售價幾百萬元的豪華車品牌蘭博基尼也開起了淘寶商城店，玩起了“秀場”，更有8000多位網(wǎng)友專為此“逢場作戲”了一把。

淘寶店主上海晶品轟轟汽車銷售公司(下稱“上海晶品”)昨日明確對《第一財經(jīng)日報》表示：“我們沒指望在淘寶上賣蘭博基尼，就是想擴大品牌影響力，淘寶只是個宣傳品牌的渠道。”該公司為蘭博基尼華東區(qū)唯一經(jīng)銷店。

蘭博基尼被戲

能夠擁有一輛豪華跑車，是很多人的夢想。每次國際車展上，都會不斷傳出買主豪擲幾百萬甚至上千萬元當(dāng)場訂購豪華跑車，這可以看出豪華跑車的目標(biāo)市場在哪里。

但在5月20日，蘭博基尼卻正式進(jìn)駐淘寶商城，按計劃，在蘭博基尼淘寶商城店將常設(shè)3~5款標(biāo)準(zhǔn)款現(xiàn)車，價值300萬~500萬元，消費者可通過支付寶在網(wǎng)上全額支付購車款。

而相比于蘭博基尼的目標(biāo)客戶，淘寶商城的定位卻與之相差千里，這里聚集的大多為白領(lǐng)一族，他們的消費能力基本不可能購買蘭博基尼跑車。

不過，針對蘭博基尼的這一作秀舉動，依然有8000多網(wǎng)友出于各種心態(tài)“熱情捧場”，儼然上演了一出娛樂情景劇。

編劇寧財神就在微博上寫道：淘寶的蘭博基尼店，親手點了“立刻購買”……雖然支付寶里錢不夠，但還是感覺好過癮。

想過一把“購買豪車”癮的消費者，寧財神并不是一個人在戰(zhàn)斗。據(jù)淘寶商城公關(guān)沖虛昨日表示，截至23日中午，蘭博基尼在淘寶商城已經(jīng)有8000多位網(wǎng)友拍了蘭博基尼，不過沒有一名消費者付款，這款售價高達(dá)648.8萬元的超級跑車成了眾多消費者的“玩物”。“就是在虛擬世界里體驗一把買頂級豪華跑車的感覺，實際還是買不起。”白領(lǐng)張先生說，在此之前，他還沒有淘寶賬號，這次是特意為蘭博基尼開了賬戶。

蘭博基尼淘寶店公開信息顯示，在淘寶商城蘭博基尼店訂車的用戶，可以享受直接提取現(xiàn)車，而且對于有個性化定制需求的買家，也將獲得優(yōu)先提車權(quán)。

昨日，上海晶品方面告訴記者：“淘寶網(wǎng)不過是個宣傳渠道，如果經(jīng)銷商店里有現(xiàn)車，不會再讓客戶到淘寶網(wǎng)去預(yù)訂。再說讓你通過支付寶支付幾百萬元車款，你愿意嗎？”他如此反問記者。

公開資料顯示，2010年蘭博基尼在國內(nèi)總銷售量為260多輛，上海晶品售出100多輛。

經(jīng)銷商作秀

其實，登陸淘寶商城銷售汽車，蘭博基尼并不是第一家。

淘寶商城透露的數(shù)據(jù)顯示，目前淘寶商城上一共有奧迪、吉利、現(xiàn)代、蘭博基尼等7個汽車品牌進(jìn)行整車網(wǎng)上銷售。今年1至5月中旬，淘寶商城汽車整車銷售金額超過1000萬元。剛過去的淘寶商城3周年促銷活動，一位買家從淘寶商城上買走一輛價值111.5萬元的奧迪A8轎車。

雖然有成交量，但是淘寶網(wǎng)站公關(guān)也坦陳，這些汽車品牌的銷售情況并不好，成交量很低，仍然處于摸索階段，但是這會是一個趨勢。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從目前看來，網(wǎng)絡(luò)銷售汽車，更多只是一個品牌推廣活動，很難形成規(guī)模銷售，畢竟目前消費者對汽車的了解還不成熟，而且汽車又屬于大宗商品交易，價格較高，消費者很難在未見到實物的情況下就下單并支付錢款，雖然國外已有網(wǎng)上售車服務(wù)，但主要是二手車，所以，目前來看，網(wǎng)上賣車更多是經(jīng)銷商或者主機廠為營銷而制造的一個噱頭。