一向以“公主”形象示人的“芭比娃娃”的老東家、美國玩具公司Mattel日前宣布推出名為“芭比女孩”的免費網(wǎng)站BarbieGirls.com，讓小網(wǎng)友自制虛擬芭比女孩，為她配搭服飾，并親自設(shè)計所住的大房子。該公司希望借“芭比女孩”打入龐大的網(wǎng)上市場，吸引那些成長在網(wǎng)絡(luò)時代而不再愛玩玩具，改為上網(wǎng)聊天、聽iPod的孩子。

　　無獨有偶，向來充當“王子”的美國迪斯尼公司開始以其豐富的卡通和童話作品為資源，正式進軍利潤豐厚的婚慶行業(yè)，為新婚夫婦們打造童話般的夢幻婚禮。在4月15日的紐約時裝秀上，迪斯尼公司首次展出了其設(shè)計打造的34套童話婚紗。這些作品全都出自于迪斯尼公司的經(jīng)典童話作品，如“灰姑娘”、“美女與野獸”等。迪斯尼婚紗每套售價在1500至3000美元之間，比傳統(tǒng)的約1000美元的婚紗要昂貴一些，但是比專門設(shè)計訂做的要便宜。迪斯尼公司稱，伴隨著迪斯尼動畫長大的女孩就是這些婚紗的目標客戶。如果取得市場成功，迪斯尼將進一步開發(fā)更多的婚慶服裝和家居產(chǎn)品，并提供全套的婚禮和蜜月服務(wù)。

應(yīng)時而變撬開新市場

　　業(yè)內(nèi)人士認為，隨著“80后”、“90后”幾代人的漸漸長大，靠著這些人的興趣愛好生存的傳統(tǒng)娛樂公司需要迎合他們更多更豐厚的需求，創(chuàng)造新的增量市場。對于迪斯尼這樣的傳統(tǒng)娛樂和玩偶業(yè)巨頭而言也不例外，進軍婚慶行業(yè)就是明證。

　　應(yīng)該說，迎合新需求是迪斯尼公司的一貫經(jīng)營思路。迪斯尼的卡通、電影、主題游樂園以及無數(shù)種類繁多的周邊產(chǎn)品都給大家留下了深刻的印象。而對于女生來說迪斯尼不但是個奇妙的童話夢工廠，而且還是個美女夢工廠。就像張愛玲小說《琉璃瓦》中的姚太太一樣，創(chuàng)作的統(tǒng)統(tǒng)是最符合當年時尚潮流的美女。20世紀30年代時興雪白皮膚、大眼睛，迪斯尼立刻捧出白雪公主這個標準樣板。50年代瑪麗蓮·夢露式的金發(fā)美女得寵，迪斯尼便不厭其煩地請灰姑娘、睡美人和愛麗斯將這金色長發(fā)克隆了一遍又一遍。到了80年代末，染發(fā)成了最新潮流，于是，小美人魚的頭發(fā)也被染了一道——迪斯尼聲稱她的頭發(fā)是茶色的，90％以上的觀眾都覺得不敢茍同，但又沒人說得清那到底是什么顏色。強調(diào)種族多元化的90年代來臨了，迪斯尼影片中的白人美女紛紛退場，阿拉伯美女、印第安公主、吉普賽女郎一一亮相，爭奇斗艷，令人目不暇接。就連中國人再熟悉不過的花木蘭也掛上了迪斯尼的品牌。而當他們原來的主要目標群體逐漸長大成人到了談婚論嫁的時候，迪斯尼的新點子又來了：讓一對對看著迪斯尼動畫長大的新人們穿著童話里的婚紗，在童話般的宮殿中喜結(jié)良緣。

　　“芭比娃娃”公司的做法異曲同工，他們看到了這些青年人的另一種變化：如果說一代“電視人”已經(jīng)長大，那么新一代“網(wǎng)絡(luò)人”正在崛起。“芭比女孩”這個游戲設(shè)計簡單易玩，只要登記用戶姓名、設(shè)定密碼及填上年齡，便可免費使用。玩家可自由選取角色的膚色、發(fā)色、眼睛、嘴巴，又可為她穿上不同衣服，為偌大的房子設(shè)定墻紙顏色、睡床款式，還可配無敵海景或日落景色。“芭比娃娃”公司副主席查克相信，“芭比女孩”今秋前將進軍10多個國家，“為女孩玩具帶來革命”，亦是全球首個專為女孩而設(shè)的虛擬網(wǎng)絡(luò)世界。“我們細聽小女孩的心聲，留意她們的轉(zhuǎn)變，我們必須拓展新路線。”

中國娛樂產(chǎn)業(yè)急需產(chǎn)業(yè)鏈

　　有人認為，迪斯尼與“芭比娃娃”相繼推出的新戰(zhàn)略是削弱主營業(yè)務(wù)的“不務(wù)正業(yè)”。但精明的美國人說，這是延伸產(chǎn)業(yè)鏈的市場意識。香港迪斯尼公司某專業(yè)人士指出，制約國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素不是錢，而是市場機制和市場意識。

　　從20世紀80年代開始，中國熒幕上的動畫片出盡“洋相”，小朋友看《一休》、《米老鼠與唐老鴨》，中學生看《機器貓》、《龍珠》，成年人也被《玩具總動員》、《怪物史瑞克》等美國卡通大片迷得暈頭轉(zhuǎn)向。為什么國外的動畫片一部接一部地登陸中國市場，而我們國內(nèi)的動畫片卻少有精品更不要說周邊產(chǎn)業(yè)的帶動?，F(xiàn)在已將漫畫、動畫、電影、圖書、音像制品、特許經(jīng)營產(chǎn)品形成一整套產(chǎn)業(yè)鏈的美國、日本的行業(yè)巨頭們，正在逐漸把中國這個大市場放到他們的“產(chǎn)業(yè)鏈”中，而中國的動畫片除《寶蓮燈》等少數(shù)幾部外，基本仍處于“賠錢賺吆喝”的狀態(tài)。某媒體動畫節(jié)目中心主任也認為，國產(chǎn)動畫要崛起，必須走上產(chǎn)業(yè)化的道路。必須形成制片人制作、代理商銷售、影視系統(tǒng)播放、企業(yè)購買動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品、商家銷售產(chǎn)品等一系列良性循環(huán)系統(tǒng)。