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世界體育品牌~~~含義及精華
李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音"LI"和"NING"的第一個(gè)大寫(xiě)字母"L"和"N"的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神 ● 李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗-- 青春燃燒的火炬-- 熱情律動(dòng)的旋律-- 活力
adidas阿迪達(dá)斯
這個(gè)源自德國(guó)的世界第一運(yùn)動(dòng)品牌，adidas一直代表著一種特殊的地
位象征，而這種象征有人稱之為(勝利的三條線)。自1948年創(chuàng)立至今，a
didas幫助國(guó)內(nèi)外無(wú)數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，
adidas也可以說(shuō)是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。
Adidas創(chuàng)辦人AdiDassler本人不但是一位技術(shù)高超的制鞋
家，同時(shí)也是意味喜好運(yùn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)家，他的夢(mèng)想就是“為運(yùn)動(dòng)家們?cè)O(shè)計(jì)制作最合
適的運(yùn)動(dòng)鞋”。在這個(gè)理念下，AdiDassler于1920年設(shè)計(jì)出第一
雙運(yùn)動(dòng)鞋，由于他不斷的研發(fā)，使他所設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)鞋獲得很多頂尖選手的喜愛(ài)，
不僅在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)中大放異彩，并從此在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上立下金牌口碑。在各界的
肯定下，AdiDassler于1948年創(chuàng)立了adidas品牌，并將他
多年來(lái)制鞋經(jīng)驗(yàn)中，得到利用鞋側(cè)三條線能使運(yùn)動(dòng)鞋更契合運(yùn)動(dòng)員腳形的發(fā)現(xiàn)融
入設(shè)計(jì)的新鞋中，于是adidas品牌第一雙有三條線造型的運(yùn)動(dòng)鞋便在19
49年呈現(xiàn)在世人面前。從此，人們便不斷在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上見(jiàn)到“勝利的三條線”所
創(chuàng)下的勝利畫(huà)面。
特別是在世界足壇上，adidas所受的支持度更是沒(méi)有任何一家運(yùn)動(dòng)用
品廠商可以比擬的。尤其當(dāng)adidas發(fā)表了的一雙釘鞋后，更是受到頂尖足
球員的支持于喜愛(ài)，由1974年西德所舉辦的世界杯足球賽中，80％以上的
出場(chǎng)球員都選用了adidas的足球鞋便可得知當(dāng)時(shí)adidas在世界足壇
的威力。而在1998年的法國(guó)世界杯足球賽中，地主法國(guó)隊(duì)更是憑借adid
as足球鞋優(yōu)越的性能，發(fā)揮了超水平的實(shí)力，擊敗群雄勇奪冠軍，法國(guó)足球明
星齊達(dá)內(nèi)更榮獲1998年世界足球先生頭銜，再次證明adidas“勝利的
三條線”的權(quán)威保證一直延續(xù)至今，除了足球以外，adidas在籃球、田徑、
網(wǎng)球、棒球、拳擊、游泳以及最新潮的極限運(yùn)動(dòng)等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目亦占有一席之地。許
多致命的頂尖運(yùn)動(dòng)選手都為adidas的品牌折服；在籃球圣殿NBA中球星
中，曾經(jīng)稱霸一時(shí)的賈霸、知名的AntoineWalker以及目前相當(dāng)受
矚目的最有潛力球員KobeBryant；在職業(yè)網(wǎng)壇中則有已退休的瑞典名
將艾柏格、曾經(jīng)傲視群雌獨(dú)霸后座的德國(guó)“玉羅剎”格拉夫，以及今年崛起的
“英國(guó)新希望”TimHenman與俄羅斯美少女安娜庫(kù)爾尼克娃以及剛剛網(wǎng)
羅的小天后辛吉斯；在棒球場(chǎng)上由奪得1998年美國(guó)職棒總冠軍的紐約洋基隊(duì)、
拳擊場(chǎng)上則有本世紀(jì)最偉大的重量級(jí)拳擊手阿里；在田徑場(chǎng)上的口碑更是世人熟
知的。在中國(guó)，adidas成功的贊助了中國(guó)國(guó)家足球隊(duì)。
今日，adidas依然秉持AdiDassler完美制鞋的理念，不斷
的與世界級(jí)的頂尖運(yùn)動(dòng)家與教練交換心得與需求，經(jīng)過(guò)一連串反覆的測(cè)試與考驗(yàn)，
發(fā)展出符合人體工學(xué)的各項(xiàng)產(chǎn)品，不但能幫助各類專業(yè)運(yùn)動(dòng)家們提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、
更能滿足一般市場(chǎng)消費(fèi)者隊(duì)高品質(zhì)運(yùn)動(dòng)商品的需求。近年來(lái)，adidas不僅
在設(shè)計(jì)上、功能上有新突破，代表性的三條線設(shè)計(jì)概念亦在流行趨勢(shì)中掀起另一
股風(fēng)潮，席卷時(shí)下的年輕新世代形成流行新風(fēng)格，帶領(lǐng)全球運(yùn)動(dòng)商品邁向更多元
化的遠(yuǎn)景。以高品質(zhì)、高科技產(chǎn)品保證使用者在運(yùn)動(dòng)中的需求及完美運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)—
—是adidas的特點(diǎn)。
NIKE耐克 
NIKE耐克
菲爾·耐克是一位技術(shù)平庸的參加1英里賽跑的運(yùn)動(dòng)員，他的最好成績(jī)是4
分13秒，沒(méi)有進(jìn)入世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員（成績(jī)?yōu)?分鐘）的行列。但他50年代末在
俄勒岡大學(xué)受到著名教練比爾·鮑爾曼的訓(xùn)練。鮑爾曼在50年代，由于他年復(fù)
一年地獲得破世界記錄的長(zhǎng)跑冠軍，使俄勒岡州尤金市名揚(yáng)于世。他不斷地試穿
各種運(yùn)動(dòng)鞋，他的觀點(diǎn)是，跑鞋重量輕一盎司，也會(huì)對(duì)贏得比賽產(chǎn)生極好的效果。
在斯坦福大學(xué)攻讀工商管理碩士期間，菲爾寫(xiě)了一篇論文，指出日本人能夠
以他們制造照相機(jī)的方式制造運(yùn)動(dòng)鞋。1960年獲學(xué)位后，菲爾·耐克前往日
本，到奧尼楚卡公司申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)銷售泰格爾跑鞋的資格?；氐矫绹?guó)時(shí)，他把該公
司制作的鞋的樣品帶給了鮑爾曼。
1964年，菲爾·耐克和鮑爾曼開(kāi)始合伙。他們每人拿出500美元，組
成布盧里幫制鞋公司，為泰格爾跑鞋生產(chǎn)鞋底。他們把成品放在菲爾·耐克岳父
家的地窖里，頭一年他們銷售了價(jià)值8000美元的進(jìn)口鞋。白天，菲爾·耐克
在庫(kù)拍利布蘭德公司做會(huì)計(jì)，夜晚和周末，他沿街兜售運(yùn)動(dòng)鞋，大多數(shù)賣給了中
學(xué)的體育隊(duì)。
最后，在1972年，菲爾·耐克和鮑爾曼終于自己發(fā)明出一種鞋，并決定
自己制造。他們把制作任務(wù)承包給勞動(dòng)力廉價(jià)的亞洲工廠，并給這種鞋取名叫耐
克，這是依照希臘勝利之神的名字而取的。同時(shí)他們還發(fā)明出一種獨(dú)特標(biāo)志Sw
oosh（意為“嗖的一聲”），它極為醒目、獨(dú)特，每件耐克公司制品上都有
這種標(biāo)記。在1972年俄勒岡州尤金市運(yùn)動(dòng)會(huì)預(yù)選賽期間，耐克鞋在競(jìng)賽中首
次亮相。被說(shuō)服穿用這種新鞋的馬拉松運(yùn)動(dòng)員獲得第四名到第七名，而穿阿迪達(dá)
斯鞋的運(yùn)動(dòng)員則在預(yù)選賽中獲前三名。1975年一個(gè)星期天的早晨，鮑爾曼在
烘烤華夫餅干的鐵模中擺弄出一種丙烷橡膠。制成一種新型鞋底，這種“華夫餅
干”式的鞋底上的小橡膠圓釘，使它比市場(chǎng)上流行的其他鞋底的彈性更強(qiáng)。這種
產(chǎn)品革新——看上去很簡(jiǎn)單一一最先成就了菲爾·耐克和鮑爾曼的事業(yè)。然而推
動(dòng)耐克公司在美國(guó)市場(chǎng)上跨入最前列的真正動(dòng)力主要的還不是產(chǎn)品革新而是仿造。
耐克公司以阿迪達(dá)斯公司的制品為模型進(jìn)行仿造，結(jié)果，仿造者戰(zhàn)勝了發(fā)明者。
實(shí)踐證明，鮑爾曼發(fā)明的“華夫餅干”鞋底大受運(yùn)動(dòng)員歡迎。因而，隨市場(chǎng)
行情轉(zhuǎn)好，這種鞋底在1976年的銷售額達(dá)到1400萬(wàn)美元，而這前一年的
銷售額為830萬(wàn)美元，1972年僅為200萬(wàn)美元。
耐克公司由于精心研究和開(kāi)發(fā)新樣式鞋的工作而在制鞋業(yè)中處于領(lǐng)先地位。
到70年代末，耐克公司的研究和開(kāi)發(fā)部門雇用的研究人員將近100名。公司
生產(chǎn)出140多種不同式樣的產(chǎn)品，其中某些產(chǎn)品是市場(chǎng)上最新穎和工藝最先進(jìn)
的，這些樣式是根據(jù)不同腳型、體重、跑速、訓(xùn)練計(jì)劃、性別和不同技術(shù)水平而
設(shè)計(jì)的。
到70年代末和80年代初，市場(chǎng)對(duì)耐克公司的需求已十分巨大，以至于它
的8000個(gè)百貨商店、體育用品商店和鞋店經(jīng)銷人中的60％都提前訂貨，并
常常為貨物到手等待半年之久。這給耐克公司的生產(chǎn)計(jì)劃和存貨費(fèi)用計(jì)劃的完成
提供了極大的方便。耐克公司銷售額在1976年為1400萬(wàn)美元，僅半年后
便上升到6。4億美元。耐克公司的市場(chǎng)份額為33％，為市場(chǎng)占有率之首。兩
年之后，它更遙遙領(lǐng)先，其市場(chǎng)份額已達(dá)近50％。阿迪達(dá)斯公司的市場(chǎng)份額則
減少了，不僅大大低于耐克公司，而且像布魯克公司和新巴蘭斯公司這樣的美國(guó)
公司也成為使它擔(dān)憂的對(duì)手。
在1982年1月4日出版的《福布斯》中的，“美國(guó)產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告”把耐
克公司評(píng)為過(guò)去村年中贏利最多的公司，位居全行業(yè)之首。
UMBRO茵寶
擁有78年歷史的國(guó)際知名品牌UMBRO，是一間建基于英國(guó)的足球服裝
生產(chǎn)商，并于一九二四年由英國(guó)堪富利士兄弟創(chuàng)立。兄弟倆以他們英文名（HU
MPHREYBROTHERS）內(nèi)的五個(gè)英文字母合并成UMBRO一詞，后
再配以鉆石雙菱形圖案成為今日UMBRO的注冊(cè)商標(biāo)。
于茵寶的成長(zhǎng)歷程中，曾伴隨多支綠茵豪強(qiáng)一起奪得世界杯殊榮，其中包括
1966年世界杯冠軍英格蘭隊(duì)，而同年亦是茵寶最輝煌的歷史時(shí)刻，當(dāng)時(shí)進(jìn)入
最后16強(qiáng)的隊(duì)伍中就有15支球隊(duì)穿著茵寶球衣。已有70多年歷史的茵寶，
一直以專注足球的品牌理念穩(wěn)步發(fā)展，目前已成為世界上著名的專業(yè)足球服裝及
裝備供應(yīng)商，對(duì)一切與足球有關(guān)的裝備一應(yīng)俱全。
Kappa卡帕
在70年代初期，意大利發(fā)生了一場(chǎng)深刻的社會(huì)文化變革，可以稱之為是反
抗、叛逆的年代。在這場(chǎng)變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式，Kapp
a便是這場(chǎng)變革的產(chǎn)物。
在強(qiáng)大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤
文圖斯足球俱樂(lè)部，隨后又成功贊助了美國(guó)參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家
田徑隊(duì)。在贊助活動(dòng)中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)
計(jì)和代表品牌語(yǔ)言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的
知名度得以迅速的提升。
Kappa的品牌持有者BasicNet開(kāi)發(fā)出了高水準(zhǔn)的特許交易方式，
同時(shí)擁有多個(gè)獨(dú)家特許權(quán)和與世界知名足球隊(duì)的技術(shù)贊助項(xiàng)目。這種高姿態(tài)的本
土化經(jīng)營(yíng)的有利之處在于：直接、高效。得益于這些符合本土化發(fā)展的特定的市
場(chǎng)行為，其中包括對(duì)相關(guān)俱樂(lè)部的贊助，這些贊助活動(dòng)使Kappa品牌不斷出
現(xiàn)在媒體上；還有包括對(duì)知名流行歌手和搖滾樂(lè)隊(duì)的贊助，具有親和力的外在表
現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。
Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范
圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。目前，Kappa以特許經(jīng)營(yíng)和直接分銷
的方式已經(jīng)進(jìn)入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
Kappa國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長(zhǎng)基礎(chǔ)
上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù)；對(duì)于本土化的
市場(chǎng)發(fā)展，BasicNet將給予策略性的指導(dǎo)，使他們?cè)谄鋮^(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。
Fila斐樂(lè)
Fila斐樂(lè)品牌于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立。
七十年代，為配合多元化策略，拓展在當(dāng)時(shí)前景一片廣闊的運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)務(wù)，并先
后開(kāi)發(fā)了網(wǎng)球、滑雪、游泳、高爾夫球、爬山，直至近期新增添的籃球及足球裝。
今日的斐樂(lè)以其產(chǎn)品優(yōu)良用途廣泛及設(shè)計(jì)新穎而贏得美譽(yù)，產(chǎn)品行銷巴黎、羅馬、
洛衫機(jī)、東京等三十多個(gè)國(guó)家。
NewBalance新百倫
新百倫NewBalance公司對(duì)于制鞋的獨(dú)到理解在于認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋最重
要的品質(zhì)就是舒適合腳，舒適合腳的鞋可以讓你更好地展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)潛能。鑒于不同
的人，擁有不同的寬度、高度腳型，因此NewBalance堅(jiān)持生產(chǎn)六種寬
度、兩種高度以及18種不同楦頭的運(yùn)動(dòng)鞋，這在全世界是獨(dú)一無(wú)二的；同時(shí)堅(jiān)
持保留美國(guó)制造以及“鞋子就是最好的代言人”的理念，并不斷投入資金到員工
培訓(xùn)以及技術(shù)革新上，力爭(zhēng)在鞋業(yè)界的科技領(lǐng)先。今天的NewBalance
運(yùn)動(dòng)鞋具備優(yōu)良的避震吸震、穩(wěn)定系統(tǒng)和方向控制功能，名副其實(shí)的擁有“慢跑
鞋之王”的美譽(yù)，讓顧客在感受著舒適合腳的同時(shí)，更能發(fā)揮最強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)實(shí)力。
目前，NewBalance是全美第二大、世界第四大的運(yùn)動(dòng)品牌。
REEBOK銳步
REEBOK前身的總部設(shè)于英國(guó)。一百一十多年來(lái)，專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品形象結(jié)
合著多屆的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，涉及全球的多種運(yùn)動(dòng)賽事。銳步國(guó)際有限公司是享
譽(yù)國(guó)際的著名體育用品公司，專注于設(shè)計(jì)、推廣及銷售體育和休閑服裝/ 鞋類及
運(yùn)動(dòng)器材，它屬下的知名品牌有：銳步（Reebok）、Rockport、
GregNorman及以PoloRalphLauren商標(biāo)生產(chǎn)的鞋類產(chǎn)
品。銳步并獨(dú)家開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)及制造所有NBA專屬籃球鞋系列，并于2003年
10月，與中國(guó)球星姚明簽訂了商業(yè)贊助合同。
PUMA彪馬
PUMA是個(gè)自德國(guó)發(fā)源，以生產(chǎn)鞋與運(yùn)動(dòng)服為主的大型跨國(guó)公司。
魯多夫？達(dá)斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫？達(dá)斯勒（昵稱阿迪“”A
di“”）位于赫若拉赫的達(dá)斯勒公司，并即將公司更名為達(dá)斯勒兄弟公司。1
930年代中期，達(dá)勒斯兄弟公司成長(zhǎng)為具有近百名員工、有三十余種款式的全
球運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌。第二次世界大戰(zhàn)后，達(dá)勒斯兄弟公司復(fù)業(yè)，有47名員工，
并以帆布與美軍燃油槽提煉出橡膠，制成戰(zhàn)后第一款運(yùn)動(dòng)鞋。
1948年阿道夫·達(dá)斯勒以其自身姓名的組合“”Adi“”與“”da
s“”將達(dá)斯勒兄弟公司更名為adidas，兩兄弟從次分道揚(yáng)鑣，哥哥魯多
夫·達(dá)斯勒另成立了PUMA公司，與adidas的方向相同，都以體育用品
生產(chǎn)為主，兩人從此成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
1986年P(guān)UMA加入慕尼黑與法蘭克福的證券交易所。今日，PUMA
有3，200名員工，并販賣產(chǎn)品至超過(guò)80個(gè)國(guó)家。2003年公司的資產(chǎn)達(dá)
到12億歐元。
PUMA的鞋與服飾在嘻哈涂鴉文化中，無(wú)論是美國(guó)內(nèi)外，都受到極度歡迎。
PUMA也與adidas同為1970與1980年代嘻哈文化代表物之一。
Decathlon迪卡儂
1976 -MichelLeclercq在里爾附近的Englos（法
國(guó)北部）開(kāi)設(shè)第一家大型運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品自選超市。一個(gè)全新的概念：在同一商場(chǎng)內(nèi)，
為所有的運(yùn)動(dòng)者 -從初學(xué)者到專業(yè)愛(ài)好者，提供價(jià)格最好的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。
1986 -為確保自有品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，迪卡儂于1986年成立了
自己的生產(chǎn)部門（DecathlonProduction），同年，迪卡儂
在德國(guó)多特蒙德市開(kāi)設(shè)了法國(guó)本土以外的第一家商店。1988年，隨著迪卡儂
生產(chǎn)部在亞洲設(shè)立第一間辦事處，公司的生產(chǎn)業(yè)務(wù)也開(kāi)始走向國(guó)際化。
1996 -Tribord，水上運(yùn)動(dòng)品牌和Quechua，山地運(yùn)動(dòng)品
牌 -迪卡儂最早創(chuàng)立的兩個(gè)自有激情品牌。
1999 -迪卡儂跨越了國(guó)界，在美國(guó)（波士頓地區(qū)）和英國(guó)（倫敦）開(kāi)設(shè)
了它的首批概念店。同一年，Quechua—山地運(yùn)動(dòng)品牌，把產(chǎn)品研發(fā)中心
設(shè)立在法國(guó)勃朗峰山區(qū)內(nèi)。
2003 -隨著中國(guó)的第一家概念店在上海的開(kāi)業(yè)，迪卡儂為其國(guó)際發(fā)展展
開(kāi)了新的藍(lán)圖。迪卡儂中國(guó)首家典型運(yùn)動(dòng)品專業(yè)大型超市在上海浦東新區(qū)的花木
成功開(kāi)業(yè)
2004 -2005水上運(yùn)動(dòng)Tribord，水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌，其設(shè)計(jì)
組人員駐扎在大西洋沿岸的Hendaye，以便更能接近產(chǎn)品使用者。隨后而
來(lái)的Géonaute/ Aptonia品牌，為熱衷于冒險(xiǎn)的體育愛(ài)好者創(chuàng)造
更舒適的產(chǎn)品。2005年又誕生了新的品牌：Kalenji（跑步）和Fo
uganza（騎馬）
2004年，迪卡儂在中國(guó)有5個(gè)生產(chǎn)分公司，分別設(shè)立于深圳、廣州、上
海、天津和臺(tái)灣。迪卡儂全球商場(chǎng)內(nèi)三分之一的產(chǎn)品來(lái)自于中國(guó)。今天，迪卡儂
中國(guó)共有700多名中國(guó)員工。今天，迪卡儂在中國(guó)有5家運(yùn)動(dòng)超市（4在上海，
1在廣州）
CONVERSE匡威
☆CONVERSE（匡威）——熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)生活的代名詞
周圍的一切由我掌握，我是樂(lè)觀的、快樂(lè)的、獨(dú)一無(wú)二的……
熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)生活的代名詞——CONVERSE（匡威）歷史上有多少
永恒的第一次？在籃球運(yùn)動(dòng)的草創(chuàng)初期，人們對(duì)于穿什么鞋打球并沒(méi)有太多的觀
念。直到素有“籃球大使”之稱的巨星查克。泰勒（CHUCKTAYLOR）
邂逅匡威先生（MRCONVERSE），世界第一雙帆布籃球鞋才應(yīng)運(yùn)而生。
那一年是1917年。那一年籃球運(yùn)動(dòng)也似乎重新拾起了一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)所應(yīng)有的尊嚴(yán)
和自信。
始創(chuàng)于1908年的CONVERSE（匡威）締造了全球的帆布鞋王國(guó)，
無(wú)論是銷量上還是款色上都堪稱世界第一。在中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的有ALLS
TARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCEL
L（開(kāi)口笑）、PROSTAR（古典帆布鞋）三大系列，50多種款色，讓不
甘沉悶的青年人，高調(diào)地玩轉(zhuǎn)色彩，神采飛揚(yáng)地出門去。
ALLSTARCHUCKTAYLOR1917年世界第一雙ALLST
AR帆布鞋在美國(guó)CONVERSE（匡威）公司誕生，二十世紀(jì)初素有“籃球
大使”之稱的美國(guó)職籃巨星CHUCKTAYLOR（查克。泰勒）對(duì)這款新面
世的帆布鞋愛(ài)不釋手，深信ALLSTAR鞋能讓籃球選手在球場(chǎng)上縱橫馳騁，
盡情發(fā)揮，因此他不管走到哪里，他總會(huì)帶有一雙ALLSTAR帆布鞋，熱心
地向身邊的朋友、籃球選手和教練推薦ALLSTAR帆布鞋，并根據(jù)籃球運(yùn)動(dòng)
對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的要求和切身體會(huì)，親自參與了ALLSTAR帆布鞋的改良設(shè)計(jì)，使
它更適合于籃球運(yùn)動(dòng)。1923年，CONVERSE（匡威）公司為表彰他對(duì)
ALLSTAR帆布鞋所作的貢獻(xiàn)決定把CHUCKTAYLOR（查克。泰勒）
的簽名作為ALLSTAR商標(biāo)的一部分。ALLSTARCHUCKTAYL
OR帆布鞋于是誕生。半個(gè)多世紀(jì)過(guò)去了，全明星經(jīng)典帆布鞋已成為全世界家喻
戶曉的帆布鞋的代名詞。創(chuàng)造了全球唯一單一鞋型銷售六億雙的紀(jì)錄。同麥當(dāng)勞、
可口可樂(lè)、福特汽車、李維斯牛仔褲一樣成為美國(guó)傳統(tǒng)文化精神的表徽。ALL
STAR原始的設(shè)計(jì)是利用帆布作為材質(zhì)，不僅耐磨，而且可由洗衣機(jī)清洗，符
合環(huán)保，無(wú)污染公害。當(dāng)時(shí)的ALLSTAR只有一種顏色——白色。1966
年，ALLSTAR推出彩色系列，打破了長(zhǎng)期以來(lái)的單一色彩政策。隨著科技
的不斷進(jìn)步，更多材質(zhì)譬如皮革、橡膠等逐漸被用作制鞋原料。二十世紀(jì)七十年
代，受嬉皮士風(fēng)潮的影響，時(shí)裝開(kāi)始向自然、原始的感覺(jué)靠攏。ALLSTAR
在當(dāng)時(shí)看來(lái)分外復(fù)古，穿著搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，讓生活化繁為
簡(jiǎn)。1996年，ALLSTAR推出ALLSTAR2000，原來(lái)鞋面的帆
布材質(zhì)改為皮革，完成ALLSTAR歷史上引人注目的變化。以最原始的AL
LSTAR為藍(lán)本，為最古老的球鞋換上最炫的外表。
JACKPURCELL作為CONVERSE經(jīng)典帆布鞋款之一，因其鞋
頭特殊的SMILE曲型設(shè)計(jì)得名“開(kāi)口笑”。JACKPURCELL是由2
0世紀(jì)活躍于加拿大羽毛球壇的世界冠軍而來(lái)。羽毛球、網(wǎng)球與壁球等運(yùn)動(dòng)要求
與之相適應(yīng)的耐用而合適的運(yùn)動(dòng)鞋，JACKPURCELL對(duì)球鞋自行研究與
改良，并參與研制策劃，為了記念其貢獻(xiàn)，這種運(yùn)動(dòng)鞋以JACKPURCEL
L命名。后來(lái)，JACKPURCELL為最高級(jí)的運(yùn)動(dòng)會(huì)提供專用運(yùn)動(dòng)鞋，從
而博得了歷屆全美國(guó)DEBIS杯球賽職業(yè)選手的歡迎。JACKPURCEL
L上乘的工藝和獨(dú)特的造型也受到了好萊塢上流人士青睞。好萊塢傳奇影星JA
MESDEAN（詹姆斯。?。?、DUSTINHOFFMAN（達(dá)斯汀?；舴?
曼）、BEATLES（甲殼蟲(chóng)）樂(lè)隊(duì)的GEORGEHARRISON（喬治
哈里森）都是JACKPURCELL的擁躉。達(dá)斯汀?；舴蚵谟捌懂厴I(yè)生
》中穿的就是JACKPURCELL。歲月流逝，JACKPURCELL獨(dú)
特的魅力卻始終如一。2000年，JACKPURCELL登陸中國(guó)大陸。黑、
白、桃紅、卡其、咖啡、寶藍(lán)、海軍藍(lán)、蘋(píng)果綠等繽紛色彩閃亮登場(chǎng)，耐磨柔韌
的帆布鞋面，獨(dú)一無(wú)二的外型設(shè)計(jì)，講究細(xì)節(jié)的一貫傳統(tǒng)，盡現(xiàn)經(jīng)典世家歷久彌
新的風(fēng)華。
PROSTARPROSTAR獨(dú)特的“星箭”標(biāo)志自CONVERSE始
創(chuàng)以來(lái)延用至今。“星箭”標(biāo)志伴隨著J博士（JULIUSERVING）、
“魔術(shù)師”約翰遜（EARVINJOHNSON）、“大鳥(niǎo)”伯德（LARG
YBIRD）在NBA賽場(chǎng)上創(chuàng)造了一段又一段膾炙人口的籃壇神話?，F(xiàn)在，
“星箭”標(biāo)志已不再局限于球場(chǎng)。PROSTAR簡(jiǎn)單獨(dú)特的標(biāo)志和古樸的配色，
教人引發(fā)對(duì)純真年代的美好回憶，給予復(fù)古風(fēng)潮全新的演繹。在日本、韓國(guó)，P
ROSTAR成為繼JACKPURCELL（開(kāi)口笑）之后最暢銷的鞋品。
日劇吸引了越來(lái)越多的人的喜愛(ài)，超級(jí)人氣偶像木村拓哉成了時(shí)尚的代言人，
在日本，韓國(guó)，臺(tái)灣等地，只要木村穿什么服飾，什么服飾就會(huì)流行。木村拓哉
最愛(ài)的鞋子名牌是CONVERSE，《美麗人生》中木村拓哉腳下的就是CO
NVERSE中的ONESTAR。日劇《戀棧夕陽(yáng)情》女主角酒井法子也對(duì)C
ONVERSE情有獨(dú)鐘。CONVERSE是哈日族對(duì)流行的第一選擇。在日
本、韓國(guó)，CONVERSE是運(yùn)動(dòng)休閑鞋第一品牌。CONVERSESHO
P遍布日、韓的街頭，產(chǎn)品琳瑯滿目。演藝人士到日本拍戲、觀光，都以在當(dāng)?shù)?
購(gòu)買CONVERSE鞋為樂(lè)事。大陸青春偶像劇演員徐靜蕾就是在東京銀座邂
逅CONVERSE，后來(lái)還成為CONVERSE的中國(guó)大陸形象代言人。陳
小春、章子怡、林曉培、蘇有朋都深愛(ài)CONVERSE。CONVERSE締
造了全球的帆布鞋王國(guó)，無(wú)論款式還是銷量都堪稱世界第一。
當(dāng)J博士——朱利葉斯L歐文從罰球線起跳扣籃，一個(gè)傳奇的名字也隨即鐫
刻在了NBA的“萬(wàn)神殿”上。與J博士的名字一同鐫刻的，還有一個(gè)當(dāng)仁不讓
的偉大經(jīng)典——CONVERSE籃球鞋。就像古代神話中精靈神通的“魔鞋”，
J博士、“魔術(shù)師”約翰遜、“大鳥(niǎo)”伯德、“大媽”拉里、“籃板王”羅德曼
和“郵差”馬龍都穿著CONVERSE創(chuàng)造了一段又段膾炙人口的現(xiàn)代神話。
百年品牌，來(lái)到中國(guó)。1993年，CONVERSE與世界制鞋業(yè)巨子——寶
元鞋業(yè)攜手服務(wù)中國(guó)市場(chǎng)品牌代言人
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