在互聯(lián)網(wǎng)的時代，業(yè)務(wù)上的應(yīng)用往往與互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)。隨著3G、CMMB、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻以及ipad等新媒體的出現(xiàn)，無不搭上互聯(lián)網(wǎng)這根線。實(shí)質(zhì)上，所謂的三網(wǎng)融合，就是讓廣電也能搭上互聯(lián)網(wǎng)這根線。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中，其數(shù)據(jù)顯示：截至2010年12月底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億。這其中，最引人注目的是網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長48.6%，是用戶增長最快的應(yīng)用。

這4.57億網(wǎng)民，對于廣電來說，商機(jī)來了。

在剛剛過去的2010年內(nèi)，各地廣電運(yùn)營商與電視臺已經(jīng)開始涉足網(wǎng)絡(luò)購物的這個環(huán)節(jié)。

網(wǎng)絡(luò)購物：電視購物

2010年3月，江蘇省廣電總臺(集團(tuán))以“國家廣電總局批準(zhǔn)、江蘇省內(nèi)第一家專業(yè)電視購物頻道”為口號，宣布旗下好享購物頻道正式開播。

2010年4月，上海東方傳媒集團(tuán)有限公司正式開播24小時電視購物模擬頻道。

2010年4月，湖南衛(wèi)視旗下專業(yè)的電視購物企業(yè)快樂購獲3.3億元資金，并計(jì)劃上市。其快樂購專業(yè)電視購物頻道：全天24小時播出，采取直播的方式，是國內(nèi)專業(yè)電視購物公司之一。

2010年4月，歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司與香港富邦媒體有限公司合資打進(jìn)電視購物市場。

2010年6月，中國人民廣播電臺投入1億元籌備央廣購物電視頻道，該平臺將首先在北京和天津落地，然后再拓展到全國市場。

2010年6月，華數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)與淘寶網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍電視購物。

2010年9月，長株潭三地廣電由長沙廣播電視臺、株洲廣播電視臺、湘潭電視臺聯(lián)合打造專業(yè)電視購物頻道――嘉麗購物頻道。

2010年12月，由寧夏廣播電視總臺、寧夏廣電傳媒集團(tuán)、貴州電視臺、貴州家有購物集團(tuán)聯(lián)合打造的寧夏首個綜合性專業(yè)家庭購物頻道。

上述一系列的例子，可以反映出以下幾個方面的信息：

1、隨著購物電視業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，將會成為廣播電視系統(tǒng)新的營收模式和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，成為繼電視廣告和有線網(wǎng)絡(luò)之后廣播電視業(yè)的又一支柱產(chǎn)業(yè)。

2、電視購物市場正向一個“戰(zhàn)國時代”邁進(jìn)。國內(nèi)市場正在被廣電運(yùn)營商與電視臺所分割。擁有上海文廣背景的東方購物、湖南廣電的快樂購、江蘇廣電的好享購、歌華有線、華數(shù)以及各省電視臺等將會分食國內(nèi)電視購物絕大部分市場。

3、電視購物市場的發(fā)展意味著電子商務(wù)三網(wǎng)融合的時代到來。利用手機(jī)電視、電腦、網(wǎng)上銀行等電子商務(wù)和支付業(yè)務(wù)，將成為今后廣電開展電視購物的一大亮點(diǎn)。

4、隨著電視購物的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)行為正在悄然轉(zhuǎn)變。未來，方便、快捷、時尚的移動互動支付已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展必然趨勢，其網(wǎng)購業(yè)務(wù)將進(jìn)入電腦、手機(jī)和電視三屏合一的全新時代。

除此以外，4.57億網(wǎng)民的背后，還有1.7億多有線電視用戶。廣電怎樣在1.7億用戶的基礎(chǔ)上善用4.57億網(wǎng)民，這將成為三網(wǎng)融合下廣電所需要研究的一個重要課題。