錢竹：下面我們要請(qǐng)的是日本的設(shè)計(jì)大師深澤直人先生，深澤直人1998年從美國就舊金山回到了處在金融危機(jī)時(shí)期回到了日本，深澤直人先生是非常有名的設(shè)計(jì)師，他在美國的時(shí)候，是和IDEO這樣一家非常有名的設(shè)計(jì)公司里面工作，他剛剛開始工作的時(shí)候，這家公司只有八個(gè)人，后來和他一起成長的公司，成為全球一個(gè)非常有名的設(shè)計(jì)公司，有450個(gè)人，也遍及全世界，那么從1998年深澤直人回到了，當(dāng)時(shí)是處在金融危機(jī)后期的日本。

    剛才松井社長也介紹了涉及很多的工業(yè)產(chǎn)品，包括MUJI里面最暢銷的CD機(jī)，深澤直人在設(shè)計(jì)方面的能力非常的強(qiáng)大，他善于創(chuàng)造品牌，以及人文價(jià)值，他可以將這個(gè)品牌和價(jià)值高度統(tǒng)一起來，并且他的設(shè)計(jì)具有一種魔力，就是讓一個(gè)新的品牌，就是怎么樣躋身像火箭般的速度，躋身到大品牌的行列，所以今天的論壇也非常榮幸地請(qǐng)到深澤直人先生，深澤直人先生為我們演講的題目是設(shè)計(jì)中的必然性，我們下面就有請(qǐng)深澤直人先生為我們大家來做演講。

    深澤直人：大家好！我并不是時(shí)尚的設(shè)計(jì)師，我是產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)師，工業(yè)設(shè)計(jì)師，在這個(gè)領(lǐng)域工作，我叫深澤直人，剛才松井會(huì)長無神的情況做了一個(gè)介紹，我迄今為止也做了很多無印公司的工作。今天我既是無印產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，從這個(gè)角度來發(fā)言，同時(shí)，我也作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)人員，向大家做一個(gè)介紹。

    今后全球各個(gè)領(lǐng)域會(huì)發(fā)生很大的變化，我講的這個(gè)設(shè)計(jì)會(huì)在這個(gè)變化當(dāng)中發(fā)揮很大的作用，可能有一些話題會(huì)比較難，理解起來會(huì)比較難。本來我是不應(yīng)該在這種公共場(chǎng)合露面的，因?yàn)槲沂且粋€(gè)無印公司的設(shè)計(jì)師，有很多地方是應(yīng)該保密的，但是我受到大家的邀請(qǐng)，今天破例給大家做一個(gè)演講，給我的題目是設(shè)計(jì)中的必然性。

    我首先在進(jìn)入正題之前，講一下整個(gè)世界背景發(fā)生的各種各樣的變化。中國在整個(gè)全球的設(shè)計(jì)當(dāng)中肯定會(huì)成為一個(gè)核心的力量，為什么這樣說呢？因?yàn)楝F(xiàn)在在全球所有的東西都在中國生產(chǎn)、制造，所以在中國已經(jīng)有在生產(chǎn)制造方面的智慧，積累了很多這方面的智慧和經(jīng)驗(yàn)。但是最近發(fā)生了經(jīng)濟(jì)危機(jī)、金融危機(jī)，也就是說我們整個(gè)全球的泡沫太大了，所以才會(huì)發(fā)生這樣的情況，我們患了肥胖癥，生產(chǎn)的東西太多了，所以我們需要瘦身，正是在這樣的一個(gè)條件之下，爆發(fā)了危機(jī)。

    那么在這樣的一個(gè)背景之下，我們作為設(shè)計(jì)師就需要慎重地來考慮我們的工作，考慮今后的走向。有一個(gè)詞語叫做自然而然，這個(gè)自然而然就這樣了，這個(gè)就是說實(shí)際上是不受你設(shè)計(jì)師的想法的左右的一個(gè)意思。就是自然而然地出來的這種東西，我就想這就是我的設(shè)計(jì)理念，我想做這樣的一個(gè)東西，這也是無印公司的一個(gè)理念。

    也就是設(shè)計(jì)師不是我自己去創(chuàng)造什么，不是去創(chuàng)造一個(gè)品牌、創(chuàng)造一個(gè)標(biāo)識(shí)，不是這樣的，而是自然而然它就應(yīng)該這么樣的一個(gè)東西，我是一個(gè)助推力而已，我推動(dòng)了一下。有一些非常有才能的設(shè)計(jì)師，就是靠設(shè)計(jì)師本人去設(shè)計(jì)的這樣的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，因?yàn)楝F(xiàn)在東西、商品、產(chǎn)品這么多，已經(jīng)飽和了，這個(gè)時(shí)候我們需要從周圍的環(huán)境、周圍的狀況來去仔細(xì)觀察之后，來找出你要做的產(chǎn)品的一個(gè)輪廓，繪畫出這種輪廓，設(shè)計(jì)出這種輪廓。我們叫生態(tài)設(shè)計(jì)。也就是說它跟我們生活是密切相關(guān)的，在我們生活當(dāng)中自然而然產(chǎn)生的一種東西，我們所制造的東西、設(shè)計(jì)的東西和我們的環(huán)境是一體的就是天人合一的東西。我想做的就是說我一個(gè)作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，在這個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中完全感覺不到我的存在，我想創(chuàng)造的就是這樣的一個(gè)東西，比如這樣的一個(gè)掛衣架，釘一個(gè)釘子就可以掛衣服。

    半年以前在法國的一個(gè)畫廊我們進(jìn)行，是我們的一個(gè)展品進(jìn)行展覽，價(jià)格非常高，大家可以看，就這么一個(gè)板，用釘子釘在墻上就是一個(gè)掛衣架。很自然的，這個(gè)東西誰看了都能知道它是掛衣服的，那么這個(gè)釘子它是完全化一性的，所有的釘子都是在一排而且做得非常好，就是設(shè)計(jì)師的影子完全沒有在里面。無印的它的理念就是不設(shè)計(jì)，不設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)。這個(gè)也就是去尋找一個(gè)必然的姿態(tài)。

    現(xiàn)在有很多人他們認(rèn)為設(shè)計(jì)會(huì)給人們的心靈帶來刺激，時(shí)裝可能是這樣的，時(shí)尚可能是這樣的一個(gè)概念，會(huì)給大家一種刺激，會(huì)給你們的精神、你們的心理帶來一種刺激，但是我們所做的這個(gè)日常生活當(dāng)中所用的產(chǎn)品，就是說使用的人感覺不出你使用的東西是什么，是自然而然的使用的一種東西。過去的這種音響設(shè)備認(rèn)為它是聽音樂的一個(gè)道具，現(xiàn)在這是一個(gè)CD播放器，放在廚房，像一個(gè)排風(fēng)扇似的，把這樣的一個(gè)設(shè)計(jì)理念放進(jìn)去的，這個(gè)產(chǎn)品也是感覺不到設(shè)計(jì)師的存在，他的理念是一個(gè)很自然的東西，這是空氣清潔器，它的形狀大家都看到過，是掛在墻上的，就是說過去都有過的，并不是一個(gè)新的東西，可是這種東西我們可以把它作為一個(gè)新產(chǎn)品推出來，以前是一個(gè)天窗，現(xiàn)在等于是一個(gè)空氣清潔器，現(xiàn)在又是一個(gè)新產(chǎn)品，是碎紙機(jī)，以前我們有一個(gè)產(chǎn)品是垃圾箱，我們以前其它的企業(yè)，它們都是要重新設(shè)計(jì)一個(gè)碎紙器，但是我們無印想的是用原有的垃圾箱，在它的上面加一層?xùn)|西不就是可以成碎紙機(jī)了嗎？就是使用已有的產(chǎn)品加一些點(diǎn)子就可以了。

    很多東西它是用設(shè)計(jì)來創(chuàng)造產(chǎn)品，但是我們不是，我們就是讓已有的東西來發(fā)揮它的作用，而這種自然而然的東西，實(shí)際上對(duì)于大家來說，對(duì)于日常生活當(dāng)中的人來說是很自然的，比如說這個(gè)椅子，這張床，也可以當(dāng)成床頭柜，也可以睡覺，也可以當(dāng)椅子，所以它這個(gè)椅子的形狀和床頭柜的形狀合二為一了。就是使用的人它可以自然而然地根據(jù)他的使用用途來用我們這個(gè)產(chǎn)品。

    大家再看這個(gè)產(chǎn)品，這是我們拿手表帶在車站，我們給它這樣，在車站里面我們把這個(gè)手表給它拿起來，在這兒看一下，好像看見的是像車站里面的鐘表似的，我們把這個(gè)手表帶把它做成一種設(shè)計(jì)，在家里掛的掛鐘，我們?cè)诤竺婕右粋€(gè)表帶，這個(gè)實(shí)際上是我們平時(shí)都用的一種設(shè)計(jì)的一個(gè)小點(diǎn)子，稍微一改就可以給大家一個(gè)全新的感覺。我們生產(chǎn)了很多在日常生活當(dāng)中會(huì)自然而然產(chǎn)生的一些產(chǎn)品，作為我個(gè)人的一個(gè)設(shè)計(jì)，我稱為叫“原型”，是一個(gè)心理學(xué)家所用的詞語，就是在人們的內(nèi)心深處擁有的，這個(gè)原型是由卡爾?古塔斯塔夫?榮格提出的，從一個(gè)單詞一個(gè)詞語匯當(dāng)中，大家可以想像各種各樣的實(shí)行不論是無印還是我的個(gè)人設(shè)計(jì)，都要尋找這樣的原型，無印良品，它并不是一個(gè)獨(dú)立的品牌，它是一個(gè)全球性的品牌，走向各個(gè)國家都適用的。

    和無印良品公司的這種理念非常相近的一家公司，德國的一家公司也是這樣的，它們用四年的時(shí)間設(shè)計(jì)了這個(gè)產(chǎn)品。它和無印良品雖然不一樣，但是它的理念是非常相近的，會(huì)讓你有一個(gè)全新的感覺，還有一個(gè)LAMI的筆，也是德國制的，這個(gè)斷面是三角形的，這也是他們最近設(shè)計(jì)出來的，是五歐元左右非常便宜的一個(gè)根筆。這也是一個(gè)圓形，也就是說你會(huì)找到在什么地方可能會(huì)有它的影子，會(huì)有這樣的影子在你的心里，而且它的里面的芯跟它是不分開的，實(shí)際上大家每個(gè)人心里都想過的這么一個(gè)東西，連為一體這樣的一個(gè)筆。

    作為我自己，我認(rèn)為我能接觸到的東西，或者說能接觸到的所有的東西，我都愿意去設(shè)計(jì)，所以我覺得設(shè)計(jì)就是一種觸摸，接觸，用眼睛去看這件事情確實(shí)是對(duì)設(shè)計(jì)而言是重要的事情，但是，我認(rèn)為是用眼去觸摸，在我們的生活當(dāng)中，用眼睛去觸摸，應(yīng)該是這樣說更恰當(dāng)。因?yàn)檫@看是一個(gè)非常下意識(shí)的，是有意識(shí)地去做的，但是你去接觸是你無意識(shí)當(dāng)中所進(jìn)行的一項(xiàng)行為。

    如果手不能去接觸到的東西，比如說是一個(gè)建筑或者說是誰穿的一件，是一件東西，一件很好看的時(shí)尚的衣服，這個(gè)可能是你用手不能去觸摸，但是你可以用眼睛去接觸。那么作為一個(gè)設(shè)計(jì)家要做的一件事情，要讓這個(gè)邊邊角角都能夠有所形狀，這是最難的，像松下這個(gè)脫水系統(tǒng)，它的設(shè)計(jì)非常的簡(jiǎn)單，幾乎看起來是沒有任何的設(shè)計(jì)的，但是這個(gè)浴缸是在邊邊角角的地方都滲透了工業(yè)設(shè)計(jì)的細(xì)致的理念，正是因?yàn)樵谶@方面它做得非常好，所以這一款浴缸銷售得非常好，一般的用戶他們會(huì)很關(guān)注，也許有人會(huì)說一般消費(fèi)者怎么會(huì)懂得這么細(xì)致的地方，他們?cè)趺炊兀科鋵?shí)不是這樣的。我們正是在這樣的細(xì)致的地方可以讓用戶去感受到這個(gè)產(chǎn)品不同于一般的優(yōu)良的品質(zhì)，我想這一點(diǎn)對(duì)于中國而言，中國制造業(yè)而言也應(yīng)該是一個(gè)很重要的因素。

    大家看到這些圖片，也許大家不明白到底哪個(gè)地方它的創(chuàng)意比較新，但是你可以感覺到它是很好的東西，很棒的，與眾不同的地方，我想大家能夠感受到這一點(diǎn)，這就是這個(gè)設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)所在，即使是這樣的一個(gè)水龍頭，包括熔接、焊接的地方，這種光潔的這種無縫的這種感覺。給人的這種感覺都能夠給他帶來很好的銷量，我們已經(jīng)用實(shí)際的銷售行為證明了這一點(diǎn)，無印良品正是在這些方面進(jìn)行努力。因此在這個(gè)角度上，無印有很多東西是我參與設(shè)計(jì)了，那么在設(shè)計(jì)這個(gè)思想上面來看的話，那么它和其他的東西有一些是共同的，但是在同時(shí)，我們也創(chuàng)建出我們自己的原型，我們將原型的設(shè)計(jì)理念貫徹到邊邊角角的地方。如果要問一個(gè)人說你想要什么樣的設(shè)計(jì)，他可能被你這么一問，他可能不能立即回答，一般來講，他都很難以回答我要的是這樣這樣這樣的設(shè)計(jì)，但是很可能有一天他遇到了一個(gè)設(shè)計(jì)，遇到了一個(gè)東西，這個(gè)時(shí)候他就會(huì)說：“啊，我要的正是這樣的一個(gè)東西。”當(dāng)他遇到心怡的產(chǎn)品的時(shí)候，他就知道他想要為有這樣的現(xiàn)象，他遇到他想要的東西的時(shí)候，他會(huì)發(fā)自內(nèi)心說他想要的就是這樣的一個(gè)東西我認(rèn)為在這個(gè)東西，實(shí)際地被推出來之前人的內(nèi)心都有一種渴望，有一種對(duì)共通的需求的這樣的一種渴望，有一種自己內(nèi)心的原型，對(duì)原型的渴望。就是說很多人不是因?yàn)檫@個(gè)東西設(shè)計(jì)得很好，所以他去用，他就去買，這是一個(gè)例子，這是一塊玻璃，他把這塊玻璃當(dāng)鏡子用，也許你會(huì)問這是什么，大家會(huì)問這張圖片他所照的是什么，這個(gè)只是地鐵的一扇門，但是這個(gè)先生沒有意識(shí)到，這個(gè)時(shí)候的玻璃已經(jīng)成為了一面鏡子。他設(shè)計(jì)的時(shí)候并沒有把它設(shè)計(jì)成鏡子，但是沒有鏡子的前提之下你就知道了，原來這個(gè)玻璃還有這樣的功能，你可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)功能，比如說這個(gè)女孩，她兩手都騰不出手的時(shí)候，自然用兩腿夾住了雨傘，這個(gè)傘架就是這樣的一個(gè)理念。大家都很清楚，如果有這樣的傘架在這里的時(shí)候，很多人很自然地就會(huì)把傘插在這個(gè)當(dāng)中，這個(gè)傘就不會(huì)倒了。所以你不要有意地去設(shè)計(jì)一個(gè)傘架，你只要在你的玄關(guān)這個(gè)地方開一條溝，也就是說不是我們先有一樣?xùn)|西才有這個(gè)用途，是因?yàn)槲覀冇羞@樣的一個(gè)行動(dòng)，有這樣的一個(gè)需求所以才要這樣的一個(gè)東西。

    環(huán)境，就是這樣，它是不停地給我們提供一個(gè)價(jià)值的存在，那么這個(gè)價(jià)值，美國有一個(gè)心理學(xué)家吉普斯，生物人體生物學(xué)家，他說人可以很自然地從大自然當(dāng)中尋找你需要的價(jià)值，瑞典有一家公司根據(jù)他的提示采用這種圓木創(chuàng)建了各種各樣的家具，也就是說環(huán)境決定了人們的行為。我們很多的行為是由環(huán)境而決定的，幾乎所有的認(rèn)不是用自己，很多人認(rèn)為自己是用自己的意志去行動(dòng)的，但是并不是這樣的，大家看這個(gè)圖，這個(gè)牛奶，這個(gè)包裝，就扔在了柵欄上面，為什么？因?yàn)檫@個(gè)柵欄它所提供的這種四四方方的形狀正好和人們手里拿的牛奶盒子的形狀很吻合，這個(gè)行為不由你去有意地去做的，而是正好被這個(gè)柵欄的形狀所吸引了，也就是說不同的地面，鋪著地毯的地面鋪著圓木的地面，它會(huì)決定你走路的方式，而不是你有意識(shí)要怎樣走路，而是你到了這個(gè)環(huán)境當(dāng)中，你會(huì)下意識(shí)地采取這樣的一個(gè)行動(dòng)，這是一個(gè)很不好的例子。

    盲文，上面有盲文，但是一點(diǎn)點(diǎn)地凸出來的，很多人把它當(dāng)做煙灰缸，它是一個(gè)很不好的例子，其實(shí)像人也是動(dòng)物，這個(gè)動(dòng)物本身有一種功能，有一種本能很好地去尋找環(huán)境，這個(gè)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)的地方很適合去當(dāng)煙灰缸，這個(gè)行為怎么樣呢？這也是一個(gè)不好的行為，但是自行車的前面的籃子當(dāng)中，大家就不自覺地就扔了，因?yàn)樗褚粋€(gè)垃圾罐了恩。

    這是一邊行走，一邊在打短信的一個(gè)例子，他自然而然地就走到了盲道上了，它是專門為盲人設(shè)計(jì)的，但是你一邊走路，一邊發(fā)短信就會(huì)選擇這樣的道，這個(gè)行為會(huì)誘發(fā)人們采取這樣的行動(dòng)。

    大家在車站等車的時(shí)候，會(huì)選擇在同樣的地方等候，比如說在這樣的一個(gè)有柵欄的地方，很多人可能坐在上面，所以它彎了假如說這個(gè)欄桿，如果它稍微變粗一點(diǎn)，或者是往后退一點(diǎn)，它設(shè)計(jì)的地方往后退一點(diǎn)的地方，大家就不會(huì)選擇去坐它，人會(huì)很自然地根據(jù)環(huán)境去決定自己的行動(dòng)，所以人和東西和環(huán)境達(dá)到了一個(gè)完美的和諧的狀態(tài)，這才叫美。這也是設(shè)計(jì)師的最基本的出發(fā)點(diǎn)之一。

    這個(gè)意識(shí)的核心是大家所共有的，是可以給大家共同的提供某一種東西的這樣的一個(gè)東西，可能這樣說太難了，所謂設(shè)計(jì)，它指的是人們所擁有的全部的人都能夠擁有的一件東西的核心，這就是設(shè)計(jì)，這是我對(duì)設(shè)計(jì)的一個(gè)定義。

    這是紅茶，紅茶的茶包、茶袋，大家肯定那個(gè)紅色的，紅色的中間的紅紅的圈是什么？大家可能覺得很奇怪，不知道這是什么吧？你看一下，紅茶，紅茶嘛，紅色的茶，所以紅色是代表紅茶的一種顏色，所以你在泡茶的時(shí)候會(huì)決定，它的顏色決定你到底愿意喝什么樣的濃度的茶，這個(gè)紅色代表，如果這個(gè)茶泡出來的顏色達(dá)到紅圈圈的顏色，那就是最佳的口味，這是這個(gè)意思。

    這是打印機(jī)，大家都知道，打印機(jī)它是圓的還是方的這一點(diǎn)并不重要，而在于打印機(jī)周圍要有廢紙罐要有垃圾、有廢紙產(chǎn)生，所以很有可能你打出來的東西，如果你打印機(jī)邊有一個(gè)垃圾罐，垃圾筒那它就會(huì)是很有用的一個(gè)設(shè)計(jì)。這個(gè)甚至比，應(yīng)該說它比打印機(jī)的形狀更重要。

    所以人在沒有意識(shí)到的情況之下，其實(shí)就無意識(shí)地在和歡迎進(jìn)行一個(gè)協(xié)調(diào)，不是說你走路的時(shí)候，你要想好了，我這個(gè)腳下一步應(yīng)該邁到什么地方你才進(jìn)行走路，你走在的，你下意識(shí)地在邁出下一個(gè)步伐。所以，人就是這樣的，有很多下意識(shí)的行為，在下意識(shí)當(dāng)中，有很多人，這個(gè)人和那個(gè)人共同的地方。那么，如果設(shè)計(jì)師能有效地抓住這個(gè)核心，這種共同的東西的這個(gè)核心，進(jìn)行設(shè)計(jì)的話，那么就會(huì)是很好的一個(gè)設(shè)計(jì)。

    這是瑞士的某一個(gè)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)名字叫做椅子，它是一個(gè)像箱子一樣的，像旅行箱一樣的椅子，或者是這種像枯草堆做成這樣的一個(gè)形狀。人不是在有椅子之前才知道要去坐的，人是因?yàn)橐圆庞幸巫赢a(chǎn)生。所以你會(huì)根據(jù)你這種，有一個(gè)東西可以讓你去做，所以才會(huì)引用你去坐在上面，有可能它是路邊的水泥墩，可以設(shè)計(jì)成這樣的形狀的椅子，你看到這個(gè)球可能不太愿意去坐它，如果你把它設(shè)計(jì)成椅子的話，它比較危險(xiǎn)，但是它比較有趣，這是一個(gè)毛茸茸的球，如果用這種質(zhì)地去做的話，它也會(huì)是很可愛的椅子，對(duì)人體是很自然地受到了周圍的環(huán)境的影響，你會(huì)用你的眼睛去記憶它。

    這是大理石條紋的一個(gè)椅子，你在候機(jī)的時(shí)候，可能很自然地坐在行李廂上，所以很自然設(shè)計(jì)出這樣的椅子。

    手機(jī)，設(shè)計(jì)手機(jī)的時(shí)候同樣，一個(gè)方型的手機(jī)，你可以把它設(shè)計(jì)成流線型的手機(jī)，你在設(shè)計(jì)的時(shí)候，你設(shè)計(jì)像我們羊角酥一樣，放到組里自然就會(huì)熔化，它是一個(gè)方形的糖果，它是由電子的元器件組成的東西，但是你把它設(shè)計(jì)成這個(gè)形狀以后，會(huì)給你一個(gè)暗示，這個(gè)東西拿到手里以后，會(huì)和我進(jìn)行很好的融合，會(huì)為我所用，會(huì)用起來很得心應(yīng)手。

    有人說我的設(shè)計(jì)，在這個(gè)設(shè)計(jì)這個(gè)東西之前，實(shí)際上大家在心里上已經(jīng)有了一個(gè)共識(shí)，共同想的一個(gè)信息，在看到這個(gè)東西之前，實(shí)際上每個(gè)人在心里都已經(jīng)有他的概念了。所以，并不是說在設(shè)計(jì)一個(gè)與以前不同的東西，不是這樣的一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，實(shí)際上設(shè)計(jì)本身在已有的東西當(dāng)中，已有的生活當(dāng)中已經(jīng)有它的影子，是這樣的一個(gè)東西，這就是我現(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)的一個(gè)想法。

    可能大家看到這個(gè)會(huì)笑出來吧，這是用香蕉皮做出來的一個(gè)包裝，像香蕉皮的東西，看上去像香蕉皮一樣的。請(qǐng)看一下，我做了這樣一個(gè)產(chǎn)品，之后又做了一個(gè)豆?jié){盒的，豆?jié){盒，那么還做了一個(gè)像獼猴桃式的盒子，人們會(huì)有什么樣的一種感覺？根據(jù)這個(gè)感覺我來去設(shè)計(jì)，我覺得這里面當(dāng)中像香蕉皮的這個(gè)作品是最棒的。還有一個(gè)就是用這種鐵絲做成的燈飾的這種東西，還有手機(jī)的棱角都讓它變成比較圓滑的東西，我的出發(fā)點(diǎn)就是你削土豆皮的時(shí)候，它的圓滑的那種感覺，你去摸它的那種感覺是我設(shè)計(jì)的一個(gè)源泉。

    人們往往是在無意識(shí)地使用一些東西的，一般功能以外的功能。就是你用這個(gè)東西的時(shí)候，你并沒有想這個(gè)東西到底是什么，為什么設(shè)計(jì)師他會(huì)意識(shí)一個(gè)東西之后再去做呢？我覺得這是給大家的一個(gè)課題，東西是無意識(shí)當(dāng)中使用的，你問使用這個(gè)東西的人，你問他為什么這么使用，他也不知道，營銷的手法是什么？去問他，你用這個(gè)東西感覺怎么樣？而實(shí)際上，你用這個(gè)東西的時(shí)候，根本不知道它到底是怎么回事兒，這才是正確答案。實(shí)際上你這個(gè)產(chǎn)品、你這個(gè)東西已經(jīng)融合在你的行為當(dāng)中了，我經(jīng)常這樣想。

    還有一個(gè)就是身體和身體的距離，我們?cè)賮砜匆幌?，這三個(gè)人都在使用手機(jī)打電話，左邊的人決定了右邊這兩個(gè)人的距離，右邊的人如果往前，最右邊的人往前走的話，中間的人會(huì)覺得不舒服，所以社會(huì)當(dāng)中人和人的關(guān)系也是有距離感的。

    這個(gè)最典型的例子，就是滿員電車，擁擠的電車，這也可以比喻成東西和東西最擁擠的一個(gè)狀態(tài)，因?yàn)殡娷嚳梢詣?dòng)，在動(dòng)的過程當(dāng)中，這個(gè)快感就可以被消除，所以說有一個(gè)必然，這個(gè)必然就是在必然性之下，所有的東西它在存在就是它必然存在，自然而然產(chǎn)生的，你就熔化在這個(gè)行為當(dāng)中，比如說大家可以看我們這個(gè)拼圖，拼圖它有一個(gè)空的東西，你把這個(gè)東西嵌在里面以后就很完美了，實(shí)際上我們就是在往里面嵌，你是看一個(gè)東西，還是你看這個(gè)東西周圍的環(huán)境，那么你這個(gè)行為完全是兩樣的。

    不管你這個(gè)設(shè)計(jì)師覺得像左邊這樣的汽車，不論你設(shè)計(jì)師覺得怎么好，但是你再看右邊這樣的一個(gè)因周圍環(huán)境所取得的空間的話，你設(shè)計(jì)出來的這個(gè)汽車是鑲嵌不進(jìn)去的。

    不論你覺得我設(shè)計(jì)的這個(gè)椅子多少漂亮，但是實(shí)際上這個(gè)椅子并不被用，而把它用成一個(gè)桌子。在日語還有一個(gè)詞叫張力，它顯示的是一種力量，這是一個(gè)非常難表達(dá)的一個(gè)語言。就是人有很多欲望，或者它還受到一些壓力，它在接受壓力，還有自己的欲望不斷地在這種內(nèi)力和外力之間抗?fàn)?，或者說嬰兒的臉，還有就是女性的皮膚都說是有張力，說明它是非常平衡的狀態(tài)。

    我們實(shí)際上對(duì)在兩個(gè)東西之間我們會(huì)找到一條線，這條線就是我們的設(shè)計(jì)，這是一個(gè)東西和環(huán)境，可以說是東西和關(guān)系之間，也可以說空氣和東西之間，也可以說是人和東西之間，也可以說是東西和東西之間的線，是這樣的一個(gè)LINE，是一條線。這個(gè)關(guān)系的強(qiáng)弱是決定它的是張力。沒有任何張力的這條線，它左和右、外和內(nèi)，實(shí)際上是最平衡的一種狀態(tài)，最協(xié)調(diào)的一種狀態(tài)，這條線這樣平衡的一條線設(shè)計(jì)師是不是能夠創(chuàng)造出來，這就可以說是必然性的設(shè)計(jì)。但是它又可以被控制得非常好的一種狀態(tài)。有張力的線就是理想的關(guān)系。

    這個(gè)也就是設(shè)計(jì)的輪廓，我在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)盡量簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)單地去想，比如說設(shè)計(jì)一個(gè)沙發(fā)的話，那么，這個(gè)沙發(fā)會(huì)怎樣來使用呢？它的用途，我會(huì)用很簡(jiǎn)單的線去畫、去設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)出來的東西會(huì)給它畫成輪廓之后去驗(yàn)證地差不多這個(gè)時(shí)間也就一個(gè)小時(shí)，把它做成模型，完了我把個(gè)模型給廠家，告訴他們，展示給他們，如果他們認(rèn)為這個(gè)點(diǎn)子很好，會(huì)立刻商品化，這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的操作過程。但是實(shí)際上它就是從圓型當(dāng)中孕育出來的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)點(diǎn)子。

    這個(gè)±0這是我啟動(dòng)的一個(gè)品牌和無印良品不同的品牌，這我創(chuàng)作的，雖然不同的，但是也有相同的地方，主要是家電產(chǎn)品、電子產(chǎn)品，主要是在國內(nèi)銷售，加濕器中國國內(nèi)也有，我們看這個(gè)加濕器，沒有任何線條，塑料的線條，是圓形的，它這個(gè)成本很高，人工費(fèi)也很高，但是我們?cè)谧非筮@樣的產(chǎn)品，而且這個(gè)品牌大家是一種心中的一種很喜歡的東西，賣得很好，這還有一個(gè)電視，還有遙控器，遙控器經(jīng)常會(huì)丟，我們把它作了像牙膏一樣的搖控器還可以弄成指甲刀，還有臺(tái)燈，下面我們給它弄一個(gè)盤子，大家回到家之后，經(jīng)常會(huì)把耳環(huán)這些裝飾品拿下來，不知道往哪兒放，但是這個(gè)臺(tái)燈有一個(gè)盤，你放上去，放上去同時(shí)你的開關(guān)的位置也非常重要，很自然而然地把它放到開關(guān)你手碰到的地方，這就是開關(guān)的位置。

    這是A4500張的復(fù)印紙的一個(gè)形狀的一個(gè)電燈，這是像有電燈炮的手電筒，這是雨傘，雨傘的把被切了一個(gè)凹陷，可以當(dāng)成掛袋子的頂來用。也就是大家在生活的行為當(dāng)中都有這個(gè)體驗(yàn)，它掛在傘柄上會(huì)經(jīng)常掉下去，所以要有這個(gè)彎曲。還有地毯，像足球門前面的墊子似的，這個(gè)樂器，就是像調(diào)味料的形狀。這個(gè)是面包烤箱，很小，當(dāng)然我們不會(huì)這樣烤面包了，這個(gè)我們是根據(jù)面包的形狀來設(shè)計(jì)這樣的面包烤箱，很小。

    有一個(gè)地方，這是放在墻角的垃圾筒，這個(gè)包是一個(gè)鞋底，它像一只腳一樣，這是用手腳架編的防護(hù)網(wǎng)做的包，大家每天都能看得到這個(gè)防護(hù)網(wǎng)是很強(qiáng)的，是很有韌力的，所以用這種東西做成的包一定是很耐心的，給大家這樣的一種印象我們將我們新的觀念引進(jìn)電器的設(shè)計(jì)當(dāng)中，在東京，我們開設(shè)了一個(gè)店，這個(gè)店就像我們高級(jí)服裝店一樣的家用電器店，這是我們?cè)跂|京開的店，引起了很大的話題。同時(shí)我們?cè)诘陜?nèi)還有一個(gè)可以喝咖啡的角落，我們每年都推出很多的咖啡用具，茶具，還有烤面包機(jī)，這個(gè)只能烤一塊面包，大家覺得很不方便，但是有人說只能烤一塊面包的非常好，因?yàn)榭梢越o你很多的設(shè)想，如果是兩個(gè)人一起吃，但是一次只能吃一個(gè)的話，就能體現(xiàn)出你對(duì)他的關(guān)懷，根據(jù)你的思路的東西就會(huì)顯得不一樣，這是空氣凈化器，不光是凈化空氣，我們還要讓這個(gè)凈化器的造型給人帶來美感，計(jì)算器如果形狀很美的話，能給你的店帶來很時(shí)尚的感覺，這個(gè)是小小的名片夾。這些產(chǎn)品幾乎都是在中國制造的。

    這個(gè)是墻上的掛鐘。大家能看到這個(gè)鐘的鐘盤的顏色是一樣的，紙針的顏色，有一點(diǎn)很可笑，如果它是黑色的，如果是黑色，如果是夜晚的話，就不知道是幾點(diǎn)了。這是我們開的一個(gè)小玩笑。黑色就看不見了，這個(gè)是電熱杯。風(fēng)扇，大家其實(shí)都有一種似曾相識(shí)的感覺，都是我們?cè)?jīng)見過的一些造型，都是大家所知道的一些產(chǎn)品，但是我們這些所有的產(chǎn)品的邊邊角角都充滿了我們，滲透了我們的設(shè)計(jì)理念。都深了我們的原型，也就是說我們的設(shè)計(jì)不是說要改變某一個(gè)設(shè)計(jì)，而是要將它的設(shè)計(jì)理念吐出來，這是三宅一生所設(shè)計(jì)出來的，它用12個(gè)，他沒有寫任何字，但是它有12個(gè)角，他用這個(gè)去表達(dá)時(shí)鐘。大家能看到，還有小針，三個(gè)小針，有什么星期幾，然后星期幾星期幾，看起來像一個(gè)人臉一樣的，很可愛、很好看，這里也有失敗的地方，如果每周星期五的時(shí)候，每到星期五它就是一張非常悲哀的臉，這是它的設(shè)計(jì)的問題點(diǎn)所在。

    這是吹風(fēng)機(jī)，很高級(jí)的這個(gè)吹風(fēng)機(jī)，它也顯示出了亞洲的制造力的生產(chǎn)的能力之高超，它非常的一體化，沒有什么棱角，它的價(jià)格不菲，但是它賣得非常好，比便宜的產(chǎn)品賣得還要好。德國有一個(gè)商品，我們?cè)诘聡昧舜螵?jiǎng)，這個(gè)獲獎(jiǎng)的產(chǎn)品都賣得很好。

    設(shè)計(jì)一個(gè)好的東西，并不是說每一個(gè)都要你盡心地去突出你的設(shè)計(jì)，而是這些東西可以融入到社會(huì)當(dāng)中，融入到你的生活當(dāng)中，這才是好的，日語有一個(gè)詞叫不加思索、不用思考，十年前我每年都會(huì)開一個(gè)以不加思索為主題的設(shè)計(jì)研討會(huì)，這是我們的一個(gè)作品集。你送禮品給人的時(shí)候，已經(jīng)考慮到這個(gè)禮品可能別人接的時(shí)候，他的手會(huì)放到哪兒，這是設(shè)計(jì)師應(yīng)該預(yù)料到的東西，你在設(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)。不加思索給了你一個(gè)提示，但是不加思索，你同時(shí)要注意到進(jìn)行行動(dòng)的時(shí)候有一個(gè)共通的行為。

    這是一個(gè)斜面的柜子，如果你考慮到人的行動(dòng)的嗜好的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多的新的東西，這是使用了LED的一個(gè)燈，這是用一片器材去制作出來的也是照明的工具，所有的東西都是人盡最大限度地發(fā)揮人心中已有的對(duì)東西的這種概念而設(shè)計(jì)出來的。

    這個(gè)椅子也非常的單純，它前面的橙黃色和后面的灰色，將這兩種顏色組合在一起，只是簡(jiǎn)單地將它組合在一起很而設(shè)計(jì)成的一個(gè)例子，這個(gè)石頭看起來很大，但是大家一定會(huì)想起河邊的鵝卵石，自然會(huì)想到在上面坐一坐、歇一歇。設(shè)計(jì)一把似曾相識(shí)的椅子，可能這樣對(duì)你是一個(gè)挑戰(zhàn)，但是它可以給，你可以很好地發(fā)揮人與東西和諧的感覺，可以給人一種和諧的感覺。這是日本的馬魯尼廠家合作開發(fā)出的新的椅子，大家可能會(huì)覺得似曾相識(shí)而且是感覺很親切，看起來是很簡(jiǎn)單，但是制造起來是非常的不容易的，所有這種看起來像是手工制出來的弧形，都是機(jī)器制造出來，但是里面有很高的技術(shù)含量。

    你有了一件東西以后，你要形成一系列的東西這是我們沙發(fā)，這是我們剛才說的椅子的沙發(fā)版，這是意大利的廠家所推出來的蝴蝶主題的椅子。這也是意大利的，接下來看到的也是意大利的，為了搜狐一族所設(shè)計(jì)的小的椅子，我想大家可能也會(huì)覺得我好像在哪里看過這個(gè)椅子。

    圓型讓誰看了以后，都會(huì)覺得這個(gè)是一個(gè)可以坐的椅子，但是同時(shí)又要讓它具有這種新鮮感，怎么樣才能做到這些呢？你設(shè)計(jì)到的東西，把你在無意識(shí)當(dāng)中所感受的東西很好地表達(dá)出來，如果能夠很好地抓住了這個(gè)無意識(shí)，將它用形狀表達(dá)出來的話，那么就可以打動(dòng)人心。

    今天我想大家應(yīng)該很好地知道了這個(gè)設(shè)計(jì)是為了生活、為了需求而進(jìn)行的一項(xiàng)行為，那么我跟大家介紹的就是一些很基本性的關(guān)于設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性的想法，我的講話到此結(jié)束了。還沒有完全結(jié)束，請(qǐng)稍等。

    還有幾張圖給大家看一下，這是我最近為意大利的一家公司做的衛(wèi)浴設(shè)備，為了創(chuàng)造原型，你可以有各種各樣的射陽，這是松下的廚房，整體廚房。這是一個(gè)畫家，很有名的畫家，他用木棍去做畫，他不是用主觀的設(shè)想去，他有意地讓自己和畫布之間的距離，拉遠(yuǎn)這個(gè)距離，可能有意識(shí)地去站在客體的畫，就是大家在搞創(chuàng)意的時(shí)候，這個(gè)是給大家的一個(gè)提示，你們要往后退一步，站在一般的消費(fèi)者、一般的人的角度去進(jìn)行創(chuàng)作，這樣的話可能會(huì)創(chuàng)造出很受一般人好評(píng)的一個(gè)很好的作品。

    最后我要向大家說的是我們不要追求好的設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)是一個(gè)非常難的一個(gè)概念，到底什么是好呢？這個(gè)在我們現(xiàn)代的年代來講，我們需要的是正確的設(shè)計(jì)。這是我們的關(guān)鍵詞，為什么呢？因?yàn)槲覀兊臇|西太多了，在這樣的東西泛濫的年代，大家要去很好地思索，什么才是正確的東西，不要去有一種我要?jiǎng)?chuàng)造一種新的東西這樣的一個(gè)設(shè)想。你設(shè)計(jì)的東西要能夠讓我們的生活變得更加的美好。這就是我的發(fā)言，謝謝大家！

    錢竹：非常感謝深澤直人的演講，他的演講為我們帶來很多的跨界的想法，再次感謝深澤直人先生。