最近豆瓣在社區(qū)產(chǎn)品做了一些改動(dòng)：

1）小組管理員及成員名稱個(gè)性化
2）小組邀請(qǐng)機(jī)制
3）半公開小組和私密小組功能上線
4）個(gè)人小組列表按活躍程度排序

這段時(shí)間豆瓣對(duì)社區(qū)產(chǎn)品的改進(jìn)，明顯感覺社區(qū)的用戶體驗(yàn)有了一定程度的提升，從1、3項(xiàng)來看，豆瓣開始注重群組個(gè)性化，而這些也大多來自數(shù)據(jù)分析和忠實(shí)用戶的反饋。覺得社區(qū)改進(jìn)過程中，我對(duì)2點(diǎn)覺得很有意思：

1. 半公開小組和私密小組

在使用豆瓣的過程中，越發(fā)覺得豆瓣的小圈子性質(zhì)十分明顯，同時(shí)也包含了一些隱私性的話題，也正是因?yàn)樵掝}多樣化，人群多樣化，而在這樣的氛圍中相互交融，沒有沖突，這也許就是豆瓣的氛圍，沒有人打擾你的私人空間。而這次半公開和私密小組，可能有大大加強(qiáng)隱私需求人群的粘性。也許我也會(huì)見個(gè)私密小組，暗地搞搞神秘計(jì)劃的。當(dāng)然也許還會(huì)產(chǎn)生新的生態(tài)系統(tǒng)，一個(gè)朋友認(rèn)為也許還可以促進(jìn)一些類似于ONS的組織，可以出售有價(jià)值的內(nèi)容和收取會(huì)員費(fèi)。對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)我保留我的意見，不過至少我覺得如此多元的豆瓣人群，誰知道能搞出什么來呢？不好說。

2. 豆瓣的群組和其他網(wǎng)站尷尬的群組

豆瓣的群組在web2.0領(lǐng)域算是成功的，之后基本上就沒有太成功的了，從功能角度來講，比豆瓣復(fù)雜功能強(qiáng)的有很多，但是也沒有看到有所發(fā)展。我在從前貝殼創(chuàng)業(yè)和Adxon討論的過程中，我也一直在反思這個(gè)問題，如果豆瓣社區(qū)的成功不是個(gè)例的話，那么至少證明了，只有整體的產(chǎn)品成功，沒有局部的成功。

從前有很多人從各種各樣的角度分析豆瓣的社區(qū)，但我覺得并沒有站在全局的看問題：

1. 社區(qū)是產(chǎn)品的一部分，沒有優(yōu)秀的產(chǎn)品也不會(huì)有優(yōu)秀的社區(qū)。如果沒有豆瓣書評(píng)等文化產(chǎn)品，那么也不會(huì)聚合這樣的人群，也不會(huì)形成這樣氣質(zhì)的社區(qū)，社區(qū)的靈魂在于是什么人在這樣的社區(qū)里，當(dāng)然能夠吸引這種人的產(chǎn)品才是核心。另外一家成功的社區(qū)網(wǎng)站51.com，雖然褒貶不一，但是他們的人群剛好可以形成51式的社區(qū)，剛好滿足51人群的那種需求。

2. 社區(qū)簡單而大氣。我非常推崇簡單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，花哨的東西無非只是一些無謂疊加，以前去一個(gè)音樂網(wǎng)站的社區(qū)，Group進(jìn)去左一塊右一塊，上一塊下一塊的，我只知道進(jìn)入group我的目的就是和別人討論，我組員阿三最近聽的歌，至少在這里我沒有興趣聽。另外很多社區(qū)照搬國外的group風(fēng)格，或者沿襲web2.0風(fēng)格的社區(qū)，結(jié)果造成了很多用戶的不適應(yīng)，畢竟還要看看定位人群的層次，畢竟不是所有人都陽春白雪。簡單而大氣的社區(qū)風(fēng)格，在關(guān)注的社區(qū)中發(fā)展是相對(duì)最好的，復(fù)雜而小氣的社區(qū)剛好相反。

3. 用戶創(chuàng)建？加入群組？社區(qū)的發(fā)展需要時(shí)間，對(duì)于初創(chuàng)期的社區(qū)，用戶根據(jù)興趣創(chuàng)造了大量的群組，誰來參與討論，僅有優(yōu)秀的管理員還不夠，他只是1%，你還有幫他找到9%參與討論的人，還要幫他找到90%的看客，不然一個(gè)禮拜之后小組基本就被判了死刑。對(duì)于沒有吸引力的小組我可能不care，我寧愿去豆瓣，豆瓣對(duì)于我這種用戶來說，豆瓣=group。對(duì)于社區(qū)的運(yùn)營來說，初期不是分眾，需要的是聚眾，那么針對(duì)這種模式，社區(qū)產(chǎn)品解決方案也許我們可以想到更好的?；蛘吣氵x擇用1-3年的時(shí)間培養(yǎng)。

隨便寫寫，我關(guān)注豆瓣，分析并挖掘豆瓣可借鑒的價(jià)值，也是為了在未來某方面可以做得更好，但是對(duì)于豆瓣存在的問題也非常明顯，包括產(chǎn)品的問題，這里就不多說了。個(gè)人觀點(diǎn)，你有充足的理由可以不認(rèn)可，希望聽到更多關(guān)于豆瓣社區(qū)產(chǎn)品精辟的見解。


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