前言:

在現(xiàn)代視覺傳達領(lǐng)域中，文字是構(gòu)筑信息的基本元素。而當(dāng)文字由敘述向表現(xiàn)提升時，文字的力量在以視覺為導(dǎo)向的平面版式設(shè)計中非但沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他構(gòu)成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現(xiàn)自己個性魅力。當(dāng)今的設(shè)計工作者已不再滿足于那種以往使用的 “傳統(tǒng)字體”，逐漸展開對新型字體的追求以及在編排上賦予文字新的應(yīng)用價值與審美觀念。

但與此同時，伴隨電腦設(shè)計領(lǐng)域的不斷拓展，許多作品盲目沉浸于電腦字體形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的個性魅力在實際應(yīng)用中呈弱化現(xiàn)象。綜上所述，本文把文字個性化視覺語言置于平面版式設(shè)計平臺上，著重對“平面設(shè)計中文字個性化的視覺表現(xiàn)形式”進行研究與探討。www.

1　文字的視覺創(chuàng)意

文字視覺語言的個性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨特性上。當(dāng)今的文字大量應(yīng)用于商業(yè)視覺傳達領(lǐng)域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環(huán)境更加需要新的創(chuàng)意思路，設(shè)計師必須在以字體為主要造型語言的基礎(chǔ)上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。

近年來，一些設(shè)計作品在文字的設(shè)計上注重形意結(jié)合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視覺轉(zhuǎn)換，進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。如圖1文字造型運用形與意的互相借用進行轉(zhuǎn)化，在保持文字字型的同時，將“商”的口轉(zhuǎn)換為商業(yè)用的條形碼，在“互”字的中間筆畫上借用較具象的圖形，形成以形表意的精神內(nèi)涵。在以文字為視覺造型元素的設(shè)計過程中，這是尋找文字設(shè)計切入點的有效手段。

在文字的設(shè)計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設(shè)計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設(shè)計中的文字排列結(jié)構(gòu)、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應(yīng)用與編排方式在傳統(tǒng)設(shè)計中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應(yīng)用舞臺上則呈現(xiàn)極大的靈活性，著力尋求視覺上的標(biāo)新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力【1】。解構(gòu)這一有效的作法就是從畫面文字的構(gòu)成形式與編排上進行深入，這樣做既能突出產(chǎn)品的特點，又可以提升視覺的亮點。當(dāng)然，不同的編排方式會給受眾傳達不同的視覺信息，如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點、線、面間靈活有機的編排，都會產(chǎn)生多種可能的個性化表現(xiàn)形式。www.

 從傳統(tǒng)的漢字字體結(jié)構(gòu)中進行發(fā)掘，漢字的基本結(jié)構(gòu)包含：點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃，看其形能“望文生義”，這是漢字所具有的獨特象形性和會意性特質(zhì)【2】。因此，從結(jié)構(gòu)上進行漢字的造型創(chuàng)意可從兩個層面入手，即“形”的提取和“形”的構(gòu)成。圖2招貼中將文字的局部筆劃形態(tài)作為“設(shè)計零件”加以選擇性提取，再進行結(jié)構(gòu)變化，采用曲直和疏密對比，使結(jié)構(gòu)通過形象本身激起視覺表現(xiàn)的新視點。這種新的個性表現(xiàn)形式是形式結(jié)構(gòu)上的重構(gòu)，而非形式上簡單的拼湊。

在標(biāo)志設(shè)計中，文字本身的創(chuàng)意顯得更為重要，必須將復(fù)雜多樣的各種企業(yè)信息進行整合與提煉，使文字設(shè)計既有新穎的造型，又具有與企業(yè)形象相吻合的風(fēng)格特征，最終以簡潔的視覺形式呈現(xiàn)高度的識別性。如“中國銀行”的標(biāo)志，其造型語言是利用漢字“中”所具有的象形性，結(jié)合古代鎏圓銅錢的圖形構(gòu)成，運用了簡潔的符號形式表現(xiàn)出高度的識別性和形式感，這是設(shè)計師對中國文化的深刻理解與巧妙構(gòu)思的結(jié)合。另外，以文字為主配合多種裝飾手法設(shè)計也是有效手段，添加輔助紋飾、文字破裂效果、某種特殊肌理與質(zhì)感的輔助表現(xiàn)等表現(xiàn)手法，如圖4在篆印的文字周圍添加了輔助的吉祥紋樣，為觀者帶來富有視覺意趣的圖形字體【3】。                                                                                                            

從以上事例中我們可以體會出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態(tài)動向、間架結(jié)構(gòu)、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現(xiàn)出個性化、風(fēng)格化的視覺語言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。

2　文字視覺個性化表現(xiàn)的運用

在平面設(shè)計領(lǐng)域，文字設(shè)計不僅僅是對文字視覺形態(tài)的設(shè)計，而重要在于綜合使用。依靠文字形態(tài)變化進行版面有組織的編排，從而達到信息傳達與視覺美感傳達的兼容并蓄是現(xiàn)代藝術(shù)傳播的重要手段之一。而如何選擇切合主題的字體？文字間進行怎樣的編排能呈現(xiàn)個性化的視覺語言？怎樣才能達到較為合適的表現(xiàn)效果？…….這一切都包含在文字實際應(yīng)用的過程中，圍繞著如何“用字”的問題，幾乎滲透到了平面設(shè)計領(lǐng)域的各個方面【4】。

電腦技術(shù)的發(fā)展不但使設(shè)計師的創(chuàng)作領(lǐng)域更為開闊，也使設(shè)計師展開了對文字更為自由的控制。在多種可能的文字表現(xiàn)方式中，本文嘗試討論以下幾個問題：www.

2.1 加強、減弱的表現(xiàn)形式。在設(shè)計作品中，設(shè)計師為了強調(diào)文字的圖形功能，除必須傳達信息的文字外，削弱其他文字元素的閱讀功能,而以其造型美感取勝，在實際應(yīng)用中，這是有意識地運用夸張手法處理的加強、減弱關(guān)系。圖5高橋善丸的字體招貼作品，在對版面整體風(fēng)格把握的基礎(chǔ)上，通過局部的變化，遠近字體的不同表現(xiàn)方式，體現(xiàn)加強與減弱的對比關(guān)系，營造出字體獨特的視覺空間，突出個性化的版面效果,創(chuàng)造出一種具有獨特魅力的視覺語言。圖6是自己探索性的設(shè)計作品，以“漢字印象”為立意主題的系列文化招貼之一。通過剖析“漢”字的字體結(jié)構(gòu),加強某些局部筆劃的形態(tài)，減弱其他比劃，有效運用圖底虛實的關(guān)系實現(xiàn)以強化筆劃的視覺張力為主要表現(xiàn)形式的目的。同時，當(dāng)筆劃在版面中置于不同的版面位置而與背景形成虛實的對比時，筆劃之間就形成一種空間存在和一種內(nèi)在的關(guān)聯(lián)性。

2.2 字體多種組合形式的應(yīng)用。

在設(shè)計中相同的字體或不同字體組成行與段落，處于畫面中不同的空間位置，與其他視覺元素之間產(chǎn)生大小不同的空間張力，那么不同的位置組合就會自然觸及人們的多種視覺聯(lián)想，而視覺傳達的標(biāo)準(zhǔn)就是作品所要傳達的思想感情是否能在受眾的心理產(chǎn)生共鳴。圖6耐克平面廣告設(shè)計，通過字體在版面空間中不同位置的編排，為受眾提供多種動感的視覺聯(lián)想，滿足了受眾的視覺需求，由此完成對耐克品牌運動理念的傳達，這種應(yīng)用手法不僅僅是作品成功的重要因素，也是視覺設(shè)計工作者所致力的目標(biāo)。

2.3 注重文字編排的能動價值。

現(xiàn)代文字表達形式帶有較強的“表現(xiàn)內(nèi)涵”，可單獨成為設(shè)計的主體，在文字的個性處理上包含設(shè)計師對主題的理解，對設(shè)計法則的掌握，更重要的是設(shè)計師自身的藝術(shù)素養(yǎng)、藝術(shù)品味。在設(shè)計文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫€性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動價值。

在商業(yè)設(shè)計中，用文字作為標(biāo)識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標(biāo)識，文字個性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動商業(yè)價值。因此在設(shè)計創(chuàng)作過程中，有意識調(diào)動文字的能動性，特別在國內(nèi)的商業(yè)設(shè)計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個性化、風(fēng)格化的設(shè)計語言。

從功能上出發(fā)，文字通過個性化設(shè)計，可進一步調(diào)動其能動價值，將平鋪直敘的信息轉(zhuǎn)化為對信息的渲染與襯托，使信息更為有效地傳遞給受眾；在形態(tài)上，文字是訴諸視覺的造型藝術(shù)，其“造型”的屬性決定了它具有視覺語言所特有的形式與內(nèi)容，而文字的造型結(jié)構(gòu)設(shè)計，是通過藝術(shù)的組織過程演化而來的形體，是視覺語言的重要表達方式。可口可樂新啟用的標(biāo)志設(shè)計，中文字體的設(shè)計兼?zhèn)淞擞⑽乃官e瑟字體的圖形特征，在文字筆劃的起筆、落筆處轉(zhuǎn)化為波浪形飄帶圖案，斯賓瑟字體書寫的白色英文套上了一層銀色邊框，從而更加強調(diào)了兩種字體造型特征的協(xié)調(diào)、以其特有的表現(xiàn)方式塑造出個性化的品牌視覺標(biāo)識，并使品牌很快得到消費者的識別，文字賦予了品牌個性的魅力。而如果標(biāo)識字體不經(jīng)過造型上的創(chuàng)意，人們對品牌認知的強度勢必會減弱許多。

在設(shè)計文化領(lǐng)域與商業(yè)設(shè)計領(lǐng)域?qū)ξ淖志幣诺膫€性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應(yīng)用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領(lǐng)域能更為突出體現(xiàn)其能動價值。在商業(yè)設(shè)計中，用文字作為標(biāo)識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標(biāo)識，文字個性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應(yīng)的能動商業(yè)價值。因此在設(shè)計創(chuàng)作過程中，有意識調(diào)動文字的能動性，特別在國內(nèi)的商業(yè)設(shè)計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產(chǎn)生個性化、風(fēng)格化的設(shè)計語言。

從視覺化、信息化、藝術(shù)化的角度來審視，文字通過編排產(chǎn)生的視覺語言在當(dāng)今平面設(shè)計中呈現(xiàn)越來越豐富的表現(xiàn)形式。因此，發(fā)揮文字視覺語言的表現(xiàn)力度，是關(guān)系到視覺傳達設(shè)計中信息傳播實際效應(yīng)的重要因素。通過對文字視覺特征的個性化設(shè)計，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來增強其對信息的感受力。因此，對文字視覺語言的個性化表現(xiàn)形式，如同新的設(shè)計能源有待于設(shè)計工作者持之以恒地開發(fā)與探索。