商標(biāo)被搶注之后，分別情況，可采取的措施如下：
1．非訟方式。及時收集和提供相關(guān)證據(jù)，查明搶注人與被搶注企業(yè)的關(guān)系（是否經(jīng)銷或代理關(guān)系？），搶注商標(biāo)的法律狀態(tài)，被搶 注企業(yè)在該國的申請、注冊情況，了解特定國家的商標(biāo)法律制度，采取發(fā)出警告函、提出異議（如果有該類程序且在異議期內(nèi)）、直接談判等方式。
如果搶注發(fā)生在被搶注企業(yè)產(chǎn)品進入或市場推廣之前，對抗搶注人的理由就非常弱，除非搶注人是被搶注企業(yè)的經(jīng)銷商，那可以以對方惡意發(fā)出警告或異議。如是國內(nèi)馳名商標(biāo)，可考慮依據(jù)國際公約（如《巴黎公約》關(guān)于馳名商標(biāo)的規(guī)定）、條約或雙邊或多邊協(xié)定（加入WTO之后，依據(jù)TRIPS或有關(guān)國家的國內(nèi)法（商標(biāo)法、侵權(quán)行為法、反不正當(dāng)競爭去、民法中的誠實信用原則等），向有關(guān)國際組織（如世界知識產(chǎn)權(quán)組織WIPO）或地區(qū)性組織（如歐共體協(xié)調(diào)局）或被搶注國家的商標(biāo)主管機關(guān)尋求法律保護。也可據(jù)此向搶注人施加壓力，迫使其撤回申請或低價轉(zhuǎn)讓商標(biāo)申請或注冊商標(biāo)。
2．訴訟方式。有的國家沒有異議程序，只能通過法律訴訟程序解決商標(biāo)爭議。不過，也可在法律程序之前采取非訟方式，比如協(xié)商由搶注方撤回申請或轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)，被搶注方向搶注方支付一定費用。
3．提出備用商標(biāo)注冊、補充注冊。在已提出申請或已取得注冊國家，如發(fā)生搶注事件，應(yīng)結(jié)合具體情況，如覺得上述方式難以湊效，可在采取上述措施的同時，提出備用商標(biāo)注冊、補充注冊申請。一方面，增加對方的成本，給談判增加砝碼，也給自己留有余地。即使無法奪回被搶注商標(biāo)，至少不至于影響產(chǎn)品銷售。因為，很多情況下，訴訟成本遠遠大于申請費用，但其不利于保證企業(yè)品牌的統(tǒng)一性。
4.在國內(nèi)提出防御注冊申請。國內(nèi)注冊比較簡單，費用也低廉，可以考慮防御注冊：選擇企業(yè)產(chǎn)品所在的主要類別和相關(guān)類別，在每一個類別的小類中選一個商品，這樣可以有效防止相同或近似商標(biāo)介入；設(shè)計圍繞主商標(biāo)的近似商標(biāo)，在主要類別提出申請，以阻止近似商標(biāo)搭便車。
策略的選擇應(yīng)充分考慮成本、幣場前景和效率，必要的接觸、談判可能是解決問題的捷徑。因為知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，接觸才能洞悉搶注人的真正意圖，據(jù)此決定應(yīng)采取的方案，并極有可能在接觸中找到對被侵權(quán)人有利的證據(jù)或信息，甚至找到解決問題的方案。不管采用何種方式，最重要的有關(guān)證據(jù)材料（尤其是最早申請、使用的證據(jù)）的收集和提供。
三、防范搶注的對策
（一）確立商標(biāo)申請策略、涉外商標(biāo)保護制度
1．基本的商標(biāo)申請策略
商標(biāo)申請策略是企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。商標(biāo)申請不是純程序操作，而是與商標(biāo)保護、商標(biāo)訴訟緊密聯(lián)系在一起的。商標(biāo)申請工作做的好，后續(xù)工作就較易開展。
在母子商標(biāo)體系下，各下屬單位在使用和推廣前一定期間（比如一年），必須向商標(biāo)歸口管理部門提出商標(biāo)申請要求。否則，因此造成被侵權(quán)，由下屬單位承擔(dān)責(zé)任。商標(biāo)管理部門依據(jù)下屬部門申報的國家或地區(qū)清單，確定申請的方式，必要時可以要求或提出補充注冊的意見，不能僅僅從各下屬單位的角度考慮，應(yīng)從總公司的整體利益考慮。這是為了充分保護自己、避免被搶注的重要防范措施，也是“商標(biāo)使用，申請先行”原則的具體要求。
商標(biāo)申請應(yīng)注意以下策略。首先，使用注冊和保護注冊、防御注冊同時進行。對圖形化程度高的商標(biāo)，可申請外觀專利；對可以拆開的商標(biāo)，盡量分開（文字、圖形或其組合）申請，以防止他人分開申請，組合使用；為防止影射，在賦予商標(biāo)外文含義的同時，可以將其中文拼音申請注冊。
其次，申請方式的選擇：在實行申請在先的國家，尤其應(yīng)考慮到商標(biāo)公告期較長（一年以上）的問題，要充分利用各種申請（國際、地區(qū)性和國內(nèi)申請〕的不同要求和時間差，以防止搶注事件發(fā)生。
①遵循方便、快捷，保護全面，費用低廉的原則，選擇可以較快取得保護的注冊方式，以歐共體注冊（15國）為首選，因為其不需國內(nèi)注冊或申請為前提，非常便捷。其次，是馬德里國際注冊（50個國家地區(qū)），費用低，覆蓋面廣，但需以國內(nèi)注冊為前提，因此如果是新商標(biāo)，在國內(nèi)沒有取得注冊前，最好不要考慮此種方式，因為很多搶注事件的發(fā)生就是在不符合條件時將該種方式列為方案。再次，是非洲知識產(chǎn)權(quán)組織注冊，以可能或潛在市場為必要條件。另有比荷盧經(jīng)濟聯(lián)盟注冊也可以考慮。
②對于搶注嚴重的國家（如印尼、日本等），或?qū)τ谄髽I(yè)來說是特別重要的出口國家，則以單獨注冊為佳。對部分使用華語的國家或地區(qū)，比如香港、臺灣、日本、印尼等，可以申請漢字商標(biāo)。其余國家（非國際或地區(qū)性知識產(chǎn)權(quán)組織的成員國，甚至沒有知識產(chǎn)權(quán)制度的地區(qū)或國家），只能單獨注冊。
③對搶注頻繁的國家，宜列入“搶注高發(fā)國家／地區(qū)名單”，可在此類國家選擇商標(biāo)代理公司（一般為律師行）負責(zé)商標(biāo)（包括已公告、注冊和進入商標(biāo)局數(shù)據(jù)庫的商標(biāo)申請）監(jiān)視、近似商標(biāo)市場監(jiān)視事宜，或采取全球監(jiān)視。這樣，可以及時發(fā)現(xiàn)相同或近似商標(biāo)，并采取相應(yīng)對策。
④續(xù)展申請（一般是取得注冊十年以后，各國規(guī)定不同）費一般是申請費的兩倍，如果將與國際或地區(qū)性知識產(chǎn)權(quán)組織的成員國中重合的單獨注冊國家放棄續(xù)展，這樣可以節(jié)省一大筆費用。
⑤指定商品、類別、群組和國家（領(lǐng)土延伸）也應(yīng)通盤考慮。尤其是在部分國家，可以全類注冊，指定的商品或服務(wù)可以超過10個，而費用不增加。
③在實行使用在先的國家，比如美國、加拿大等國家，實際使用是甚為重要的。如果在申請國長期不使用，如達到3年，即使取得注冊證，如果被申請撤銷，也不能保證打贏官司。企業(yè)可以在接近法定年限前，小批量使用或提供有關(guān)證據(jù)，以保證商標(biāo)不被撤銷。
在這類國家取得注冊證，一般要三年以上，甚至更長時間。在取得注冊證之前，還要求提供在申請國實際使用的證據(jù)。為了盡快取得注冊證，可以考慮在提出申請時選擇“實際使用”或“國內(nèi)注冊”為申請基礎(chǔ)（盡量不要考慮“打算使用”為申請基礎(chǔ)），同時提供有關(guān)產(chǎn)品照片（突出清晰的擬申請商標(biāo)圖樣），這樣，可以盡快取得注冊證。
因商標(biāo)策略以諸熟國內(nèi)外商標(biāo)法以及國際公約、雙邊或多邊協(xié)定等知識為前提，并結(jié)合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和市場推廣實踐，才能確立并及時調(diào)整商標(biāo)策略，因此應(yīng)由專門的法律人員負責(zé)。并建立商標(biāo)管理人員與市場營銷人員信息溝通的渠道，以保證有關(guān)信息能夠及時反饋至商標(biāo)管理人員，有關(guān)資料能夠有效收集、建檔和提供。
2．建立規(guī)范的涉外商標(biāo)保護制度
①應(yīng)與經(jīng)銷商、代理商簽訂合同（協(xié)議），其中嚴格約定經(jīng)銷商、代理商的責(zé)任，尤其是不得在任何國家或地區(qū)申請或通過第三人申請注冊出口企業(yè)商標(biāo)、標(biāo)識和包裝等，不得擅自改變出口企業(yè)商標(biāo)的圖案或組合等。
因為現(xiàn)在不但有經(jīng)銷商直接搶注出口企業(yè)的商標(biāo)，更有經(jīng)銷商通過第三人搶注商標(biāo)的事件。以前，不簽經(jīng)銷／代理合同（協(xié)議），表面上看出口企業(yè)掌握主動權(quán)，但是一旦出現(xiàn)糾紛，難以證明其是出口企業(yè)的經(jīng)銷商；更難以證明其惡意，實際上不利于保護出口企業(yè)的合法權(quán)益。
②建立、完善經(jīng)銷商、代理商信用評價體系。建立經(jīng)銷商和客戶檔案?；緝?nèi)容包括經(jīng)銷商的公司資信狀況、注冊登記情況和法定代表人、聯(lián)系人的有關(guān)資料等。但應(yīng)注意收集有關(guān)書件，因為有關(guān)業(yè)務(wù)往來的電子郵件作為證據(jù)的效力很低，難以作為有效證據(jù)被有關(guān)機關(guān)采用。
③合同中明確經(jīng)銷商、代理商有義務(wù)及時收集和提供有關(guān)市場信息，包括商標(biāo)侵權(quán)信息等。明確約定市場推廣、廣告宣傳的費用承擔(dān)，以避免潛在的法律風(fēng)險。
④使用其他企業(yè)（尤其是國外企業(yè)）的商標(biāo)應(yīng)極為謹慎，以避免侵權(quán)。對定牌生產(chǎn)（OEM），應(yīng)與商標(biāo)提供者嚴格約定，要求提供其享有商標(biāo)權(quán)或合法使用權(quán)的證明文件（注冊證或授權(quán)書或商標(biāo)使用許可合同），并在合同中明確規(guī)定出口企業(yè)的免責(zé)條款，約定對于第三人的追訴或權(quán)利主張不承擔(dān)任何責(zé)任，并由對方賠償因此給出口企業(yè)造成的損失。
（二）建立母子商標(biāo)、多商標(biāo)體系
采取事業(yè)部制和分、子公司體制的大型企業(yè)集團，大都構(gòu)建母子商標(biāo)體系，集團確定一個母商標(biāo)，再結(jié)合分、子公司發(fā)展要求和產(chǎn)品類型創(chuàng)立若干子商標(biāo)。
因為涉外商標(biāo)案件訴訟成本高、期限長（3年左右，甚至更長時間）、結(jié)果難料。在訴訟或異議期間，由于爭議商標(biāo)處于一種不穩(wěn)定的法律狀態(tài)，對企業(yè)生產(chǎn)、銷售、商業(yè)信譽都會產(chǎn)生較大的影響。
而多品牌策略可以避免品牌延伸可能造成的質(zhì)量風(fēng)險，尤其是新產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)險，以及品牌風(fēng)險；可以弱化產(chǎn)品質(zhì)量危機；可以在商標(biāo)注冊申請面臨困難時有替代選擇，尤其是商標(biāo)被搶注時，有替代方案，而不影響產(chǎn)品銷售和品牌推廣，也不至于卷入費時費力的訴訟或糾紛；可以避免在商標(biāo)變成產(chǎn)品通用名稱時造成消費者不予認同；可以培養(yǎng)商標(biāo)意識和多個品牌，使多個品牌相得益彰，使品牌增值。如果分、子公司商品質(zhì)量沒有保障或質(zhì)量下滑，而影響母商標(biāo)的信譽時，總公司有權(quán)取消商標(biāo)許可，并由分、子公司承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。分、子公司要培養(yǎng)商標(biāo)意識，同樣可以爭創(chuàng)著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)，其商標(biāo)信譽提高時，對母商標(biāo)也是有利的。
但是，并不是越多越好，商標(biāo)同樣要求“精品”。多商標(biāo)必須形成一個有機的整體，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，比如產(chǎn)品類型或質(zhì)量等級，采用不同的商標(biāo)，構(gòu)成母子商標(biāo)體系。
以某一商標(biāo)為正商標(biāo)，母商標(biāo)，與之相類似的商標(biāo)或相似的商標(biāo)在同類商品上注冊則為聯(lián)合商標(biāo)；在類似商品上注冊相同商標(biāo)則為防御商標(biāo)。正商標(biāo)和副商標(biāo)，母商標(biāo)和子商標(biāo)分別有數(shù)個甚至更多，現(xiàn)在多數(shù)大型跨國企業(yè)都采用此種模式。
（三）確立全方位商標(biāo)保護策略
1．全程保護策略
從商標(biāo)的設(shè)計、注冊到管理、使用和推廣等，始終予以高度重視，采取相應(yīng)的策略給予保護。
2．立體保護策略
利用商標(biāo)法和其他有關(guān)法律，如專利法，著作權(quán)法，反不正當(dāng)競爭法等對商標(biāo)權(quán)進行保護。專利權(quán)和商標(biāo)權(quán)相互聯(lián)系，可以利用專利權(quán)開拓市場、樹立信譽，而利用商標(biāo)權(quán)這種近乎永久性的權(quán)利來創(chuàng)立馳名品牌。
對于立體商標(biāo)，目前暫不為商標(biāo)法保護，但可以申請外觀設(shè)計專利（保護期為十年，尤適于外包裝保護），相當(dāng)于保護立體商標(biāo)。
及時在國內(nèi)外辦理著作權(quán)（如商標(biāo)設(shè)計圖案和《CI規(guī)范手冊》等）登記，與商標(biāo)申請結(jié)合起來，對商標(biāo)權(quán)予以全面保護。
3．國內(nèi)外一體保護策略
商標(biāo)的國際保護一般以國內(nèi)保護為前提，基礎(chǔ)注冊或申請、基礎(chǔ)權(quán)利是尋求國際保護的必要條件。國內(nèi)、國際保護，兩者不可偏廢，在國內(nèi)保護較為充分時，國際保護就較易實現(xiàn)。
4．全員保護
商標(biāo)是企業(yè)的牌子，面子，全體員工必須像保護自己的眼睛一樣關(guān)心、愛護企業(yè)的商標(biāo)。尤其是市場營銷人員，應(yīng)注意及時收集、反饋有關(guān)商標(biāo)使用或被侵權(quán)的信息。歸口管理部門應(yīng)及時作出反應(yīng)，采取有效措施。
對商標(biāo)的保護應(yīng)提高到戰(zhàn)略的高度進行，及時收集商標(biāo)使用和反饋信息，一定期限內(nèi)對商標(biāo)策略進行診斷，及時修正、調(diào)整，以利最大限度保護自己。
四、出口商品商標(biāo)應(yīng)該注意的其他有關(guān)問題
1．商標(biāo)設(shè)計應(yīng)避免天生不足
商標(biāo)的設(shè)計不單是圖案的設(shè)計，而是與公司的總體戰(zhàn)略相一致的。擬申請商標(biāo)是否有獨創(chuàng)性和顯著性，決定了該商標(biāo)能否獲準(zhǔn)注冊和注冊后，或者成為著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)后能否得到有效保護。有的商標(biāo)設(shè)計新穎，獨創(chuàng)性強，無論是申請或是打擊侵權(quán)或假冒，都可以得到最充分的保護。反之，有的則天生不足，一開始就與他人的構(gòu)成相同或近似，在尋求保護時，因為顯著性不強，而難以取得跨類保護，即使成為馳名商標(biāo)仍然存在這個問題。
為防止被淡化和不斷卷入商標(biāo)糾紛，無含義的獨創(chuàng)詞越來越受歡迎。設(shè)計商標(biāo)最好與企業(yè)名稱和司徽三位一體，一體化利于利用有限的資源使品牌價值不斷增加，也利于商標(biāo)的保護。商標(biāo)的圖形化程度，也影響到商標(biāo)權(quán)益的維護。一般來說，圖形化程度越高，越不易被仿冒。但同時也要考慮簡潔、易記因素。
2．商標(biāo)使用應(yīng)盡量規(guī)范
商標(biāo)的使用，市場營銷人員應(yīng)保持使用商標(biāo)與注冊商標(biāo)或申請商標(biāo)完全一致，不得擅自改變商標(biāo)的文字、圖形或其組合，否則應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任；在銷售合同或協(xié)議或其他涉及商標(biāo)使用的合同或協(xié)議中，應(yīng)標(biāo)明商品所使用的商標(biāo)、時間、數(shù)量等。在海外推廣前，應(yīng)與經(jīng)銷商簽訂相關(guān)協(xié)議，嚴格約定新商標(biāo)的使用規(guī)則和違約責(zé)任。在參加展覽會或有關(guān)市場推廣時，及時申請優(yōu)先權(quán)保護，充分注意參展證據(jù)收集和保留（拍照、錄像和出版物等），這些都是保護企業(yè)合法權(quán)益的必要措施。
3．杜絕與經(jīng)銷商推出所謂”聯(lián)合商標(biāo)”。有的市場營銷部門為迎合經(jīng)銷商的需要，默許經(jīng)銷商在國外申請、使用”聯(lián)合商標(biāo)”，就是出口企業(yè)的商標(biāo)和經(jīng)銷商的名稱或商標(biāo)組合在一起使用。這種聯(lián)合商標(biāo)的申請和使用管理一般沒有約定，這樣，如果其申請注冊早于出口企業(yè)，出口企業(yè)的在后商標(biāo)申請就會面臨障礙；即使晚于出口企業(yè)，但其濫用，或在其他類別提出申請，將嚴重制約出口企業(yè)其他產(chǎn)品的出口，也影響出口企業(yè)在其他類別或商品的注冊申請，因為經(jīng)銷商一般只經(jīng)銷一種或少數(shù)幾種出口企業(yè)的產(chǎn)品。
這種聯(lián)合商標(biāo)的使用和注冊對出口企業(yè)是弊大于利：出口企業(yè)對該類商標(biāo)沒有所有權(quán)和使用權(quán)；該經(jīng)銷商不一定比出口企業(yè)更有品牌價值；容易受其控制和制約（如搶注后，要求獨家經(jīng)銷，價格和出口受其控制）；商標(biāo)易被搶注；影響企業(yè)品牌的統(tǒng)一和品牌價值的提升。
4．商標(biāo)著作權(quán)、所有權(quán)歸屬明確
應(yīng)明確商標(biāo)著作權(quán)及注冊商標(biāo)所有權(quán)屬于出口企業(yè)，以避免可能發(fā)生的著作權(quán)糾紛和權(quán)屬糾紛。分、子公司使用的商標(biāo)由總公司許可，收取一定的許可使用費。這是保證企業(yè)統(tǒng)一品牌和形象的重要手段，也是符合有關(guān)市場推廣原則的。