一

　　商業(yè),本質(zhì)上是赤裸裸的賺錢(qián)行為。 藝術(shù),被人們看作是真善美精神的結(jié)晶。商業(yè)和藝術(shù),似乎是兩個(gè)相距甚遠(yuǎn)的世界。然而,在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中,無(wú)論是誰(shuí),是什么事,都離不開(kāi)錢(qián)。正如民諺所說(shuō):金錢(qián)固然不是萬(wàn)能的,但沒(méi)有錢(qián)也是萬(wàn)萬(wàn)不能的。

　　其實(shí),杰出的藝術(shù)品,其價(jià)值也并非僅僅由專(zhuān)家來(lái)評(píng)定,更權(quán)威的往往是靠市場(chǎng)的認(rèn)可度來(lái)判定。我國(guó)當(dāng)代杰出的畫(huà)家吳冠中、陳逸飛、丁紹光、韓美林等人有蠻聲海內(nèi)外的成就,他們的作品在市場(chǎng)上的拍賣(mài)價(jià),往往是最有說(shuō)服力的證明。西方梵高的光芒四射,也不是因?yàn)橛姓l(shuí)對(duì)他的作品有過(guò)一語(yǔ)定乾坤的評(píng)價(jià),但他的《向日葵》曾以8700萬(wàn)美元的天價(jià)被人買(mǎi)走。

　　看來(lái),商業(yè)與藝術(shù),又是一個(gè)你中有我,我中有你的水乳交融的世界。

二

　　二十年前的中國(guó)攝影界,尚是一個(gè)遠(yuǎn)離金錢(qián)的世界。發(fā)燒友搞攝影,純粹是愛(ài)好,純粹是投入,從未想到經(jīng)濟(jì)上得到回報(bào)。持公家相機(jī)的人,則是相機(jī)與膠卷以至差旅費(fèi)一律公家報(bào)銷(xiāo),那時(shí)敢用照片換錢(qián)的人被視為道德不軌的可恥。

　　今天大不相同了。且不說(shuō)商業(yè)攝影,就連以記錄歷史為神圣使命的新聞攝影,也因?yàn)樗_爾加多拍攝到里根被刺的照片所得到的收入能在巴黎買(mǎi)棟別墅,竟然使一些人燃起了“一片成富翁”之夢(mèng)。不辭辛苦奔走于大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外的風(fēng)光攝影家·也不僅為眼前壯麗的河山所感動(dòng),同時(shí)也在考慮怎樣拍攝,自己才更有出路。今天所有的攝影師幾乎都在考慮雙贏戰(zhàn)略,藝術(shù)上的經(jīng)濟(jì)上的,更何況專(zhuān)門(mén)從事商業(yè)的廣告攝影師和影樓攝影師。

三

　　近十年在全國(guó)大小城鎮(zhèn)雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)的大小影樓、影室,據(jù)統(tǒng)計(jì),有二三十萬(wàn)之多,其生存能力如何?只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn):市場(chǎng)的認(rèn)可。為什么影樓崛起的多,倒閉的也多?就是因?yàn)槭袌?chǎng)在擔(dān)任無(wú)情的裁判。因此,照搬港臺(tái)成功的經(jīng)驗(yàn),套用別人賺錢(qián)的模式,留意市場(chǎng)流行的樣式,揣摩迎合顧客的心理,就成了影樓攝影師思維的定式。

　　有人說(shuō),這是媚俗的市民意識(shí)。 有人說(shuō),這是千篇一律的復(fù)制,談不上藝術(shù)。我的一個(gè)福建學(xué)生,藝術(shù)感覺(jué)很好,在校學(xué)習(xí)期間,便有許多作品在報(bào)刊發(fā)表,在全國(guó)影展入選、獲獎(jiǎng)。畢業(yè)后留在北京在一個(gè)影樓擔(dān)任攝影師,不久便被辭退,原因是,拍的照片被顧客退回。他很苦惱,我對(duì)他說(shuō),你并非沒(méi)有實(shí)力,只是不懂市場(chǎng),只有被淘汰出局。為了生存,為了賺錢(qián),許多影樓攝影師只能無(wú)奈地圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn),只能跟著顧客的臉色轉(zhuǎn)。

四

　　一味地圍著市場(chǎng)轉(zhuǎn)也不會(huì)永遠(yuǎn)興旺。

　　一家影樓的婚妙藝術(shù)攝影頗為精致。一個(gè)三姐妹之家的大姐去拍結(jié)婚照,照片出來(lái)后,成了婚慶典禮上的一個(gè)熱門(mén)話(huà)題,眾人贊不絕口。過(guò)了幾年,二姐結(jié)婚又去拍照,照片取回和大姐的一樣,眾人反映平平。又過(guò)了幾年,小妹結(jié)婚又去拍照,照片取回來(lái)一看,簡(jiǎn)直就是大姐、二姐的復(fù)制,這位小妹幾乎怒不可遏了。這叫什么藝術(shù)攝影！ 藝術(shù)不是復(fù)制,而是創(chuàng)新！

　　藝術(shù)是藝術(shù)家懷著熱愛(ài)生活的審美理想,運(yùn)用自己把握的精湛技藝,而對(duì)創(chuàng)作對(duì)象進(jìn)行的有膽識(shí)有激情的獨(dú)特創(chuàng)造。 影樓雖然是商業(yè),但影樓人像作品卻不同于一般的商品,而應(yīng)該是有相當(dāng)文化含量、藝術(shù)含量的商品。

　　因?yàn)槿藗冏哌M(jìn)影樓,不是進(jìn)行一般化的物質(zhì)消費(fèi),而是享受溫飽不愁之后的精神消費(fèi)。或者是為了喜結(jié)百年姻緣的紀(jì)念,或者為了留下年輕的風(fēng)采,或者為了圓一個(gè)凡人的明星夢(mèng)。他們用金錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的是一個(gè)全新的、獨(dú)特的自我,而不是罐頭式的人像復(fù)制。

五

　　其實(shí),攝影師當(dāng)初走進(jìn)影樓,也不僅僅是為了生存考慮,幾乎都在內(nèi)心深處潛藏著一個(gè)愿望,在自己熱愛(ài)的攝影中,用手中的鏡頭為每個(gè)顧客拍攝出完美的作品,表達(dá)出自己獨(dú)特感受的作品。但模式的成功,樣片的走紅,迫使攝影師不得不丟掉自己,日復(fù)一日、年復(fù)一年地按市場(chǎng)要求去復(fù)制。

　　人像攝影師幾乎都走過(guò)這樣的路,當(dāng)年的全國(guó)人像攝影十杰潘杰,曾苦惱地說(shuō):“我想擺脫影樓的模式,去創(chuàng)造與市場(chǎng)無(wú)關(guān)的人的影像。在一種矛盾的心態(tài)下,我開(kāi)始對(duì)我的影像重新審視”。今天,他已是藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)雙贏的人像攝影名家。

　　我的學(xué)生姚遠(yuǎn)在這樣的苦惱中掙扎,在這樣的矛盾中徘徊,歷時(shí)五年,才走上了成功之路。

　　六年前,姚遠(yuǎn)從中央工藝美術(shù)學(xué)院畢業(yè)后,決心留在北京發(fā)展。起初,像一般影樓一樣,她拍證件照、婚妙照、個(gè)人藝術(shù)照。盡管從早忙到晚,結(jié)果掙的錢(qián)連房租都不夠。原因是,她拍照不同于一般影樓模式,她總要把每個(gè)顧客的獨(dú)特之美展現(xiàn)出來(lái)。本來(lái)收的費(fèi)只能拍兩個(gè)135卷,但她興致一來(lái),七、八卷十幾卷不在話(huà)下,接下來(lái)是幾天的沖洗、放大、修片、裝裱。她也曾想許多影樓一樣,模式化地一天拍幾個(gè)業(yè)務(wù),但是她覺(jué)得不論是經(jīng)人介紹,還是慕名而來(lái),都是看好她的作品張張有新意,自己不能辜負(fù)人家。姚遠(yuǎn)的真誠(chéng)贏得了市場(chǎng),許多不惜高消費(fèi)的文化名人、體育名人、時(shí)裝公司成了她的長(zhǎng)期客戶(hù)。姚遠(yuǎn)對(duì)藝術(shù)的苦苦追求,使她同時(shí)贏得了市場(chǎng)。

六

　　為了一時(shí)的生存,不得不無(wú)奈地遷就市場(chǎng);而為了長(zhǎng)遠(yuǎn)生存,又不得不以藝術(shù)的品位去發(fā)展市場(chǎng)。既能獲得發(fā)揮個(gè)性創(chuàng)造的藝術(shù)作品,又能獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬,這幾乎是所有攝影師所夢(mèng)寐以求的境界。 多少人追求過(guò)、奮爭(zhēng)過(guò),但失敗了。 娟子嶄露頭角,卻踏上了成功之路。

　　娟子生于四川,在家鄉(xiāng)學(xué)習(xí)繪畫(huà),由于熱愛(ài)時(shí)裝,又到北京服裝學(xué)院學(xué)習(xí)時(shí)裝設(shè)計(jì),在學(xué)習(xí)期間,她深感時(shí)裝設(shè)計(jì)、時(shí)裝表演都離不開(kāi)攝影,而時(shí)裝界的攝影又十分欠缺。于是,自幼就向往攝影的她,決定跨入這個(gè)領(lǐng)域。在她分配到出版社工作后,她到中央工藝美術(shù)學(xué)院半工半讀進(jìn)修攝影。雖然她起步晚,起點(diǎn)低,但由于有繪畫(huà)與設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),加上勤奮,她進(jìn)步最快。在校期間,作品已多次在報(bào)刊發(fā)表。畢業(yè)后,又奪得全國(guó)人像攝影展覽金牌,全國(guó)十佳時(shí)裝攝影師第一名。由于藝術(shù)上穩(wěn)定的水準(zhǔn),使得她占有了穩(wěn)定的市場(chǎng)份