旅游策劃的地位、作用
    1、地位
    第一、旅游策劃在知識經(jīng)濟時代屬于智力產(chǎn)業(yè)，能為旅游企業(yè)、相關政府主管部門創(chuàng)造社會價值和經(jīng)濟價值。二十一世紀是知識經(jīng)濟時代，知識經(jīng)濟的一大特征是智力、智慧產(chǎn)業(yè)將得到進一步發(fā)展，社會所需的知識比任何時代要豐富得多。成功的旅游策劃機構(gòu)，其價值越來越取決于他們的從策略面以及應用知識的能力。這種能力，就是思想、智力、方略等。智能與財富結(jié)合在一起，還會爆發(fā)出巨大的能量。
第二、旅游策劃在旅游企業(yè)、相關政府主管部門充當智囊團、思想庫，是企業(yè)決策者的親密助手。主要表現(xiàn)在：首先，旅游策劃是接觸面大、實踐廣泛。從規(guī)劃直到營銷的每個環(huán)節(jié)，策劃活動都參與其中。其次，旅游策劃的案例精彩、手段多。在旅游策劃的每個成功案例中，都有不少精彩絕妙的概念。理念、創(chuàng)意和手段。第三，旅游策劃的思想活躍、理論很豐富。由于眾多策劃人努力實踐，勤奮耕耘，在創(chuàng)造許多精彩的項目典范和營銷經(jīng)典的同時，還梳理出不少閃光的策劃概念、思想和總結(jié)出富有創(chuàng)見的策劃理論。這些都給旅游企業(yè)以智力、思想、策略的幫助與支持，給旅游企業(yè)出謀劃策，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。
   第三、旅游策劃在旅游景區(qū)開發(fā)建設中自始至終貫穿一起，為旅游開發(fā)成功保駕護航。旅游開發(fā)建設要完成一個項目周期，需要經(jīng)過市場調(diào)研、項目選址、投資研究、規(guī)劃設計、建筑施工、營銷推廣、旅游接待等一系列過程，這些過程中的某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會影響到旅游開發(fā)進程，甚至使景區(qū)“胎死腹中”。旅游策劃參與其中的每個環(huán)節(jié)，通過概念設計及各種策劃手段，使開發(fā)的景區(qū)適銷對路，占領市場。
    2、作用
    第一、旅游策劃能使企業(yè)決策準確，避免運作中出現(xiàn)偏差。
   旅游策劃是在對旅游市場調(diào)研后形成的，它是策劃人不斷地面對旅游市場而總結(jié)出來的智慧結(jié)晶。因此，它可以作為旅游企業(yè)的參謀，使企業(yè)及企業(yè)家決策更為準確，避免景區(qū)在運作中出現(xiàn)的偏差。
    第二、旅游策劃能使旅游開發(fā)項目增強競爭能力，使其穩(wěn)操勝券，立于不敗之地。近年來旅游企業(yè)重新“洗牌”，概念不斷創(chuàng)新，開發(fā)模式不斷突破，一個個新景區(qū)相繼出現(xiàn)，競爭越來越激烈，景區(qū)管理層大有“四面楚歌”的感慨。在這種情況下，旅游策劃就更能發(fā)揮它的特長，增強景區(qū)的競爭能力，贏得主動地位。
    第三、能探索解決旅游企業(yè)管理問題，增強企業(yè)的管理創(chuàng)新能力。旅游企業(yè)要贏得市場，重點是管理創(chuàng)新。策劃人幫助旅游企業(yè)管理創(chuàng)新，就是遵循科學的策劃程序，從尋求旅游景區(qū)的問題入手，探索解決管理問題的有效途徑。
    第四、能有效地整合旅游資源，使之形成優(yōu)勢。
    要做好一個景區(qū)，需要調(diào)動很多資源協(xié)調(diào)發(fā)展，如概念資源、人力資源、物力資源、社會資源等。這些資源在旅游策劃還沒參與以前，是分散的、凌亂的，甚至是沒有中心的。旅游策劃參與到各種資源中去，理清它們的關系，分析他們的功能，幫助它們團結(jié)一起，圍繞中心，形成共同的目標。此外，旅游策劃還有預測未來市場，預測目標市場居民具體旅游需求等作用。