第一份非傳統(tǒng)周報：

    給讀者另一種聲音

    《鄉(xiāng)村之聲》的創(chuàng)辦體現(xiàn)了新聞人的一種強烈愿望，那就是創(chuàng)造一種嶄新的報道世界的方式—以簡潔明了的報道來反映社會政治與文化生活、個人趣味與城市文化。他們追求用自由主義的標(biāo)準(zhǔn)、高尚的藝術(shù)品位和熱情的新聞關(guān)注來報道公共事務(wù)。

    《鄉(xiāng)村之聲》的內(nèi)容簡單說就是“新聞+文化”。它側(cè)重報道為主流媒體所忽略的一些領(lǐng)域，既有吃吃喝喝，又有高雅藝術(shù)?！多l(xiāng)村之聲》曾獲得三項普利策新聞獎（1981、1986、2000年）、全國新聞基金會獎、喬治·彭克獎金等多項獎勵，不少著名新聞人曾為其效力。在音樂、電影、戲劇和文學(xué)方面，它始終站在引領(lǐng)潮流的制高點上，帶領(lǐng)讀者率先領(lǐng)略了許多主流媒體避而不談或望而生畏的特色文化，其中包括彭克音樂、新浪潮電影、女權(quán)運動，甚至艾滋病與毒品。

    60年代以后，《鄉(xiāng)村之聲》的報道范圍從格林威治村周遭拓展到整個紐約，乃至全美。

    1985年，魯珀特·默多克賣掉《鄉(xiāng)村之聲》。雖然《鄉(xiāng)村之聲》幾次易主，它仍然像一叢蓬勃燃燒的野火，發(fā)表令人心跳不已的調(diào)查性報道，充分詳實地傳達本地新聞、體育新聞，發(fā)表全國政治文化、音樂舞蹈、電影戲劇評論，擔(dān)當(dāng)著紐約第一大非傳統(tǒng)報紙的角色。1996年《鄉(xiāng)村之聲》改為免費發(fā)行，每周三出版。目前，其發(fā)行量為24.4萬份（ABC，2007年7月數(shù)據(jù)），居非傳統(tǒng)周報發(fā)行量前列。

    AAN成立：

    勾畫美國報業(yè)的新鮮版圖

    至今，非傳統(tǒng)周報已成為美國讀者主流報紙之外認識社會的重要窗口。非傳統(tǒng)周報形式上采用小開本，主要存在于美國各大城市，每周出版，屬于免費報紙。發(fā)行地點主要在都市的車站、地鐵及繁華街角、超級市場。20世紀(jì)90年代非傳統(tǒng)周報開始向二級城市發(fā)展。從報紙類型上看，非傳統(tǒng)周報屬于大都市市民生活報，以服務(wù)本地讀者為宗旨。其目標(biāo)讀者群為都市成年人，男女比例大致相等，受教育程度較高，多數(shù)接受過大學(xué)教育，消費力旺盛。這類報紙以本地新聞和文化、娛樂內(nèi)容為主，突出服務(wù)性和指導(dǎo)性；以個人廣告和分類廣告為收入來源，它早互聯(lián)網(wǎng)10年就開拓了個人廣告市場。

    1978年在華盛頓州西雅圖，美國非傳統(tǒng)周報（刊）協(xié)會（Association of America Alternative newsweekly，簡稱AAN）正式成立，當(dāng)時只有30家報紙成員。

    30年過去了，AAN現(xiàn)在擁有130多家非傳統(tǒng)周報，覆蓋全美41個州以及哥倫比亞特區(qū)和加拿大的4個省。在全美，非傳統(tǒng)周報擁有2500萬受過良好教育、有較大影響力、活躍積極的成年讀者，占全美成人的7.9%。根據(jù)發(fā)行稽核局（The Audit Bureau of Circulations，簡稱ABC）發(fā)布的報紙發(fā)行量核查數(shù)據(jù)，《鄉(xiāng)村之聲》《波士頓鳳凰報》等非傳統(tǒng)周報的發(fā)行量均已超過10萬份，在本地成年讀者中具有較大影響。

    美國報業(yè)協(xié)會（Newspaper Association of America，簡稱NAA）2006年5月8日公布的數(shù)據(jù)也顯示出非傳統(tǒng)周報的市場占有情況：2005年10月至2006年3月，全美日報的收入總量下降0.3%；同期，非傳統(tǒng)周報的收入?yún)s上升了3.6%。

    對于美國主流報業(yè)而言，非傳統(tǒng)周報已經(jīng)不再是報業(yè)的調(diào)味品或開心果，它正在成長為一個值得關(guān)注的品牌，成為代表美國報紙的另一幅面孔。

    非傳統(tǒng)發(fā)行方式：

    開拓免費報紙發(fā)展空間

    1971年，非傳統(tǒng)周報《芝加哥讀者》正式創(chuàng)刊，卓越的編輯藝術(shù)和超低廣告費為其贏得美譽，至今穩(wěn)居AAN最成功出版物的寶座。該報每周五出版，每期200頁，分為四個版組：一是讀者評論；二是電影、戲劇及藝術(shù)事件的預(yù)告與評論，包括分類廣告、個人廣告；三是音樂和專欄文章，還有芝加哥各類俱樂部和音樂會的廣告；四是流行卡通及特寫文章。

    《芝加哥讀者》的發(fā)行量并不是AAN成員中最大的，只有11.7萬份（ABC，2007年7月數(shù)據(jù)），它覆蓋35萬年輕成人讀者，其中93%接受過大學(xué)教育，71%為研究生，72%為單身,讀者年均家庭收入為5.7萬美元?！吨ゼ痈缱x者》的劃時代意義在于它開創(chuàng)了免費派送的先例，不追求報攤和發(fā)行量，這一發(fā)行方式奠定了非傳統(tǒng)報紙的發(fā)行模式。過去大學(xué)生創(chuàng)辦的非傳統(tǒng)報刊，往往因找不到投資人，市場狹窄，不得已采用免費派送方式；還有些出版物因沒有發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，也嘗試把免費派送作為市場開拓策略，謀求建立專有受眾群?！吨ゼ痈缱x者》開創(chuàng)了美國免費報紙的新局面，把非傳統(tǒng)周報推入免費媒介市場，極大提升了免費報紙的影響，拓展了非傳統(tǒng)周報的廣告市場。

    如今，當(dāng)你走進美國的書店、咖啡館或路過繁華街角，總會見到各類免費出版物散放在報架上，供人們隨時取閱。2001年9·11后報業(yè)蕭條之際，免費報刊以及非傳統(tǒng)報刊逆風(fēng)而起，特別是在波士頓、紐約、華盛頓、芝加哥等大城市數(shù)量急增。2003年后美國報業(yè)協(xié)會報紙名錄中增加的新報紙大多屬免費發(fā)送的報刊。光榮屬于非傳統(tǒng)周報《芝加哥讀者》，是它將這種非傳統(tǒng)發(fā)行方式推入美國人日常生活中，讓人們了解到免費出版物也有豐富的內(nèi)容、高尚的格調(diào)。
兩種內(nèi)容追求：

    非傳統(tǒng)周報兵分兩路

    美國非傳統(tǒng)周報協(xié)會執(zhí)行主任理查德·卡帕認為，非傳統(tǒng)周報可分為兩類：一類是《芝加哥讀者》為代表的文化性刊物；另一類是《舊金山海灣衛(wèi)報》為代表的政治性刊物。

    前者注重知性，文化色彩濃郁，有政治疏離的傾向，在新聞方面摒棄長篇的時政報道，類似《紐約客》或《大西洋月刊》的地方版。這類非傳統(tǒng)周報服務(wù)于都市年輕成人讀者，為他們提供簡短、新鮮的都市新聞、政治、藝術(shù)、文化和文學(xué)新聞報道。它們的宗旨在于全面報道現(xiàn)代都市生活的精髓?！吨ゼ痈缱x者》最為人稱道的就是，它對當(dāng)?shù)仉娪?、藝術(shù)、音樂、和戲劇的獨立報道，以及面對成年讀者的準(zhǔn)確分類的廣告，這些報道和廣告長期以來對芝加哥成年讀者的生活發(fā)揮著指導(dǎo)作用。該報曾經(jīng)刊登過一篇長達19000字的文章介紹養(yǎng)蜂業(yè)的發(fā)展及其對環(huán)境的影響，這是它在政治報道領(lǐng)域中從未有過的，從某種程度上體現(xiàn)了它關(guān)注當(dāng)?shù)厣畹谋举|(zhì)。

    后者熱衷于政治，素以自由主義立場披露公眾關(guān)心的市政焦點話題而著稱，附之以本地文化、娛樂和服務(wù)性新聞。1966年創(chuàng)刊的《舊金山海灣衛(wèi)報》是其代表，它令人尊敬之處在于擅長在新聞報道中運用語詞的細微差別來表達民眾的真情實感。2007年9月11日出版的《舊金山海灣衛(wèi)報》，封面報道即是一篇政治新聞：“9·11六周年之后，我兒子奔赴伊拉克”。這篇文章是一篇文學(xué)新聞，以一位母親自述的口吻，敘述了9·11事件爆發(fā)時年僅14歲的兒子阿爾·奎達，在事件六周年之即，作為一名美軍士兵飛往伊拉克。全文使用第一人稱，用樸實的語言把一名美國母親對兒子前途未卜的擔(dān)憂與送別兒子的戀戀哀傷款款道出。母親直指布什政府對美國青年的誤導(dǎo)和反恐政策的失誤。這篇報道以與主流媒體截然不同的態(tài)度表示了對布什政府伊拉克政策的全面否定，從一定角度反映了美國普通民眾的心聲，顯示了無所畏懼的新聞報道精神。

    個性化報道：

    植根都市生活、提供多元文化

    盡管非傳統(tǒng)周報在旨趣上有較大差別，但是他們都鼓勵作者發(fā)表犀利、精準(zhǔn)、睿智的觀點，鼓勵讀者“用自己的頭腦思考”。非傳統(tǒng)周報拋棄了傳統(tǒng)新聞奉如圭臬的“客觀”大旗，它們坦然地承認，對于一家報紙或一個記者來說，“客觀”幾乎難以實現(xiàn)。與其無望地追逐著無法實現(xiàn)的“客觀”，毋寧坦誠、率真地表達自己的觀點和評論，正確與否、公正與否，全部交給讀者去評判吧！美國主流媒體挖空心思刻意再現(xiàn)的“客觀世界”，被非傳統(tǒng)周報充滿熱情的個人報道風(fēng)格所解構(gòu)。

    非傳統(tǒng)周報的個性化報道體現(xiàn)在三個方面：

    展示個性

    非傳統(tǒng)周報允許報道者發(fā)出自己的聲音，展示自己的個性。它鼓勵報道者追求報道的深度，而不必拘泥于僵硬的“倒金字塔”報道結(jié)構(gòu)； 支持報道者使用當(dāng)事人的長篇敘述，用完整的情景再現(xiàn)現(xiàn)代都市生活面貌。非傳統(tǒng)周報善于以鏗鏘有力、清晰明確、富有個性的語言進行報道，它們筆觸生動、切近實際的關(guān)心遠遠超過對傷害脆弱感情的重視。

    新鮮獨特

    非傳統(tǒng)周報報道活動的進行很少會考慮到廣告商和讀者的偏愛與厭惡。這樣做并非是非傳統(tǒng)周報自高自大，唯我獨尊，這樣的“瑕疵”正是非傳統(tǒng)周報的傳統(tǒng)特色所在，是它遠離大眾市場、主流出版物的原因所在。它們著意探索的那些為主流出版物所忽視、但又是都市生活中頗有特色的領(lǐng)域，對讀者來說，卻總是新鮮而獨特的。

    文化寬容

    文化寬容讓自由思想的讀者們猶如身處家中，可以盡情地欣賞各種最富于個性色彩的都市風(fēng)情，就像在家中將紗麗與T恤混穿而沒有人來說三道四般自由自在。非傳統(tǒng)周刊并非是一鍋“文化雜燴”，它的價值在于每個星期將不同類型的讀者吸引過來，向他們展現(xiàn)不同文化形態(tài)中最為曼妙、最有價值的元素，從不同層面為美國社會強力消費群體提供多方位的文化信息服務(wù)。即使是最保守的非傳統(tǒng)周刊也堅信，將保護每個讀者的權(quán)利和自由視為首要責(zé)任，把給他們展示不同文化的平臺、表達自己觀點的喇叭當(dāng)作報紙的重要使命。

    作為美國報業(yè)的一個年青成員，非傳統(tǒng)周報給了人們完整認識美國社會的一個重要窗口，它反映著美國的都市草根文化和社情民意。（作者：高金萍 北京語言大學(xué)人文學(xué)院副教授、美國伊利諾依大學(xué)香檳分校傳播學(xué)院訪問學(xué)者）