記者魯義軒

    在2003年9月“互聯(lián)星空”啟動之初，中國電信相關(guān)高層人士曾¾­這樣形容，“互聯(lián)星空”就是中國電信實(shí)現(xiàn)技術(shù)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的“試金石”。

    迄今為止，“互聯(lián)星空”除了為用戶提供了創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)支付手段，同時(shí)也為SP推廣業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)自身品牌和增加收益提供了支持，推出了融合寬帶賬號支付、預(yù)付費(fèi)、小靈通和固網(wǎng)支付等互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一支付業(yè)務(wù)。在IDC接入、內(nèi)容分發(fā)推送CDN、門戶合作等方面，全國與“互聯(lián)星空”合作的SP已超過600家。

    而從今年4月24日起，中國電信開始與Google合作在“互聯(lián)星空”網(wǎng)站上引入GoogleAdSense智能匹配廣告技術(shù)，則表明中國電信已不滿足“互聯(lián)星空”現(xiàn)有的代收費(fèi)平臺模式，有意進(jìn)一步借網(wǎng)絡(luò)廣告革新盈利方式。

    按照與Google簽訂的在線廣告服務(wù)合作Э議，中國電信將在“互聯(lián)星空”及其全國400多個(gè)城市的城市門戶中內(nèi)嵌Google在線廣告服務(wù)。中國電信集團(tuán)公司互聯(lián)網(wǎng)與增值業(yè)務(wù)事業(yè)部總¾­理?xiàng)羁煽稍诤灱s儀式上稱，發(fā)展多種模式的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，是中國電信極其看重的一個(gè)轉(zhuǎn)型手段。

    目前，在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)主要盈利模式的排名中，網(wǎng)絡(luò)廣告收入一直占據(jù)著第一的位置，當(dāng)然前提是網(wǎng)站訪問量達(dá)到一定規(guī)模，人均訪問量至少要在萬級以上，如新浪、搜狐等幾大門戶網(wǎng)站；其次是互聯(lián)網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體合作，通過網(wǎng)站的增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)，如“互聯(lián)星空”的電影、電視節(jié)目收費(fèi)；再次是電子商務(wù)，盈利來自網(wǎng)上銷售、會員收費(fèi)制或交易額提成等，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上書店、易趣網(wǎng)、阿里巴巴；最后是互聯(lián)網(wǎng)站與電信運(yùn)營商合作，為用戶提供短信、彩鈴下載等服務(wù)。

    至于GoogleAdSense技術(shù)對“互聯(lián)星空”網(wǎng)站的廣告盈利將有多大的提升，中國電信和Google都沒有給出明確的預(yù)期，但Google全球總裁兼大中華區(qū)總裁李開復(fù)對于GoogleAdSense技術(shù)給出了詳細(xì)的解釋。李開復(fù)稱，GoogleAdSense技術(shù)是四年多前在Google總部由五個(gè)工程師發(fā)明的，基于該技術(shù)，用戶在網(wǎng)絡(luò)上每打開一個(gè)網(wǎng)頁，除了會看到網(wǎng)頁的內(nèi)容，還會看到根據(jù)智能方式與網(wǎng)頁內(nèi)容匹配的用戶可能有興趣的廣告，例如在一篇有關(guān)汽車的文章旁邊可能是汽車的廣告，情人節(jié)的文章旁邊可能是鮮花的廣告等等，由此來增加用戶的廣告點(diǎn)擊率。

    在4月18日的“中國寬帶應(yīng)用發(fā)展論壇暨IPTV年度論壇”上，中國電信集團(tuán)首席技術(shù)官韋樂平坦言，固網(wǎng)運(yùn)營商當(dāng)前的寬帶業(yè)務(wù)盈利還是主要依靠寬帶接入，寬帶應(yīng)用的收入比例還很小，但是有很大的發(fā)展空間。

    盡管業(yè)界一直在高呼將寬帶服務(wù)的“連接為王”變?yōu)?#8220;應(yīng)用為王”，但事實(shí)上，寬帶接入依舊是固網(wǎng)運(yùn)營商業(yè)務(wù)增長第一驅(qū)動力。最新的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2007年2月份，全國寬帶用戶已有5526萬戶。其中中國電信寬帶用戶已¾­達(dá)到3275萬戶，新增38％。

    2006年整個(gè)中國電信的業(yè)務(wù)增長是4.7％，其中寬帶業(yè)務(wù)的增長貢獻(xiàn)率占到了總業(yè)務(wù)增長的80%，沒有任何一個(gè)業(yè)務(wù)能與之相比。這也就不難理解，固網(wǎng)運(yùn)營商近兩年在寬帶業(yè)務(wù)的品牌推廣、技術(shù)應(yīng)用、盈利模式革新為何投入大量精力和財(cái)力。

    截至2006年底，“互聯(lián)星空”注冊用戶超過2000萬，其中活躍付費(fèi)用戶407萬，2006年實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)收入5.56億元，年均增長超越過程100%。

    在Google看來，智能匹配廣告技術(shù)給Google帶來的是除了互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告之外一個(gè)無法忽視的商業(yè)機(jī)遇，這同時(shí)也是中國電信所看重的合作前提。中國電信當(dāng)然也看到，Google所開發(fā)的Adsense廣告產(chǎn)品，不僅占據(jù)了Google全球營收中的半壁½­山，更為全球數(shù)以萬計(jì)的廣告主提供了低投入高回報(bào)的全球最大的在線廣告平臺，同時(shí)還為用戶提供了富有價(jià)值的信息。對于“互聯(lián)星空”來說，這可能是其在革新盈利模式打造“應(yīng)用為王”時(shí)代中極為需要的。（董玉楠編輯）