媒體必須知道自己基因最強大的地方在哪里，否則在看似與時俱進的變革中，很可能就會迷失自己立足的根本。

每天早上8點到11點， 北京、廈門、拉薩、合肥、蘭州等地的很多人為一個叫做“飛魚秀”的廣播節(jié)目而瘋狂。這是很多人在上班路上雷打不動的選擇，甚至被稱作一天好心情的起點。

“飛魚秀”是中國國際廣播電臺（CRI）旗下的雙語廣播——輕松調(diào)頻（EZFM）中唯一一檔純中文節(jié)目，在如今這個廣播幾乎必須依靠交通信息而吸引聽眾的年代，這個音樂＋即興+無厘頭＋樂觀精神的“雞尾酒”，成了一檔沒有路況資源卻聚攏了大批粉絲的奇怪廣播產(chǎn)品。

喜歡它的人，有的因為主持人小飛舉重若輕的調(diào)侃，有的因為喻舟“花枝亂顫”的笑法，有的因為他們真真假假的爭吵；但更多人，說不清楚為什么，也許就是那種不裝腔作勢的氣氛，那個親切自然的調(diào)調(diào)。

飛魚秀對輕松調(diào)頻來說有著特殊的意義。它不僅僅是開創(chuàng)一檔創(chuàng)新性的節(jié)目——后來很多電臺都開始采用男女搭配的對播，甚至模仿飛魚秀的調(diào)侃風(fēng)格；同時它也讓輕松調(diào)頻的總監(jiān)王璐，堅定了一個信念，那就是在這個新時代，一個小眾媒體依舊有著了不起的價值。

王璐的堅持與妥協(xié)

開播于1986年、后來叫做輕松調(diào)頻（EZFM）的這個頻率，最開始的定位是面對來中國的外國人。在中央三大臺中，中國國際廣播電臺的分工和任務(wù)是明確的——對外廣播，不斷擴大中國的影響力。在這樣的大背景下，作為子頻道的輕松調(diào)頻注定無法成為主流，一個用英語播音，以外國人為核心聽眾的中國廣播頻道，怎么可能滿足大多數(shù)中國人的口味呢？

王璐是2005年接任輕松調(diào)頻總監(jiān)的。在這之前，她當(dāng)了11年的電臺節(jié)目主持人，曾經(jīng)是CRI的當(dāng)家花旦。她在最輝煌的時候離開聽眾去英國讀書，然后回來接手了整個頻道的運營。

應(yīng)該說她回來的時候，是北京廣播媒體市場發(fā)展的最高峰，北京交通廣播的單頻道收入過億。相比之下，輕松調(diào)頻顯得十分微不足道。然而即使這樣，王璐還是毫不猶豫停掉了所有的主持人口播廣告，否定了市場上流行的分時段冠名行為，并且把跟輕松調(diào)頻風(fēng)格不搭調(diào)的廣告主“XX健肝茶”拒之門外。

當(dāng)時的她并不是真的想清楚了這是明確輕松調(diào)頻定位的必須，或者說是開始從內(nèi)容構(gòu)建輕松調(diào)頻價值觀和品牌的起點。“我就是覺得跟頻道的風(fēng)格太不一樣，聽起來別扭。”這就是她做出影響頻道收入重大決定的理由。

事實證明，不跟著別人的套路跑，是需要淡定和勇氣的。在收入和頻道風(fēng)格之間，王璐雖然選擇了否定收入，尊重自己的感覺。但因為經(jīng)營壓力太大，剛開始廣告代理公司也和她起了爭執(zhí)。

在最艱難的日子里，具有諷刺意味的是，正是很多媒體人抱怨的體制問題、希望擺脫的體制束縛，成了王璐的支撐力量。“說到底，因為這是國家電臺，商業(yè)利益不是我們最看重的東西，我們是用公共電臺的心態(tài)在做事。”王璐幸運地找到了一個很多市場化媒體中找不到的支撐點，并且堅持了下來。幾年后苦盡甘來，王璐的選擇被證明是正確的。 

目前采取外包廣告代理經(jīng)營形式的輕松調(diào)頻，年利潤已經(jīng)達到幾千萬元，作為一個分眾型、以英語為主的公共廣播頻率來說，已經(jīng)是個了不起的狀態(tài)。輕松調(diào)頻已經(jīng)可以在越來越多的城市落地，從3月1日起，連拉薩都可以清晰地收聽到這套節(jié)目。因為國際化視角、雙語人群和特色的節(jié)目定位，輕松調(diào)頻的潛力被業(yè)界大為看好。

當(dāng)然，過程并非一帆風(fēng)順，輕松調(diào)頻也經(jīng)歷了不少刻骨銘心的慘痛歷程。2004年，看到上海廣播市場沒有雙語廣播的巨大空缺，同時意識到上海是一個符合自身“文化需求和品位較高的小眾人群定位”的大市場，輕松調(diào)頻曾經(jīng)決定進軍上海。但是，廣告代理公司認(rèn)為雙語廣播推廣起來太難，來錢太慢，不支持輕松調(diào)頻在上海落地，而CRI在上海又只有一個落地名額。最后迫于廣告代理公司的壓力，出于平衡考慮，CRI的歐美流行音樂頻道替代了輕松調(diào)頻登陸上海。

2007年，當(dāng)已經(jīng)播出了3年的輕松調(diào)頻宣布停播撤出上海的時候，上海熱愛它的聽眾把投訴電話都快打爆了。“Timing is everything。成功光憑事情正確還不行，還需要正確的事發(fā)生在正確的時間。不少當(dāng)年的局內(nèi)人現(xiàn)在回頭看，都覺得就差那么一點點我們就要成功了，再堅持一下就可以。”說起這段往事，王璐顯得很激動也很無奈。

在外人看來，王璐是個很強勢的人。她對自己的信念幾乎是毫不妥協(xié)的。但是在她堅持的內(nèi)容上，王璐其實做出了很大的妥協(xié)。

輕松調(diào)頻最火的娛樂節(jié)目“飛魚秀”，剛開始播出的時候，王璐一點也不喜歡。因為她是那種傳統(tǒng)的播音主持人，聲音磁性低調(diào)，喜歡高雅和優(yōu)美的東西，這檔節(jié)目對于她來說太鬧騰，沒有章法，又是純中文播音，幾乎違背了她的所有原則。然而在自己的喜好和聽眾之間，她選擇了否定自己，尊重了聽眾的需求。

某種程度上，“飛魚秀”這個打響輕松調(diào)頻招牌的節(jié)目，曾經(jīng)是與這個頻道“高雅小眾”的風(fēng)格不太相符的“怪物”，這讓王璐苦惱思考了很久。直到最近王璐才覺得自己想通了——畢竟同樣的人群也有不同層面的需求，比如人們每天希望從一個輕松調(diào)侃的節(jié)目里，笑著走向工作，這太正常不過了。而這并不妨礙輕松調(diào)頻把大量黃金時間依舊留給爵士樂和歐美音樂，而正是這些節(jié)目與“飛魚秀”一起構(gòu)架了輕松調(diào)頻的品牌和內(nèi)涵。

回歸到聽眾的需求，做最好、最具特色的差異化廣播內(nèi)容，這是輕松調(diào)頻一直堅持的原則。而面對互聯(lián)網(wǎng)時代對廣播的沖擊，面對廣播已經(jīng)過時的談?wù)摚蹊磪s相信做最純粹的廣播恰恰是有價值的。

曾經(jīng)有人來找她做飛魚秀的網(wǎng)絡(luò)視頻版本，王璐堅決否定了：“那些人根本不知道廣播最實質(zhì)的是什么。廣播最大的特點就是根據(jù)聽眾的需求，它可以離你很近，也可以離你很遠，而視頻根本不是這個概念。”

她相信一個媒體必須知道自己基因最強大的地方在哪里，否則在看似與時俱進的變革中，很可能就會迷失自己。

撞出來的“飛魚秀”

 “飛魚秀”并不是設(shè)計出來的，反而是無心插柳之結(jié)果。5年前，輕松調(diào)頻的主持人喻舟臨時沒有了搭檔，迫于無奈，領(lǐng)導(dǎo)指定了小飛替班。“飛魚秀”的名字也是因為小飛的英文名Felix推廣起來有難度，才臨時叫上的。輕松調(diào)頻因為既要針對來中國的外國人，又要照顧想要外語環(huán)境的中國白領(lǐng)，主持人都是一個中國人搭檔一個外國人，采取中英雙語的播音模式。這個倆中國人的臨時性搭配，說英語不是，不說也不是，領(lǐng)導(dǎo)一直覺得不妥，想要換人，但是小飛和喻舟卻找到了感覺，跟領(lǐng)導(dǎo)一再央求，才把節(jié)目保留下來。這樣的碰巧和試驗，堅持了5年，成就了輕松調(diào)頻里最名牌的廣播節(jié)目。

小飛和喻舟把“飛魚秀”定義為娛樂節(jié)目，堅決不聊嚴(yán)肅話題。通常每天節(jié)目開始之前，他們會給出一個談?wù)撛掝}，聽眾互動發(fā)短信一起聊。過去電臺主持人的形象一般來說都是正確而遙遠的，說話標(biāo)準(zhǔn)，姿態(tài)端正，高高在上。而他們倆其實只做了一件事情，就是把主持人的身份拉低，把聽眾當(dāng)自己人調(diào)侃，把自己敞開讓聽眾笑。

新的通信手段，也給了他們最大的支持，聽眾通過短信的參與，讓他們?nèi)諒?fù)一日聊了5年，還不顯得乏味。雖然利用短信互動是現(xiàn)在廣播節(jié)目的主流形式，但是把這種互動交流作為節(jié)目智慧和幽默的源泉，進而把聽眾越綁越緊，“飛魚秀”無疑做得非常成功。而這不僅僅是技術(shù)手段的問題，而是主持人的引導(dǎo)在起作用。

一個資深聽眾對他們的評價是：“這兩人從來不當(dāng)救世主，有人為了想解決問題給飛魚秀發(fā)短信，非但得不到解決方案與同情理解，反而被開涮。大家也漸漸習(xí)慣了這種把自己不開心的事情說出來讓大家開心一下的創(chuàng)新。”無論對喻舟還是對聽眾的擠兌，小飛不過是舉重若輕，表面上嘲笑，實質(zhì)上鼓勵。在他看起來，生活太豐富，世界太復(fù)雜，失個戀換個工作，主持人有個口誤什么的，實在不是大事，他總是重復(fù)那一句話——Go get a life。而或許就是這種勁頭，凝聚一大批認(rèn)同者。

“飛魚秀”是個撞出來的節(jié)目，沒有可以模仿的先例，也沒有一個專業(yè)團隊幫助設(shè)計話題和內(nèi)容，其不斷嘗試的過程異彩紛呈——比如剛開始小飛是真的擠兌喻舟，而喻舟也是真生氣。最嚴(yán)重的一次竟然是撂下話筒，揚長而去。

領(lǐng)導(dǎo)不喜歡、聽眾不習(xí)慣，這個節(jié)目投訴不斷，理由無外乎一個——堂堂一個國家電臺，主持人怎么這么說話呢？小飛口無遮攔插科打諢、喻舟嬌嗔的“討厭”，跟所有人心目中的主持播音，太格格不入了。然而這些投訴，現(xiàn)在居然變成了這個節(jié)目的符號，成了眾多廣播節(jié)目爭相復(fù)制的重要特點。

二人憑借這種沒有章法的制作方式得到了聽眾的認(rèn)可，甚至讓原本只占節(jié)目比重1/5的談話內(nèi)容占到了1/2。

輕松調(diào)頻的價值觀

現(xiàn)在小飛和喻舟常常把自己比作一部夠長的美劇，有大的故事線索，但是每天都有不同的劇情。這個劇情，來自他們倆各自的生活以及和聽眾的互動。因為生活在變，所以他們也永遠不擔(dān)心沒有新的話題，主持人在成長，在經(jīng)歷人生的每個不同階段，觀眾也跟著感受這個過程，推動這種變化。

喻舟說他們節(jié)目像一面鏡子，讓聽眾覺得找到了自己。通過這個不斷播出的真人秀，聚集了一群年齡高高低低，職業(yè)各不相同的“飛魚人”，但是他們不外乎都有一顆開放樂觀的心，喜歡嘗試新鮮事物，樂于聽取不同觀點。

這就是輕松調(diào)頻的聽眾定位嗎？似乎也不全是。其實，現(xiàn)在讓王璐來定義輕松調(diào)頻，她還是覺得難，因為這個頻道太奇怪了。主體是中英雙語播音，又有“飛魚秀”這樣一檔中文節(jié)目，還有很多來不及定義的東西。

她和她的團隊討巧地想了一句口號：“We are the difference。”也許生活在現(xiàn)在的時代，最美的事情就是有足夠多的選擇，事情不是只有好壞之分，每個人都可以不一樣，每個人的喜好也都可以不一樣，所以只要做差異化的東西，就會有市場，有人喜歡。

王璐說她現(xiàn)在希望的是把輕松調(diào)頻做成一個符號，而不是信仰，不是光榮偉大正確，而是像人性一樣真實，會邪惡會淘氣，骨子里充滿愛。相信這個符號的人，無論年齡、收入和社會層次，都是輕松調(diào)頻要守住的聽眾。

乍一看，輕松調(diào)頻似乎因為“體制優(yōu)勢”而“不缺錢”，可以玩理想，但實際上是在用這個符號的價值觀來維系和影響受眾，最終再去轉(zhuǎn)換價值，這或許是個“雞和蛋”的關(guān)系。

客觀地看，廣播產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是在“第二春”的尾巴上。這個曾經(jīng)無比輝煌的第二媒體面對后來居上的電視、網(wǎng)絡(luò)，幾乎一直是處在防守的姿態(tài)，只是家庭用車的普及帶來了一個短暫的回暖，但還是無法回避聽眾流失和收入規(guī)模有限的局面。

廣播媒體或許永遠不能成為一個強勢媒體，但是恰恰由于這個媒體沒有侵略性，其“可以很近，又可以很遠”的存在，讓廣播可以永遠成為人們生活方式的一部分。

今天，廣播行業(yè)有一批人正在耐不住寂寞的忙著用互聯(lián)網(wǎng)、用電視節(jié)目來蓋頭換臉，也有像王璐帶領(lǐng)的輕松調(diào)頻們，在堅持做最本質(zhì)的廣播。在這個越來越多元的社會中，用辦類型化電臺的方式守住小眾的快樂，并且開始迎來小眾的春天。

 “我不怕小眾，怕的是不知道自己是誰。”王璐說道。