|
前天一個(gè)客戶電話咨詢?cè)贕OOGLE搜索引擎投放了海外關(guān)鍵字廣告，而在國(guó)內(nèi)卻不知道如何了解在海外投放地區(qū)的排名情況，這個(gè)客戶的問題我想可能很多在通過GOOGLE Adwords開展海外推廣的朋友都會(huì)遇到，特別對(duì)于一些GOOGLE廣告新手管理原理來說這是一個(gè)很麻煩的事情。 一、首先了解一下GOOGLE Adwords 關(guān)鍵字廣告是如何向?yàn)g覽者展示搜索結(jié)果的： 在我們使用GOOGLE搜索引擎檢索關(guān)鍵字的時(shí)候，如果有客戶投放了該關(guān)鍵字的Adwords廣告，則該廣告會(huì)在GOOGLE搜索引擎檢索結(jié)果頁面的右側(cè)出現(xiàn)，并標(biāo)注了“贊助商鏈接”等字樣，那么GOOGLE Adwords如何判斷搜索者并呈現(xiàn)相應(yīng)的廣告呢？參考的標(biāo)準(zhǔn)有以下幾點(diǎn)： 1、查詢的關(guān)鍵字：這一條很多人都可以理解，在你投放廣告的時(shí)候選擇了該關(guān)鍵字，則在搜索者檢索的時(shí)候該條廣告有可能會(huì)被展示出來。（請(qǐng)注意是有可能，而不是一定會(huì)）； 2、搜索者的地理位置（IP）：比如我在廣東深圳，我登陸上網(wǎng)，電信會(huì)自動(dòng)給我分配一個(gè)動(dòng)態(tài)IP地址，而這個(gè)地址全球范圍來說是與你所處的地區(qū)一一對(duì)應(yīng)，GOOGLE搜索引擎會(huì)對(duì)搜索者的IP地址進(jìn)行判斷，從而在 Adwords廣告組中篩選既符合檢索關(guān)鍵字又符合改組廣告所指定的投放地理區(qū)域相匹配的廣告組進(jìn)行展示； 3、搜索者的語言：我們?cè)趪?guó)內(nèi)使用GOOGLE搜索引擎時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，即便是我們?cè)跒g覽器地址欄直接輸入了www.google.com，GOOGLE也會(huì)自動(dòng)給我們匹配到www.google.cn中文GOOGLE，除非是我們強(qiáng)制設(shè)置了www.google.com與 英文GOOGLE相匹配，GOOGLE搜索引擎可以判別出搜索者所使用的操作系統(tǒng)、瀏覽器的語言，從而給出最匹配的搜索結(jié)果； 4、關(guān)鍵字出價(jià)高低：影響GOOGLE Adwords廣告組顯示的重要因素之一，就是你所設(shè)定的關(guān)鍵字的單次點(diǎn)擊價(jià)格，一般認(rèn)為價(jià)格越高者廣告組展示的機(jī)會(huì)越多、排名越靠前； 5、廣告組質(zhì)量：也就是GOOGLE廣告所指的質(zhì)量得分，我歷屆是廣告組的文字描述、關(guān)鍵字的設(shè)定、廣告登陸頁的內(nèi)容匹配等因素的綜合得分，得分高者可獲得更高的排名位置。 GOOGLE Adwords的展示機(jī)制基本如上，了解了上面的問題也就了解了在投放GOOGLE Adwords廣告的時(shí)候所出現(xiàn)的一些現(xiàn)象，比如我們可以設(shè)定廣告投放的關(guān)鍵字、語言、國(guó)家、地區(qū)，乃至可以精確到城市。 二、如何時(shí)時(shí)了解我們投放在海外地區(qū)或非中文語言環(huán)境下的廣告展示情況 GOOGLE 很智能，它能夠自動(dòng)識(shí)別出來我們是在國(guó)內(nèi)用中文使用GOOGLE，所以我們把廣告投放到了墨西哥，我們用常規(guī)的辦法在GOOGLE搜索中輸入我們所設(shè)定的關(guān)鍵字進(jìn)行檢索，而我們的廣告組卻沒有顯示。 GOOGLE為廣告用戶提供了廣告預(yù)覽工具，可以方面的解決這個(gè)問題，通過該工具你不僅可以選擇不同的關(guān)鍵字進(jìn)行對(duì)廣告的監(jiān)測(cè)，同時(shí)還可以選擇：不同的位置：國(guó)家和地區(qū)或區(qū)域，不同GOOGLE 域名（如google.cn google.co.uk），不同的顯示語言（如：中文、英文、日文等等），精確的坐標(biāo)位置。有了這個(gè)廣告預(yù)覽工具我們就可以時(shí)時(shí)監(jiān)控我們用不同語言投放到不同地區(qū)的GOOGLE廣告了。 什么是廣告預(yù)覽工具？ 廣告預(yù)覽工具可讓您預(yù)覽廣告和搜索結(jié)果，效果與常規(guī) Google 搜索結(jié)果頁上顯示的毫無二致，而且廣告不會(huì)實(shí)際產(chǎn)生額外的展示次數(shù)。建議您通過廣告預(yù)覽工具查看廣告，因?yàn)槎啻嗡阉鲝V告可能會(huì)在實(shí)際的 Goolge 搜索結(jié)果頁上看到廣告排名發(fā)生變化。 要通過廣告預(yù)覽工具執(zhí)行測(cè)試搜索，請(qǐng)按以下步驟操作： 1、進(jìn)入http://www.google.com/adpreview。 如需了解更多海外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案請(qǐng)登陸http://www./exporter_service.html，海外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案專題。 更多GOOGLE Adwords實(shí)戰(zhàn)問題，在后續(xù)文章中繼續(xù)分享。 |
|
|
