“最近買什么好看的書了嗎？”“買什么書啊，網上都能找到。”在記者的隨機采訪中，這樣的回答幾乎占到一半。在公交地鐵上，拿著手機看電子書或讀報的大有人在，而這一切告訴我們，數字出版離我們越來越近。
現狀——數字出版快速發(fā)展
“從傳統(tǒng)出版到數字出版是人們閱讀方式的改變。”方正集團高級副總裁方中華說。傳統(tǒng)出版基于紙質媒體，如通常所說的書報刊；而數字出版則基于互聯網，同時有多種終端的表現形式，如電腦、手機、便攜閱讀器等。
傳統(tǒng)出版流程較為復雜，從作者、書商、出版商、分銷商再到圖書館和書店，環(huán)節(jié)較多。這些年出版業(yè)的發(fā)展現狀是圖書庫存比較大，成本較高，因此相比之下，數字出版的成本要低很多。而數字出版帶給人們最大的好處在于良好的閱讀體驗，讀者可以馬上對自己所看的文章或圖書發(fā)表意見，而作者也可以根據讀者的意見改變接下來的寫作思路。同時，數字出版還能滿足讀者的個性化需求，喜歡時裝、文學、玄幻的都可以滿足需求。
相關數據
據中國出版科研所發(fā)布的《2007—2008中國數字出版產業(yè)年度報告》顯示，我國數字出版產業(yè)整體收入已經從2006年的200億元，上升至2007年的360億元，2008年則將達到530億元。
作為我國數字出版主要產品的電子圖書，2008年全國總量已達50萬種，同比增幅為24.5%%，全年交易冊數為3000萬冊，實現銷售收入2億元。
與以上數字相對應的，則是電子圖書讀者群的不斷擴大。2002—2007年，電子圖書讀者規(guī)模從2142萬增至5900萬，年均增幅達到23.54%。
王選院士的激光照排系統(tǒng)在漢字信息處理領域曾掀起一場革命，而方正又自主研發(fā)了數字出版技術及整體解決方案。目前，已有全國500家出版社使用方正數字出版技術開展電子圖書業(yè)務，300多家報社的700多份報紙與其合作發(fā)行了數字報。
“激光照排技術改變了傳統(tǒng)印刷模式。而隨著移動和互聯網以及數字閱讀終端技術的革新，利用數字技術的發(fā)行模式將成為主流。”方中華說。
策略——打造個性化平臺
“在相當長時間內，傳統(tǒng)出版和數字出版將同時存在，而數字出版的發(fā)展有賴于讀者、出版商、發(fā)行商和作者的互動。”方中華說，讀者的需求是閱讀平臺存在的基礎，如果該平臺很好地滿足了這種需求就會產生影響力和品牌效應，作者和出版社的利益就能得到保證，而其積極性也會被調動，當作者的創(chuàng)造性和讀者的需求有效對接，加上強大的技術平臺的支持，這個產業(yè)就能良性地可持續(xù)地發(fā)展。
“關鍵問題是如何打造一個個性化平臺，以吸引更多讀者。”方中華表示。他介紹道，“愛讀愛看網”利用方正的中文排版技術，為讀者提供幾十萬種電子書和數百種數字報的在線閱讀服務。
同時，POD印刷機服務體系，使任何用戶都可以自由地將自己的文字通過在線或離線自動排版系統(tǒng)進行個性化排版，并上傳至“愛讀愛看網”，網站將根據用戶的個性化需要通過POD服務體系進行打印和配送，從而讓用戶在第一時間獲得屬于自己的個性化圖書。
用戶也可以打印自己喜歡的電子書，“按需印刷的時代將會到來，用數碼印刷機印一本書只需兩三分鐘，也許星巴克就有一臺這樣的印刷機，你喜歡哪本書就可以打印出來。”方中華說。
方中華認為，網絡使寫書和出版變得相對容易，現在每年出版的新書不到5萬冊，而數字出版將使這個數字大大增加。
沒有門檻的創(chuàng)作
盛大互動傳媒有限公司總裁譚群釗的觀點與其不謀而合。他在中國（北京）國際版權論壇上表示，網絡文學和傳統(tǒng)文學最大的區(qū)別在于其沒有創(chuàng)作門檻。
“很多人都有文學夢，但是在傳統(tǒng)出版行業(yè)中，要擁有自己的作品是一件很難的事情，而Web2.0時代，只要你愿意，只要寫作內容符合政策和文化法規(guī)，你就能發(fā)表自己的作品。”譚群釗說，接下來的事情就交給讀者，讀者認可，就可以付費。
國外捷足先登
在方中華看來，雖然一些數字出版商已初具規(guī)模，但仍需政府介入推動傳統(tǒng)媒體的數字化轉型?？v觀國際出版?zhèn)髅綐I(yè)，排名前十的出版集團都隸屬于大型媒體集團，如蘭登書屋從屬于貝塔斯曼集團，哈珀·柯林斯從屬于新聞集團，而我國傳統(tǒng)出版業(yè)雖然感到轉型的迫切，但在我國基本上每個報社都有自己的技術人員，但都形不成規(guī)模，重復投入造成浪費。
“亞馬遜、Google等都已經開始行動，如果他們建立起龐大的平臺，將全部書、報刊信息上網吸引讀者，我們可以爭奪的空間就小多了。”方中華說。
難題———版權是數字出版發(fā)展的核心
“我國的數字出版業(yè)要取得更大發(fā)展，必須要解決一些問題。”方中華說，如缺少數字出版的排版方式、索引等等相關標準，目前的狀況是各數字出版商各自為政，造成資源浪費。
而在這所有問題中，版權是數字出版行業(yè)的重點所在。此前國內一系列關于數字版權的訴訟讓這一問題變得日益緊迫。專家表示在相當長時間內，一部分人對版權并不在意，認為出書甚至自己的書盜版都是一件光榮的事情，但是隨著越來越多人版權意識的蘇醒，數字版權是必須要解決的問題之一。
在近日的2008年中國(北京)國際版權論壇上，國際文藝評論家、劍橋大學教授約翰·埃爾森也提到，2006年英國音樂和電影業(yè)因盜版CD和DVD及在線共享，損失了20%%的收入。
可見，數字版權保護在國際上都是個難題。方中華提到，Google最近斥資1.5億美元解決其在美國的版權問題。在他看來，這給中國數字出版業(yè)一個警示。等到我們的法律法規(guī)健全時，國外的一些企業(yè)已經發(fā)展得很規(guī)范，如果我們到那個時候才開始努力，會“喪失我們的最后一塊文化陣地”。
做好數字版權保護工作
“所以我們從發(fā)展之初就和出版社、報社密切合作，堅持做正版，每年收入的大部分都要給出版社。”方中華說。同時，數字版權保護技術可以嚴格控制電子圖書的閱讀期限和閱讀次數，不經授權的讀者不能將電子圖書復制給別人，也不能打印。
譚群釗也表示，無論是網絡游戲還是網絡文學，都極力創(chuàng)造一個不容易被侵權的商業(yè)模式，但技術手段的發(fā)展讓侵權行為防不勝防。因此，盛大建立了800萬元的維權基金，成立稽核部，打擊侵犯版權的行為，通過法律和行政手段保護版權。
但方中華強調，要切實做好數字版權的保護工作，國家需根據新形式出臺數字版權保護的相關法律法規(guī)。他舉例說，有的著作權人已經去世了，但根據繼承法他的繼承人有權利繼承，這種情況下，如果繼承人索賠，賠償數額該怎么算？在線閱讀、下載及轉載的收費標準又是什么？只有當這些問題解決了，數字出版才能在統(tǒng)一規(guī)則下健康發(fā)展。
新聞緣起
12月18日至21日，第三屆北京文化創(chuàng)意產業(yè)博覽會將在北京國際展覽中心舉行。本屆文博會由中華人民共和國文化部、國家廣播電影電視總局、國家新聞出版總署與北京人民政府共同主辦，旨在為企業(yè)搭建文化經濟貿易和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的平臺，促進中國文化創(chuàng)意產業(yè)與全球文化創(chuàng)意產業(yè)的交流與合作。會上數字出版成為亮點之一，在數字出版展區(qū)，參觀者可以利用現場架設的數碼設備制作當日屬于自己的報紙；數字發(fā)行展區(qū)則重點展示移動數字終端和手機報制作和發(fā)行。
延伸閱讀
手機新聞發(fā)展飛速
目前，全國已有300多家報社出版數字報紙，數量由2007年不到50份發(fā)展到2008年7月份的600余份，由此可以看出，數字報紙有望得到較為迅速的普及。彩信手機報的發(fā)展?jié)摿Ρ憩F十分強勁。2007年初，移動彩信手機報用戶為200萬，同年4月上升到204萬，截至2007年4月，中國移動用戶3.5億，手機報用戶2000萬，超越中國任何平面媒體的發(fā)行量。進入3G時代后，將有三分之一以上的手機用戶會直接采用手機訂閱新聞信息。
多媒體期刊進入調整期
關于數字期刊產業(yè)，多媒體期刊經過2006年的發(fā)展高峰期后，由于缺乏持續(xù)可靠的引領模式，風險投資和渠道供應商，紛紛撤退，目前滑落到800家，其中有影響的也不過20家左右。2007年下半年以來，多媒體期刊產業(yè)進入了相對沉默的調整期。2006年互聯網期刊產業(yè)總收入5.02億元，其中傳統(tǒng)收入總額為4億元，多媒體期刊收入總額為1.02億元。2007年我國互聯網期刊出版產業(yè)收入總額為7.6億元。
來源：科技日報
