電影受眾接受淺分析

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)一體化速度的加快，我們步入一個消費(fèi)社會。經(jīng)濟(jì)價值的觀念成為我們社會里一種強(qiáng)烈的文化影像，使消費(fèi)文化蔓延到我們生活的所有領(lǐng)域。在消費(fèi)文化結(jié)構(gòu)中，觀眾掌控了一定的電影生產(chǎn)與消費(fèi)的權(quán)力，因此電影產(chǎn)業(yè)不僅是生產(chǎn)影片，更是生產(chǎn)影片的消費(fèi)群落。因此，分析研究電影與受眾的某種聯(lián)系是非常重要的。
   關(guān)鍵字：電影  受眾  關(guān)系  同伴  電影資訊  影院  影片類型

中國電影與受眾的關(guān)系，從某一層面上看，可以說是有問題的關(guān)系，也可以說，當(dāng)代中國的電影正遭遇著一個“觀眾問題”。國產(chǎn)電影與受眾的關(guān)系，在“離”中求“合”，國產(chǎn)電影也在摸索中尋求振興之途。畢竟，“電影——這一群眾性最廣泛的藝術(shù)……其中最主要的是電影與受眾的聯(lián)系，丟掉了這個，便丟掉了一切。”^【1】不需論證，沒有受眾的電影是沒有前途的電影。

把電影受眾的減少歸罪于電影本身，顯然有失公允。在中國社會的城市化、工業(yè)化、信息化轉(zhuǎn)型中，中國社會階層結(jié)構(gòu)也隨之變化，從而使中國社會的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)水平、消費(fèi)趨向發(fā)生巨變。電影受眾在這一背景下急劇減少，西方國家已有先例，在美國，隨著第二次世界大戰(zhàn)后文化思潮的遷動和生活方式的改變，電視迅速搶占了電影的地盤。電影票房銳減導(dǎo)致的“再投資”減少，使電影制片廠紛紛告急。

電影作為一種文藝產(chǎn)品，有人說它是高雅藝術(shù)，也有人反駁說它是大眾藝術(shù)，暫先不提它屬于什么藝術(shù)，面對當(dāng)代中國電影的遭遇我們更多考慮的問題應(yīng)該是如何“抓住盡可能多的觀眾”。這對中國電影界來說越來越是一個魔鬼的考驗(yàn)。

研究分析電影受眾可以從很多方面入手。

（一）究竟他們是一群怎么樣的人呢？
     根據(jù)有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，他們的年齡層次以19-35歲為絕對主體，性別構(gòu)成無明顯特征。他們受教育水平較高，以大專、本科學(xué)歷比例最高。家庭結(jié)構(gòu)大多為未婚、未育。職業(yè)以白領(lǐng)職員和大學(xué)生為主濟(jì)水平以月收入1000-3000元為主。
    （二） 就是這樣的一群人，他們通常會選擇怎樣的同伴一起去看電影呢？
   我們不難想到，獨(dú)自到影院觀看電影的消費(fèi)者會相對較少。大多數(shù)消費(fèi)者會與他人一起觀看，其中最常選擇的觀影同伴為同學(xué)、朋友、戀人、伴侶。由此分析，電影的消費(fèi)具有小群體消費(fèi)的特征，并且其消費(fèi)動機(jī)中有社交、增進(jìn)感情的心理訴求，其中社交的成分較大。
     人們都有社交需求，而影院是一個很好的社交場所。人們喜歡成群或者結(jié)伴地去電影院，例如一家三口的周末活動、年輕情侶的約會以及一些朋友群體的社交出行。請朋好友可以一起分享電影帶來的沒好感受，可以就共同的話題展開討論，進(jìn)行精神上的交流。通過去影院看電影這一充滿“儀式性”的活動，可以達(dá)到社交目的。而在日常的社交生活中，電影常常成為人們的話題，使得陌生/不陌生的人們在一起交換信息，互相了解。同時，電影作為時尚話題，也常常成為社會熱點(diǎn)事件的主角，沒看過某部人們熱議的電影就好像脫離了社會大眾的輿論環(huán)境。
    （三）消費(fèi)者是如何了解電影資訊的呢？
     據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在眾多影片信息傳播途徑中，報刊雜志的傳播效率最高45.7%的消費(fèi)者通常會通過報刊雜志知曉影片信息；其次是電視媒體，42.7%的消費(fèi)者能夠從電視媒體中獲得影片信息；再次是互聯(lián)網(wǎng)和影院的宣傳。^【2】
    （四）在進(jìn)口大片唱主角的今天，電影消費(fèi)者愛看怎樣的影片呢？
      有關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，63％的被訪者表示更愛看大片；37％的被訪者則更喜歡國產(chǎn)。從性別比例上看，男性居民更加偏好進(jìn)口大片，從年齡結(jié)構(gòu)上看，20歲至30歲的年輕人是進(jìn)口大片的主要擁護(hù)者。究其原因影片的內(nèi)容是否好看成為最主要的原因。
      從影片類別上看，雖然說蘿卜青菜，各有所愛，但從整體上看，生活片、喜劇片、動作片還是最受觀眾喜愛的。
      在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天,看電影作為一種簡單的娛樂方式不但能豐富思維,讓人變的感性,同時看電影本身也是放松自己的一個好方法。

       隨著社會的不斷進(jìn)步，城市化進(jìn)程的不斷深入，更多電影院的興起必將帶給人們更好的生活，使人們能更便利地在電影院里看電影，享受全新的電影生活方式。
    （五）在娛樂行業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，影響電影消費(fèi)者選擇影院的因素到底是什么？
     消費(fèi)者在選擇影院時，通常會綜合考慮很多因素。根據(jù)CHR調(diào)研所知，對消費(fèi)者的決策影響最大的是影院所放映的影片，其中37.0%的消費(fèi)者把這一點(diǎn)作為選擇影院的首要考慮因素；其次是該影院的影音環(huán)境，選擇者占27.0%。 這充分說明，優(yōu)秀的影片與好的電影院環(huán)境是影響消費(fèi)者是否去電影院觀看電影的主要因素。
    （六）電影消費(fèi)者會選擇怎樣的影片觀看？
     消費(fèi)者在購買電影票前，都會對影片有所選擇。在這個選擇的過程中，消費(fèi)者最看重的因素是影片的故事題材，其次是演員陣容。消費(fèi)者對導(dǎo)演、口碑、制作規(guī)模、媒體評論和獲獎情況的注重程度相差不大，都不及前兩者。
    （七）他們喜歡什么類型的影片呢？
      根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相對于其他類型影片來說，喜劇片是最受歡迎的， 62.0%的消費(fèi)者選擇就說明了這一點(diǎn)。愛情片、動作片、冒險片、和驚悚片的支持率旗鼓相當(dāng)。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的觀眾還是喜歡通過觀看喜劇片來放松自己。
     對于不同類型電影的喜愛，男性和女性之間的差別表現(xiàn)得比較明顯。女性對浪漫愛情影片的支持率明顯高于男性；而男性對于動作片和驚悚片的喜愛超過女性。
     電影作為一種集體和訴諸于感官的消費(fèi)形式，對女性的吸引力總體來說比男性更強(qiáng)。
    （八）電影消費(fèi)者對電影票價的心理期望值又是怎樣的呢？
     調(diào)查表明，從消費(fèi)角度來看，現(xiàn)行的電影票價與電影消費(fèi)者對于電影票價的心理期望值相比，相對有些偏高。消費(fèi)者最愿意接受的票價范圍是20-30元，接受比例為31.9%；其次為10-20元，接受比例為29.2%；愿意接受40元以下票價的消費(fèi)者，占總數(shù)的81.7%。這充分表明，票價是限制觀眾進(jìn)入影院的重要因素之一。

中國社會雖然整體消費(fèi)水平提高了，但是貧富差距還是很大，且“低收入”階層規(guī)模過大，這對中國電影市場的影響是莫大的。2000年成都的“五元票價”事件形成一場名副其實(shí)的“軒然大波”，蔓延到全國各地大大小小的城市，并引起大范圍的討論。時過十年之久了，這一問題依然是存在的，那就是：中國的電影票價已經(jīng)超過了大多人的消費(fèi)能力，限制了“去電影院看電影”作為觀眾的一項(xiàng)日常娛樂方式的可能，也阻斷了電影滲入觀眾的生活方式的通道。      

受眾，通常指傳播過程中信息的接受者，包括報刊讀者、廣播聽眾、電視和VCD等電子媒介的觀眾，以及互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民，隨著新媒介的產(chǎn)生，其實(shí)際含義仍將不斷更新。受眾是一切文藝創(chuàng)作特別是影視創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)和終結(jié)點(diǎn)，關(guān)系到藝術(shù)作品的生死存亡，是影視成品的生命所在。^【3】
　 但是，不論是哪一種媒介的受眾，他們對于信息的接受都應(yīng)該是自愿的。縱使他們暫時無法選擇接收的內(nèi)容，他們總應(yīng)該有是否接受的權(quán)力和選擇。

由此，我們不難看出，如何能將更多的觀眾帶入影院仍是電影業(yè)發(fā)展最需解決的問題。

當(dāng)代中國的電影無論從多少層次和什么環(huán)節(jié)進(jìn)行改革，都必須以“贏得受眾”為中心；無論有多少阻力和障礙，都必須在“市場規(guī)律”這個尺度下消弭分歧。^【4】                                   

中國電影要真正俘虜受眾，除了研究受眾外，還要研究電影本身，研究中國電影作為商品和政治意識形態(tài)的關(guān)系，作為產(chǎn)業(yè)和政府機(jī)構(gòu)的關(guān)系，作為藝術(shù)和大眾文化的關(guān)系，并在此基礎(chǔ)上制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展策略。把中國電影與民族工業(yè)和民族文化的角色恰當(dāng)?shù)娜诤?，真正把豐富的民族文化資源點(diǎn)石成金，再創(chuàng)造為具有時代感的電影“商品”和“藝術(shù)品”，占領(lǐng)市場，贏得觀眾。

中國電影的總改革的目標(biāo)，應(yīng)該是建立在一套符合電影發(fā)展規(guī)律的機(jī)制，在此基礎(chǔ)上使電影和觀眾的關(guān)系由疏遠(yuǎn)到親近，使中國電影依托本土，堅(jiān)定遠(yuǎn)航。對于計(jì)劃機(jī)制和叢生與其上的妨礙市場體制的觀念，只有在認(rèn)真分析的基礎(chǔ)上，仔細(xì)剔別、深入革除，才能在中國一往無前的市場化、現(xiàn)代化的進(jìn)程中，放電影一條生路。

注釋：

【1】       鐘惦棐：《電影的鑼鼓》。

【2】       摘自《中國廣告人網(wǎng)站》。

【3】       黃會林主編：《影視受眾論》，276頁，北京師范大學(xué)出版社，2007年版。

【4】       黃會林主編：《影視受眾論》，163頁，北京師范大學(xué)出版社，2007年版。