在未來(lái)三年傳媒業(yè)究竟有什么樣的機(jī)會(huì)，我在2006年總結(jié)出九個(gè)關(guān)鍵詞，其中蘊(yùn)含著投資機(jī)會(huì)：
關(guān)鍵詞一：分眾
這個(gè)詞來(lái)自托夫勒的第三次浪潮，已經(jīng)被分眾傳媒實(shí)踐。分眾這個(gè)詞已經(jīng)成為生活的狀態(tài)，社會(huì)和商品出現(xiàn)細(xì)分化趨勢(shì)，必然導(dǎo)致傳播領(lǐng)域的細(xì)分化。所以客戶一直要求用更精準(zhǔn)的手段打動(dòng)他所想要的目標(biāo)受眾，避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。未來(lái)的媒體一定是由大眾向分眾轉(zhuǎn)變，我想未來(lái)的手機(jī)媒體、搜索引擎都預(yù)示著一對(duì)一媒體的到來(lái)。
關(guān)鍵詞二：植入
大家知道一到廣告轉(zhuǎn)臺(tái)率就直線上升，但蒙牛在超級(jí)女聲實(shí)現(xiàn)了成功的植入。消費(fèi)者只要消費(fèi)內(nèi)容不看廣告，這時(shí)候只有讓廣告成為內(nèi)容的組成部分的時(shí)候才不讓廣告被忽視。現(xiàn)在很多行銷采用公關(guān)、博客、BBS這些更加自我體驗(yàn)的模式去創(chuàng)造品牌信賴度。
關(guān)鍵詞三：娛樂
未來(lái)大家需要考慮如何把廣告植入到娛樂當(dāng)中，第一是在音樂行銷方面，比如說(shuō)王菲唱的百事可樂的歌，當(dāng)它在電臺(tái)被反復(fù)播放的時(shí)候百事可樂的形象就得到了傳播。第二是體育行銷方面，三星、聯(lián)想在體育行銷中的表現(xiàn)和收獲大家看得到。第三是影視方面，比如華誼公司。第四是游戲。
關(guān)鍵詞四：體驗(yàn)式行銷
比如宜家，它有很多床、沙發(fā)，投影機(jī)打在屋頂上，大家可以躺在那邊，一邊體驗(yàn)宜家的舒適放松，一邊獲得宜家所要講的感受。所以我相信像宜家這種體驗(yàn)式會(huì)成為未來(lái)很多行銷的主要導(dǎo)向。
關(guān)鍵詞五：垂直
現(xiàn)在垂直網(wǎng)站正在崛起。東方財(cái)富網(wǎng)是中國(guó)最大的財(cái)經(jīng)門戶網(wǎng)站，一篇博客九萬(wàn)人讀，專業(yè)人員的這種殺傷力會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。垂直的網(wǎng)站可以做得更加深入，打通上下產(chǎn)業(yè)鏈。財(cái)經(jīng)網(wǎng)站如果延伸到操盤股票軟件，我覺得收入是非?？植赖?。
關(guān)鍵詞六：社區(qū)
目前這些社區(qū)網(wǎng)站，在今天這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中造星運(yùn)動(dòng)的能力，無(wú)論是芙蓉姐姐還是天仙妹妹，如何運(yùn)用社區(qū)的力量傳播品牌，已經(jīng)成為不可忽視的一種主流力量，而且是民意性的，代表公正的民意性的力量所出現(xiàn)的，這種影響力是獨(dú)特的，而不僅僅是公關(guān)形式出現(xiàn)的。
關(guān)鍵詞七：定制
如果用搜索引擎搜江南春，有時(shí)候搜索出來(lái)一個(gè)年畫是江南春，是不是這個(gè)搜索引擎不理解我的需求呢？我想很多搜索在不斷走向智能化，不斷了解搜索者本身的需求，根據(jù)長(zhǎng)期搜索的結(jié)果來(lái)判斷你要搜索的究竟是分眾傳媒的江南春，還是年畫江南春。
關(guān)鍵詞八：收費(fèi)化
我覺得向消費(fèi)者直接收費(fèi)的模式會(huì)成為未來(lái)的主導(dǎo)模式。世界杯收入80億廣告費(fèi)，但是如果世界杯內(nèi)容收費(fèi)，每個(gè)人看普通場(chǎng)2塊錢，決賽10塊錢，跟電話一樣月底結(jié)賬，一個(gè)月你花30塊錢看世界杯，這會(huì)非常受歡迎，收入將會(huì)非常恐怖。內(nèi)容收費(fèi)的前途遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告市場(chǎng)，我覺得中國(guó)的IPTV、PayTV市場(chǎng)的想象空間比今天中國(guó)的廣告大得多得多。
關(guān)鍵詞九：超媒體結(jié)構(gòu)
當(dāng)中國(guó)的七八千家個(gè)人網(wǎng)站結(jié)成聯(lián)盟，當(dāng)網(wǎng)站被一種特定技術(shù)管理起來(lái)，流量被統(tǒng)一化以后，如果你可以被識(shí)別，挑選你接受的廣告，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)也形成了價(jià)值，你在哪個(gè)網(wǎng)站上不重要，因?yàn)樗搅嗣襟w結(jié)構(gòu)。這種一對(duì)一形式是未來(lái)的趨勢(shì)。同時(shí)還可以按最后的點(diǎn)擊或是最后產(chǎn)生的消費(fèi)行動(dòng)來(lái)進(jìn)行收費(fèi)，我想這樣的模式是無(wú)法抵擋的。
