所謂視覺(jué)流程，就是人的視覺(jué)在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)程序。這是因?yàn)槿说囊曇皹O為有限，不能同時(shí)感受所有的物象，必須按照一定的流動(dòng)順序進(jìn)行運(yùn)動(dòng)，來(lái)感知外部環(huán)境。

版面設(shè)計(jì)的視覺(jué)流程是一種“空間的運(yùn)動(dòng)”，是視線隨各元素在空間沿一定軌跡運(yùn)動(dòng)的過(guò)程。

這種視覺(jué)在空間的流動(dòng)線為“虛線”，正因?yàn)樗摚栽O(shè)計(jì)時(shí)容易被忽略。

人們是怎樣看圖片的

對(duì)感覺(jué)的研究使我們能夠得出一些關(guān)于我們是怎樣看圖片的結(jié)論。研究者們發(fā)現(xiàn)，我們眼睛瀏覽圖片時(shí)不是處在一種連續(xù)不斷的掃視之中，而是有一系列短暫的停頓和跳躍。這種間斷不完全是任意的。記住這一點(diǎn)，我們應(yīng)注意下列一些情況。

A、眼睛有一種停留在一幅畫(huà)面左上角的傾向。

B、眼睛總是順時(shí)針看一張圖片。

C、眼睛總是首先看圖片上的人，然后是注意諸如云彩、汽車等移動(dòng)的物體，最后才注意到固定的物體。

既然我們都有一種從左到右、從上到下觀察物體的習(xí)慣，毫無(wú)疑問(wèn)，追尋這些視覺(jué)規(guī)律構(gòu)建你的畫(huà)面是最好的方式。

一、視線流動(dòng)規(guī)律

1、當(dāng)某一視覺(jué)信息具有較強(qiáng)的刺激度時(shí)，就容易為視覺(jué)所感知，人的視線就會(huì)移動(dòng)到這里，成為有意識(shí)注意，這是視覺(jué)流程的第一階段。

2、當(dāng)人們的視覺(jué)對(duì)信息產(chǎn)生注意后，視覺(jué)信息在形態(tài)和構(gòu)成上具有強(qiáng)烈的個(gè)性，形成周圍環(huán)境的相異性，因而能進(jìn)一步引起人們的視覺(jué)興趣，在物象內(nèi)按一定順序進(jìn)行流動(dòng)，并接受其信息。

3、人們的視線總是最先對(duì)準(zhǔn)刺激力強(qiáng)度最大之處，然后按照視覺(jué)物象各構(gòu)成要素刺激度由強(qiáng)到弱的流動(dòng)，形成一定的順序。

5、視線流動(dòng)的順序，還要受到人的生理及心理的影響。由于眼睛的水平運(yùn)動(dòng)比垂直運(yùn)動(dòng)快，因而在視察視覺(jué)物象時(shí)，容易先注意水平方向的物象，然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛對(duì)于畫(huà)面左上方的觀察力優(yōu)于右上方，對(duì)右下方的觀察力又優(yōu)于左下方，因而，一般廣告設(shè)計(jì)均把重要的構(gòu)成要素安排在左上方或右下方。

6、由于人們的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)是積極主動(dòng)的，具有很強(qiáng)的自由選擇性，往往是選擇所感興趣的視覺(jué)物象，而忽略其他要素，從而造成視覺(jué)流程的不規(guī)劃性與不穩(wěn)定性。

7、組合在一起具有相似性的因素，具有引導(dǎo)視線流動(dòng)的作用，如形狀的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。

可以說(shuō)視覺(jué)流程運(yùn)用的好壞，是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)技巧是否成熟的表現(xiàn)。

二、視覺(jué)流程的形式

版面空間里，若畫(huà)出一條直線或曲線時(shí)，其空間就被分割了。

視覺(jué)流程可以從理性與感性、方向關(guān)系的流程與散點(diǎn)流程來(lái)分析。

方向關(guān)系的流程強(qiáng)調(diào)邏輯，注重版面的清晰脈絡(luò)，似乎有一條線、一股氣貫穿其內(nèi)，使整個(gè)版面的運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)有“主體旋律”，細(xì)節(jié)與主體猶如樹(shù)干與樹(shù)枝一樣和諧。

方向關(guān)系流程較散點(diǎn)關(guān)系流程更具理性色彩。

1、單向視覺(jué)流程

①豎向視覺(jué)流程

引導(dǎo)我們的視線作上下地流動(dòng)。具有堅(jiān)定、直觀的感覺(jué)。

②橫向視覺(jué)流程

引導(dǎo)我們的視線向左右地流動(dòng)。給人穩(wěn)定、恬靜之感。

③斜向視覺(jué)流程

比之水平、垂直線有更強(qiáng)的視覺(jué)訴求力，會(huì)把我們的視線往斜方向引導(dǎo)。以不穩(wěn)定的動(dòng)態(tài)引起注意。斜向的線折線按其內(nèi)角情況而向各自的方向流動(dòng)。

2、曲線視覺(jué)流程

曲線視覺(jué)流程不如單向視覺(jué)流程直接簡(jiǎn)明，但更具韻味、節(jié)奏和曲線美。它可以是弧線形“C”具有飽滿、擴(kuò)張和一定的方向感。也可以是回旋形“S”，產(chǎn)生兩個(gè)相反的矛盾回旋，在平面中增加深度和動(dòng)感。

3、重心視覺(jué)流程

一是從版面重心開(kāi)始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來(lái)發(fā)展視線的進(jìn)展。

二是，向心、離心的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)。重心視覺(jué)誘導(dǎo)流程使主題更為鮮明突出而強(qiáng)烈。

4、反復(fù)視覺(jué)流程

相同或相似的視覺(jué)要素作規(guī)律、秩序、節(jié)奏的逐次運(yùn)動(dòng)。視線之流動(dòng)就會(huì)從一個(gè)方向往另一個(gè)方向流動(dòng)。雖不如單向、曲線和重心流程運(yùn)動(dòng)強(qiáng)烈，但更富于韻律和秩序美。

5、導(dǎo)向視覺(jué)流程

通過(guò)誘導(dǎo)元素，主動(dòng)引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運(yùn)動(dòng)，由主及次，把畫(huà)面各構(gòu)成要素依序串聯(lián)起來(lái)，形成一個(gè)有機(jī)整體，使重點(diǎn)突出，條理清晰，發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的導(dǎo)線，有虛有實(shí)，表現(xiàn)多樣，如文字導(dǎo)向、手勢(shì)導(dǎo)向、形象導(dǎo)向以及視線導(dǎo)向等。

5、散點(diǎn)視覺(jué)流程

指版面圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態(tài)的編排。強(qiáng)調(diào)感性、自由隨機(jī)性、偶合性、空間感和動(dòng)感。追求新奇、刺激的心態(tài)，常表現(xiàn)為較隨意的編排形式。

它的閱讀過(guò)程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動(dòng)有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節(jié)奏的效果，這種方式在國(guó)外平面設(shè)計(jì)中十分流行。

7、最佳視域

即版面設(shè)計(jì)時(shí)將重要的信息或視覺(jué)流程的停留點(diǎn)安排在注目?jī)r(jià)值最高的位置。

三、視覺(jué)流程運(yùn)動(dòng)中應(yīng)注意的事項(xiàng)

1、視覺(jué)流程的邏輯性

首先要符合人們認(rèn)識(shí)的心理順序和思維活動(dòng)的邏輯順序，故而，廣告構(gòu)成要素的主次順序應(yīng)該與其吻合一致。例如圖片所提供的可視性比文字更具直觀性，把它作為廣告版面的視覺(jué)中心，比較符合人們?cè)谡J(rèn)識(shí)過(guò)程中先感性后理性的順序。

2、視覺(jué)流程的節(jié)奏性

節(jié)奏作為一種形式的審美要素，不僅能提高人們的視覺(jué)興趣，而且在形式結(jié)構(gòu)上也利于視線的運(yùn)動(dòng)。它在構(gòu)成要素之間位置上要造成一定的節(jié)奏關(guān)系，使其有長(zhǎng)有短，有急有緩，有疏有密，有曲有直形成心理的節(jié)奏，以提高觀眾的閱讀興趣。

3、視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性

現(xiàn)代廣告的編排設(shè)計(jì)上，十分重視如何引導(dǎo)觀眾的視線流動(dòng)。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)適當(dāng)?shù)木幣?，左右人們的視線，使其按照設(shè)計(jì)意圖進(jìn)行順序流動(dòng)。用什么要素捕捉觀眾的視覺(jué)注意力呢?

如為了使廣告產(chǎn)生良好的視覺(jué)誘導(dǎo)效果，也為了烘托廣告主題和增加畫(huà)面興趣，現(xiàn)代廣告常用俊男美女作版面的廣告人物形象，采用美妙的動(dòng)與靜的姿態(tài)吸引人們的視線。當(dāng)人們的視線接觸到直立的人物形象時(shí)，就會(huì)從人的臉部開(kāi)始，到胸、腰、腹到腳，作從上而下的視線流動(dòng)，最后引導(dǎo)到產(chǎn)品上或商標(biāo)上。如果人們的視線接 觸的是橫臥的橫長(zhǎng)形的人物形象時(shí)，就會(huì)從左到右(或從右到左)進(jìn)行視線流動(dòng)，最后到達(dá)廣告訴求重心。