論壇-談股論金-郭德綱是三一五晚會第一個打倒的假廣告明星

昵稱L0RXA 2007-03-20

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郭德綱是三·一五晚會第一個打倒的假廣告明星
郭德綱成三·一五晚會第一個打倒的假廣告明星
鴻水
3月15日晚上8點，央視聯(lián)合國家13個部委制作的央視3.15晚會如期直播，節(jié)目第一輪曝光的竟然是郭德綱代言的“藏秘排油百草減肥茶”，郭德綱因此成為央視3.15晚會第一個被打倒的明星。
央視3.15晚會揭露了郭德綱代言假廣告的真相。原來，“藏秘排油百草減肥茶”，這個原本只需要6元就可以賣給經(jīng)銷商的普通減肥茶，被“中國十大策劃人之一”的張錦力一策劃、著名相聲演員郭德綱一保證，身價倍增至29元，用“藏秘排油”這種偷梁換柱的模糊概念，讓某些人坐收上億黑色收入。“藏秘排油”是一個從頭到尾的策劃騙局，連“藏秘排油”這個商標(biāo)還處在受理中，而“藏秘排油”中注明的所謂權(quán)威機(jī)構(gòu)，也僅僅是所謂的“中國十大策劃人之一”的張錦力花1萬港幣在香港注冊的私人公司，連辦公地點都沒有。更讓人難過的是，在廣告片中，有人問：“郭老師，您這一次為藏秘排油做代言，請問您敢為自己的行為負(fù)責(zé)嗎？”郭德綱說：“當(dāng)然敢了，這個是關(guān)系到人身安全的問題，不能掉以輕心。”可是，當(dāng)郭德綱得到了200萬元的代言費以后，對消費者負(fù)責(zé)成了一句無法兌現(xiàn)的空中樓閣。
200萬元代言費，郭德綱就可以把自己的良心出賣。以后誰還相信郭德綱？
去年，我曾在《郭德綱砸“綱”，怎能舍棄那白花花的銀子》一文中指出：明星代言做廣告可是一個肥差。簽個協(xié)議，出賣了肖像權(quán)，拍條電視廣告，或平面廣告造型，出席一兩場宣傳活動，其他的事情什么也不用管了。簽一年合同，明星少則幾十萬，多則上百萬，個別上千萬。憑借郭德綱目前的名氣，廣告費肯定不少掙啊。上百萬也沒啥問題。錢是到手了，可是，那些減肥產(chǎn)品對郭德綱真的有效嗎？只有鬼知道。郭德綱的經(jīng)紀(jì)人在接受電視臺記者采訪的時候稱：我們吃了管用，那他們吃了沒用，我們也沒辦法。我當(dāng)時一聽，就覺得：郭德綱的經(jīng)紀(jì)人和郭德綱是拴在一條線上的螞蚱，時間長了，倆人說話的語氣都變得一個味了。郭德綱本人說廣告詞不是由他負(fù)責(zé)。是啊?？墒?，消費者買產(chǎn)品是沖著你郭德綱去的??？沒有這層關(guān)系，你能掙到那白花花的銀子嗎？明星講話是要負(fù)責(zé)任的，作產(chǎn)品代言更應(yīng)該負(fù)起責(zé)任，不要拿了錢，出了事，上下嘴巴一閉一合把責(zé)任推脫得一干二凈。如果這樣，你郭德綱不是自己在砸“綱”嗎？
如今，“藏秘排油百草減肥茶”被央視3.15晚會公開曝光為假廣告，而郭德綱也成了第一個被3.15晚會打倒的明星。明星是公眾人物，有明星效應(yīng)，郭德綱比誰都懂得這個道理。但愿郭德綱們有點責(zé)任感，別成了名就不再顧忌名聲，盡干一些收錢當(dāng)大爺?shù)墓串?dāng)，消費者不是傻瓜，消費者一不答應(yīng)，郭德綱們只能歇菜了。要明白，水能載舟亦能覆舟。
我們知道，在西方很多國家，明星代言是附帶民事責(zé)任的，而在我國還沒有類似的法律法規(guī)，一旦遇到此類問題頻發(fā)的狀況，消費者協(xié)會只能發(fā)布諸如《致社會名人、明星的一封公開信》這樣無關(guān)痛癢的文書。所以，建議有關(guān)部門盡快制定相關(guān)法律法規(guī)，用法律手段來制衡明星為虛假廣告代言、做幫兇的現(xiàn)象，從根本上、從制度上消除危害、誘導(dǎo)消費者的虛假廣告，并給名人明星做廣告代言套上法律的緊箍。
附3.15晚會揭露郭德綱代言假廣告直播內(nèi)容
這是一個名叫“藏秘排油”的減肥廣告，從報紙、雜志到電視，甚至城市公交車車身及站牌， “藏秘排油”減肥茶無處不在。
　　廣告內(nèi)容：藏秘排油茶，3盒抹平大肚子……
　　這就是廣告中極力推薦的產(chǎn)品，“藏秘排油”四個大字格外醒目。而在它的下面，我們還可以隱約地看到5個黃色的小字：“百草減肥茶”。按照包裝盒上的產(chǎn)品批號，記者從國家藥監(jiān)局的網(wǎng)站上了解到，與產(chǎn)品批號對應(yīng)的是一種名為“ 百草減肥茶”的保健食品。
　　“百草減肥茶”是由中國食品工業(yè)信息咨詢中心在1998年研制并申請注冊，2005年5月，將“百草減肥茶”轉(zhuǎn)讓給了北京澳特舒爾保健品公司，并改名為瑞夢百草減肥茶。
　　“百草減肥茶”被轉(zhuǎn)讓之后，北京七彩集團(tuán)開始介入，并與澳特舒爾公司達(dá)成協(xié)議，澳特舒爾公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)，七彩集團(tuán)七劍彩虹科技公司負(fù)責(zé)銷售，并對它進(jìn)行重新包裝。
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：我們所有的文案策劃，全部都是請的張錦力老師，中國十大策劃人之一，他的文案寫得非常好，力度非常到位的。
　　高手的策劃果然非同凡響。核心內(nèi)容就是隱去百草減肥茶的本來面目，大作“藏秘排油”的文章。
　　記者發(fā)現(xiàn)，在整個廣告宣傳中都是圍繞著西藏的概念設(shè)計制作的。但是在產(chǎn)品的包裝盒上除綠茶以外，標(biāo)示著的卻是決明子、制何首烏、制大黃等7種中草藥。那么這個藏秘排油到底和藏茶有沒有關(guān)系呢？
　　周超凡（中國中醫(yī)科學(xué)院科學(xué)技術(shù)委員會委員中國藥典委員會執(zhí)行委員）
　　周超凡：沒有關(guān)系，這些藥在中藥里面應(yīng)該說是常用的藥，沒有什么保密的，稍懂一點中醫(yī)藥知識的人都懂。
　　隨后記者又在“百草減肥茶”的研制單位得到了進(jìn)一步的印證。
　　中國食品工業(yè)信息咨詢中心負(fù)責(zé)人：我就不太清楚這個藏秘排油是怎么一回事了。
　　在產(chǎn)品的包裝盒上記者發(fā)現(xiàn)，藏秘排油的右上角有一個TM標(biāo)識，這個TM標(biāo)識表示，這個商標(biāo)正在受理尚未批準(zhǔn)。在國家商標(biāo)局的網(wǎng)站上記者得到進(jìn)一步的證實。藏秘排油實際上是七彩集團(tuán)在2005年底申請、至今還在受理中的商標(biāo)，它并不是一個產(chǎn)品的名稱。而策劃者卻淡化了百草減肥茶的真正名字，在藏秘排油這個正在受理中的商標(biāo)上大做文章，所有的宣傳圍繞著藏秘排油這四個字展開。
　　在藏秘排油的宣傳中，一家名為“亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所”的單位多次出現(xiàn)。宣稱藏秘排油是這個單位研制的，并承擔(dān)藏秘排油產(chǎn)品的監(jiān)制。那么這到底是一家什么樣的機(jī)構(gòu)呢？記者找到了藏秘排油的生產(chǎn)廠家――北京澳特舒爾保健品公司。
　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理楊明：那個單位具體在哪里我也不知道。
　　記者：你們打的監(jiān)制你還不知道?。?br>　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理楊明：那也是他們策劃的啊。
　　記者：可是在你們的產(chǎn)品上打著啊。
　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理楊明：產(chǎn)品上這個我知道，但是具體的，我都沒有見過那個單位。
　　記者：那怎么就打出監(jiān)制來了？
　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理楊明：我不太清楚。
　　作為該公司的高層管理人員，對此竟是一無所知。于是又記者找到了藏秘排油產(chǎn)品的全國總經(jīng)銷――七彩集團(tuán)七劍彩虹科技公司，在這里我們得到了該研究所的相關(guān)信息。
　　記者：亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所是哪里的啊？
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：這是香港的一個公司。
　　中央電視臺駐香港特別行政區(qū)記者周濤：香港衛(wèi)生署證實，亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所并沒有在它所管轄下的范圍內(nèi)進(jìn)行注冊，我們又向香港特別行政區(qū)注冊處以及稅務(wù)局了解情況，在公司注冊表上，我們找到一家公司叫做香港藏醫(yī)學(xué)技術(shù)開發(fā)研究中心有限公司，曾經(jīng)使用過亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所的名稱。
　　根據(jù)香港有關(guān)部門提供的文件顯示，這家公司2006年3月1日成立，是一個注冊股本只有1萬港幣的私人公司。董事只有1個人，名叫張錦力。值得一提的是，此人正是“藏秘排油”的策劃人。
　　中央電視臺駐香港特別行政區(qū)記者周濤：根據(jù)公司的注冊地址，我們來到香港灣仔軒尼詩道上的依時商業(yè)大廈，然而在這棟大廈里，我們并沒有找到香港藏醫(yī)學(xué)技術(shù)開發(fā)研究中心有限公司或者是亞洲藏茶醫(yī)學(xué)保健研究所。
　　經(jīng)過精心打造，西藏的概念以及剛剛特別注冊的私人公司，為市場推廣做了強(qiáng)有力的鋪墊，藏秘排油就這樣開始問世。從3路排油，3大突破，到5優(yōu)勢超越傳統(tǒng)排油；從10斤8斤不是事，到后來的狂減20斤。
　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理楊明：最大的風(fēng)險就是廣告風(fēng)險，因為如果投入了賣不動貨，廣告費就白投了。
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：所以一般我們廣告的前期都以軟性文章為主，要先打出這個理念，就是郭德綱。
　　藏秘排油廣告問題多
　　我國《廣告法》明確規(guī)定，不得利用專家、醫(yī)生、患者的名義和形象做證明。但是在藏秘排油的廣告中，不但有醫(yī)學(xué)專家，甚至還有各類人士的現(xiàn)身說法。
　　我國《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》明確指出，保健食品的廣告應(yīng)當(dāng)以批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。而藏秘排油的廣告宣傳，不僅沒有使用批準(zhǔn)的百草減肥茶的名稱，而且夸大了原有的減肥和調(diào)節(jié)血脂的保健功能。
　　就這樣各種宣傳廣告始終圍繞著藏秘排油大做文章，變換各種辦法，不斷突破廣告限令。
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：因為保健品現(xiàn)在不讓打廣告，不像外地，外地?zé)o所謂，隨便打，北京不行，關(guān)系再硬也不行。
　　61歲的王立堂是北京的一名消費者，看到 “藏秘排油”廣告之后，一直注重保健的王立堂也買了2盒。
　　北京市消費者王立堂：我沒有效果，他所宣傳的排油也好，黑色油膩大便也好，我根本沒有這個事。
　　哈爾濱市的李思文今年23歲，看到藏秘排油的廣告后，從不喝茶的李思文也買了2盒。
　　哈爾濱市消費者李思文：一點也沒有減。
　　大慶市的葛雪芹，今年58歲?？吹讲孛嘏庞?盒就可以抹平大肚子的廣告后，體重高達(dá)196斤的葛雪芹買了3盒。為了減肥，葛雪芹小心翼翼，每天都是按照說明書的規(guī)定服用，可非但沒有效果，反而更讓她心煩。
　　大慶市消費者葛雪芹：過了20多天，一稱體重，196斤長到200斤，買3盒九十多元錢，錢不算多，但傷的是心。
　　藏秘排油誰受益
　　過去百草減肥茶每盒共有60小袋，每小袋平均1.13元，而藏秘排油每盒29元，共10小袋，每小袋平均2.9元，每袋比百草減肥茶高出1.77元。那么經(jīng)銷商拿貨的價格是多少呢？
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：應(yīng)該都是一個統(tǒng)一價格，都是6元。
　　記者：市場的定價是？
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：市場的定價是29元/盒。
　　記者：這29元錢的(價格)是你們給定的？
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：是我們定的。
　　百草減肥茶經(jīng)過策劃后，經(jīng)銷商6元的價格到了市場就漲到29元，就因多了藏秘排油這4個字，每盒從消費者手里賺到23元錢。
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：因為現(xiàn)在對減肥市場，不是非常認(rèn)可，因為它的副作用太大，不是很安全，所以要軟性的打出這幾張牌，然后根據(jù)消費者的回饋信息，再看下一步打哪一個版面。
　　在調(diào)查時記者發(fā)現(xiàn)，按照設(shè)計好的策劃方案，藏秘排油的宣傳分階段和步驟進(jìn)行，大造藏秘排油的氣勢和西藏的概念。藏秘排油在很多地方盛銷。
　　記者：這一年的銷售額能達(dá)到多少？
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：我只能說第一，在所有的減肥產(chǎn)品中第一。
　　北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司總裁助理楊明：如果市場份額算下來，快接近1億元了吧。
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：郭德綱就200多萬呢。
　　記者：他一個人就200多萬？
　　七彩集團(tuán)七劍彩虹公司市場外埠部經(jīng)理黃鵬：郭德綱最火的時候我們請的他。
　　(廣告內(nèi)容)
　　“郭老師，您這一次為藏秘排油做代言，請問您敢為自己的行為負(fù)責(zé)嗎？”
　　“當(dāng)然敢了，這個是關(guān)系到人身安全的問題，不能掉以輕心。”

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假作真時真亦假，做股票只求心知肚明，說也無用，而且往往越說越糊涂。