世界品牌實驗室

lilyj111 2010-03-30

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世界品牌實驗室

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介紹

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化、專業(yè)性的品牌研究機構(gòu)，總部在美國紐約，由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主、“歐元之父”羅伯特•蒙代爾（Robert Mundell）教授擔(dān)任主席，全資附屬于全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢公司世界經(jīng)理人集團（），專家和顧問來自美國哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)也是一家奉行“獨立公正”原則的權(quán)威品牌評審機構(gòu)，始終走在學(xué)術(shù)研究前沿，獨創(chuàng)了國際領(lǐng)先的“品牌附加值工具箱”（BVA Tools）。其評估方法BVA（Brand value Added）與目前通行的“經(jīng)濟適用法”（Economic Use Method）相吻合。同時，世界品牌實驗室擁有一批專業(yè)的經(jīng)濟、金融及數(shù)理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。

　　由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2008年度(第五屆)《世界品牌500強》排行榜于7月11日在美國紐約揭曉。非贏利機構(gòu)哈佛大學(xué)(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(Citi)。今年中國內(nèi)陸又有3個品牌入選，進入世界品牌500強總數(shù)達到15個，其中中國移動(China Mobile)和中央電視臺(CCTV)位列前100名。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席，是世界經(jīng)理人集團（）的全資附屬機構(gòu)，致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等世界頂級學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

　　連續(xù)五年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領(lǐng)市場并獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關(guān)鍵指標(biāo)：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領(lǐng)導(dǎo)力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經(jīng)過長達半年對全球5810個知名品牌的調(diào)查分析，根據(jù)品牌影響力的各項指標(biāo)進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

　　和去年一樣，2008年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中243席，接近一半，成為當(dāng)之無愧的品牌強國，法國以47個品牌數(shù)位居第二，日本以42個品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經(jīng)濟特別是中國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，歐美國家的品牌已經(jīng)受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，穆迪(Moody’s) 因為是次貸危機的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡周刊(Spiegel)都是受到新媒體的沖擊，分別下降了108名和38名。

　　今年新上榜的品牌有17個，其中4個是非贏利機構(gòu)，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經(jīng)濟學(xué)院和無國界醫(yī)生組織。隨著全球富豪人數(shù)的增多，藝術(shù)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)蘇富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數(shù)第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯(lián)想、中國中鐵、中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網(wǎng)一起，組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。

　　據(jù)世界品牌實驗室統(tǒng)計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀(jì)最大的是牛津大學(xué), 迄今已經(jīng)有912年歷史，劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀(jì)最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學(xué)。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個互聯(lián)網(wǎng)品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為贏利模式和版權(quán)困惑，從去年的第10名下滑了8位。

　　入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了72個行業(yè)，其中入榜品牌數(shù)最多的媒體行業(yè), 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬于消費品領(lǐng)域的食品與飲料(31個)、服裝服飾(27個)和汽車與零件(24個)等行業(yè)。隨著全球工業(yè)生產(chǎn)和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規(guī)范化，品牌在工業(yè)品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設(shè)備、銀行等行業(yè)分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味著未來工業(yè)媒體的市場前景逐漸被看好。

　　美國制造業(yè)就業(yè)人數(shù)的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預(yù)示“中國制造”就能打響國際市場？世界經(jīng)理人集團首席執(zhí)行官、世界品牌實驗室中國課題組組長丁海森說：“總部位于美國底特律的三大汽車公司是由于傲慢自大、缺乏遠(yuǎn)見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但我們不能以此推廣美國制造業(yè)已經(jīng)落后，事實上美國目前仍然掌握著制造業(yè)的三大關(guān)鍵：技術(shù)、品牌和資本。中國今年雖然有15個品牌入選世界品牌500強，但是制造業(yè)企業(yè)只有海爾、聯(lián)想和長虹和清華同方入選，而這四個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。

　　2008年的《世界品牌500強》排行榜由世界品牌實驗室獨家編制，中文榜單和分析報告將刊登在《哥倫比亞新聞評論》中文版7月號上，《哥倫比亞新聞評論》中文版是美國哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院創(chuàng)辦的權(quán)威新聞媒體和市場研究刊物。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利策獎”就是由哥倫比亞大學(xué)新聞學(xué)院評選。而世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，并建立了最強大的世界品牌數(shù)據(jù)庫，這里面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。