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oreo 2007-11-20

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簽約超女冠軍李宇春和代理刀郎的無線版權(quán)，早已經(jīng)讓太合麥田名聲大振。而自從傳出軟銀將以1000萬美元收購太合麥田和太樂網(wǎng)30%的股份后，太合麥田這個傳統(tǒng)的音樂公司，一下子闖入了IT圈，成為炙手可熱的數(shù)字音樂公司。



  最近太合麥田又聯(lián)手中國移動無線音樂排行榜、中國移動12530網(wǎng)、搜狐、Tom、騰訊、百度、太樂網(wǎng)在北京舉辦的一場技術(shù)含量頗高的“數(shù)字音樂發(fā)行聯(lián)盟宣示會”，宣布“太樂魚(TaiJoy)數(shù)字音樂店”正式開張營業(yè)，成為國內(nèi)第一個音樂數(shù)字發(fā)行的真正實踐者。

  重構(gòu)音樂產(chǎn)業(yè)

  如果從傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)看，太麥發(fā)行的唱片并不多，藝人資源也并不全在自己手中。但是這家公司憑借自己在圈里的資源和資歷，以及超前的眼光，除了加大自己的原創(chuàng)作品企劃制作，每年平均出品10張專輯外，在短短一年半內(nèi)迅速地積累大量的音樂版權(quán)資源，先后收購代理包括紅星、正大國際、刀郎等國內(nèi)諸多知名音樂版權(quán)，累計達(dá)千余首。

  據(jù)了解，從1994年開始，內(nèi)陸每年出現(xiàn)的熱門和經(jīng)典歌曲大約有10首，迄今不過百首左右。目前太合麥田通過收購、代理等方式，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上處于內(nèi)陸絕對領(lǐng)先地位?，F(xiàn)擁有包括田震、鄭鈞、許巍、老狼、樸樹、葉蓓、孫楠、滿文軍、孫悅、斯琴格日樂、刀郎等著名藝人在內(nèi)的熱門和經(jīng)典曲目40至50首，所占比例高達(dá)40%。

  去年底，太麥簽約了當(dāng)前最炙手可熱的李宇春的唱片合約，據(jù)太合傳媒總裁錢實穆介紹，簽李宇春并未像外界傳言那樣花費高額成本，憑借的就是太麥在業(yè)界的實力和品牌。

  在與SP合作并交足了學(xué)費以后，太合麥田的發(fā)展戰(zhàn)略更加清晰。太合麥田總經(jīng)理宋柯認(rèn)為，CP與SP相結(jié)合將產(chǎn)生一種新的變革性的娛樂營銷模式。

  錢實穆介紹，此次融資太合傳媒就是把太合麥田和太樂網(wǎng)一起打包與軟銀合作，太合麥田擁有100多張唱片的版權(quán)及代理權(quán)，今后，將以每年10張的速度推出唱片。而太樂網(wǎng)是一家網(wǎng)上卡拉OK網(wǎng)站，有3萬首歌的曲庫，85萬用戶。

  由此可以看出，在太合麥田的融資項目中，呈現(xiàn)的是一個完整的音樂產(chǎn)業(yè)組成，其中既有傳統(tǒng)的唱片公司，同時又有新媒體而且在這個新媒體里面，同時包括無線與寬帶。

  錢實穆告訴記者，太合傳媒啟動此次融資是出于對音樂產(chǎn)業(yè)方面有著與其他公司不完全一樣的理解看法，是太合傳媒對旗下音樂產(chǎn)業(yè)布局的一次全面調(diào)整、提升。

  “在2004年，其他公司在忙著上馬新項目，陶醉于SP帶來的音樂產(chǎn)業(yè)瘋長利潤時，太合傳媒在投入大力氣成立專業(yè)的音樂網(wǎng)站——太樂網(wǎng)，為太合傳媒在音樂領(lǐng)域的發(fā)展制定長遠(yuǎn)的規(guī)劃。”

  現(xiàn)在看來，太合傳媒成立專業(yè)的音樂網(wǎng)站是踩對點了，正是因為有了這個新媒體的平臺，太合麥田才能夠贏得風(fēng)險投資的青睞，也為自己向SP融合以及未來在數(shù)字音樂領(lǐng)域發(fā)展鋪好了路，太合傳媒在音樂領(lǐng)域的完整格局自此初步形成。

  眾所周知，軟銀曾成功以4000萬美元投資盛大，又以6.3億美元賣出，是近年最成功的風(fēng)險投資案例。軟銀如此看好太合傳媒的音樂產(chǎn)業(yè)，也讓我們對于太合麥田和太樂網(wǎng)的未來充滿期待。而新太合麥田希望成為第一家在納斯達(dá)克上市的內(nèi)陸民營數(shù)碼音樂公司。

  新太合麥田

  錢實穆表示，融資程序結(jié)束后，將完成太樂網(wǎng)與太合麥田的合并，初步定名為太合麥田數(shù)碼音樂娛樂有限公司。屆時新太麥的準(zhǔn)確定位將是一家音樂互聯(lián)網(wǎng)公司，太合麥田作為傳統(tǒng)音樂的龍頭品牌公司，而太樂網(wǎng)則是定位為最大的華語音樂網(wǎng)站，成為最具知名的，為用戶提供一條龍的音樂增值服務(wù)的新媒體平臺。

  讓太合傳媒頗為得意的是，融資整合后的新太合麥田是為傳統(tǒng)音樂搭建了互聯(lián)網(wǎng)和無線平臺，使傳統(tǒng)音樂在盈利鏈條末端有了更加廣闊的盈利空間和多元的渠道，它將成為能夠提供綜合性娛樂服務(wù)內(nèi)容的音樂公司。

  而太合傳媒也將最終實現(xiàn)自己金字塔形的音樂產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)架：繼續(xù)鞏固核心資源——音樂版權(quán)制造積累，通過成熟的無線增值業(yè)務(wù)、開拓音樂寬帶業(yè)務(wù)，形成相對脫離傳統(tǒng)音樂盈利模式的新的運營方式，為用戶提供多元化的增值業(yè)務(wù)服務(wù)。

  不可小視的是，植根于傳統(tǒng)媒體土壤的太樂網(wǎng)已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)母呖萍己俊?br>
  早在2004年6月份，太樂網(wǎng)便開始自主研發(fā)的在線卡拉OK+錄音功能軟件——唱錄機(jī)。通過這個軟件，用戶可以輕松實現(xiàn)音樂即時播放、卡拉OK演唱及錄制合成。另外，網(wǎng)站海量的帶字幕的伴奏曲庫(超過三萬首)則為不同年齡層的用戶提供了一展歌喉的廣闊空間，用戶可以將保存的作品上傳到網(wǎng)站、發(fā)送給朋友，甚至刻錄成光碟，還可以通過網(wǎng)站提供的增值服務(wù)內(nèi)容(彩信、彩鈴、IVR等)方便快捷地實現(xiàn)傳播。

  同時，太樂網(wǎng)還結(jié)合了Web2.0社區(qū)的理念，開發(fā)了音樂博客社區(qū)，用戶在太樂網(wǎng)可以擁有自己的個性的音樂社區(qū)，包括用戶的個人相冊、日記、音樂作品等，可選擇和設(shè)計2D或3D的形象作為自己在社區(qū)中的虛擬形象，與其他歌友充分交流與互動。截至到2005年底太樂網(wǎng)已有百萬注冊用戶，而且每天以數(shù)千人的速度增長。

  錢實穆還特別向記者表示，太合傳媒更看好寬帶的未來發(fā)展前景。其實在國外通過互聯(lián)網(wǎng)渠道所帶動的數(shù)字音樂消費要比無線大得多。但是版權(quán)問題和網(wǎng)民的消費習(xí)慣目前仍是制約在線數(shù)字音樂收費的兩大障礙，而要解決好這兩個問題，還需要一定的時間。因此，業(yè)內(nèi)有人預(yù)計，在未來兩到三年內(nèi)，在線音樂的市場規(guī)模增長不會很快。

  對此錢實穆也有清晰的認(rèn)識，但是他同時表示，盡管我們現(xiàn)在還不知道在線音樂什么時候繁榮起來，但我們知道這一天遲早會來到，所以我們不能等，要做好這方面的準(zhǔn)備。