在中國中央電視臺(CCTV)上周末舉行的黃金時段廣告招標(biāo)會上，中標(biāo)的廣告客戶最后的投放總額達(dá)到人民幣67.9億元（合8.63億美元），創(chuàng)下歷次投標(biāo)的最高記錄。銀行是本次招標(biāo)中出手最慷慨的競標(biāo)方之一，他們希望通過廣告抓住中國消費者對2008奧運會的興趣擴大業(yè)務(wù)。

隨著中國金融服務(wù)業(yè)開始向海外投資者開放，來自外資銀行的競爭日益激烈，再加上北京2008年奧運會將為企業(yè)帶來的市場宣傳機會，受此推動，中國銀行(Bank of China)成為CCTV年度廣告招標(biāo)會上頂級投標(biāo)企業(yè)中的第一家本土銀行。

CCTV的招標(biāo)會通常被看作是中國經(jīng)濟的晴雨表，它反映了不同行業(yè)之間的競爭。今年涌現(xiàn)的中國銀行及中國人壽保險公司(China Life Insurance Co.)等來自金融服務(wù)行業(yè)的投標(biāo)人表現(xiàn)得異?；钴S。據(jù)CCTV的數(shù)據(jù)，另外還有五家銀行以及兩家保險公司在主要廣告時段的招標(biāo)中中標(biāo)。

中國銀行以人民幣8,270萬元獲得了《我的奧林匹克》節(jié)目廣告的獨家冠名權(quán)，并以人民幣4,500萬元贏得奧運節(jié)目主持人選拔活動獨家贊助商的資格?？偟乃銇?，與奧運相關(guān)的廣告招標(biāo)共為CCTV帶來8.4142億元的收入。

CCTV廣告部主任夏洪波說：“今天的黃金時段廣告招標(biāo)會只是即將到來的2008年奧運經(jīng)濟的一次熱身。”

自2003年以來，外國品牌在CCTV廣告投放額的增長速度一直都比本土品牌快。全球最大的消費產(chǎn)品生產(chǎn)商寶潔(Procter & Gamble Co.)已是第四次成為標(biāo)王。據(jù)CCTV的通告，寶潔的廣告中標(biāo)總額為人民幣4.2億元，比去年增加了3,000萬元。9月，中國監(jiān)管機構(gòu)發(fā)現(xiàn)寶潔出品的高檔化妝品品牌SK-II含有會引發(fā)過敏的物質(zhì)后，該品牌化妝品一度暫停在中國地區(qū)銷售。

現(xiàn)在，中國企業(yè)也開始競相吸引消費者的眼球，本土企業(yè)及銀行為此也不斷加大在廣告方面的投入。據(jù)CCTV的數(shù)據(jù)，今年外資品牌的廣告投放額較去年增加了25%，中國私營企業(yè)增加了21%，中國國有企業(yè)增加了20%。參與今年招標(biāo)會的中國品牌大幅增加，其中包括奇瑞汽車(Chery Automobile)以及個人護理產(chǎn)品生產(chǎn)商江蘇隆力奇集團(Jiangsu Longliqi Group)等。

“形勢讓我們感到很興奮，汽車、家電及家庭護理產(chǎn)品企業(yè)中標(biāo)的數(shù)量在增加，”夏洪波說。“中國人的消費結(jié) 已發(fā)生了變化，那些致力于改善中國人生活質(zhì)量的企業(yè)成為今天的大贏家。”

另外，與往年相比，還這次招標(biāo)會吸引了更多的來自貴州、西藏及云南等相對貧困地區(qū)的西部企業(yè)。