作為打造Google AdWords高效廣告計(jì)劃的一部分，目標(biāo)網(wǎng)頁和網(wǎng)站質(zhì)量指南列出了一些網(wǎng)站構(gòu)建建議，以便更好地為我們的用戶、廣告客戶及發(fā)布商提供服務(wù)。我們發(fā)現(xiàn)，如果廣告客戶的網(wǎng)站遵循目標(biāo)網(wǎng)頁和網(wǎng)站質(zhì)量指南，就會(huì)獲得以下兩個(gè)重大效果：

1、AdWords 廣告支出會(huì)更有可能帶來銷售機(jī)會(huì)。

2、用戶從點(diǎn)擊 AdWords 廣告所獲得的良好體驗(yàn)中建立起一種信任（這會(huì)為您帶來更多有針對性的銷售線索）。

此外，遵循我們的網(wǎng)站指南有助于改善目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量得分。目標(biāo)網(wǎng)頁的質(zhì)量得分是關(guān)鍵字總體質(zhì)量得分的一個(gè)因素，較高的目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量得分會(huì)從以下三方面影響您的 AdWords 帳戶：

- 降低關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用
- 提高以關(guān)鍵字定位的廣告在內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)中的排名
- 增加展示位置定位廣告贏得指定展示位置的機(jī)會(huì)

構(gòu)建高質(zhì)量網(wǎng)站的三大要素為：具有相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容、透明度以及瀏覽上的便利。請注意，這些指南并非面面俱到，也不會(huì)取代我們?nèi)我豁?xiàng)編輯指南，即您通過Google AdWords 投放廣告時(shí)需遵循的指南。

請注意，我們發(fā)現(xiàn)某些類型的網(wǎng)站給用戶留下的印象一直很差。這些網(wǎng)站會(huì)獲得比較低的目標(biāo)網(wǎng)頁質(zhì)量得分。

具有相關(guān)性的原創(chuàng)內(nèi)容

相關(guān)性和原創(chuàng)性是定義高質(zhì)量網(wǎng)站內(nèi)容的兩項(xiàng)特征。下列說明有助于您了解如何創(chuàng)建符合這些標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容：

相關(guān)性：

    * 用戶應(yīng)當(dāng)能夠輕松地找到您的廣告所承諾的產(chǎn)品和服務(wù)。
    * 鏈接至您網(wǎng)站上就廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供了最有用的信息的網(wǎng)頁。例如，將用戶引導(dǎo)至能夠購買所宣傳產(chǎn)品的網(wǎng)頁，而不是同時(shí)說明數(shù)種產(chǎn)品的網(wǎng)頁。

原創(chuàng)性：

    * 包含其他網(wǎng)站所沒有的獨(dú)特內(nèi)容。此指南尤其適用于其網(wǎng)站與其他經(jīng)銷商或母公司的網(wǎng)站相同或極為類似的經(jīng)銷商，以及使用以下類型網(wǎng)頁的關(guān)聯(lián)企業(yè)：

          o 橋頁：充當(dāng)媒介的頁面，其唯一目的就是將流量鏈接或重定向至母公司的網(wǎng)頁

          o 鏡像網(wǎng)頁：復(fù)制母網(wǎng)站外觀和風(fēng)格的網(wǎng)頁；您的網(wǎng)站不應(yīng)鏡像（外觀相似或幾乎雷同）您的母公司或其他任何廣告客戶的網(wǎng)站

    * 提供實(shí)質(zhì)性信息。如果您廣告的目標(biāo)網(wǎng)頁主要包含廣告或一般搜索結(jié)果（例如目錄或目錄頁），請?zhí)峁└嗒?dú)特內(nèi)容。

這對于界定原創(chuàng)內(nèi)容極為重要，因?yàn)?AdWords 不會(huì)同時(shí)展示多個(gè)指向相同或類似目標(biāo)網(wǎng)頁的廣告。了解有關(guān)此政策的詳情。

透明度

為了贏得用戶的信任，您的網(wǎng)站在以下三大方面應(yīng)盡可能清楚明確：您的企業(yè)性質(zhì)、您的網(wǎng)站與訪問者計(jì)算機(jī)的互動(dòng)模式以及您會(huì)如何利用訪問者的個(gè)人信息（如果您要求訪問者提供此類信息的話）。以下提示有助于您最大限度地提高網(wǎng)站透明度：

您的企業(yè)信息：

    * 公開地共享您的企業(yè)信息。明確定義企業(yè)類型或具體業(yè)務(wù)。
    * 兌現(xiàn)您廣告中宣傳的優(yōu)惠。
    * 依照承諾提供產(chǎn)品和服務(wù)。
    * 僅對用戶訂購并成功接收的產(chǎn)品和服務(wù)收費(fèi)。
    * 將贊助商鏈接與您網(wǎng)站內(nèi)容的其余部分加以區(qū)分。

您網(wǎng)站與訪問者計(jì)算機(jī)的互動(dòng)模式：

    * 避免在未經(jīng)用戶允許的情況下篡改用戶的瀏覽器行為或設(shè)置（如后退按鈕功能或?yàn)g覽器窗口大?。?br>    * 如果您的網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)安裝軟件，請開門見山地告知安裝事宜，并且要讓用戶能夠方便地卸載軟件。有關(guān)詳細(xì)指南，請參閱 Google 的軟件準(zhǔn)則。

訪問者的個(gè)人信息：

    * 如果不是您提供產(chǎn)品或服務(wù)所必需，請不要請求用戶提供個(gè)人信息。
    * 如果確實(shí)需要用戶提供個(gè)人信息，請?zhí)峁╇[私權(quán)政策，說明信息的使用方式。
    * 提供選項(xiàng)供用戶限制您對其個(gè)人信息的使用，例如提供選擇退出接收簡報(bào)的功能。
    * 允許用戶無需注冊即可瀏覽您網(wǎng)站的內(nèi)容?；蛘?，向用戶介紹注冊后會(huì)看到哪些信息。

瀏覽上的便利

將訪問者轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻舻年P(guān)鍵是讓用戶方便地找到他們所查找的內(nèi)容。具體方法如下：

    * 為用戶購買或接收您廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)提供簡便途徑。
    * 避免在您的整個(gè)網(wǎng)站中過多使用彈出式窗口、背后彈出式窗口及其他妨礙瀏覽的元素。
    * 確保目標(biāo)網(wǎng)頁能夠快速載入。了解縮短載入時(shí)間的方法。