中小型企業(yè)為什么要建網(wǎng)站？

新的世紀，互聯(lián)網(wǎng)將進入一個嶄新的階段，信息化的發(fā)展帶動其它產業(yè)的發(fā)展，各行業(yè)都將與它進行更深入的融合和滲透。越來越多的企業(yè)已開始從對互聯(lián)網(wǎng)的認知階段進入到認同和行動階段。

企業(yè)的主頁是企業(yè)在Internet上展示形象的門戶，是企業(yè)開展電子交易的基地，是企業(yè)網(wǎng)上的"家"， 設計制作一個優(yōu)秀的網(wǎng)站是建站的企業(yè)成功邁向互聯(lián)網(wǎng)的重要步驟。

網(wǎng)站建設的內容包括網(wǎng)頁設計、網(wǎng)頁制作、虛擬主機建設、網(wǎng)站程序開發(fā)、網(wǎng)站推廣等等。我公司有多年的企業(yè)網(wǎng)站建設經(jīng)驗，是您理想的網(wǎng)站建設合作伙伴。我們?yōu)榘l(fā)展中的大中小型企業(yè)提供網(wǎng)站建設與網(wǎng)站推廣相結合的建站方案,一流的網(wǎng)站建設專家,全程的網(wǎng)站建設服務。為企業(yè)內部之間、企業(yè)與其外部之間搭建良好的信息溝通橋梁。

網(wǎng)絡可以帶給企業(yè)不分地域、不分國別的大量客戶，帶給您無限的商機。為了獲得本行業(yè)的領先地位，面對不斷涌現(xiàn)的種種機會，企業(yè)建立一個具有自己特色的，精美完善的，集多種功能于一體的企業(yè)網(wǎng)站，尤其重要。所以在當前如何利用網(wǎng)絡提供售后服務以及客戶資源維護，是作為一個現(xiàn)代化的企業(yè)應當前應考慮的緊迫問題。 網(wǎng)絡時代的迅速到來加速了企業(yè)銷售交流的網(wǎng)絡化。所以一個企業(yè)擁有一個自己的網(wǎng)站等于是在網(wǎng)絡上的一個據(jù)點?？蛻艨梢酝ㄟ^網(wǎng)絡了解您的企業(yè)，您的產品，關系到您公司的贏利。

在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，一個企業(yè)沒有自己的網(wǎng)站就像一個人沒有住址，一個商店沒有門臉。今天的企業(yè)還是以傳統(tǒng)商務方法為主，許多企業(yè)因為運行良好而沒意識到正面臨因為不適應經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境而被被淘汰的危險。但隨著經(jīng)濟全球化和電子商務經(jīng)濟的到來，企業(yè)如果還固守于傳統(tǒng)模式則必定不能再適應經(jīng)濟全球化的趨勢，企業(yè)上網(wǎng)和開展電子商務是一個不可回避的現(xiàn)實，當你的競爭對手正在通過INTERNET共享信息，通過電子商務降低成本，拓展銷售渠道時，你卻只能坐失良機。

企業(yè)網(wǎng)站可分為企業(yè)內部網(wǎng)站與外部網(wǎng)站，企業(yè)內部網(wǎng)站可以讓企業(yè)各部門，甚至員工在上面搜集發(fā)布信息，增加各部門之間的了解與協(xié)調，增加員工對公司的認同感，幫助企業(yè)提高管理效率，企業(yè)外部網(wǎng)站則可以幫助企業(yè)樹立形象，宣傳企業(yè)的產品，增加企業(yè)的銷售機會，為客戶提供服務等。

雖然沒有網(wǎng)站企業(yè)也能開展電子商務，但這相當于街頭的流動小販，只能打一槍換一個地方，顧客很不容易找到你，也不容易信任你。而建立了自己的網(wǎng)站就不同了，它相當于企業(yè)有了自己的門面，企業(yè)可以充分展示自己。

我們并不是說所有企業(yè)都應該建立網(wǎng)站--特別是建獨立的網(wǎng)站。這既取決于企業(yè)業(yè)務的類型，也取決于企業(yè)產品的情況，還取決于企業(yè)與其伙伴的合作情況，以及企業(yè)的技術水平等。一般而言：如果你的業(yè)務是直接面向消費者，而且品牌形象對企業(yè)的產品銷售至為重要；或者，雖然你的產品主要是企業(yè)間交易，但產品介紹信息量大而且經(jīng)常更新（比如計算機產品），那么，你就應該考慮建立一個網(wǎng)站。但是，如果你的產品是標準化產品，比如金屬原材料，那么企業(yè)完全可以通過電子交易市場開展電子商務，不一定需要建立自己獨立的網(wǎng)站。

怎樣才能建立一個成功的網(wǎng)站呢？對建立一個成功的網(wǎng)站而言，最重要的是策劃，而不是技術。

首先，你要明確你建網(wǎng)站的目的，你建網(wǎng)站是一時的時髦，是你的業(yè)余愛好，還是你真正的生意？我們已目睹了太多失敗的網(wǎng)站，也常常聽見人問"我的網(wǎng)站為什么不掙錢？"其實原因往往很簡單，這些網(wǎng)站成了網(wǎng)站編輯賣弄自己才華的場所，根本就不是真正的生意。

一個成功的商務網(wǎng)站應該是營銷導向的，策劃者應該考慮多方面的因素：

1、進一步明確自己建立網(wǎng)站的目的

根據(jù)自己的產品、銷售渠道和銷售對象等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個體消費者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網(wǎng)上銷售。比如，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站的重點是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網(wǎng)站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網(wǎng)上銷售產品，網(wǎng)站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。再如，對在所謂"網(wǎng)上生存72小時"活動中大出風頭的豆?jié){油條，網(wǎng)上銷售可能至多只能是一個輔助銷售渠道。就連"雅虎"最初也不提供在線交易服務，它只提供信息檢索，只是到了現(xiàn)在，才提供網(wǎng)上商場出租柜臺的服務。

2、了解你的目標市場

你的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經(jīng)常上網(wǎng)嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？當然，最初建網(wǎng)站時不可能了解這么細致，網(wǎng)站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經(jīng)常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素。“Dell電腦”等網(wǎng)上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確。

3、明確自己的競爭優(yōu)勢

你的網(wǎng)上、網(wǎng)下競爭對手是誰？（網(wǎng)上競爭對手可以通過搜索引擎查找），與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢？競爭對手的優(yōu)勢你能否學習？如何根據(jù)自己的競爭優(yōu)勢來確定你的營銷戰(zhàn)略？

4、你如何為客戶提供信息？

你的網(wǎng)站信息來源在哪里？信息是集中到網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布還是由各部門自行更新、發(fā)布？集中發(fā)布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現(xiàn)協(xié)調不力的問題。比如，某產品已經(jīng)售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產品。北京幾家大百貨公司的網(wǎng)站就經(jīng)常出現(xiàn)消費者付了款卻取不到貨的事情。

5、規(guī)劃好收款與配送事宜

如果你是一個銷售型網(wǎng)站，顧客購買你商品的頻率如何？你是否能接受貨到付款或在線支付（如果購買頻率高，最好能接受）？你的商品如何配送？配送的成本、時間如何？考慮到配送因素，你的商品是否還有競爭力？

6、評估你的獲利能力

你的網(wǎng)站是單獨的業(yè)務，還是傳統(tǒng)業(yè)務的一部分？你希望從哪些方面獲得利潤？你的獲利能力如何？

如果你在建設網(wǎng)站之前，循著我們的提示將上述各個環(huán)節(jié)思考清楚，并找出相對準確的答案，你就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術性問題，包括：

（1）為你的網(wǎng)站取一個好域名。

（2）網(wǎng)站建設技術方案的選擇，是自建，還是租用？

（3）網(wǎng)站內容、風格與速度