2007年3月，消費(fèi)調(diào)研中心ZDC與全球最大的中文搜索引擎百度繼續(xù)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行跟蹤調(diào)查，并分析消費(fèi)者購(gòu)買行為傾向與廠商新聞渠道特征。

　　本次調(diào)查及媒體監(jiān)測(cè)主要揭示：

 ●　索愛(ài)取代三星榮登三甲之列；

 ●　音樂(lè)手機(jī)關(guān)注萎縮，智能手機(jī)增長(zhǎng)速度緩慢；

 ●　2001-3000元與1000-2000元之間產(chǎn)品關(guān)注差距縮小到5個(gè)百分點(diǎn)；

 ●　照相手機(jī)主流像素地位穩(wěn)定，高像素產(chǎn)品關(guān)注輕微上揚(yáng)；

 ●　四大廠商3月新聞傳播媒體多樣化明顯，曝光率集中度低于2月份；

 主流廠商首發(fā)新聞TOP排行各異，但I(xiàn)T媒體整體表現(xiàn)突出。

一、品牌關(guān)注度調(diào)查

1、百度品牌檢索量調(diào)查

　　根據(jù)百度指數(shù)品牌檢索量調(diào)查統(tǒng)計(jì)，諾基亞繼續(xù)以接近四成的搜索量高居榜首。摩托羅拉檢索量分布比例均在10個(gè)百分點(diǎn)以上，穩(wěn)居亞軍位置。與上月百度搜索量排行榜不同的是，索愛(ài)在本月以微弱的優(yōu)勢(shì)超過(guò)三星，居于三甲之列。雖然三星在中國(guó)IT市場(chǎng)乃至家電市場(chǎng)的品牌影響力較大，但由于產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格定位較高，導(dǎo)致其所占比例逐步下跌，目前屈居排行榜第四，二者的易位是與上月排行榜相比最大的變化。

　　但索愛(ài)與三星的懸殊相對(duì)較小，從這一較小的懸殊來(lái)看，三星仍具有市場(chǎng)反撲的較強(qiáng)實(shí)力，二者之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。其他廠商雖然分布比例出現(xiàn)不同幅度的波動(dòng)，但是排名同比2月份變化不大，由此可見(jiàn)手機(jī)市場(chǎng)上整體分布狀況較為平穩(wěn)。

www.baidu.com     數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)  2007.04

2、ZDC手機(jī)品牌排行榜

　　與百度檢索量排行榜接近，前四大廠商仍為諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)與三星所占據(jù)，但是由于媒體定位的不同造成分布比例的稍有差異。而諾基亞的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到整體市場(chǎng)的四成以上。而索愛(ài)在關(guān)注度排行榜上的排名也已經(jīng)超過(guò)了摩托羅拉，居于第二的位置。

　　在位居第五至第十五的廠商中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在數(shù)量上占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)，然而在關(guān)注度上相對(duì)較低。

（圖）2007年3月最受用戶關(guān)注的15大手機(jī)品牌排行榜

二、產(chǎn)品規(guī)格關(guān)注調(diào)查

　　當(dāng)前，音樂(lè)手機(jī)由于進(jìn)入門(mén)檻較低、均較低等特征，在市場(chǎng)上普及速度較快。而在Cebit等展會(huì)上，技術(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)往往都停留在智能手機(jī)產(chǎn)品上。尤其是四大操作系統(tǒng)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)、操作系統(tǒng)的升級(jí)等方面更為消費(fèi)者所關(guān)注。以下，ZDC根據(jù)網(wǎng)友關(guān)注狀況，對(duì)主流特征手機(jī)進(jìn)行關(guān)注調(diào)查，并分析消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品傾向。

1、 不同功能特征關(guān)注調(diào)查

　　調(diào)查結(jié)果顯示，2007年的3月音樂(lè)手機(jī)關(guān)注比例同比2月份出現(xiàn)3.4個(gè)百分點(diǎn)的降幅，關(guān)注比例降至50個(gè)百分點(diǎn)以下。而智能手機(jī)關(guān)注比例卻同比上月輕微上揚(yáng)，但是關(guān)注比例上升幅度不大，僅為0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　從這一關(guān)注比例的變化狀況可見(jiàn)，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)萎縮，市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)向智能手機(jī)轉(zhuǎn)移的跡象。但是從近期智能手機(jī)的關(guān)注比例走勢(shì)狀況來(lái)看，雖然其保持上升勢(shì)頭，但是增長(zhǎng)速度緩慢。這就決定了在短期內(nèi)，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注熱情仍不能與音樂(lè)手機(jī)相媲美。

(圖) 2007年2月與3月不同功能手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比

2、價(jià)位區(qū)間關(guān)注調(diào)查

　　2007年3月ZDC的關(guān)注調(diào)查顯示，手機(jī)市場(chǎng)的主流價(jià)位區(qū)間仍停留在1000-2000元，關(guān)注比例達(dá)到37個(gè)百分點(diǎn)以上。但是同比上月下跌1.4個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注比例同時(shí)出現(xiàn)下滑的還有3001-4000元與高端5000元以上區(qū)間的機(jī)型，但是波動(dòng)幅度不大。

　　2001-3000元關(guān)注比例同比上月上升1.7個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到32.7%，且與1000-2000元之間產(chǎn)品在關(guān)注比例差距由上月的8個(gè)百分點(diǎn)以上縮小到5個(gè)百分點(diǎn)。關(guān)注比例同樣出現(xiàn)上升的還有低端1000元以下的產(chǎn)品，關(guān)注比例提升了1.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　從價(jià)格區(qū)間關(guān)注變化來(lái)看，在產(chǎn)品降價(jià)、上市新品等因素影響下，價(jià)格區(qū)間關(guān)注度出現(xiàn)不同幅度波動(dòng)，但是整體波動(dòng)幅度并不是很大，這也反映了手機(jī)市場(chǎng)用戶的消費(fèi)行為相對(duì)成熟的狀況。

(圖) 2007年2月與3月不同價(jià)位手機(jī)關(guān)注比例對(duì)比

3、不同像素照相手機(jī)關(guān)注調(diào)查

　　拍照手機(jī)的像素升級(jí)大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)一年左右的時(shí)間，三星M709的出現(xiàn)將像素提升到700萬(wàn)級(jí)別，這使得高像素的拍照手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)明顯。

　　從2007年3月份的調(diào)查結(jié)果來(lái)看，200萬(wàn)像素產(chǎn)品以四成以上的關(guān)注比例，占據(jù)市場(chǎng)主流的位置，且同比上月提升了2個(gè)百分點(diǎn)左右。而上市2個(gè)月左右的諾基亞 6300在市場(chǎng)上的關(guān)注飆升，對(duì)這一像素產(chǎn)品關(guān)注提升起到促進(jìn)作用。

　　雖然100萬(wàn)像素產(chǎn)品已經(jīng)退出市場(chǎng)主流，但是由于產(chǎn)品數(shù)量較多，因而繼續(xù)保持30個(gè)百分點(diǎn)以上的關(guān)注比例。其他像素產(chǎn)品關(guān)注比例同比上月變化不大，其中500萬(wàn)像素及以上產(chǎn)品關(guān)注比例出現(xiàn)輕微上揚(yáng)值得關(guān)注。

　　但在ZDC看來(lái)，作為手機(jī)的一個(gè)附加功能，拍照是否專業(yè)并不能僅僅從像素的多少來(lái)評(píng)價(jià)，自動(dòng)對(duì)焦等方面也需要考慮其中，像素的盲目升級(jí)并不能真正體現(xiàn)“專業(yè)”。

 (圖) 2007年3月不同像素拍照手機(jī)關(guān)注比例分布

三、產(chǎn)品排行榜調(diào)查

1、四大廠商檢索量排行榜對(duì)比

　　依托全球最大的中文搜索引擎百度和中關(guān)村在線百萬(wàn)IP平臺(tái)資源，分別統(tǒng)計(jì)得到四大手機(jī)廠商檢索量TOP10產(chǎn)品。以下是四大廠商3月檢索量最高TOP10產(chǎn)品與2月份檢索量最高TOP10產(chǎn)品對(duì)比。

　　諾基亞：從諾基亞2月份與3月份TOP10入圍產(chǎn)品來(lái)看，排行榜排名的波動(dòng)幅度相對(duì)較大，其中，上市僅2個(gè)月左右的6300迅速取代了音樂(lè)手機(jī)5300的冠軍地位，榮登榜首。5300、N73以及其他機(jī)型的排名依次出現(xiàn)下滑。在本月上榜產(chǎn)品中，諾基亞5500取代6681成為新入圍的機(jī)型。

　　從諾基亞上榜產(chǎn)品的排名變化來(lái)看，新品的迅速推廣并為消費(fèi)者所接受的時(shí)間較短，這不僅反映了諾基亞對(duì)新品的推廣能力較強(qiáng)，同時(shí)也反映了消費(fèi)者對(duì)諾基亞的品牌支持率相對(duì)較高。

　　摩托羅拉：與諾基亞一樣，摩托羅拉也有一款新品——摩托羅拉E770上榜，而Z3則落榜。但其上榜產(chǎn)品與諾基亞入圍機(jī)型主要呈現(xiàn)出兩大不同點(diǎn)：其一，上榜產(chǎn)品整體排名穩(wěn)定，雖然有五款產(chǎn)品排名波動(dòng)，但整體波動(dòng)幅度不大。其二，與諾基亞相比，摩托羅拉上榜產(chǎn)品上市的時(shí)間較久，這反映了摩托羅拉新品在市場(chǎng)上的推廣速度不及諾基亞。

　　三星：三星在2月份與3月份上榜的產(chǎn)品仍主要集中在其主流的華鉑與鉑睿兩大系列，超薄以及滑蓋的時(shí)尚特征仍是三星的主要賣點(diǎn)。而在排行榜上，整體波動(dòng)幅度不是很大，但卻有D808與C128兩款產(chǎn)品入圍排行榜。

　　索愛(ài)：同上月一樣，消費(fèi)者在百度檢索索愛(ài)手機(jī)的過(guò)程中，出現(xiàn)一些非行貨產(chǎn)品。但從的角度來(lái)看，其上榜產(chǎn)品在功能特征上仍主要集中在音樂(lè)播放與拍照這兩個(gè)方面，這也是索愛(ài)W系列與K系列手機(jī)的兩大特征。

2、四大廠商3月最受關(guān)注產(chǎn)品TOP10

　　在ZDC的關(guān)注度排行榜上，四大廠商上榜產(chǎn)品均為各自旗下主流機(jī)型。但是摩托羅拉產(chǎn)品顯得較為分散，諾基亞智能手機(jī)更勝一籌，三星仍以時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)吸引眼球，而消費(fèi)者對(duì)索愛(ài)音樂(lè)手機(jī)的熱情超過(guò)拍照手機(jī)。