本刊記者  侯大銀

　　Myspace改版了！這不足讓人驚奇，驚奇的是它的改版預(yù)示著它向門(mén)戶更近了一步。在改版后的Myspace(www.)頁(yè)面中，新增了“用戶”、“音樂(lè)”、“視頻”、“站內(nèi)”及“整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)”等搜索標(biāo)簽，它敞開(kāi)了與其他網(wǎng)站交流的“門(mén)”，用戶可以閱讀新聞、聽(tīng)音樂(lè)、觀看視頻，跟朋友更方便地交流。它不再是一個(gè)為用戶建立個(gè)性化檔案和在線朋友的網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)開(kāi)了“門(mén)”的社交網(wǎng)站越來(lái)越像是一個(gè)門(mén)戶網(wǎng)站。

　　與Myspace同樣靠近門(mén)戶網(wǎng)站的還有它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook(www.facebook.com.cn)，它正在與Google(www.g.cn)進(jìn)行開(kāi)放平臺(tái)的協(xié)商，如果能從后者的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略中分得一杯羹肯定是件好事。而先于Facebook，國(guó)內(nèi)的天涯(www.tianya.cn)、海內(nèi)、校內(nèi)網(wǎng)、豆瓣等十家社交網(wǎng)站已經(jīng)參與到Google 的開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略中，它們將共享Google的計(jì)算和技術(shù)資源，增強(qiáng)瀏覽器的功能，打破孤島限制，結(jié)成一張大網(wǎng)，共同捕捉大魚(yú)。

　　用戶和收入在數(shù)量上不成正比，是社交網(wǎng)站最大的尷尬。3年前，初被新聞集團(tuán)收編時(shí)，Myspace擁有1600萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員，現(xiàn)在這個(gè)數(shù)字增加到1.1億，出乎人們的意料，在用戶數(shù)量大幅增加的同時(shí)，財(cái)源并沒(méi)有滾滾而來(lái)。在6月30日結(jié)束的財(cái)年中，新聞集團(tuán)旗下直接擁有Myspace的?？怂菇换ッ襟w部門(mén)，可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)定的10億美元收入目標(biāo)。5月份以1.164億獨(dú)立用戶量超過(guò)Myspace，在全球奪冠的Facebook也同樣在應(yīng)對(duì)著營(yíng)收困局。它正在研發(fā)一個(gè)名叫“SelfServe”的廣告定向投放系統(tǒng)，期望通過(guò)這個(gè)系統(tǒng)可以讓廣告商有針對(duì)性地選擇受眾投放廣告，提高廣告效率。剛被AOL收購(gòu)的美國(guó)第三大社交網(wǎng)站Bebo則想借助AOL的廣告實(shí)體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的商業(yè)化。

　　開(kāi)“門(mén)”，向門(mén)戶網(wǎng)靠近，在社交網(wǎng)站看來(lái)，是獲得用戶和廣告的好途徑。Myspace認(rèn)為開(kāi)“門(mén)”可以擴(kuò)大用戶面，從而得到更多的廣告主的青睞。一直以來(lái)，人們大都認(rèn)為Myspace是年輕用戶的樂(lè)園，廣告主也不例外，那些認(rèn)為自己不屬于社交網(wǎng)絡(luò)成員的用戶可能是雅虎或Google的忠實(shí)跟隨者。MySpace的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Tom Anderson表示：“我們想使MySpace成為用戶互聯(lián)網(wǎng)之旅的第一頁(yè)。當(dāng)我們談到競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，主要是指雅虎和谷歌。” Anderson相信，新的個(gè)性化服務(wù)功能和主頁(yè)將會(huì)吸引更多的用戶，吸引更多的廣告商。

　　但是在社區(qū)網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站越走越近，甚至產(chǎn)生交集的情況下，它們之間的競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。當(dāng)自己變得越來(lái)越像門(mén)戶，社交網(wǎng)站能否獲得爭(zhēng)奪用戶和廣告的勝利？

　　社交網(wǎng)站想向門(mén)戶靠近一步，期望攫取更多資源；而門(mén)戶網(wǎng)站也在羨慕著社交網(wǎng)站不斷增加的用戶量。“擁有用戶的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了”，Google等門(mén)戶網(wǎng)站已經(jīng)意識(shí)到期望通過(guò)一種服務(wù)將用戶限制在一個(gè)網(wǎng)站上已不太可能，它們正在通過(guò)多種方式吸引更多的用戶。

　　雅虎和Google已經(jīng)意識(shí)到了來(lái)自MySpace和Facebook等社交媒體網(wǎng)站的潛在威脅，它們都想深入進(jìn)軍社交網(wǎng)站廣告市場(chǎng)。最近幾年來(lái)，雅虎不斷增加社交服務(wù)功能，允許外部開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)工具，使其用戶可以設(shè)置個(gè)性化主頁(yè)。它希望用戶在其網(wǎng)站上逗留更久，在社交網(wǎng)站上停留時(shí)間短一些。新版本的雅虎通可以將用戶鏈接到朋友在Flickr等圖像共享網(wǎng)站發(fā)送的內(nèi)容。谷歌新推出的Friend Connect(連接朋友)，類(lèi)似于Orkut服務(wù)和Michaelson網(wǎng)站的中間服務(wù)。當(dāng)用戶使用Friend Connect登陸 IngridMichaelson.com時(shí)，谷歌會(huì)進(jìn)行跟蹤，觀察用戶與哪些插件接觸，進(jìn)而調(diào)整顯示給用戶的廣告，使廣告商樂(lè)意投放廣告。

　　開(kāi)了“門(mén)”的社交網(wǎng)站面臨著來(lái)自門(mén)戶網(wǎng)站激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但最重要的還是對(duì)于用戶的競(jìng)爭(zhēng)。開(kāi)“門(mén)”會(huì)擴(kuò)大用戶面，但是否會(huì)降低用戶黏性，是不少關(guān)注者的擔(dān)心之一。開(kāi)“門(mén)”能否迎財(cái)，這個(gè)問(wèn)題恐怕需要用戶和廣告主共同來(lái)解答。