金融危機(jī)的寒冬孕育出了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷的春天 - 記Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷年度盛典

受到客戶的邀請(qǐng)，前線市場(chǎng)部的幾名Team Leader參加了2009年1月8日在北京中國(guó)大飯店謝幕的Adworld2009互動(dòng)營(yíng)銷年度盛典，我們?yōu)猷嵵萑债a(chǎn)和新浪網(wǎng)服務(wù)的一個(gè)廣告游戲項(xiàng)目榮幸的入選了2008年度互動(dòng)營(yíng)銷十佳案例。

出席這次盛典的來賓不乏中國(guó)廣告業(yè)內(nèi)的重量級(jí)人物，包括大型廣告公司的高管、重要網(wǎng)絡(luò)媒體的CEO、以及以汽車、金融行業(yè)為主的企業(yè)廣告主代表。受到2008-2009年的國(guó)際金融危機(jī)影響，大家在談話時(shí)始終離不開金融危機(jī)這個(gè)大背景，2009年企業(yè)的廣告策略將會(huì)受到什么影響、產(chǎn)生什么變化，是所有人最關(guān)心的事情。

然而，企業(yè)給出的答案是樂觀的。幾乎所有廣告主代表在發(fā)言時(shí)都表示，雖然面臨金融危機(jī)的壓力，企業(yè)的營(yíng)銷策略會(huì)有調(diào)整，廣告預(yù)算會(huì)有下降，但是該做的還是要做的，該推廣的也會(huì)繼續(xù)推廣。更多企業(yè)直接表示會(huì)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告和互動(dòng)營(yíng)銷方面的投入，會(huì)更積極的嘗試之前沒有采用過的營(yíng)銷模式。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體居高不下的推廣費(fèi)用，互動(dòng)營(yíng)銷所涉及到的新媒體會(huì)以低投入、高回報(bào)的優(yōu)勢(shì)，把廣告主的目光吸引過來，讓企業(yè)在不增加總體廣告支出的前提下，加大在網(wǎng)絡(luò)廣告和互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的投入。如果沒有這場(chǎng)金融危機(jī)，廣告主們可能還會(huì)沉浸于在電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體上狂轟亂炸的推廣方式，根本不屑于采用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)、口碑營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷等傳播方式，這樣一來，互動(dòng)營(yíng)銷的春天恰恰受益于金融危機(jī)的寒冬，讓開始考慮明年如何節(jié)衣縮食的企業(yè)們也意識(shí)到，有一種營(yíng)銷方式真的很好很實(shí)用，它就是互動(dòng)營(yíng)銷。