如今很多人都在談社會化網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的幾個影響力中心主導(dǎo)模式，社會化網(wǎng)絡(luò)人是真正的主導(dǎo)，包括很多web2.0也基于這樣的思想，但是很多這類網(wǎng)站運作并不理想，人氣低，粘性差，用戶沒有貢獻(xiàn)熱情，沒有分享熱情，而這些原因的背后，我覺得是：過分強(qiáng)調(diào)了社會化，而忽視了用戶自身的利己性。

我們先看看一些比較成功的社會化網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站：

　　Orkut，sns交友網(wǎng)絡(luò)，滿足用戶交流需求。

　　delicious，網(wǎng)絡(luò)書簽，網(wǎng)址保存，實用性工具。

　　flickr，圖片存儲，分享站點，圖片存儲工具。

　　blog網(wǎng)站，個人觀點抒發(fā)平臺。

epinions，產(chǎn)品點評網(wǎng)站，卻結(jié)合很好的激勵模式。

分析這些網(wǎng)站都有一定的共性，具備一定的工具性，對個人用戶都有不錯的益處，都有很強(qiáng)的利己性。sns滿足交流欲望，工具化滿足利己性，blog滿足展示心理，激勵模式滿足貪利心理。而任何一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，最重要的就是對用戶有用，可以滿足哪種心理需求。用戶在使用某種前提，都是對自己有益處，益處不大，可代替太強(qiáng)，那么被選擇的幾率越低，即使被選擇，被拋棄的可能性也會大大增強(qiáng)。

我認(rèn)為社會化網(wǎng)絡(luò)是未來發(fā)展的必然趨勢，但是社會化的前提是，滿足用戶所必要的的心理需求和自身的利己性。只有首先用戶覺得對自身有用，在這樣的基礎(chǔ)上，才會有所謂的社會化行為，比如參與、分享、創(chuàng)造等等。好的產(chǎn)品，只得讓用戶去用，對于用戶共同的益處，又連接起了社會化網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點關(guān)系。

很多社會化網(wǎng)絡(luò)過分強(qiáng)調(diào)社會化，參與、分享、互動、創(chuàng)造，而這些的都是蒼白的，在用戶沒有任何利益基礎(chǔ)的前提下，用戶憑什么來給你貢獻(xiàn)？憑什么在你這里社會化？而做網(wǎng)絡(luò)要做用戶價值，而用戶價值在我看來就是對用戶自身的利益價值。

豆瓣在中國很有可能起到了誤導(dǎo)的作用，因為有太多偶然性和不可替代性，但豆瓣建立起來的品牌價值和效應(yīng)，是很難模仿的，而豆瓣這種沒有任何激勵模式，可以有這樣的效果，是草根創(chuàng)業(yè)者都渴望的，如果幾年前大家有這種創(chuàng)意，也許都有機(jī)會，而今天創(chuàng)業(yè)已經(jīng)提到了更高的門檻。

DIGG模式在中國一直沒有起色，很明顯和中國人需求心理有很大關(guān)系。利他心理在中國絕大多數(shù)網(wǎng)民心中都沒有這樣的概念，而利己性的網(wǎng)摘卻有聲有色。社會化本身就是巨大的網(wǎng)絡(luò)體系，而在中國，真正的網(wǎng)民，也許就是在網(wǎng)吧里打游戲，聊QQ的人，而不是寫B(tài)LOG的人。社會化，你更應(yīng)該簡單，清晰，讓這些所謂素質(zhì)一般的網(wǎng)民使用起來，你才能真正走向社會化。

有的時候，我也很難理解，為什么有很多人，對網(wǎng)上免費的獎品趨之若騖，但這代表了中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平，網(wǎng)民的素質(zhì)，我們只能在變化的環(huán)境中不斷的適應(yīng)并積極改變，而不是以不變應(yīng)萬變。

原文：http://www./post/222.html

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