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平面雜志的分類廣告收入在不斷下降，汽車業(yè)、房地產(chǎn)、求職、車庫銷售廣告將越來越多的費用投入到網(wǎng)絡分類廣告中，在網(wǎng)絡分類目錄網(wǎng)站中Craigslist仍繼續(xù)保持遙遙領先的地位。 那些密切關注網(wǎng)絡分類廣告的分析師表示將不斷有競爭對手進入該領域。線下的全球大賣場巨頭沃爾瑪已經(jīng)加入到這場免費的列表游戲中來了，微軟表示它也將成為Craigslist的競爭對手。 在垂直分類目錄中還沒有明確的贏家——yahoo的汽車分類目錄、CareerBuilders求職分類目錄，Zillows房產(chǎn)分類目錄，盡管在網(wǎng)站上擁有大部分的列表可以吸引一部分流量，但是并不能保證用戶不會到別處去尋找分類信息。 分類目錄情報機構創(chuàng)始人Peter Zollman認為“分類目錄廣告行業(yè)將變得動蕩不安。” 該行業(yè)對微軟來說顯得有些尷尬。它最近已經(jīng)放棄了免費分類目錄網(wǎng)站W(wǎng)indows Live Expo，從7月31開始將暫停提供該項服務。根據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，該網(wǎng)站由于沒有足夠的獨立訪問用戶數(shù)量而不能為公司帶來任何有價值的用戶信息反饋。 Zollman認為“Windows Live Expo從來都是一個擺設因為微軟沒有花費力度對其進行推廣和運營，因此它也從來就沒有被大眾所認可。” 本地媒體分析師Greg Sterling認為微軟應該重視該項業(yè)務。他認為微軟有資源來充分運營分類目錄網(wǎng)站，因為這可以幫助微軟建立起本地化的廣告商相關服務措施。微軟應該從長遠角度進行考慮并讓它系統(tǒng)性的建立起來。 Craigslist另外一個強大的潛在競爭對手就是Google Base，五月它的獨立訪問用戶達到了743，000人，而Craigslist的獨立訪問用戶為2670萬人。Craigslist上大部分分類信息都是免費的，網(wǎng)站只向房地產(chǎn)商列表收取一定費用。 Google的sterling表示“我認為他們并不知道該如何準確定位一個產(chǎn)品。從目前來看公司打算將該服務的目標人群定位于個人、小型企業(yè)和一些擁有許多分類目錄的公司比如Cars.com 和CareerBuilder，并可以在上面發(fā)布廣告或是上傳一些在google主搜索引擎上搜索到的數(shù)據(jù)，這就使得到網(wǎng)站的流量具有較少相關性。 Kelsey集團市場規(guī)劃總監(jiān)Peter Krasilovsky表示“google base已經(jīng)將更多流量帶入到它的合作伙伴網(wǎng)站上，從這點來看它已經(jīng)促進了分類目錄的發(fā)展，但問題在于在任何一個垂直分類目錄中它都不是一個主導者。” 顯然Craigslist目前在所有分類目錄中都占有統(tǒng)治地位，從收藏品到朋友結交。有些人認為該行業(yè)的新進入者可能會吸引大量的用戶但是并沒必要與Craigslist.形成正面競爭。沃爾瑪近期推出了分類廣告目錄的集合器Oodle來展示它的汽車、房產(chǎn)、工作機會、車票以及其他在零售網(wǎng)站上可以展示的一切商品。 Google的Sterling表示“沃爾瑪?shù)哪繕巳后w與Craigslist的截然不同，這就是他們兩者可以共存的原因。” Craigslist能夠取得巨大成功的一個主要原因就在于其公共感知性。一般用戶都會覺得Craigslist和其他網(wǎng)站以及其他用戶有一定關聯(lián)性。因為沃爾瑪?shù)膶嶓w店在某些地區(qū)可能會形成一種社區(qū)文化，因此一些分析師認為沃爾瑪?shù)姆诸惸夸浘W(wǎng)站在網(wǎng)上也勢必會形成這樣一種趨勢。 Oodle集合了不同分類目錄網(wǎng)站上的信息，并通過聯(lián)系獲取了大量的用戶流量。這樣一種現(xiàn)象也表示了分類目錄公司可以和發(fā)布商進行合作來吸引用戶眼球。例如，Yahoo就投入了大量的資源讓旗下分類目錄HotJobs 與網(wǎng)上報紙發(fā)布商進行合作。根據(jù)尼爾森調(diào)查顯示，五月，yahoo汽車、求職以及房地產(chǎn)這三項分類目錄共獲得1900萬獨立訪問用戶。 當?shù)匾患颐襟w調(diào)查公司Borrell 協(xié)會總裁Gordon Borrell表示：“與其依靠網(wǎng)站自身來吸引流量還不如其他一些分類目錄公司依靠和當?shù)孛襟w公司的合作來獲得雙贏。” Zollman還談到，“Kijiji是ebay旗下一家類似于Craigslist的網(wǎng)站，一年前在美國仍然名不見經(jīng)傳。但是我不會低估他，因為在5月Kijiji已經(jīng)吸引了超過250萬獨立用戶訪問量。” Craigslist的成功以及其他公司所推出的免費分類目錄列表將通過收費的方式為廣告商提供額外的服務，這將成為分類目錄廣告的發(fā)展趨勢。Borrell談到“人們不會把過多錢花費在分類廣告目錄上，因此分類目錄主要的盈利點在于為廣告商提供一系列的增值服務。其中一個列表收費項目就是運營一個將死的戰(zhàn)略。” |
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