2010年第二季度 中國電子書市場研究報告

http://www.hbhlny.cn/UserHome/720362

 　   電子書具有無背光、對視力影響小、便于攜帶等優(yōu)勢，被眾多廠家、消費者寄以厚望。2010年年初以來，進入市場的品牌、產品日益增加，產品功能也不斷完善，市場熱度一直較高。但隨著市場發(fā)展，內容資源不足、產品可替代性強及價格居高不下等問題的影響也越來越明顯?；ヂ?lián)網消費調研中心ZDC根據中國電子書市場用戶關注數(shù)據推出《2010年第二季度中國電子書市場研究報告》(注：本報告中所提到的電子書均是指搭載E-ink電子墨水屏幕的閱讀終端設備)。

　    報告摘要：

 　   品牌關注格局：漢王位居榜首，關注比例超過四成；臺電、紐曼分獲第二、第三；

  　  產品關注格局：漢王包攬產品關注排行冠亞軍，其中N618以12.2%的關注比例位居榜首；臺電K6獲得第三；

  　  細分市場關注：第二季度6英寸電子書用戶關注比例高達66.7%，并且仍處于上升過程中；16級灰度產品占據用戶關注主流，8級灰度產品關注度流失較明顯；

 二、品牌關注分析

  　  (一) 品牌關注格局

　　(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十大電子書品牌排行

　　(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十大電子書品牌分布

  　  漢王關注比例超過四成

  　  2010年第二季度中國電子書市場中，漢王以42.6%的關注比例奪得品牌關注排行冠軍，且關注比例大幅領先其他品牌，冠軍地位穩(wěn)固。目前漢王是中國電子書市場中產品最多的品牌，而且在技術、內容資源、產品推廣等方面均有較大投入。

    　臺電、紐曼入圍前三甲

  　  臺電僅推出了K3、K6兩款電紙書產品，但出色的性價比獲得了眾多用戶的關注與認可，以11.5%的關注比例位居第二。紐曼獲得第三，關注比例為9.1%，落后臺電2.4%。

  　  關注比例在5%以上的品牌還有亞馬遜、艾利和，分別以8.5%、6.8%的關注比例位居第四、第五。位居第八至第十的品牌分別為愛國者、欣博閱、翰林，關注比例集中在1.5%-1.9%之間。 

　　(二) 重點品牌關注走勢

　　(圖)2010年4-6月中國市場五大電子書品牌關注比例走勢

    　ZDC數(shù)據顯示，2010年第二季度中國電子書市場中，漢王各月關注比例均不低于40%，領先優(yōu)勢明顯。從關注度走勢來看，4月其關注比例為43.6%，5月份有所下降，6月升至46.4%，較4月上升2.8%。

    　4月臺電關注比例為16.5%，位居第二。但隨著市場中產品數(shù)量增加及千元以下產品的出現(xiàn)，臺電的領先優(yōu)勢受到沖擊。5月雖然其排名未發(fā)生變化，但關注比例有所下降。6月降至5.3%，排名也降至第五。

    　紐曼在第二季度對已有產品價格進行了調整，并發(fā)布了售價不足千元的紐曼E讀6202（4GB）、紐曼E讀6206（2GB），吸引了眾多用戶關注。如上圖，4月-6月紐曼關注比例直線上升，由2.7%上升至15.6%，升幅超過10個百分點。

　　(圖)2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十款電子書產品排行

   　 漢王N618是2010年第二季度中國市場中最受用戶關注的產品，關注比例為12.2%。這是一款6英寸16級灰度產品，具備電磁手寫識別功能，并可通過WIFI無線網絡登錄漢王網上書城。

    　售價不足1500元的漢王N510（精華版）獲得亞軍，關注比例為7.3%。臺電K6關注比例為7.2%，以0.1%的微弱差距屈居第三。艾利和story、紐曼E讀6202（4GB）分別位居第四、第五，關注比例均在5%以上。

   　 下表列出了2010年第二季度中國市場最受用戶關注的十款電子書產品部分參數(shù)及最新報價，供消費者參考。

  　  漢王奪得三個席位——由上表可以看出，2010年第二季度中國電子書市場產品關注排行前十名被漢王、臺電、艾利和、紐曼、亞馬遜、OPPO六大品牌的十款產品瓜分。其中漢王旗下共有3款產品上榜，并包攬了產品排行冠亞軍。

　　(圖)2010年第二季度中國市場不同尺寸電子書用戶關注比例分布

   　 相對于5英寸產品，6英寸產品能夠提供更好的閱讀體驗，在便攜性上也有不錯的表現(xiàn)。另外近期市場反應強烈的漢王F32、F30、紐曼E讀6202（4GB）等產品也均采用了6英寸屏幕。2010年第二季度中國電子書市場中，6英寸產品獲得66.7%的關注比例，大幅領先其他尺寸產品。5英寸產品關注比例為23.6%，與6英寸產品間的差距超過40個百分點。9.7英寸產品目前僅有兩款，關注比例不足一成，為6.6%。

　　(圖)2010年4-6月中國市場不同尺寸電子書關注比例走勢

    　由上圖可以看出，第二季度中，6英寸產品關注比例始終在60%以上，明顯高于5英寸、9.7英寸產品，并仍處于上升過程中。6月6英寸產品關注比例為70.1%，與4月相比漲幅超過5個百分點。

   　 第二季度5英寸產品數(shù)量增長不明顯，廠商推廣力度也較小，用戶關注度有所流失。6月其關注比例為21.4%，與4月相比下降5.8%。

   　 (二) 不同灰度產品關注分析

　　(圖)2010年第二季度中國市場不同灰度電子書用戶關注比例分布

    　2010年第二季度電子書市場中，8級灰度與16級灰度產品數(shù)量差距不明顯，而且新品推出的速度也較接近。但在吸引用戶關注方面，16級灰度產品表現(xiàn)更為搶眼，獲得的關注比例超過五成。8級灰度產品關注比例為42.3%，比16級灰度產品低9個百分點。4級灰度產品關注比例僅4.2%，市場影響力較小。   

  　  由上圖可以看出，4月8級、16級灰度產品關注比例十分接近，但5月16級灰度產品關注比例上漲至54.6%，漲幅達10.5%，而8級灰度產品關注比例下滑至40.6%，二者差距明顯增大。在高性價比產品紐曼E讀6202（4GB）、E讀6206（2GB）的影響下，6月8級灰度產品關注度有所回升，但仍比16級灰度產品低8.2%。

 　   (三) 不同價位產品關注分析

　　(圖)2010年第二季度中國市場不同價位電子書用戶關注比例分布

  　  2010年第二季度中國電子書市場中，7成以上用戶關注度集中在1001-3000元價位產品中。其中2001-3000元價位產品獲得的關注度最高，為37.3%，1001-2000元價位產品關注比例為35.7%，與2001-3000元價位產品間的差距不足2個百分點。3000元以上價位產品關注比例也在15%以上，為18.3%。千元以下產品數(shù)量較少，且上市時間還比較短，關注比例為8.7%。

　　(圖)2010年4-6月中國市場不同價位電子書用戶關注比例走勢

    　ZDC數(shù)據顯示，2010年第二季度中國電子書市場上，2001-3000元、1001-2000元價位產品關注比例均在30%以上，明顯高于其他價位產品。其中2001-3000元價位產品人氣不斷上升，6月關注比例為40.9%，較4月上漲8個百分點。4月1001-2000元價位產品關注比例高于2001-3000元價位產品，但5月即被2001-3000元價位產品趕超。6月其關注比例明顯下滑，與2001-3000元價位產品間的差距擴大至8個百分點以上。