根據(jù)易觀國際對于互聯(lián)網(wǎng)市場的調(diào)研，2005年中國互聯(lián)網(wǎng)服務市場總規(guī)模為180億元（不含移動增值服務收入），比2004年的128億增長41%，顯示我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處于旺盛的發(fā)展中。

　　在互聯(lián)網(wǎng)服務中，為內(nèi)容付費、為營銷付費和為中介付費的三種商業(yè)模式中，為內(nèi)容付費和為營銷付費構成了收入的最主要來源，二者市場規(guī)模合計171億元，占互聯(lián)網(wǎng)服務市場規(guī)模的95%，其中為內(nèi)容付費105億元，占58%，為營銷付費66億元，占37%。為內(nèi)容付費首次超過為營銷付費的比例，這顯示出互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的上網(wǎng)使用習慣在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，細分市場在逐漸發(fā)生改變。

　　在這種情況下，易觀國際展開了“易觀國際網(wǎng)民及手機用戶有獎調(diào)研”活動，希望通過此次調(diào)研，對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民及手機用戶的行為特征及消費傾向進行重新定義及劃分，最終明確并界定針對為內(nèi)容付費和為營銷付費兩種商業(yè)模式的最終用戶，從而為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略和進行有針對性的營銷推廣策劃提供有力的參考依據(jù)。