年前CNNIC發(fā)表了2008年的全國(guó)網(wǎng)絡(luò)使用基本情況的報(bào)告。雖然是每半年一次的例行公事，但對(duì)做互聯(lián)網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，特別是對(duì)那些想把公司做對(duì)做大做好的 認(rèn)真人來(lái)說(shuō)，讀讀還是可以促進(jìn)思考的。和美國(guó)相比，國(guó)內(nèi)非常缺乏權(quán)威，系統(tǒng)，深入的數(shù)據(jù)和分析，就連一些上市公司的報(bào)表也是爛斷朝報(bào)，很難讓人看清楚全 景，更不用說(shuō)前景了。相對(duì)而言，CNNIC的報(bào)告雖然也不算多高明，但畢竟是權(quán)威機(jī)構(gòu)，而且連續(xù)十幾年大致按一個(gè)體例和方法做調(diào)查和統(tǒng)計(jì)，可以算僅見(jiàn)的好 東西，值得業(yè)內(nèi)人士注意。商業(yè)性的調(diào)查分析報(bào)告我也讀過(guò)一些，象來(lái)自投行，咨詢(xún)公司，數(shù)據(jù)網(wǎng)站什么的，但從方法到系統(tǒng)性都比較差，分析就更幼稚外行了。不 讀還明白，越讀越糊涂，不值一提。

中國(guó)現(xiàn)在有多少網(wǎng)民？按報(bào)告的口徑是2。98億，簡(jiǎn)單說(shuō)就是3億。想想96年剛做網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候全國(guó)網(wǎng)民27萬(wàn)，1000多倍的成長(zhǎng)啊。當(dāng)然調(diào)查口徑是6歲以 上半年內(nèi)上過(guò)網(wǎng)的都算，這不知和國(guó)際慣例是否一致，印象中美國(guó)一般用15歲以上一個(gè)月內(nèi)上過(guò)網(wǎng)為網(wǎng)民定義。但無(wú)論如何，3億這個(gè)數(shù)是中國(guó)唯一權(quán)威的數(shù)字， 姑且信之吧。網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到22。6%，高于世界21。9%的平均水平，和俄羅斯，巴西差不多了，可喜可賀。理論上網(wǎng)絡(luò)普及率的極限大概是80%，發(fā)達(dá)國(guó) 家現(xiàn)在達(dá)到了70%左右，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量還大有增長(zhǎng)空間。我們做網(wǎng)絡(luò)的都很關(guān)心用戶在哪里，怎么奪取老用戶，怎么吸引新用戶。這里隨便寫(xiě)幾句，不是論文是 博客，大而化之，說(shuō)個(gè)意思，什么規(guī)范論證就免了。

08年中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量成長(zhǎng)速度達(dá)到40%以上，今后5年就算保持平均20%的年成長(zhǎng)率，5年后網(wǎng)民數(shù)量也會(huì)達(dá)到7。5億。如果那時(shí)人口算14億，網(wǎng)絡(luò)普及率 也要54%了。即使是按8%的年均增長(zhǎng)率，10年后網(wǎng)民數(shù)量也會(huì)翻一番，達(dá)到6億左右，普及率43%。5-10年時(shí)間中國(guó)怎么也成不了發(fā)達(dá)國(guó)家（韓國(guó)現(xiàn)在 普及率71%，算不算發(fā)達(dá)國(guó)家？），70%的普及率就算達(dá)不到，5-10年達(dá)到40-50%應(yīng)該不離譜吧？對(duì)網(wǎng)絡(luò)公司而言，爭(zhēng)奪現(xiàn)有的3億網(wǎng)民是一場(chǎng)戰(zhàn) 爭(zhēng)，吸引未來(lái)的3億新網(wǎng)民是另一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。二者有關(guān)系，也有差別。以用戶年齡為例簡(jiǎn)單分析一下，其他學(xué)歷，性別，城鄉(xiāng)等等人口指標(biāo)都可以以此類(lèi)推。

表1。中國(guó)人口和網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)2008統(tǒng)計(jì)年鑒和CNNIC2008報(bào)告

         從表1可以看到，和中國(guó)人口的年齡結(jié)構(gòu)相比，網(wǎng)民可以分為3個(gè)年齡組，10-29歲算是高度普及人口，現(xiàn)在已經(jīng)有近60%的人是網(wǎng)民了；30-49歲算是 中度普及人口，20%左右的人是網(wǎng)民；6-10歲和50歲以上是低度普及人口，網(wǎng)民不到5%。如果再要發(fā)展3億網(wǎng)民，人從哪里來(lái)呢？假定今后10年新增人 口和過(guò)去10年一樣，10到60歲死亡率和移民率為0，再把各個(gè)年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率提高到一個(gè)合理水平，就可以粗算出下一個(gè)3億網(wǎng)民來(lái)自何處。

表2。10年后中國(guó)人口和網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)

表2是按最保守的估計(jì)推算的，即假設(shè)今后10年網(wǎng)民年增長(zhǎng)率不到8%，10年后比現(xiàn)在翻一番，達(dá)到50%。大家盡可以爭(zhēng)論各個(gè)年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率該是多 少，但我相信應(yīng)該是八九不離十，不會(huì)改變由此推出的結(jié)論。這個(gè)結(jié)論很簡(jiǎn)單，卻和業(yè)內(nèi)通行的想法大相徑庭。從實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)看，大家都極端重視年輕人，特別是青少 年用戶的發(fā)展。但是今后10年新網(wǎng)民的來(lái)源有一半將來(lái)自大家不很重視的30-49年齡段的人，加上20-29歲年齡段，這些人將占未來(lái)3億新網(wǎng)民的四分之 三。即使是一直被業(yè)內(nèi)忽視的50-59歲的網(wǎng)民，新增數(shù)量也將兩倍于萬(wàn)般寵愛(ài)于一身的19歲以下年齡段。反常識(shí)吧？嘿嘿，戰(zhàn)略機(jī)會(huì)就在于反常識(shí)啊。原因在 于大家過(guò)于重視過(guò)去或現(xiàn)在網(wǎng)民的年齡結(jié)構(gòu)，現(xiàn)在當(dāng)然是年輕人當(dāng)家。但是，不可忽視的是現(xiàn)有年齡結(jié)構(gòu)中各個(gè)年齡組的網(wǎng)絡(luò)普及率?，F(xiàn)在的高普及率就意味著未來(lái) 的低增長(zhǎng)率，人人都用了就等于零增長(zhǎng)了。現(xiàn)在的低普及率就意味著將來(lái)的高增長(zhǎng)率，現(xiàn)在還沒(méi)上網(wǎng)不等于將來(lái)不上網(wǎng)。順著常識(shí)想網(wǎng)絡(luò)業(yè)已經(jīng)沒(méi)機(jī)會(huì)了，反著常識(shí) 想網(wǎng)絡(luò)業(yè)才開(kāi)始呢。

         所以，今后5-10年業(yè)內(nèi)將有兩個(gè)既相互分離又相互聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，一個(gè)是市場(chǎng)用戶總規(guī)模不會(huì)顯著增長(zhǎng)的穩(wěn)定市場(chǎng)，一個(gè)是市場(chǎng)用戶將急劇增加的擴(kuò)張市場(chǎng)。 如今當(dāng)紅的青少年網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的總規(guī)模不會(huì)增加多少了，現(xiàn)有用戶會(huì)隨著年齡成長(zhǎng)脫離這個(gè)市場(chǎng)，新增的青少年用戶在數(shù)量上不會(huì)顯著大于現(xiàn)有用戶數(shù)量。結(jié)果就比較 殘酷了，現(xiàn)有的以服務(wù)青少年用戶為目標(biāo)的眾多公司和按照常識(shí)想問(wèn)題的新公司將只能爭(zhēng)奪一個(gè)數(shù)量不再增加的用戶群（1。5億左右），全部文章只能做在提高 ARPU值上了。地就那幾畝，只好提高畝產(chǎn)量了。如今不受重視或者是受重視但不會(huì)做的中青年市場(chǎng)今后5-10年是一個(gè)高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)（4。2億左右，將有 2億多的新用戶進(jìn)入。所以這將是一個(gè)既爭(zhēng)奪現(xiàn)有用戶，更要吸引新用戶的戰(zhàn)爭(zhēng)。更妙的是，今天中國(guó)有幾個(gè)用戶規(guī)模千萬(wàn)以上，用戶年齡平均35歲的網(wǎng)站呢（美 國(guó)幾大網(wǎng)站用戶平均年齡都是30多歲，包括2。0的MYSPACE和FACEBOOK）？需求者眾，供給者寡，戰(zhàn)略機(jī)會(huì)啊。今天中國(guó)人口的平均年齡是 35。8歲，網(wǎng)民的平均年齡是26。9歲（10年前是21歲），10年后將是32。1歲。可以明顯看出網(wǎng)絡(luò)人口的平均年齡正在以每年半歲左右的速度靠近全 部人口的平均年齡。換句話說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從整體上正迅速靠近現(xiàn)實(shí)生活的形態(tài)，滲入各個(gè)人口群體的生活。如果哪個(gè)網(wǎng)站自認(rèn)為自己的用戶群代表主流人群，不妨算 算自己的用戶群平均年齡和移動(dòng)方向。如果和上述趨勢(shì)相同，那就代表未來(lái)5-10年還有健康成長(zhǎng)的希望，如果差距較大或者停滯不變，就得好好腦力激蕩一下 了。