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４月２０日，百度圖書(shū)搜索“千呼萬(wàn)喚終出來(lái)”，面向中文用戶提供精確的圖書(shū)信息查詢服務(wù)。在此前的３月２日，谷歌也發(fā)布了圖書(shū)搜索簡(jiǎn)體中文試用版，高調(diào)介入中文圖書(shū)搜索領(lǐng)域。兩大搜索巨頭看似不約而同的“巧合”之舉，不僅在互聯(lián)網(wǎng)界引起軒然大波，也給出版界帶來(lái)不小的震動(dòng)。
資源爭(zhēng)奪短兵相接
百度谷歌各取其徑
對(duì)搜索商而言，圖書(shū)搜索能夠帶來(lái)大的流量，而在“眼球”經(jīng)濟(jì)時(shí)代，流量就意味著商機(jī)。谷歌全球副總裁、大中華區(qū)聯(lián)合總裁李開(kāi)復(fù)談到，只有擁有海量的數(shù)據(jù)，信息檢索才能成為主流。因而，“網(wǎng)羅資源”成了搜索引擎商們的當(dāng)務(wù)之急。
谷歌圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)是全文檢索，讀者可以根據(jù)圖書(shū)中任意關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)圖書(shū)，并可查閱部分章節(jié)。這一策略決定了其在中國(guó)的合作伙伴主要是出版社。２００６年８月，谷歌宣布已與清華大學(xué)出版社、上海少年兒童出版社、高等教育出版社和中信出版社４家出版社簽署合作協(xié)議。據(jù)該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳宇華介紹，目前在大陸與谷歌建立合作的出版社已有２０余家。李開(kāi)復(fù)表示，希望合作的伙伴不是２０家，而是一兩百家；每家提供的圖書(shū)不是三五百種，而是全品種。
百度圖書(shū)搜索實(shí)現(xiàn)的則是目錄檢索，讀者可以檢索到圖書(shū)的基本信息、目錄及內(nèi)容摘要，因此，百度將合作伙伴鎖定為圖書(shū)館和書(shū)店。２００６年５月，百度與北京大學(xué)圖書(shū)館簽訂了獨(dú)家戰(zhàn)略合作框架協(xié)議；７月，國(guó)內(nèi)最大的專業(yè)圖書(shū)館——中國(guó)科學(xué)院國(guó)家科學(xué)圖書(shū)館也加入了百度的圖書(shū)搜索計(jì)劃；之后又陸續(xù)傳出百度與北大方正、超星圖書(shū)、蔚藍(lán)網(wǎng)、上海新華傳媒以及廣州學(xué)而優(yōu)書(shū)店等簽署數(shù)字圖書(shū)領(lǐng)域戰(zhàn)略合作的消息。不過(guò)，百度發(fā)布的只是類似一般購(gòu)物搜索的圖書(shū)搜索業(yè)務(wù)，檢索后用戶可以到相關(guān)網(wǎng)站購(gòu)買閱讀。百度公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在條件成熟時(shí)，百度也會(huì)考慮與出版社的合作。
對(duì)一般用戶而言，誰(shuí)擁有的圖書(shū)資源多、服務(wù)質(zhì)量好，誰(shuí)就能獲得更高的人氣和收益。記者了解到，一些網(wǎng)友對(duì)目前的圖書(shū)搜索服務(wù)并不滿足。有網(wǎng)友表示，谷歌圖書(shū)搜索能搜到的書(shū)太少，希望能有更多的書(shū)加入到數(shù)據(jù)庫(kù)中；百度圖書(shū)搜索則過(guò)于簡(jiǎn)單，檢索功能類似于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)的“賣書(shū)搜索”，一些無(wú)版權(quán)障礙的中文公版書(shū)也并未上線，都期待百度能整合其帖吧、知道等資源，并開(kāi)發(fā)自主的閱讀器。
事實(shí)上，在谷歌與百度之前，國(guó)內(nèi)也有專門提供圖書(shū)搜索服務(wù)的網(wǎng)站，如讀秀網(wǎng)，其搜索功能也很強(qiáng)大，且與國(guó)內(nèi)多所重點(diǎn)高校有具體合作，除提供圖書(shū)的基本信息，還有“免費(fèi)全文閱讀”、“其他圖書(shū)館借閱”、“網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)買”等多項(xiàng)實(shí)用信息，只是因?yàn)樗阉饕娣秶鷥H限定在圖書(shū)領(lǐng)域，并未產(chǎn)生太大影響。
出版社謹(jǐn)慎觀望
版權(quán)泥沼期待突破
圖書(shū)搜索可謂“長(zhǎng)尾理論”的充分演繹，能夠?yàn)槌霭嫔缣峁┤贩N、永不下架的產(chǎn)品。且谷歌、百度本身?yè)碛旋嫶蟮挠脩羧后w，也擴(kuò)大了圖書(shū)宣傳的受眾面，給出版社帶來(lái)了新的營(yíng)銷契機(jī)。
在一份谷歌提供的“谷歌與斯普林格圖書(shū)搜索”項(xiàng)目分析書(shū)中，記者看到，圖書(shū)搜索在促進(jìn)銷售、傳承文化方面有著相當(dāng)引人矚目的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)搜索后圖書(shū)銷量不僅沒(méi)有降低，反有提升。
不過(guò)，出版社方面并非只看到“利”而無(wú)視其“弊”。盡管搜索引擎商們都一再宣稱“對(duì)內(nèi)容不感興趣”，但其不可小視的資源整合能力，令出版社在是否參與相關(guān)項(xiàng)目上表現(xiàn)得相當(dāng)謹(jǐn)慎，擔(dān)心在這一過(guò)程中被邊緣化。記者隨機(jī)采訪了幾家信息化程度較高的出版社，少數(shù)出版社表示“可能會(huì)考慮合作”，多數(shù)則是“目前沒(méi)有這種打算”?？梢灶A(yù)見(jiàn)，短期內(nèi)出版社不會(huì)出現(xiàn)爭(zhēng)相將內(nèi)容提供給搜索引擎商。
對(duì)于多種媒體的融合，向來(lái)有兩種不同的意見(jiàn)：一種觀點(diǎn)是認(rèn)為多媒體融合會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)，可能損害出版業(yè)的價(jià)值鏈，即讀者看了網(wǎng)上電子版的部分內(nèi)容，就不再購(gòu)買圖書(shū)；另一種觀點(diǎn)則是多媒體融合會(huì)產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，通過(guò)互動(dòng)促進(jìn)出版社的圖書(shū)銷售。少年兒童出版社社長(zhǎng)、總編輯王一方告訴記者，該社與谷歌合作也是出于營(yíng)銷協(xié)同的考慮，希望圖書(shū)搜索能夠成為一種營(yíng)銷工具。王一方還表示，由于中文圖書(shū)搜索在中國(guó)還是新事物，他們只是做一種嘗試，因此提供給谷歌的圖書(shū)并非新書(shū)。另外，上海世紀(jì)出版集團(tuán)也在開(kāi)發(fā)自主的搜索平臺(tái)，“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，出版社還是要立足于自己的平臺(tái)”。
北京高院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭副庭長(zhǎng)陳錦川告訴記者，互聯(lián)網(wǎng)搜索技術(shù)的發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)愈發(fā)難以界定，加大了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的難度，由此引發(fā)的版權(quán)危機(jī)是出版社不愿涉足“網(wǎng)絡(luò)”這一“沼澤”的又一主要原因。不過(guò)，此次兩家搜索巨頭都宣稱通過(guò)不同的方式規(guī)避了版權(quán)問(wèn)題。谷歌在歐美的圖書(shū)搜索曾飽受爭(zhēng)議，李開(kāi)復(fù)在發(fā)布會(huì)上公開(kāi)表示，谷歌在國(guó)外遭受的版權(quán)質(zhì)疑主要來(lái)自圖書(shū)館搜索，在國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有什么可以聯(lián)想的空間。另外，谷歌提供的全文搜索不等于全文閱讀，讀者可根據(jù)文中任意關(guān)鍵詞檢索到相關(guān)圖書(shū)，卻不能閱讀全部?jī)?nèi)容，如要閱讀，只能通過(guò)購(gòu)買電子版或是紙質(zhì)書(shū)。百度方面表示，百度能檢索到的圖書(shū)都是經(jīng)過(guò)合法合作伙伴的授權(quán)和許可的，而且只是目錄搜索，并不存在版權(quán)的問(wèn)題。
盈利模式尚不清晰
圖書(shū)搜索何去何從
盡管出版社反應(yīng)謹(jǐn)慎，但谷歌和百度介入圖書(shū)搜索對(duì)出版業(yè)的影響不言而喻。上海理工大學(xué)出版印刷學(xué)院新媒體研究所教授周澍民用了“超乎想象”一詞予以強(qiáng)調(diào)，并預(yù)言圖書(shū)搜索未來(lái)可能會(huì)引發(fā)出版形式的變革。中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版研究室副主任張立也表示：“搜索引擎正在從技術(shù)提供商向平臺(tái)提供商、內(nèi)容提供商轉(zhuǎn)型，對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)、傳統(tǒng)圖書(shū)館業(yè)將造成巨大沖擊?！?/div>
目前圖書(shū)搜索的盈利模式主要是關(guān)聯(lián)性的廣告收入，谷歌方面稱已有與之合作的出版社“拿到了支票”，獲得實(shí)在的利益；而百度則表示，百度圖書(shū)搜索是順應(yīng)用戶需要，暫時(shí)并無(wú)商業(yè)上的考慮。有分析人士稱，聚集流量后依靠廣告盈利將是未來(lái)的趨勢(shì)。
不過(guò)，對(duì)于這種單純依靠廣告的盈利模式，業(yè)界專家也有不少憂慮。周澍民認(rèn)為，與出版社分成的模式，將可能影響到出版產(chǎn)業(yè)鏈的重組，甚至完全顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。他舉例說(shuō)，像少兒類圖書(shū)的讀者群體比較龐大，在搜索頁(yè)面中，相關(guān)的廣告收益就會(huì)較高；專業(yè)或?qū)W術(shù)圖書(shū)，讀者面窄，廣告效果就差，廣告盈利相應(yīng)較低。而傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物，一般大眾讀物需求量大，定價(jià)也相對(duì)較低，專業(yè)圖書(shū)讀者面窄，定價(jià)較高，這與搜索引擎的廣告盈利模式大相徑庭，這一模式如成為將來(lái)數(shù)字出版的主流，就可能顛覆傳統(tǒng)出版業(yè)中的價(jià)值分配，并對(duì)傳統(tǒng)文化造成沖擊?！叭绻５挠Ｊ讲荒芙⑵饋?lái)，最終可能影響到出版社和作者的權(quán)益”， 周澍民如是說(shuō)。
張立也表示，新媒體出現(xiàn)時(shí)，商業(yè)模式不清晰，不能給出版社帶來(lái)足夠的利益刺激，這可能也是一些出版社不愿與搜索商合作的原因之一。
目前來(lái)看，圖書(shū)搜索最大的受益者是網(wǎng)上書(shū)店和電子書(shū)運(yùn)營(yíng)商。記者在試用谷歌圖書(shū)搜索時(shí)發(fā)現(xiàn)，在搜索頁(yè)面中，除了為用戶提供部分圖書(shū)內(nèi)容外，還在系統(tǒng)中內(nèi)置了購(gòu)買選項(xiàng)，用戶可以通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)直接點(diǎn)擊進(jìn)入當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或卓越網(wǎng)進(jìn)行相關(guān)圖書(shū)的購(gòu)買操作。對(duì)此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁姚昕談到，目前單個(gè)出版社的網(wǎng)上服務(wù)能力還不強(qiáng)，而讀者搜索的主要目的還是買書(shū)，搜索帶來(lái)的流量會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)上書(shū)店的銷售，不過(guò)目前當(dāng)當(dāng)和谷歌之間還沒(méi)有利益分配關(guān)系。谷歌方面負(fù)責(zé)人也透露，他們只是為了方便用戶進(jìn)行電子商務(wù)而提供這種增值服務(wù)，后續(xù)也可能考慮增加除當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和卓越網(wǎng)之外的其他電子商務(wù)服務(wù)提供商。記者在試用百度圖書(shū)搜索時(shí)，檢索結(jié)果中的“購(gòu)買地址”、“閱讀地址”鏈接多指向蔚藍(lán)網(wǎng)和方正阿帕比等合作伙伴，百度也稱不會(huì)與合作伙伴進(jìn)行利益分成。
一面是搜索引擎商們的“熱情似火”，一面是出版社的“不慍不火”，對(duì)此，一位資深人士表示，搜索商們目前涉足的領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)已有一些企業(yè)從事多年，圖書(shū)搜索領(lǐng)域的未來(lái)，可能要在多方利益平衡之后才能明朗。
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