無線搜索產(chǎn)業(yè)鏈主體多元化此搜索非彼搜索

2007-01-19 11:43:51.0 郎曉黎通信產(chǎn)業(yè)報

移動運營商有足夠的能力和動力來加強對無線搜索進(jìn)行控制。其中，移動運營商非?？春?#8220;搜索+信息+電子商務(wù)”這一無線搜索與電子商務(wù)相結(jié)合的業(yè)務(wù)，而這顯然不同于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的商業(yè)模式。

2006年，無線搜索領(lǐng)域可謂風(fēng)生水起，大佬們動作不斷：百度與NOKIA的合作，cgogo與中國聯(lián)通聯(lián)合以及Google與中國移動的聯(lián)手。這些舉動是否預(yù)示著無線搜索步入業(yè)務(wù)發(fā)展的“黃金期”？

短暫的導(dǎo)入期

藍(lán)澍霖咨詢公司總經(jīng)理于忠東指出，目前無線搜索正處于其業(yè)務(wù)導(dǎo)入期。他強調(diào)說，這個導(dǎo)入期非常短。原因有三：其一，傳統(tǒng)搜索的用戶使用習(xí)慣有了一定的積累,用戶易于接受。其二，相對與其他增值業(yè)務(wù)而言，無線搜索的操作模式較為簡單，不復(fù)雜。其三，也是更重要的原因，無線搜索是需求驅(qū)動而發(fā)展起來的。

而根據(jù)艾瑞咨詢的預(yù)測，2007-2012年無線搜索在中國市場將進(jìn)入成長期，經(jīng)過導(dǎo)入期的培育，手機用戶對無線搜索引擎的認(rèn)知將逐步加深，使用量迅速增加，由于口碑廣傳，較為保守的消費者也開始使用。隨著我國3G網(wǎng)絡(luò)的鋪開，用戶體驗將得到極大改善。百度的有關(guān)人士指出，無線搜索業(yè)務(wù)的前景非常樂觀，因此吸引了廣大的競爭者參與其中，產(chǎn)業(yè)鏈主體將進(jìn)一步豐富。無線搜索市場產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)除了末端的手機用戶以外，還包括運營商、渠道代理商、企業(yè)用戶以及搜索技術(shù)提供商4類企業(yè)。需要解釋的是渠道代理商的作用，渠道代理商在無線搜索的產(chǎn)業(yè)鏈中扮演運營商與廣告主之間溝通的橋梁，但渠道代理服務(wù)在無線互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)中目前還處于萌芽階段，但相信隨著盈利模式的清晰，渠道商的規(guī)模會發(fā)展壯大。

“搜索+信息+電子商務(wù)”

事實上，在國內(nèi)，對無線搜索最早的關(guān)注者是移動運營商，基于推動移動增值業(yè)務(wù)發(fā)展的目的，運營商將無線搜索服務(wù)視作未來3G業(yè)務(wù)的催化劑。

于忠東認(rèn)為，運營商搜索的有足夠的能力和動力加強對無線搜索進(jìn)行控制。其中，運營商非?？春?#8220;搜索+信息+電子商務(wù)”這一搜索與電子商務(wù)相結(jié)合的業(yè)務(wù)。

就控制能力方面主要有兩種方式：一方面，無線搜索對移動終端有一定的要求，運營商可以通過手機定制加以控制。事實上，運營商非常靈活地在利用這一點，其終端定制的比例和總量一直都在增加。另一方面，通道的控制更加明顯，通過流量或者用戶訪問優(yōu)先的排列次序等等都可以加以控制。

而就動力而言，無線搜索業(yè)務(wù)除了能夠帶直接收益之外，還會帶來間接收益:推廣其業(yè)務(wù)的重要手段。而且，目前無線搜索的間接收益占主導(dǎo)地位。未來，隨著手機錢包和移動支付的快速發(fā)展，手機實名制的實施，手機將成為用戶的另一個“身份證”，因此，購物類電子商務(wù)與無線搜索的結(jié)合必然能夠得到更大的發(fā)展，這將是未來無線搜索的主要盈利點。

就此，運營商對產(chǎn)業(yè)鏈的控制加強，并加強對信息內(nèi)容的引導(dǎo)作用，市場的壟斷性將會加強。

競爭格局區(qū)別與傳統(tǒng)搜索

就產(chǎn)業(yè)鏈的搜索引擎公司，其在無線搜索領(lǐng)域的跑馬圈地活動更加激烈，這些大的搜索引擎公司表現(xiàn)出了非常強勢的姿態(tài)。但于忠東指出，無線搜索行業(yè)不會形成像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域那樣由一兩家運營商主導(dǎo)市場的局面，呈現(xiàn)出壟斷競爭的態(tài)勢。一是因為無線互聯(lián)網(wǎng)用戶和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶并沒有很高的重疊性，百度和Google向無線領(lǐng)域的品牌傳遞并不會暢通無阻。二是新興公司通過這一兩年的努力，已經(jīng)在手機用戶中形成了一定的口碑，例如易查搜索，擁有用戶已超過1200萬戶，截至11月底每天搜索突破1020萬次，擁有了一部分忠實用戶，為將來的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

另一方面，艾瑞咨詢的分析師認(rèn)為，生活信息類搜索將成為無線搜索的前瞻內(nèi)容。一方面，無線搜索具有隨時、隨地、隨身的的特點，可以滿足突發(fā)的緊急、特殊查詢需求；另一方面，生活信息搜索的目的性非常強，其極易形成消費事實，因此，對企業(yè)的市場推廣有明顯的作用，企業(yè)也愿意付費嘗試。

也正基于用戶對生活類信息的“青睞”，一些本地信息內(nèi)容豐富的新興公司開始發(fā)展起來，易查搜索、cgogo、新浪愛問以及UUCUN(悠悠村)成為目前無線搜索引擎主要的提供商，而從易查搜索每天超過1020萬次的搜索請求量可以看出當(dāng)前中國無線搜索的主要勢力并不是來自于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索的優(yōu)勢企業(yè)，而是一些直接進(jìn)入無線搜索的新興公司起著主導(dǎo)力量。

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