興起，什么媒體會有更多的用戶群，然后就會把更大比例的廣告費(fèi)投放于這樣的媒體。我是做市場的，我也是用這樣的思維方式來考慮的。我的看法就是需求帶來潛力。

Angel：新媒體舊媒體很大程度上是從技術(shù)上變革的程度上區(qū)分的，您剛才提到的互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體在技術(shù)上有很大區(qū)別。新媒體在兩個方面對舊媒體有很大沖擊：一，傳播方式。新媒體比舊媒體發(fā)現(xiàn)更多的傳播方式。最近的分眾傳媒的上市，他發(fā)現(xiàn)了一個新的傳播方式，就是在樓宇之間。他只是一個硬件的顯示器，但是他加載了廣告，加載了受眾，加載了內(nèi)容，就變成了自己號稱的第五大媒體，寬帶門戶他也叫自己做媒體，只是因?yàn)樗煌谝酝膫鞑シ绞?。二，就是剛才提到的，對用戶?xí)慣的改變。人的生活習(xí)慣不像十年前那樣，發(fā)生了翻天覆地的變化。為了配合這些改變，傳統(tǒng)的媒體在節(jié)目的制作和播出上也順應(yīng)的發(fā)生了很大的調(diào)整。新媒體有個優(yōu)點(diǎn)就是能夠調(diào)整的很快，能夠第一時間反饋突發(fā)的事件。但是新媒體在目前來看有兩點(diǎn)是不能夠動搖傳統(tǒng)媒體的地位的：一個是內(nèi)容上，主要是新聞，娛樂，節(jié)目和廣告的制作，不論是從實(shí)力來說還是人員配置來說，傳統(tǒng)媒體的根基是深厚的。另一個是廣告上，雖然新媒體的廣告收入從調(diào)查來說是大大高于傳統(tǒng)媒體的，但是我們應(yīng)該注意到，這些主要是在沿海發(fā)達(dá)的城市，若是從整體的角度來看，也許傳統(tǒng)媒體并不會遜色。在濟(jì)南，要是在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告是收效甚微的，大家更習(xí)慣于在出租車上收聽廣播。在廣告上傳統(tǒng)媒體和新媒體還會有很長的一段時間的較量。傳統(tǒng)媒體并不抗拒新技術(shù)，也許過不久傳統(tǒng)媒體自己也衍生成為一個新媒體。至于亞濤說到的蛋糕會怎么分，我想在相當(dāng)長的一段時間，還是會并存于現(xiàn)在的格局吧。分眾的總裁也說過，傳統(tǒng)媒體是被動式的接收，但是新媒體是主動的去尋找。

陳昆：我來補(bǔ)充一點(diǎn)，我想談一下數(shù)字音樂。大家談了很多媒體體的概念，報紙雜志廣播電視，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，電影也算媒體，唱片也算。這種轉(zhuǎn)換當(dāng)中，他帶來一種規(guī)則的重新制定。例如說唱片業(yè)，數(shù)字音樂出來之后，尤其是P-P的技術(shù)以及網(wǎng)站提供的音樂，對于傳統(tǒng)的唱片業(yè)來說也是一個不小的打擊。他有兩種方式來對抗，一種是抗拒:我們看到很多新聞，就是有多少家唱片公司聯(lián)合起來起訴，然后獲得多少賠償，但是這樣的方式是無用的，因?yàn)楦媪诉@家還有那家，不可能通過這種方式來解決問題。不知道大家有沒有注意到，IPOD的出現(xiàn),在某種程度上影響了一種規(guī)則，因?yàn)樵瓉矶际悄M膠片，現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)有了渠道有了數(shù)字化的渠道，完全有可能把唱片公司顛覆，這可能比寬帶電視對電視更可怕，這樣的話可能就收不到錢了。要是想順應(yīng)時代，你應(yīng)該找一種新的規(guī)則取代原有的規(guī)則，比如說用下載收費(fèi)分成的方式。
　　我看到一個數(shù)據(jù)，去年在大陸，手機(jī)下載的收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于唱片的收入。剛才說到的所謂新和舊之分，新是基于數(shù)字化，是基于一個網(wǎng)絡(luò)的傳播，信息是可以被無限傳播的，講到新和舊的媒體，和生產(chǎn)條件是很有關(guān)系的，報紙在中國在意大利很早就有了，但是為什么到了在工業(yè)革命之后才大量使用，主要是印刷的技術(shù)的出現(xiàn)，以及城市的出現(xiàn)，在技術(shù)和市場都滿足的情況下才出現(xiàn)的。從唱片業(yè)的角度來說，規(guī)則要改變。我們不能單純的把電視的內(nèi)容搬到寬帶上，后續(xù)的問題是收費(fèi)與盈利的模式。從數(shù)字音樂的角度來說，規(guī)則的改變會帶來整個產(chǎn)業(yè)鏈的變化，所以我們應(yīng)該看怎么樣來制作背后的規(guī)則?，F(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體還是處于比較被動的格局，唱片公司僅僅局限于告狀是不會有改變的。當(dāng)然也有聰明的唱片公司懂得如何變通，也能夠從中獲利?，F(xiàn)在的時代是一個分眾化、多需求的，在以前的工業(yè)化時代少量的產(chǎn)量是沒法賺錢的，因?yàn)槟副P的成本就在那里，但是數(shù)字化的時候沒有這個問題。我記得以前美國有個人說的幽默的話：即使如何發(fā)展，報紙也不會消亡，因?yàn)槟銦o法想像用顯示器包一條魚。他還是有用處的。如何制造出新規(guī)則才是關(guān)鍵。

志欣：我覺得關(guān)于傳統(tǒng)媒體，比如電視，不知道在國內(nèi)收費(fèi)的電視多不多，現(xiàn)在香港越來越多的收費(fèi)電視臺。他的內(nèi)容一定要更豐富，消費(fèi)者現(xiàn)在沒有對一個媒體很忠心。

概雄：我看重的是內(nèi)容，我看報紙是看報紙的內(nèi)容，我聽歌也聽的是歌聲，但是我卻不注意他的唱片公司。媒體和內(nèi)容來講，內(nèi)容還是更重要的。

志欣：從廣告來講，很多東西是新媒體不能替代的，帶有感受的東西。消費(fèi)者的現(xiàn)在的選擇太多，跟我們的產(chǎn)品一樣，如果你的中心點(diǎn)不變的話，那么他就會改變。

概雄：我自己有一個看法，在香港的機(jī)制的夸張到我們沒有一個重要性，每個人心中沒有一個重要的內(nèi)容，他是第七代還是第八代的媒體對我來說沒有什么價值。這個社會的選擇太豐富了，但是就導(dǎo)致了信息價值的無用。但是傳統(tǒng)媒體對我卻有價值，因?yàn)槲乙ㄥX去“買”，在書上看到的好的文章我會收藏起來，而在網(wǎng)絡(luò)上看到的有用的文章我就不會拷貝起來，網(wǎng)絡(luò)是代替不了傳統(tǒng)媒體的。

運(yùn)欽：我們是第五代還是第六代媒體，這個并不重要，這只是一個傳播的一個方式。我想把媒體的幾個重要的屬性談一談，第一個：傳播的平臺的成本。第二個：互動性。第三個：誰在提供媒體的內(nèi)容，我覺得這個最重要，報紙?zhí)峁┑氖且粋€集團(tuán)的內(nèi)容，當(dāng)你到網(wǎng)絡(luò)媒體的時候，是個人提供的。如果我們從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，哪個媒體比較重要，就是這個利益集團(tuán)愿不愿意改變。從這個平臺到哪個平臺的時候，要放棄的太多，要犧牲的利益也很多。

亞濤：這個話題我是一直關(guān)注的，中國一直在討論的是去中心化的問題。在原始狀態(tài)是一個什么也不知道的狀態(tài)，就一個小村子里，信息量非常的小，之后隨著技術(shù)的逐漸發(fā)展，信息的載體發(fā)生變化，導(dǎo)致了信息量的增大。媒體就是一些信息讓一些人來看，在廣告盈利模式下的一個概念是這么說的：要是一個信息能夠吸引到2萬人的閱讀量。有廣告的情況下就影響了媒體自身的發(fā)展，最開始媒體的作用是國家機(jī)器的傳播，是被國家控制的，隨著商業(yè)化的發(fā)展，出現(xiàn)了廣告，媒體就逐漸發(fā)現(xiàn)有了廣告能夠生活的很好，并不要單純的靠發(fā)行量。舉個例子，九三年的時候，體壇周報只有四版，那時候他說他能夠只靠發(fā)行賺錢的，但是現(xiàn)在我想沒有哪家報紙可以只靠發(fā)行來維系，還得靠廣告。廣告像毒品一樣，讓媒體越來越上癮，在擴(kuò)大自己發(fā)行量的同時，自己的內(nèi)容也越來越娛樂化。傳統(tǒng)媒體走來走去就越來越中心化，新媒體對他的沖擊就是去中心化的趨勢，用戶可以不選擇傳統(tǒng)的媒體，去中心化會讓信息越來越分散化。當(dāng)從沒有信息－一條信息－信息的分散化，你會很享受這個過程。但是從之前的新奇感至今已經(jīng)十年了，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在中國發(fā)展已經(jīng)十年了，過多的信息讓你產(chǎn)生了審美疲勞。比如MSN現(xiàn)在很多的簽名已經(jīng)變成了新聞傳播的窗口了，有的時候我是從他們的簽名當(dāng)中才返回去看網(wǎng)頁的新聞。當(dāng)信息的數(shù)量到達(dá)一定程度的時候信息的質(zhì)量也在下降，在這種情況下就有了去中心化的問題，同樣是一塊蛋糕，如何把它做大，就是要改游戲規(guī)則?，F(xiàn)在有些嘗試，央視在做一些嘗試，比如數(shù)字頻道，你必須付費(fèi)看我的節(jié)目。
　　大概三四年前臺灣就走的比較靠前，讓你租用電視頻道，比如有個人租了之后就弄了個養(yǎng)魚頻道，誰愿意收看就付一定的費(fèi)用，這個收入在承擔(dān)了頻道的租借費(fèi)用之后就是盈利收入，非常簡單的一個電視頻道就是記錄這魚生存的每時每刻，一分鐘的廣告都沒有，很多人就是愿意付費(fèi)，我相信有一天電視也會出現(xiàn)一個廣告頻道，24小時都是廣告，甚至有幾個廣告頻道針對不同的觀眾，這樣收入的渠道也就增加，不僅僅能通過廣告收入，而且還能通過用戶來收取費(fèi)用，蛋糕這么大，只是把原來不付費(fèi)的東西變成付費(fèi)的東西，原來已經(jīng)付費(fèi)的東西你還像讓他付費(fèi)可能性就變小。

概雄：其實(shí)現(xiàn)在有很多電視購物廣告。

亞濤：實(shí)際上，他還是基于廣告學(xué)的長尾理論沒有改變。所謂的去中心化，是指我對我所在的行業(yè)了解程度深，可能我的朋友像了解這個行業(yè)，直接從我的BLOG中獲取，從信息的獲取和發(fā)布一定是去中心化。看電視媒體，至少傳統(tǒng)媒體還給予人一種信任感。當(dāng)信息量越大，他的負(fù)載就越大，你就越是不知道那些信息是真實(shí)的，本身傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間就存在這樣的比較。為什么說我們不能說把傳統(tǒng)媒體消滅，傳統(tǒng)媒體本身也是通過不斷的嘗試，比如網(wǎng)絡(luò)版，當(dāng)人發(fā)現(xiàn)電視不段增加信息量，實(shí)際上這也是它走向滅亡的開始。以前你只能看CCTV的時候，你就只能接受這些，你也不會覺得不妥！所以說每個人都變成信息的發(fā)布點(diǎn)和接收點(diǎn)，這是未來的趨勢，誰能抓住這種趨勢那就誰來掌握。其實(shí)，某一個頻道能滿足我的需求，對于我來說我就喜歡看這個頻道。從信息角度來講已經(jīng)是去中心化，所以能否滿足某一部分人的需求就需要精確化。在下一次新聞學(xué)的發(fā)展一定不是廣播式，而就是精確式的滿足一部分人的需求。從另外一個角度來講，我們談的話題避免不了談中國，中國來講政策因素，所謂的國外自由也是在政府控制下的自由，通過法律手段來限制你的言論。當(dāng)你接收的信息量越大，像毛澤東說的那樣，你知道的越多你就越反動。在這個職位上，你拿多少事情做多少事情。國家來講一定會在某種層面上控制，所以媒體要去適應(yīng)，這里面也會面臨媒體要重新考慮的一個問題，從去年的超女到今年對超女的控制。當(dāng)變成一種信息載體，甚至就變成民主形式，在一定控制范圍內(nèi)式可以的。
　　所以，我在像這個話題的時候有兩個，去中心化是不可避免的，類似GOOGLE這樣的，今年它很強(qiáng)，但是明年也是不一定。當(dāng)有一天你只需要一臺可以上網(wǎng)的計算機(jī)的時候，很多東西都會消失。那么，新的信息領(lǐng)域成為大家去需找的模式，在政策范圍下，媒體要為國家服務(wù)，所以還有一部分不能用市場來解釋的。我能理解的趨勢，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下要認(rèn)清自己的優(yōu)勢，還有怎么去解決結(jié)合點(diǎn)，已經(jīng)無數(shù)的例子證明了這點(diǎn)。

運(yùn)欽：像BLOG這樣越來越普遍，到最后會不會有廣告？

亞濤：已經(jīng)存在了，像MSN個性簽名已經(jīng)有人在買賣了，MSN這種簽名廣告很精確的把廣告送達(dá)。像剛發(fā)生的北京地震，第一時間

陳昆：美國有個CEO說，我知道我們公司的廣告有一半是浪費(fèi)的，但是問題的關(guān)鍵在于我不知道哪一半！

運(yùn)欽：在國內(nèi)流媒體的傳播沒有限制？

Angel：現(xiàn)在主要是以免費(fèi)為主，如果收費(fèi)的化就需要監(jiān)管，免費(fèi)的發(fā)布太過于靈活，可以發(fā)布在論壇等等，像日韓動畫片字幕社里面的都是愛好者，他們免費(fèi)把日韓動畫翻譯成中文字幕發(fā)布。像VERYCD這樣大型的純粹提供服務(wù)的就需要控制。

運(yùn)欽：當(dāng)它成為會影響市場游戲規(guī)則的時候，整個政策大環(huán)境影響你的發(fā)展。

Angel：看動搖到哪個集團(tuán)的利益。

亞濤：前段時間與文化部的官員在聊天，談到互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)管，像天涯這些都被列上名單。他們就說，13億的大國，他們首先想到的是你能否吃上飯，能不能保證農(nóng)民的溫飽，只有這些解決了，整個國家進(jìn)入中等階段的時候才會考慮這些。所謂互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管的問題，你只要不觸動政權(quán)的穩(wěn)定，就會有適當(dāng)?shù)姆潘伞业臓顩r決定媒體的走向，跟國外還有一定的不同。

運(yùn)欽：其實(shí)手機(jī)媒體的潛能最大的，不是因?yàn)樗嗪?，它是因?yàn)閵蕵防嬖谕苿?，這種巨大利益在推動著。相對于互聯(lián)網(wǎng)，免費(fèi)的推動力可能更加的個人化。

陳昆：我們今天討論議題引申一步就是所謂新媒體沖擊舊媒體，舊媒體面臨一個消亡的過程?？赡芘f媒體衰弱需要一個比較長的時間，但是新媒體沒有找到一條合適的路，你可能死的比舊媒體快。比如說電視報紙，它如果完全的消亡就是行業(yè)不行，可能還能撐幾年，但是新媒體因?yàn)閯傔M(jìn)入市場需要搶占市場，沒有合適的路徑可能幾個月就完蛋了。這樣的例子我們可以看第一代互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)中國的互聯(lián)網(wǎng)遇到第一次寒冬的時候，那些大網(wǎng)站沒有發(fā)現(xiàn)SP這條新的盈利模式，可能我們看到的也不存在了。現(xiàn)在有認(rèn)為中國互聯(lián)網(wǎng)新一輪的高潮又來到，我覺得在高潮中隱藏著危機(jī)。第二輪開始，很多人開始?xì)g呼雀躍，但是也要想到，現(xiàn)在新的技術(shù)，比如先的模式，看到投資的二度也是相當(dāng)大的，很多領(lǐng)域也存在限制，可能有些所謂新媒體企業(yè)在及個月時間也就完蛋，尤其越接近一個媒體，更方面的制約約會越多。
　　中國互聯(lián)網(wǎng)整個行業(yè)的收入一直在高速增長，原來的三大門戶也在增，但是總體的份額一直在下跌，這說明了信息爆炸的情況下，一個人的注意力有限，更何況任何一個地方都在影響著你。對于互聯(lián)網(wǎng)信息提供方式需要一個反思，回到剛才三大門戶收入為什么下降，從信息的提取還在模仿傳統(tǒng)媒體，可能在門戶的信息越來越多，但是你發(fā)現(xiàn)看的時間也在越來越少。我覺得為什么新媒體在發(fā)展過程中要注意的問題，媒體的信息并不是越多越好，而是需要加工和整理的過程。以后不是靠多取勝，就算東西都很好，但是注意力會被分散開。只有媒體對信息加工整理能力越來越強(qiáng)的時候，媒體才會被接受。最近說到的所謂視頻有兩個網(wǎng)站，一個以多為特點(diǎn)，另外一個則是以少為精取勝，每天篩選20多個個人視頻，所以他們首頁非常的簡單，從我個人更為喜歡后者，因?yàn)殡娨曇彩且曨l，在看國內(nèi)的視頻網(wǎng)站，可能有做好的積累，但是真正好的內(nèi)容卻真的不多，除非有類似胡戈這樣的視頻精品經(jīng)常出現(xiàn)。所以對于新媒體的話，我覺得要找到合適的模式，更要找到內(nèi)容的競爭力，所謂信息加工的深度需要增強(qiáng)。像門戶這樣混雜的情況下，他們沒有找到精確的道路，還需要做探索。

顧盛：其實(shí)關(guān)鍵字在于內(nèi)容，任何媒體都需要靠內(nèi)容支撐，但是一般做媒體的話，國家不會支撐太多的經(jīng)費(fèi)，只有靠廣告去支撐。但是，對于媒體的經(jīng)營者來說，更會權(quán)重廣告，畢竟廣告是直接的利潤，腦中已經(jīng)沒有一個概念是靠內(nèi)容去吸引人。個人認(rèn)為，將來新媒體發(fā)展的話，關(guān)鍵還是在于內(nèi)容。將來的目標(biāo)應(yīng)該是精和準(zhǔn)，當(dāng)做到這點(diǎn)的時候，那么廣告的針對性也就更強(qiáng)?，F(xiàn)在電視里可以看到在不恰當(dāng)?shù)臅r間看到不恰當(dāng)?shù)膹V告，將來這些都會改變，就目前而言，過程相對漫長，畢竟他們眼中只有利潤。

運(yùn)欽：會不會說，今天媒介不是最重要的，而是在什么時候能吸引到眼球？

顧盛：其實(shí)還是回到剛才內(nèi)容為王，為什么超女出來以后真人秀的欄目越來越泛濫，而結(jié)果是讓廣告越來越不值錢，大家已經(jīng)不知道如何選擇，只有掌握了廣告和內(nèi)容的黃金分割點(diǎn)才能達(dá)到完美的結(jié)合。

亞濤：為什么我們一直在談廣告，好的內(nèi)容帶來好的廣告，因?yàn)槲覀円恢痹趥鹘y(tǒng)的游戲規(guī)則中，只有有能力突破了這種游戲規(guī)則，在看內(nèi)容和廣告并沒有必然的，永遠(yuǎn)都會跳出這個圈。
　　宏觀來看，廣告一定會受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響。微觀來看，就看你能切割多少。這個實(shí)際上都不是能控制的了，內(nèi)容是你可以控制的了，但是是很難站住腳。原來我們的理念是內(nèi)容為王，從概念上好的內(nèi)容就是很模糊話的東西，可能你喜歡看F1，但是我就可能看不懂。內(nèi)容給了任何一個人機(jī)會，胡戈可以做《饅頭》出名。共性的好，會形成未來具體東西，個性化的媒體沒有誰能達(dá)到這種要求。且不說你夢滿足一類人滿足我的個人需求，我今天喜歡內(nèi)容，明天就會喜歡其他的媒體。門戶概念的形成是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的初期，起到了教導(dǎo)用戶去了解互聯(lián)網(wǎng)的過程，當(dāng)GOOGLE等2.0都出來的時候，也有新的工具去支持他個性化的滿足，電視也是一樣的過程。當(dāng)然，假如我們能像清楚這一系列的調(diào)整，我們也不需要坐在這邊去談?wù)撨@樣的話題。正式由于有發(fā)票的過程，所以發(fā)票后面才出現(xiàn)廣告，不同的東西創(chuàng)造了不同的東西。