第二章　消費(fèi)者行為理論
　　一、無(wú)差異曲線
　　(一)效用理論
　　考試內(nèi)容：掌握效用的含義和分類
　　1.經(jīng)濟(jì)人假設(shè)
　　在研究消費(fèi)者行為時(shí)，我們假定，消費(fèi)者是追求效用最大化的和理性的，這也就是經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：每一個(gè)從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟(jì)代價(jià)去獲得自己最大的經(jīng)濟(jì)利益。
　　2.效用的定義
　　效用是指商品或者服務(wù)滿足人們某種欲望的能力，或者是消費(fèi)者在消費(fèi)商品或服務(wù)時(shí)所感受到的滿足程度。效用沒(méi)有客觀標(biāo)準(zhǔn)。
　　3.基數(shù)效用論和序數(shù)效用論
　　基數(shù)效用論：效用是可以直接度量的，存在絕對(duì)的效用量的大小。
　　序數(shù)效用論：消費(fèi)者無(wú)法知道效用的數(shù)值，而只能說(shuō)出自己的偏好次序。
　　基數(shù)效用論和序數(shù)效用論是分析消費(fèi)者行為的不同方法，基數(shù)效用理論是運(yùn)用邊際效用論分析的，而序數(shù)效用理論是用無(wú)差異曲線和預(yù)算約束線來(lái)分析的。二者得出的分析結(jié)論基本是相同的。
　　4.邊際效用理論
　　在基數(shù)效用理論中，將效用分為總效用和邊際效用。
　　一般來(lái)說(shuō)，總效用(TU)取決于消費(fèi)數(shù)量的多少，在一定范圍內(nèi)，消費(fèi)量越大，則總效用就越大。
　　邊際效用(MU)是指消費(fèi)者增加一個(gè)單位的商品消費(fèi)時(shí)所帶來(lái)的滿足程度的增加或者效用的增量。
　　從數(shù)學(xué)的意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。
　　邊際效用遞減規(guī)律：在一定時(shí)間內(nèi)，隨著消費(fèi)某種商品數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者從中得到的總效用是在增加的，但是以遞減的速度增加的，即邊際效用是遞減的;當(dāng)商品消費(fèi)量達(dá)到一定程度后，總效用達(dá)到最大值時(shí)，邊際效用為O;如果繼續(xù)增加消費(fèi)，總效用不但不會(huì)增加，反而會(huì)逐漸減少，此時(shí)邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。
　　【例題·單選題】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的主要區(qū)別是( )。
　　A.邊際效用是否遞減
　　B.效用是否可加總
　　C.效用函數(shù)是否線性
　　D.效用是否客觀
　　[答案B
　　(二)無(wú)差異曲線
　　1.關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定(掌握
　　消費(fèi)組合也叫市場(chǎng)籃子，就是消費(fèi)者購(gòu)買的不同商品或服務(wù)的組合。
　　關(guān)于消費(fèi)者偏好的基本假定：
　　(1)完備性：保證消費(fèi)者總可以把自己的偏好準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。
　　(2)可傳遞性：可以保證消費(fèi)者偏好的一致性。
　　(3)消費(fèi)者總是偏好于多而不是少。多多益善。
　　【例題·多選題】序數(shù)效用論對(duì)消費(fèi)者的偏好的假設(shè)有( )。
　　A.完備性
　　B.可傳遞性
　　C.偏好于多而不是少
　　D.平均性
　　E.無(wú)差異性
　　[答案ABC
　　2.無(wú)差異曲線
　　考試內(nèi)容：掌握無(wú)差異曲線的形狀和基本特征、商品邊際替代率及其遞減規(guī)律
　　無(wú)差異曲線是一條表示能夠給消費(fèi)者帶來(lái)相同滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線。無(wú)差異曲線：消費(fèi)者滿足程度無(wú)差異、偏好無(wú)差異。

                                 

                                    

                                      

                                   

                                   

                                          
　　邊際商品替代率是無(wú)差異曲線的斜率。無(wú)差異曲線是凸向原點(diǎn)的，是因?yàn)檫呺H商品替代率遞減。
　　邊際商品替代率遞減規(guī)律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費(fèi)數(shù)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。
　　【例題1·單選題】無(wú)差異曲線的位置和形狀取決于( )。
　　A.消費(fèi)者的偏好
　　B.消費(fèi)者的收入
　　C.商品的價(jià)格
　　D.效用的大小
　　[答案A
　　【例題2·單選題】當(dāng)邊際替代率沿著無(wú)差異曲線遞減時(shí)，一個(gè)前提條件是( )。
　　A.無(wú)差異曲線斜率為負(fù)值
　　B.無(wú)差異曲線斜率為正值
　　C.無(wú)差異曲線是凹的
　　D.無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)
　　[答案D
　　【例題3·多選題】無(wú)差異曲線的特征有( )。
　　A.無(wú)差異曲線凸向原點(diǎn)
　　B.任意兩條無(wú)差異曲線都可以相交
　　C.任意兩條無(wú)差異曲線都不能相交
　　D.離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越低
　　E.無(wú)差異曲線向右下方傾斜
　　[答案ACE

 

　　二、預(yù)算約束
　　考試內(nèi)容：掌握消費(fèi)者預(yù)算約束的涵義及其影響因素;掌握預(yù)算線的形狀和變動(dòng)特性。
　　預(yù)算約束線：表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的各種組合。

                                     

                                    
　　【例題·單選題】預(yù)算線的斜率取決于( )。
　　A.消費(fèi)者收入大小
　　B.消費(fèi)者偏好變化
　　C.商品的價(jià)格
　　D.商品價(jià)格和收入
　　[答案C

　　(一)收入變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響
　　在相對(duì)價(jià)格不變的情況下，收入改變，會(huì)使預(yù)算線出現(xiàn)平行移動(dòng)。收入增加使預(yù)算線向右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移(16頁(yè)圖1-12)。

                          
　　(二)相對(duì)價(jià)格變動(dòng)對(duì)預(yù)算線的影響
　　如果一種商品X2價(jià)格不變，一種商品X1價(jià)格變動(dòng)，則預(yù)算線中縱軸的截距固定不變，而橫軸的截距變化。X1價(jià)格上升，截距變短，預(yù)算線向內(nèi)旋轉(zhuǎn);X1價(jià)格下降，截距變長(zhǎng)，預(yù)算線向外旋轉(zhuǎn)。
　　兩種商品的價(jià)格同比例同方向變化，會(huì)使預(yù)算線平移。同比例上升使預(yù)算線左移，相反則右移。兩種商品的價(jià)格，以及收入都同比例同方向變化，那么預(yù)算線不動(dòng)。

                        
　　【例題·多選題】決定預(yù)算線變動(dòng)的因素有( )。
　　A.消費(fèi)者偏好
　　B.商品價(jià)格
　　C.消費(fèi)者收入
　　D.價(jià)格彈性
　　E.商品邊際替代率
　　[答案BC

 

 

　　三、消費(fèi)者均衡和需求曲線
　　(一)消費(fèi)者均衡
　　考試內(nèi)容：掌握消費(fèi)者均衡的含義和條件。
　　在收入和商品價(jià)格已知的條件下，一個(gè)消費(fèi)者關(guān)于兩種商品的預(yù)算線只能有一條，但無(wú)差異曲線卻有無(wú)數(shù)條。此時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)該如何選擇才能實(shí)現(xiàn)效用最大化呢?

                                 

                                     
　　滿足效用最大化的商品組合必定位于預(yù)算線與無(wú)差異曲線相切的切點(diǎn)上。
　　在切點(diǎn)C，無(wú)差異曲線I2的斜率恰好等于預(yù)算線的斜率。商品邊際替代率=商品的價(jià)格之比
　　消費(fèi)者效用最大化的均衡條件：在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)效用最大化，消費(fèi)者應(yīng)該選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價(jià)格比。

　　(二)消費(fèi)者均衡和需求曲線
　　考試內(nèi)容：掌握需求曲線的推導(dǎo)過(guò)程，價(jià)格變動(dòng)的兩種效應(yīng)。

                              

                               
　　在偏好和收入不變的情況下，由于一種商品價(jià)格的變動(dòng)，預(yù)算線的位置發(fā)生了變動(dòng)，從而引起預(yù)算線與無(wú)差異曲線的切點(diǎn)即消費(fèi)者均衡點(diǎn)的移動(dòng)。把這些均衡點(diǎn)連接起來(lái)便可以得到一條價(jià)格-消費(fèi)曲線。價(jià)格-消費(fèi)曲線(PCC)表示消費(fèi)者偏好和收入不變時(shí)，與一種商品價(jià)格變化相聯(lián)系的兩種商品在不同價(jià)格下的效用最大化的各種組合。將商品X1的不同價(jià)格和消費(fèi)量組合繪制在一張圖形上，就可以得到需求曲線——需求曲線是向下傾斜的。
　　需求曲線之所以向右下方傾斜，是因?yàn)閮r(jià)格的變化具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。(1)收入效應(yīng)：在名義收入不變時(shí)，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化，而導(dǎo)致消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生變化，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者所購(gòu)買的該商品數(shù)量的變化。(2)替代效應(yīng)：在實(shí)際收入不變的情況下，因?yàn)樵撋唐穬r(jià)格的變化引起的相對(duì)價(jià)格變化所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。
　　了解正常物品和低檔物品收入效應(yīng)、替代效應(yīng)與價(jià)格之間的關(guān)系。
　　(1)對(duì)于正常物品而言，替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)也與價(jià)格成反方向變動(dòng)，從而總效應(yīng)必定與價(jià)格成反方向變動(dòng)。因此，正常物品的需求曲線是向右下方傾斜的。
　　(2)對(duì)于低檔物品而言，替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)，收入效應(yīng)與價(jià)格成同方向變動(dòng)，而大多數(shù)情況下，收入效應(yīng)的作用小于替代效應(yīng)的作用，從而總效應(yīng)與價(jià)格成反方向變動(dòng)。相應(yīng)的需求曲線也是向右下方傾斜的。從需求曲線來(lái)看，就是低檔商品的需求曲線更陡峭，而正常商品的需求曲線更平緩，對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)更大。
　　【例題·多選題】(2007、2008年)使需求和價(jià)格呈反方向變化是( )共同作用的結(jié)果。
　　A.替代效應(yīng)
　　B.互補(bǔ)效應(yīng)
　　C.收入效應(yīng)
　　D.蛛網(wǎng)效應(yīng)
　　E.乘數(shù)效應(yīng)
　　[答案AC