指尖傳媒——Q告

yuheliu 2007-07-11

展開全文

產(chǎn)品T型臺(tái)

　Q告

Q告概述：
　　Q告是一種新型的無線廣告形式。Q告以關(guān)鍵詞匹配技術(shù)為核心，依托Q告免費(fèi)短信平臺(tái)龐大的用戶資源，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)傳播，是無線廣告按照效果付費(fèi)的一種全新表現(xiàn)形式。

例如：小敏下班之前，登錄Q告免費(fèi)短信平臺(tái)，發(fā)送短信給男朋友大海：“晚上老地方見，晚飯吃魚吧！”，Q告關(guān)鍵字匹配技術(shù)根據(jù)此關(guān)鍵字“吃魚”，進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)匹配，大海將看到如圖所示的廣告效果。

發(fā)布形式

關(guān)鍵詞匹配：
根據(jù)廣告主所購買的關(guān)鍵字，針對短信內(nèi)容中出現(xiàn)了該關(guān)鍵字的所有Q告用戶，在其短信內(nèi)容后面，優(yōu)先匹配此廣告主的廣告信息。

分時(shí)匹配：
分時(shí)匹配：根據(jù)廣告主所購買的匹配時(shí)段，針對該時(shí)段中的所有Q告活躍用戶，在其短信內(nèi)容后面，優(yōu)先匹配此廣告主的廣告信息。
備注：Q告所匹配的短信廣告信息最多可容納59個(gè)字符，實(shí)際廣告內(nèi)容在40個(gè)字符以內(nèi)匹配成功幾率較大。
同類關(guān)鍵字/時(shí)段，多個(gè)廣告主購買，將引用競價(jià)排名方式確定優(yōu)先級(jí)別。

功能亮點(diǎn)

	用戶數(shù)量龐大、年輕活躍
	·數(shù)量龐大，增長迅速：目前Q告免費(fèi)短信用戶已超過150萬，并以每周15萬人左右的速度遞增。每天活躍用戶約30萬人，上下行短信量達(dá)60~90萬條/天。 ·用戶主要分布在大城市：以北京、上海、廣州為主，大多屬于城市白領(lǐng)、大學(xué)生，消費(fèi)意識(shí)靠前，資訊接收能力較其他城市更主動(dòng)、頻繁。 ·用戶細(xì)分程度較高：聯(lián)盟網(wǎng)站包括IT、娛樂等專注于某一行業(yè)的各類垂直門戶網(wǎng)站，其訪問者大多是該行業(yè)主流消費(fèi)者，細(xì)分更精準(zhǔn)。

	廣告形式新穎，用戶接受度較強(qiáng)
	·廣告干擾性?。簭V告形式與用戶生活及其需求緊密聯(lián)系，在不干擾用戶的情況下，準(zhǔn)確傳遞廣告信息，保證用戶的高接受度和好感度。 ·二次營銷：年輕群體人際與網(wǎng)絡(luò)傳播能力均強(qiáng)，容易形成二次營銷。 ·整合多種傳播渠道：平臺(tái)整合互聯(lián)網(wǎng)、無線WAP、手機(jī)客戶端、PC客戶端等四種途徑，全面囊括社會(huì)主流消費(fèi)人群的媒體接觸習(xí)慣。

	智能、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩绦艔V告適配機(jī)制
	·多層次立體適配機(jī)制：采用多種短信廣告適配規(guī)則，包括廣告字?jǐn)?shù)適配、廣告城市適配、廣告關(guān)鍵字適配、、廣告發(fā)布時(shí)間適配等，為廣告主準(zhǔn)確找到目標(biāo)消費(fèi)群，進(jìn)行一對一廣告投放，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定向宣傳 ·關(guān)鍵字適配規(guī)則：通過購買關(guān)鍵字，精準(zhǔn)定向目標(biāo)消費(fèi)群體。 ·分時(shí)段適配規(guī)則：在該時(shí)段掌握廣告話語權(quán)，實(shí)時(shí)傳遞廣告信息。

	按效果付費(fèi)，杜絕無效廣告
	·按多層次的效果指標(biāo)計(jì)費(fèi)：依成功匹配的廣告次數(shù)，效果導(dǎo)向計(jì)費(fèi)。 ·關(guān)鍵字、時(shí)段購買：提供多種優(yōu)先匹配機(jī)制，依廣告主具體狀況自由進(jìn)行選擇。

本站是提供個(gè)人知識(shí)管理的網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，不代表本站觀點(diǎn)。請注意甄別內(nèi)容中的聯(lián)系方式、誘導(dǎo)購買等信息，謹(jǐn)防詐騙。如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請點(diǎn)擊一鍵舉報(bào)。

轉(zhuǎn)藏 分享

QQ空間 QQ好友新浪微博微信

獻(xiàn)花（0） +1

來自： yuheliu > 《移動(dòng)營銷》

舉報(bào)/認(rèn)領(lǐng)