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電子商務(wù)網(wǎng)站在廣告投放后的流量是網(wǎng)商們最關(guān)注的數(shù)據(jù)，每天看自己有多少PV、UV、IP，關(guān)注跳出率（Bounce Rate ）。但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)站分析過程中，僅僅關(guān)注跳出率是不夠的。因?yàn)樘雎室矔?huì)被虛假互動(dòng)所影響。 滿互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)掛滿了網(wǎng)商們的廣告，誰都知道我們是冤大頭。互聯(lián)網(wǎng)整體流量的增長(zhǎng)趨勢(shì)并沒有市場(chǎng)需求快，而且越來越多的土財(cái)主進(jìn)來，市面上有很多流量購買源，導(dǎo)入降低 Bounce Rate 的流量。 如果你運(yùn)營的網(wǎng)站是商業(yè)性質(zhì)的，會(huì)購買廣告媒介來進(jìn)行市場(chǎng)和銷售的推廣與促進(jìn)，那么你就不得不關(guān)注這些看似高質(zhì)量的流量，并能進(jìn)行有效的甄別。否則，營銷效果是好是壞？如何評(píng)估？將無法解答。像句俗話：“被人騙了還幫別人數(shù)錢”。 1. 發(fā)現(xiàn)問題 網(wǎng)站的跳出率（Bounce Rate ）很正常，或者很好，可網(wǎng)站的真實(shí)有效轉(zhuǎn)化率卻非常的不正常。 2. 研究問題 互動(dòng)的更深（訪問頁面多）更久（各頁面停留更久），反映了訪問者對(duì)內(nèi)容感興趣，推廣效果、網(wǎng)站運(yùn)營效果良好。 現(xiàn)階段能夠廣告影響到的都是在第一個(gè)頁面上， 即來到“Landing Page（登錄頁面）–>停留->點(diǎn)擊鏈接”，這后面的網(wǎng)站頁面的訪問路徑才是網(wǎng)站真正的互動(dòng)程度。 以GoStats.cn網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)分析（專業(yè)版）為例，下面我們以一個(gè)圖說明“跳出率”的問題：  圖中為某網(wǎng)站的綜合統(tǒng)計(jì)，我們可以看到某一時(shí)段，此網(wǎng)站的IP為102，跳出次數(shù)為29，跳出率為28.4%，需要注明的是GoStats跳出率的算法是以跳出次數(shù)除以IP得出的，跳出數(shù)即打開錄頁面就離開的訪問數(shù)，不同網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)工具跳出率算法不盡相同，也有以跳出次數(shù)除以PV得出的。 3. 解決問題 GoStats專業(yè)版對(duì)于“訪問深度”是有專門的設(shè)置，用戶可以進(jìn)行自定義設(shè)置，將自己認(rèn)為重要的指標(biāo)，頁面，或其他相關(guān)數(shù)據(jù)列為“訪問深度”項(xiàng)，這樣就可以得出屬于自己網(wǎng)站的深度分析報(bào)告。  如圖，訪問深度的設(shè)置只有用戶自己知曉，即使是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，由于不能看清具體設(shè)置項(xiàng)目，所以具有較強(qiáng)的保護(hù)性。 下面是我們的經(jīng)驗(yàn)值：對(duì)于一些有廣告推廣的網(wǎng)站而言，低于 1 秒就是很差了，說明推廣的效果非常差。5 秒以上就是很不錯(cuò)了。 |
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