2.交響樂團(tuán)式的空間布局

　　傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)部融合的第一步首先是空間融合，在此基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)單介質(zhì)新聞生產(chǎn)向多介質(zhì)新聞生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，也才能實(shí)現(xiàn)單信源向復(fù)合信源的集納。當(dāng)發(fā)展到一定階段，這種空間融合將會(huì)進(jìn)一步超越空間，通過互聯(lián)互通的網(wǎng)絡(luò)超時(shí)空特性，繼續(xù)推動(dòng)融媒體的發(fā)展。但在傳統(tǒng)媒體最初的融合過程中必將經(jīng)歷這樣一個(gè)“空間融合”的階段，從而保證新聞生產(chǎn)流程再造能高效運(yùn)轉(zhuǎn)并得以固化。

　　一個(gè)理想的模式是，在巨大的新聞生產(chǎn)操作空間中，“腦”指揮中心位于這個(gè)平臺(tái)的中央位置，其他各廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、紙媒等業(yè)務(wù)部門環(huán)繞周圍，多媒體記者采寫的圖、文、音頻、視頻等新聞素材分別歸到各自系統(tǒng)，由指揮中心確定一條稿件的新聞價(jià)值，并最終決定以一種（比如選擇是在廣播上還是在報(bào)紙上發(fā)布）還是幾種媒體形式（比如同時(shí)在廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、手機(jī)）呈現(xiàn)的方式，轉(zhuǎn)而分發(fā)給各自下線業(yè)務(wù)部門，并分別在下線部門的廣播、網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)、紙媒等介質(zhì)平臺(tái)上對(duì)外發(fā)布。

　　這有點(diǎn)兒像一個(gè)大型的交響樂隊(duì)?？臻g上的整合，是融媒體初期新聞生產(chǎn)流程再造的關(guān)鍵之關(guān)鍵，首要之首要！

　　3.多媒體化的采寫部隊(duì)

　　融媒體新聞生產(chǎn)流程再造的初端強(qiáng)調(diào)“空間融合”，很重要的一個(gè)原因是先前媒介機(jī)構(gòu)的記者是“單介質(zhì)”記者，如廣播記者、文字記者、電視記者；而先前媒介機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)類型又截然分成兩塊“傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)”、“新媒體業(yè)務(wù)”，新媒體業(yè)務(wù)的采寫部隊(duì)具備了某些新媒體傳播的技能，“空間融合”的起因正是因?yàn)樾旅襟w部門的記者能很好地彌補(bǔ)先前“單介質(zhì)”記者的技能缺失，從而使新聞報(bào)道在呈現(xiàn)上不會(huì)受制于記者技能缺失，意即，雙方聯(lián)手生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品是融媒體產(chǎn)品，這有利于“腦”指揮中心對(duì)這些新聞進(jìn)行選取、分發(fā)。因此，“空間融合”可以說是“記者全媒體化”前夜過渡時(shí)期的一個(gè)有效方式，當(dāng)整個(gè)媒體機(jī)構(gòu)的采寫部隊(duì)都成為全媒體記者時(shí)，媒介融合后的新聞生產(chǎn)就不一定非要局限在一個(gè)物理空間里進(jìn)行，它可以通過互聯(lián)互通的各類平臺(tái)有效地分布信息、整合信息。

　　如何使先前的單介質(zhì)記者轉(zhuǎn)型成為多媒體記者，是融媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)流程再造的另一個(gè)重要問題。一些新聞機(jī)構(gòu)在硬件配備上已走在前端，比如說為所有記者配備了多媒體化的采寫設(shè)備：筆記本電腦，移動(dòng)、聯(lián)通兩種無線上網(wǎng)卡，照相機(jī)，攝像機(jī),智能手機(jī)，從而使得媒介產(chǎn)品可以同時(shí)滿足手機(jī)報(bào)、電子紙、移動(dòng)報(bào)、紙媒文字圖片的需求以及網(wǎng)站和戶外視屏的視頻需求。新聞采寫的多媒體化是從起點(diǎn)上掀起了融媒體的新聞融合生產(chǎn)，但從“單介質(zhì)”的采寫部隊(duì)向“多媒體化”的采寫部隊(duì)平移需要時(shí)間，因此，過渡期最佳的策略還是通過物理空間的融合，提高新聞采寫的行動(dòng)力與呈現(xiàn)力。

　　4.UGC內(nèi)容的上浮與優(yōu)化

　　UGC，即用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，它是融媒體時(shí)代新聞的重要組織部分，越來越多的內(nèi)容來自于UGC：論壇、博客、社區(qū)、電子商務(wù)、視頻分享。它使用戶的創(chuàng)造性得到了充分的釋放。UGC產(chǎn)生內(nèi)容的渠道也越來越豐富，除了有線互聯(lián)之外，在無線互聯(lián)領(lǐng)域，流行的客戶端軟件是很好的UGC平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在利用UGC內(nèi)容時(shí)要注意以下幾方面：首先，要確立一個(gè)重要理念，UGC更強(qiáng)調(diào)的是“UG”(用戶產(chǎn)生)，而不是“Content”(內(nèi)容)，就是說，如何通過UG模式“創(chuàng)制”且“運(yùn)營”用戶是UGC最為重要的一面，其次才是對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行篩選與優(yōu)化。用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容一般質(zhì)量低、格式雜，缺乏清晰的分類，因此必須對(duì)UGC進(jìn)行組織和整理，結(jié)構(gòu)化，聚類以及數(shù)據(jù)挖掘，使這部分內(nèi)容成為可利用的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其次，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)還要通過UGC內(nèi)容增強(qiáng)體驗(yàn)感與媒體粘度。UGC之所以能帶來媒體粘度，是因?yàn)槠鋬?nèi)容生產(chǎn)、分類、篩選、排序都由用戶產(chǎn)生和決定，完全自動(dòng)，從而使用戶有種“當(dāng)家作主”的感覺。以豆瓣網(wǎng)為例，它通過這種UGC內(nèi)容，創(chuàng)制了一個(gè)建立在“趣緣”基礎(chǔ)之上的新型社會(huì)關(guān)系，這種伴隨著內(nèi)容關(guān)系形成的人際關(guān)系，更加富有黏性，更加牢固。比如解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的I—news手機(jī)報(bào)推出《午后》這個(gè)產(chǎn)品，完全是以一種調(diào)侃的方式提供幽默的內(nèi)容，這種表達(dá)方式引起讀者的很大興趣，不少手機(jī)用戶不斷通過短信表達(dá)對(duì)這個(gè)欄目內(nèi)容的感受，這些反饋又重構(gòu)著先前的內(nèi)容體系與社交關(guān)系。最后，在UGC內(nèi)容的生成與上浮整個(gè)環(huán)節(jié)中，用戶本身已經(jīng)參與了平臺(tái)架構(gòu)的搭建過程，如用戶的評(píng)分、收藏、訂閱、評(píng)論、瀏覽等行為，事實(shí)上都起到了協(xié)助其他用戶選擇內(nèi)容并提供更好呈現(xiàn)方式的作用，拓展并豐富了傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)的流程再造中必將經(jīng)歷這樣一個(gè)“泛信息”的過程，從受眾較廣的“泛”信息發(fā)展到受眾較窄的“深”信息。這種“泛”信息有利于推動(dòng)深度信息內(nèi)容的發(fā)展。

　　新技術(shù)帶來了新媒介，新媒介要求新的生產(chǎn)流程，融媒體時(shí)代的流程再造強(qiáng)調(diào)的是“開放、兼容、多元、承接”，流程再造是傳統(tǒng)媒體以最低成本獲取最高效度的自我更新之道。

　　（欒軼玫：特華博士后，中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展部主任，北京大學(xué)、中國政法大學(xué)兼職教授）