攀枝花，西部一座因鋼鐵聞名的資源名城突然以“中國優(yōu)秀旅游城市”的新角色展現(xiàn)在世人面前，這座資源型城市卻屢屢因旅游事件被媒體報道：“中國攀枝花歡樂陽光節(jié)”、“公益旅游——愛在鹽邊工程“、”多送一瓶水，鹽邊在行動“、“攀枝花索瑪花節(jié)”……今年6月13日，攀枝花鹽邊縣旅游局長朱軍又一次出現(xiàn)在了央視新聞的鏡頭之中，這一次，他是代表格薩拉旅游景區(qū)以50萬薪酬向全球招募“格薩拉綠色守護者”?；顒釉诔啥纪茝V之際，得到國家旅游局國際司司長的贊許，并親臨活動推廣現(xiàn)場。

         攀枝花因資源建市，依資源立市，是一座典型的資源開發(fā)型城市。在經濟飛速發(fā)展的同時，多年形成的工業(yè)畸重的局面導致了攀枝花第三產業(yè)在國民經濟中所占比重過小，遠遠不能夠適應經濟社會發(fā)展，特別是增加就業(yè)、提高居民收入水平的需要。與此同時，經濟發(fā)展與環(huán)境之間的矛盾日益突出，前些年，攀枝花還戴上了“全國十大空氣污染城市”的帽子。 

         怎么辦？作為資源型城市，攀枝花可持續(xù)發(fā)展的后勁在哪里？活力在哪里？實現(xiàn)經濟增長方式轉變的路子在哪里？種種現(xiàn)實拷問著攀枝花的決策者們。攀枝花利用旅游為先導產業(yè)，將攀西的自然風光，民族風情成為其資源城市轉型的重要突破口。攀枝花旅游產業(yè)發(fā)展的方向得到了四川省委、省政府的高度重視。通過舉辦冬旅會，打造攀枝花冬季旅游基地，促進攀枝花經濟社會發(fā)展逐漸邁上一個新臺階。 

         然而，多年的旅游發(fā)展游客量停滯不前，旅游品牌老化，眼看前期積累的旅游資產逐漸被市場稀釋。

         鹽邊作為攀枝花旅游資源聚集區(qū)，承擔著攀枝花旅游發(fā)展的核心重任。鹽邊縣旅游局局長朱軍上任就提出了“鹽邊發(fā)展旅游必須樹立大旅游、大地域的概念，跳出旅游抓旅游，引進智業(yè)做旅游”的發(fā)展思路。多次四處取經，邀請專家團隊入攀枝花考察，聽取專家學者對于鹽邊旅游現(xiàn)狀的突圍之道。

         引進智業(yè)，系統(tǒng)策劃再次激活了攀枝花的靈山秀水。經過多年的自然發(fā)展與近年來的主動營銷，鹽邊已經累積了一系列的品牌資產。重新梳理鹽邊特有的資源，找到人無我有、人有我優(yōu)并能夠引起游客關注是接下來的工作。

         “天賜五行地，巴蜀陽光城“的城市定位的提出，把一些人認為“不可能的事情”變?yōu)榱?#8220;可能”，把原來的“劣勢”變?yōu)榱?#8220;魅力”。 曾經由于日照時間過長被認為氣候惡劣的鹽邊，在換位思考后，陽光成了這里最大的“賣點”，以陽光為主線，紅格氡氣療養(yǎng)溫泉、攀枝花幾百家農家樂，與“陽光”捆綁開發(fā)推出了陽光五行養(yǎng)生的系列產品線，“冬季陽光溫泉度假之旅”隆重推出。

         朱軍認為：“知名度是攀枝花旅游成功的第一關鍵”。為了讓更多的人在短時間內知道攀枝花鹽邊，領略攀枝花鹽邊，和策劃機構一起炒作了系列的營銷事件，極大的引爆了鹽邊旅游知名度。通過“公益旅游——愛在鹽邊”關注西部教育問題；“中國攀枝花歡樂陽光節(jié)”拉動游客直接參與冬季陽光行；“50萬尋找格薩拉綠色守護者”引起西南網絡點擊近4億人次；“多捐一瓶水——鹽邊在行動”關注西南干旱等系列炒作活動。鹽邊，這座攀西陽光小城又一次將國人的眼光聚焦到了這里。