央視賺20億成北京奧運(yùn)最大贏家（圖）

蟲二 2008-08-27

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　　8月26日，中國(guó)央視公布了北京奧運(yùn)會(huì)期間的收視情況。根據(jù)央視索福瑞的收視調(diào)查，奧運(yùn)會(huì)期間收視率最高的是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，收視率達(dá)40.54%，收視份額高達(dá)83.62%，收看開(kāi)幕式的觀眾人數(shù)達(dá)8.42億人。閉幕式的收視率是33.12%，收視份額為72.77%，觀眾人數(shù)達(dá)到6.58億人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，央視奧運(yùn)期間的廣告收入高達(dá)20億元，成為本屆奧運(yùn)會(huì)最大贏家。

　　奧運(yùn)會(huì)期間，央視收視份額高達(dá)52.19%，占據(jù)全國(guó)熒屏半壁江山。從8月8日奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕到24日閉幕，收看央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播及的觀眾人數(shù)累計(jì)達(dá)11.2億。收視率最高的奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式有8億多觀眾，也打破了此前春晚保持的3億人的收視紀(jì)錄。而央視不僅賺足眼球，也賺足了鈔票。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，央視奧運(yùn)期間的廣告收入高達(dá)20億元。

　　據(jù)介紹，奧運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)電視觀眾人均每日收看電視節(jié)目189.4分鐘，比今年上半年多投入38.1分鐘。而觀眾對(duì)央視的收看時(shí)間從上半年的每天54.0分鐘猛增到 98.8分鐘，凈增44.8分鐘。這表明，不但新增觀眾把全部時(shí)間投入到央視，一些省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的鐵桿擁躉也流入央視。所以?shī)W運(yùn)期間，央視的全天收視份額高達(dá)52.19%，這比央視2008年上半年的全天收視份額35.69%提高了16.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　而在上屆雅典奧運(yùn)會(huì)期間，這一數(shù)字僅為37.06%。央視收視大漲，但省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的收視份額分別為23.6%和24.2%，遠(yuǎn)不及上半年的平均水平。細(xì)分到央視本身的頻道，與上半年平均水平相比，新聞?lì)l道的收視率提高了1.36倍；一套的收視率翻了一番；二套的收視率增長(zhǎng)了近3倍；五套的收視率飆升4倍多；重播比賽的七套的收視率也比上半年提高了3倍。

　　據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)期間收視率最高的是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，收視率達(dá)40.54%，收視份額高達(dá)83.62%，收看開(kāi)幕式的觀眾人數(shù)達(dá)8.42億人。閉幕式的收視率是33.12%，收視份額為72.77%，觀眾人數(shù)達(dá)到6.58億人。北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)閉幕式的收視率超過(guò)了歷屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的收視紀(jì)錄，也超過(guò)包括春晚在內(nèi)的央視各晚會(huì)的收視紀(jì)錄。據(jù)了解，春晚創(chuàng)下的最好成績(jī)也就是有3億多觀眾收看。

　　因?yàn)閾碛谐叩氖找暵?，使得央視成為享受奧運(yùn)盛宴的最大贏家。不僅鞏固了自身品牌，更讓廣告商們樂(lè)意“一擲千金”。實(shí)力媒體首席講師錢峻此前曾形容：“廣告商有100塊錢，花在中央電視臺(tái)的就達(dá)95塊?！被蛟S此話有點(diǎn)夸張，但央視此次成為奧運(yùn)盛宴中最滿足的食客是毫無(wú)疑問(wèn)的。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，央視奧運(yùn)期間的廣告收入可以達(dá)到20億元，光是網(wǎng)絡(luò)媒體央視網(wǎng)就至少貢獻(xiàn)了2億元。

盛大的奧運(yùn)開(kāi)幕式吸引了8億多觀眾

　　另?yè)?jù)網(wǎng)易報(bào)導(dǎo)，北京奧運(yùn)會(huì)中，觀看在線視頻成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的奧運(yùn)首要選擇。無(wú)論商業(yè)周刊還是路透社，都將在線視頻列為奧運(yùn)期間媒體報(bào)道的最大贏家。在繼互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷過(guò)文字和圖片時(shí)代之后，在線視頻已經(jīng)正式成為互聯(lián)網(wǎng)最受歡迎最為主流的信息載體。在線視頻更是各大門戶兵家必爭(zhēng)的資源。而在這樣一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻革命中，網(wǎng)易顯然成了最大受益者。

　　美國(guó)全國(guó)廣播公司（以下簡(jiǎn)稱NBC）正在試圖顛覆長(zhǎng)久以來(lái)以點(diǎn)擊量衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值的模式，他們希望向廣告?zhèn)兛蛻糇C明在線視頻的商業(yè)價(jià)值，并嘗試以此發(fā)掘新的在線廣告商業(yè)模式。NBC網(wǎng)站向用戶提供的在線視頻既包括大量事先錄制好的視頻內(nèi)容，也包含了奧運(yùn)賽事的現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　NBC透露，目前已經(jīng)有超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)獨(dú)立用戶瀏覽了這些內(nèi)容，這一數(shù)據(jù)是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)視頻訪問(wèn)量的20倍。盡管在網(wǎng)站獨(dú)立訪問(wèn)量的數(shù)據(jù)上NBC少于雅虎美國(guó)，但是前者憑借視頻的優(yōu)勢(shì)在同雅虎的競(jìng)爭(zhēng)中大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間NBC網(wǎng)站的用戶平均停留時(shí)間為15.5分鐘，而雅虎美國(guó)的這一數(shù)據(jù)僅為6.49分鐘。

　　通過(guò)在線視頻受益的還包括獲得奧運(yùn)在線視頻播放權(quán)的英國(guó)廣播公司（以下簡(jiǎn)稱BBC）。在英國(guó)游泳名將麗貝卡-阿德林頓斬獲其第二枚金牌時(shí)，當(dāng)天BBC在線視頻訪問(wèn)量達(dá)到300萬(wàn)人次。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)也做足了準(zhǔn)備。四年前雅典奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的時(shí)候，中國(guó)的上網(wǎng)用戶總?cè)藬?shù)為8700萬(wàn)人，其中寬帶上網(wǎng)用戶僅為3110萬(wàn)人。而到2008年時(shí)中國(guó)的網(wǎng)民已達(dá)2.53億人，其中有2.14億用戶是通過(guò)寬帶上網(wǎng)。而在這樣一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻革命中，網(wǎng)易顯然成了最大受益者。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)網(wǎng)站排名(Chinarank)的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)易的在線視頻訪問(wèn)量在奧運(yùn)期間長(zhǎng)期高于中國(guó)其它各大門戶居第一位。奧運(yùn)期間網(wǎng)易視頻內(nèi)容的頁(yè)面瀏覽量超過(guò)其它新浪、騰訊和搜狐三家門戶的總和。同時(shí)來(lái)自調(diào)查機(jī)構(gòu)萬(wàn)瑞的數(shù)據(jù)顯示，四大門戶之一的網(wǎng)易在頁(yè)面停留時(shí)間上遠(yuǎn)高于門戶均值。

　　在8月8日至8月15日期間網(wǎng)易的用戶停留時(shí)間在最高時(shí)曾高出各大門戶均值1倍。從另一個(gè)側(cè)面證實(shí)了大量的視頻用戶的在線時(shí)間拉動(dòng)了用戶平均的停留時(shí)間。在線視頻對(duì)用戶的吸引度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)圖片和文字。網(wǎng)易的劉翔退賽視頻在2小時(shí)內(nèi)突破了2000萬(wàn)次點(diǎn)擊，這一數(shù)據(jù)也創(chuàng)下了北京奧運(yùn)會(huì)在線視頻的點(diǎn)擊量之最。

　　美國(guó)eMarketer分析師大衛(wèi)-哈勒曼預(yù)計(jì)，2008年在線視頻廣告將增長(zhǎng)55.9%，達(dá)到5.05億美元，這得益于奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻備受追捧。盡管現(xiàn)階段在線視頻還無(wú)法取代電視，但是卻正在改變長(zhǎng)久以來(lái)以文字和圖片為主的門戶。這種改變已經(jīng)令國(guó)際奧委會(huì)認(rèn)識(shí)到其中的其商業(yè)價(jià)值。

　　國(guó)際奧委會(huì)在北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播授權(quán)收益為17億美元，其中在線視頻內(nèi)容由于被打包給廣播公司的授權(quán)協(xié)議中，因此只占授權(quán)費(fèi)中很少的份額。針對(duì)這一情況，國(guó)際奧委會(huì)一位新聞發(fā)言人已經(jīng)表示，奧林匹克憲章要求將奧運(yùn)精神傳播到更廣用戶，在線視頻對(duì)于完成這一目標(biāo)顯得越來(lái)越重要。

　　在未來(lái)的奧運(yùn)賽事中，國(guó)際奧委會(huì)將通過(guò)多種方式進(jìn)行視頻轉(zhuǎn)播授權(quán)，以滿足數(shù)字新媒體日益增長(zhǎng)的需求。有消息稱，國(guó)際奧委會(huì)已經(jīng)開(kāi)始想辦法弄清2010年冬季奧運(yùn)會(huì)和2012年夏季奧運(yùn)會(huì)中將有多少在線視頻用戶觀看，以此來(lái)決定授權(quán)費(fèi)的金額。（注：收視率統(tǒng)計(jì)的是節(jié)目收視人口占總電視人口的比例，而收視份額是占當(dāng)前或者說(shuō)某特殊時(shí)段電視收視人口的比例。）

來(lái)源: 東方早報(bào)

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來(lái)自：蟲二 > 《奧林匹克》

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